*创业闻献第151周，一转眼到第十期了，好快好有成就感，谢谢各位听众和同事。

本周，闻献内部开启了年度大活动（还不能透露，敬请期待）的正式邀约，可以感受到大家的激动、兴奋以及万众一心，像洗衣机滚筒在洗涤环节结束后到甩干之前的那种要飞起来的状态，同事们的神经的绷的挺紧。

今天在剪辑的时候回听了另一个之前的录播，是我跟闻献核心创意团队（CMO首席市场官、CCO首席内容官、CDO首席设计官）一起讨论Branding升级的内容，愕然发现自己在真实工作沟通状态下的语气怎么这么咄咄逼人，吓了一大跳，如果我是对方可能都要窒息了，需要警惕，偶尔录音听听回放还是非常有帮助的，惭愧惭愧。

【本期嘉宾】

张智凯Patrick，河南新密人，天平座，直爽风趣有自己的态度，热爱美食和手帐，印章收藏家，聊八卦和唱歌都非常带劲。Patrick是我在闻献之前上一份工作的同事，前后共事快4年了，是迄今唯一在工作会议上把我气哭的同事，直言不讳，百分百独立自主，我说他是创业公司的一把照妖镜，照瞎那些假实力和真马屁，也时不时照醒下老板的新衣，谢谢这位宝镜哈哈。

⬆️Patrick出镜闻献包装专题大片《匣中献宝》

【本期简介】

闻献DOCUMENTS下周即将推出全新产品——枕头助眠喷雾“一床荒野 Sleeping Wild”，在这个名字确立之前，团队内部有过几轮讨论和命名想法，包括：

森野惺忪

森野入寐

原野梦乡

深林梦语

雾野山林

枕野而眠

绿夜好梦

枕野绵眠

Sleeping Wild

枕野绵眠

荒野一床

直到最后跟Patrick的一通30分钟的电话，确定为“一床荒野 Sleeping Wild”。

⬆️ “一床荒野 Sleeping Wild”的感受，睡在自然里，模特为闻献成都SKP店长高原。

⬆️此次推出的枕头助眠喷雾会跟闻献旅行个护套装一同推出，10ml便携装非常实用方便，未来会规划更大容量的家庭装。

【总结思考】

好的产品命名需要同时满足以下目的：

1. 目标用户能不假思索的轻松理解文字：

比如闻献的浓香水系列因为定价高和香水用户比较小众时髦，所以可以取人文情怀更高的名字，比如Stubborn妥协尽头；但枕头助眠喷雾定价低且受众更广，所以需要取更通俗易懂的名字。

2. 可以体现品牌自身的基因风格特色；

比如闻献的风格是禅酷Bold-Zen，包含直观、克制、富有力量之意，Stubborn妥协尽头和Sleeping Wild一床荒野都是呼应这种不造作不虚浮的品牌态度的。

3. 听上去很好记忆很好口播不绕口不歧义；

比如森野惺忪、森野入寐就容易不理解。

BGM：宮内優里《parcage》

主播小红书：闻献孟老板

老板来电了，赶紧接吧你。