（内附PPT）这可能是关于出海的解读，最有理有据（数据+分析，宏观+微观）的一期了！

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主播介绍

张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。

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以下是本期内容重点摘要：

宏观经济及出海现状一览

宏观经济

• 人口红利消失
• 消费者“不消费”
• 2023年国内社会消费品零售总额增速不及2021年
• CPI指数持续走低
• 电商平台进入存量竞争时代
• 需求端增速放缓，供给端高增，行业内卷加剧

出海现状

• 全球美妆市场体量预计2023年恢复至2500亿
• 国家“双循环”战略指导中国产品、品牌走出去
• 近两年国内海关出口量恢复，主要出口国家及地区同比增长
• 从老国货到新消费，出海有经验可循
• 美妆出海渠道丰富，出海产品集中在彩妆，主要目的地为东南亚，美日次之
• 国内美妆出海有得天独厚的产业链优势

东南亚市场概况一览

• 人口规模和年龄结构：仅次于中印，人口偏年轻化
• 经济状况：整体GDP全球第四
• 美妆市场规模与增速：2023年美容个护市场收入预计达305亿美元
• 美妆市场品类情况与增速：个护品类规模最大，彩妆、美容仪器增速较快
• 电商市场概况：占GDP比重还较低，但互联网普及率较高，疫情期间电商新用户持续增加
• 电商平台概况：SHOPEE有压倒性优势，LAZADA其次
• 消费者画像：注重颜值、有购买美妆习惯、多样化购物意愿；喜欢中国古装电视剧、小说，追逐轻欧美风、韩系妆容，在乎质量和价格
• 政策方向：RCEP协定和“一带一路”相关政策减少了贸易壁垒

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