经历了前几年的野蛮狂奔之后，今年国货彩妆迎来倒闭潮。Fomomy浮气、卡乐说、It's Focus、Happimess乐在其中等多个成立不到5年的品牌，都纷纷宣布关停店铺，停止运营。

• 国货彩妆因何爆发，又因何陷入内卷战争？
• 为什么曾经的“新锐国货”，而今不堪重负？
• 那些还在“战场”上的品牌，核心生存能力是什么？
• 还想加入这个赛道的选手们，有哪些可以绕开的“坑”？

本期内容，我们请来了华美康妍（苏州）生物科技有限公司总经理王邑华，为大家拨开迷雾背后的真相。

嘉宾介绍

王邑华，华美康妍（苏州）生物科技有限公司总经理，曾任职莹特丽中国CEO，从事美妆供应链27年，带领莹特丽中国市场实现团队和业绩从无到有的飞跃，2013年-2019年取得年销售业绩复合增长率25%的成绩，使莹特丽成为中国头部代工厂之一。

华美康妍擅长美妆市场战略、研发、制造、供应链领域，致力于为中国消费者开发高效护肤及专业底妆，为品牌提供全球市场趋势、可靠的供应链及可控的成本。

主播介绍

张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。

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Timeline

3:07 王邑华背景介绍

4:52 为何要离开莹特丽，创办华美康妍这家美妆ODM/OEM企业？

8:39 国货彩妆经历了哪些重要的发展阶段？每个阶段有哪些特点？🔔 🔔

16:58 为什么当前国货护肤品扎堆功效，国货彩妆扎堆底妆？🔔 🔔

24:24 国货彩妆为何在当下迎来倒闭潮，或者普遍增长乏力？🔔 🔔 🔔

36:10 目前，国货护肤的价格天花板是多少？消费者对这个价位的产品有何期待？

46:34 从供应链视角，彩妆品牌可以避开哪些坑？🔔 🔔 🔔

51:45 目前，国货彩妆价格天花板是多少？

54:31 毛戈平、彩棠这些逆势增长的彩妆品牌，做对了什么？🔔 🔔

55:43 彩妆品牌拓品类有哪些原则？🔔 🔔

58:00 彩妆品牌拓护肤，护肤品牌拓彩妆，能成功的案例是如何做的？🔔 🔔

1:01:48 国货品牌未来的发展，应该如何与供应链协作？🔔 🔔 🔔

1:08:04 具备什么样特质的国货品牌，未来能够走的更远？

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