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简介...
韩束：2023年在抖音卖了33.4亿元，力压一众国际大牌和国货新锐，成为美妆TOP1；2024年1月，韩束继续在抖音收获7.73亿GMV，遥遥领先一众美妆品牌。
惊人的数字，不禁让业内对这个诞生于2000年代的品牌产生了诸多好奇。
本期节目，我们就从韩束的诞生开始，揭秘它如何从0成长为今天抖音美妆TOP1的跌宕历程。
领取韩束抖音打法拆解PPT，+vx：jszx9862
Timeline
2:26 韩束创始人吕义雄的背景介绍
6:24 创立韩束
7:20 韩束如何打开销售第一步？
8:57 抓住第二个风口正式破圈
11:27 抓住第三个风口打入三四线市场千家万户
18:06 抓住第四个风口，销售额猛增
19:01 接连推出一叶子、红色小象、索薇娅等多个品牌，仿照韩束高举高打的模式进行投入
23:39 2018年被新锐国货和外资品牌狙击，韩束断崖式下滑，进入至暗时刻
27:24 危机爆发背后的真实原因剖析
30:28 彻底转战线上，吕义雄力挽狂澜
35:35 韩束重回巅峰，但多品牌战略再次受挫，一叶子、红色小象表现“开倒车”
37:48 韩束这几年到底做了啥？
40:25 从入驻抖音不温不火，到成为标杆，韩束如何在直播方面脱胎换骨？
51:45 再次重回线下
主播...
张杨聊品牌
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
Flynn-Yang
1年前
河北
9
个人觉得有销量、有销售额以及所谓的有“知名度”，并不代表这个品牌有好评度。小时候没少听韩束的广告，但是也改变不了这个品牌在我心里那种“土”和“low”的感觉。没有核心技术，没有技术沉淀，没有自己的代表成分和代表单品，如果说那个什么红蛮腰水乳算的话那我只能尴尬的笑，能撑到现在已经算不错了。换个角度而言，如果你送给别人一套韩束的产品，妈妈辈可能觉得还好，送给年轻一些的女性大概率人家心里会骂骂咧咧吧，可能连带也觉得你个人品味也不怎么样，这大概就是目前这个品牌在别人心里的真实反馈。即使再会包装，如果还是走以前的老路，也只能是赚快钱，割大龄女性的韭菜，没有后续新兴消费力量的持续注入，最终结果不言自明。
Jony____张
1年前
上海
5
这个讲解风格的尴尬程度让我想到小时候班会的主持人，一问一答
Kimrum
1年前
广东
1
这种对话形式其实有趣的，建议1对话平等且有深度，减少捧哏和单纯情绪化的回应，2尽量脱离台本用生活化语言需要聊
编号2538
1年前
澳大利亚
1
01:08 还有五分钟就下播不就是倒闭大清仓，消费者很快明白了这样的套路就不再奏效了。
Chris姐姐_xhs
1年前
北京
1
一个讲解一个捧哏有点尴尬
喵喵战斗机
1年前
湖北
0
1. 毛戈平也上榜了，没想到，厉害，毛戈平老师在影视界的成绩和换头术的化妆视频有很大帮助。2. 珀莱雅近几年的三八妇女节营销很赞。今年会考虑买来试用。珀莱雅从2021年到2023年，连续三年都输出明确观点，讲述着[her-story]，揭露女性所遇到的不平等现象，品牌理念：性别不是边界线，偏见才是。 3. 韩束产品很一般，包装好看反而更让人觉得是绣花枕头。 4. 兰蔻欧莱雅后各有优势产品。其他几个就不熟了。
顾辰_hshu
1年前
山西
0
1月韩束销量贾乃亮占了不少
明明so快乐生活版
1年前
福建
0
14:48 举手🙋🏼♀️非诚勿扰，我妈当时就对韩束很上头，认为好的不行，还是她爱看的非诚勿扰不停点我找对象🤣我对非诚勿扰有阴影
