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投资、外贸、消费三驾马车失速，楼市、股市失稳，政策工具失灵……今冬，“WINTER IS COMING”越来越不像一句台词，做好最坏的打算无疑是积极的、勇敢的。

撇开宏观层面的思维和术语，回到你我身边，关于想不想消费这件事，一方面跟钱有关，另一方面跟喜欢什么有关。通过消费行为得到“想要的东西”，也就意味着想知道“自己究竟想变成什么样子”。反过来讲，消费者希望通过找到自己想要的东西来发现自我，而并不是单纯找到东西。

这个颇有见地的思考来自于日本作家三浦展，著有《下流社会》《“家庭”与“幸福”的战后史》《简约一族的叛乱》《爱国消费》《为了今后的日本论“共享”》《今后郊外的去向》等畅销书，这次跟老张聊的《第四消费时代》也是他的著作。

三浦展将日本消费社会归纳为四个阶段：从重视家庭的第一消费时代（1912~1941年），到追求奢侈品的第二消费时代（1945~1974年），以及崇尚个性的第三消费时代（1975~2004年），再到重视环保、乐于共享、追求内心充实的第四消费时代（2005~2034年）。

对照我们的经历，当下或许正处在“不三不四”的时代。“三转一响”早已进入博物馆；LVMH、KERING、BURBERRY的好运气难以持久，跟街头品牌联名、靠OVERSIZE吸睛的产品不见得是00后想要凸显的自我；至于重视环保、乐于共享，在“世事不过是关你屁事和关我屁事”的语境下，还不属于充实内心的必需品。

能满足大多数人发现自我的“东西”是什么？从第三消费时代开始，这个问题就越来越难回答，80亿人都强调个性的话，用户画像可能会变得毫无商业价值。有时候我们连爱人喜欢什么礼物都无法确定，更何谈通过礼物取悦他人，定义自己？无论有钱与否，大家都崇尚从物质走向精神，虽然殊途同归，但动因却不可同日而语，一个是借口，一个是境界。

关于想不想消费这件事，看来还是跟钱有关，做个体面人跟追求内心的充实不矛盾，也是最实在的家国情怀。

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00:00 再等等

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阿宝、老张

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