尽管如今几乎每个月都能整出大大小小的促销活动，双11仍然是下半年规模最大的购物节，没有之一！！

今天虽然还没到11.11，各购物平台早已把气氛烘托到位，即使有人已经用上了今年双11的战果，我也毫不惊讶。走过了第13个年头的双11，早已没有了下单后的爆仓和漫长等待，却多了下单前复杂的满减和定金规则，不一样的忧桑，同一份的快乐。

谁敢相信当年第一个双11，愿意参与的品牌还不到30个，广告制作费只有8000还是凑的，半个亿的成交额已经搞垮了后台，而本期嘉宾，双11购物节的“元老”之一的明梅，甚至没有想到这个活动会做这么久.....这个当初只是为了增加淘宝商城（现天猫）知名度的市场推广活动，早已变成了一场消费盛宴。尽管每年的数字依然在创造新高，总有一天会到达顶点，狂欢之后消费者要去哪里找到新的满足和快乐？平台的流量饥渴和商家的成本焦虑又将何去何从？

Highlights：

02:12 “天猫”前身“淘宝商城”，竟是险遭淘汰的老大难

04:26 突破口：商家库存变现+偏远地区包邮

11:59 预算太少，曝光太短，八张PPT八个“五折”简单粗暴

15:48 你以为影响购物只有价格，其实还有天气

21:35 市场与运营的配合，犹如武器与弹药

24:58 疯狂增长的交易量倒逼技术革新

31:28 从清库存到冲销量，无需担心市场知名度的天猫接下来要做什么

40:32 线上消费买的快扔的快，不妨试试在真实生活中慢下来

本期主播：

洲洲（即刻@陆洲洲）

嘉宾：

明梅

设备支持：

腾讯会议

加听友群vx：luzhou517

Reference：

淘宝商城

2012年1月11日，“淘宝商城”正式更名为“天猫”

GMV

Gross Merchandise Volume的缩写，（一定时间段内）商品交易总额， 多用于电商行业，一般包含拍下未支付订单金额。

片头片尾曲：

1起挺你（2020天猫“双11”主题曲）- 易烊千玺

双11之歌（官方女生版）