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简介...
虽然今天传播的媒介和创意的形式发生了巨大的变化，但消费社会商品的盛行仍然需要广而告之的支持。前几期跟Almon和丁丁都聊到了营销圈里对广告传播角色的不同认知，我个人一直有些杞人忧天，担心所有人都主动或被动地走向更加实用而无趣的卖货逻辑。
我相信的是，商业传播最终的确是为了销售，但未必都需要是即时的、强硬的吆喝；因着不同商业目的，传播的载体、内容和表达方式都需要发生变化。
这期节目里提到的广告片未必都耳熟能详，但他们在商业贩卖的同时，不仅研究了当时当下的市场、竞争和消费群体，还关注了时代的声音。通过它们，我们得以从一个很小的窗口窥见女性主义在过去十多年的演变痕迹。
记得刚入行的时候，老板带我看所谓竞品广告，我看了半天也说不出个所以然。老板表示体谅，他说：“十年后你再来看，感觉就会不一样了。”
希望这期节目中的一些认知和思考让你也会有不一样的感觉。
Cher
【时间轴】
01:20 不要过度简化广告目的的复杂性
04:01 巴黎欧莱雅「我/你/我们值得拥有」
05:43 力士香皂教会我们「女人就该对自己好一点」
08:50 多芬「Real Beauty」移植到国内的困境
16:36 雕牌洗衣粉的一出苦情戏
18:39 超能女人用超能
20:21 洗衣服的「好爸爸」
21:31 碧浪在印度号召男性「分担家务」
25:03 对品牌女性主义宣传的警醒
28:13 广告里的男性平权
42:36 幼儿教育APP也可以宣扬性别平等
【一些素材】
多芬「REAL BEAUTY」
内外「NO BODY IS NOBODY」
超能
Dollar Shave Club 「Manifique」
更多视频广告，可在稚园公号查阅。
【找到稚园】
微信公众号：kgarten稚园品牌咨询
园长公众号：就那点小破事儿
联系我们：[email protected]
主播...
cherliu
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
Passagen
1年前
北京
0
17:52 听到这里我想起一个被包装得很美的恶心故事，一个小女孩的母亲得了癌症（乳腺癌？），于是临死前教会了小女孩怎么煎鱼怎么做味噌汤…
蚁虫三人
1年前
广东
0
本期质量很高！其中提到的男性广告，我当时听的时候在思考，是否将创意转接到本土父亲节广告上，个人感觉应该是不行的，理解“平庸的父亲”是有普适性的，但基于文化和教育以及经济发展所带来的文明程度差异，导致中国式父亲在儿女教育上处于较低的水平，与其他一些已经形成陪伴式育儿理念的国家相比，缺乏引起儿女共情父亲的文化基础，所以并不适用。
这可能是前面听友议论的缘由。归根到底，广告果然是关于文化的艺术！感谢博主带来高质量的行业信息！
古v古
1年前
上海
0
同为市场人挺收益的！包括吉列的案例也很发人深思。雕牌洗衣粉和超能真得是打开记忆的大门😂😂
Lily不是莉莉
1年前
英国
0
20年过去了，当今的中国观众依然不接受“真实的”，多样化的呈现。社交媒体到电视剧不是依然在呈现一致的、美化过的、没有任何多样性的女性和男性吗？
榕小茜爱世界
1年前
北京
0
好喜欢 感觉真的很真诚很用心在讲 好喜欢❤️但是和其他播客的音质比起来戴耳机真的很炸😭Cher下回可不可以试一下怎么改善一下音质～
One_3SeB
1年前
福建
0
很喜欢这期节目欸～
MISSTENG
1年前
北京
0
声音真好听✨
小糖爱吃肉
1年前
广东
0
讲得真好呀，一个人也热闹。喜欢！
syls
1年前
北京
0
喜欢您的节目
我要吃冰激凌
1年前
天津
0
居然一直没发现洗衣液的目标用户一直是女性。。
86364016
1年前
山东
1
超模的/大美女们的那种所谓的标准的身体 也才是少数呀 男的还是先卷起来吧就别搞什么body positive了
577
1年前
上海
1
26:32 不要越精英越狭隘
Mokuroh
1年前
广东
1
16:22 这广告现在听好恶心
lovexiaoxin
1年前
广东
1
是的，蛮好笑的。打着女性主义的名义收割
Nora_nn
1年前
江苏
2
记得还有一个也是洗衣粉类的广告，文案好像是“我是个女人，我不要做超能女人…”大概意思是这样，用的甚至有些“撒娇柔弱”的语调，当时看到就觉得和超能唱反调啊，比起不喜欢“超能女人用超能”，更加不喜欢这个
yqz的梦呓
1年前
上海
3
首页差异化推荐进来的，广告内容里的女性主义思想变迁，挺有意思的视角，谢谢。
行不行啊到底
1年前
陕西
3
挺有趣的，另一个角度证明，权利的确是可以、也是需要努力争取的
Dawn Fang
1年前
浙江
5
https://www.douban.com/group/topic/284903461/?_i=86495694c07d73f
想起了这个豆瓣贴子，是针对38妇女节电商广告语的淘宝，其中也讨论了女性主语的变化，很有意思，建议感兴趣的可以看下
银子JessicaD
1年前
未知
9
标题是女性主义印迹，讲着讲着讲吉利剃须刀男性产品，不知道这个稿子是谁写的，点题懂吗
Chery1
1年前
江苏
16
28:07 哈？听到这里几欲退出，主播对于女性主义理解的落点太奇怪。男性作为享受特权的那一方，就不要假惺惺地来蹭一句所谓平权了吧。