前不久，我和之前在沃尔玛中国总部工作的老同事：Anna聚会时，得知她正在马兰戈尼时尚与设计学院，学习奢侈品管理。我当时就想：这个10几年前，就用着各种奢侈品，在卖白菜的零售行业工作的女士，终于半只脚踏入奢侈品行业了。我一定要和她聊聊奢侈品。

但是，奢侈品可聊的话题太多了。聊什么呢？回归【Brand H】的节目定位：这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。而我和Anna都一致认为：似乎没有比奢侈品品牌更懂人性的品牌了！于是，就有了以下的对话：

【戳时间点，听你想听的】

03:32 LV的品牌营销策略，和爱马仕等，最大的不同是什么？

07:46 “造梦”是奢侈品的天职。奢侈品到底在为人类造个什么样的、永恒不变的梦？

10:38 为什么香奈儿是中国人最喜欢的奢侈品品牌？

16:51 为什么“当你不知道用什么品牌代表自己的态度时，就选LV；当你不需要用任何品牌代表自己的态度时，就选BV”？

18:29 为什么最近几年，强调工艺的BV在中国卖得不是那么好？为什么4万多一条的Miu Miu钻石内裤卖火了？

24:47 为什么这几年，绿色在国内成了流行色？

26:39 为什么各奢侈品品牌的财报，在讲亚洲或亚太市场的数据时，都会注明“不包括日本”？

32:18 为什么“口罩”之后，中国人不喜欢出国买奢侈品了？

37:01 高端品牌和奢侈品品牌，最大的区别是什么？

【联系方式】

欢迎添加我（Ruby）的微信，加入【Brand H】品牌交流群。我会在群里分享：消费者洞察、品牌营销实战心得。你还可以免费领取我和前“得到”平台的资深课程老师，精心打磨的线上课：《洞察消费者1小时精华课：真洞察，才有好营销》。

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【BV：Bottega Veneta，没有显眼的LOGO，以标志性的手工编织皮革而辨识度极高】

【4万多一条的miumiu秀款“钻石”内裤，成为2023年秋冬首个火爆全网的传奇单品】

【香奈儿是中国人最喜欢的奢侈品品牌。一些年轻人为了攒钱买它的CF包，给自己设立了“香奈儿CF基金”。】

（图片来自小红书@奢大拿）

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【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby

**《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。

**现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。

**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。

**新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。

【片头、片尾曲：Flowers（Miley Cyrus）】

感谢本期节目嘉宾：安娜推荐的歌曲

特地贴出这首歌的歌词，非常契合本期节目的主题……

We were good we were gold

Kind of dream that can't be sold

We were right 'til we weren't

Built a home and watched it burn

Hmm I didn't wanna leave you I didn't wanna lie

Started to cry but then remembered I

I can buy myself flowers

Write my name in the sand

Talk to myself for hours

Say things you don't understand

I can take myself dancing

And I can hold my own hand

Yeah I can love me better than you can

Can love me better I can love me better baby

Can love me better I can love me better baby

Paint my nails cherry red

Match the roses that you left

No remorse no regret

I forgive every word you said

Ooh I didn't wanna leave you baby I didn't wanna fight

Started to cry but then remembered I

I can buy myself flowers

Write my name in the sand

Talk to myself for hours

Say things you don't understand

I can take myself dancing yeah

I can hold my own hand

Yeah I can love me better than you can

Can love me better I can love me better baby

Can love me better I can love me better baby

Can love me better I can love me better baby

Can love me better I

I didn't wanna leave you baby I didn't wanna fight

Started to cry but then remembered I

I can buy myself flowers

Uh-uh

Write my name in the sand

Talk to myself for hours

Yeah-eah

Say things you don't understand

I can take myself dancing yeah

I can hold my own hand

Yeah I can love me better than

Yeah I can love me better than you can

Can love me better I can love me better baby

Can love me better I can love me better baby

Baby

Can love me better I can love me better baby

Can love me better