【本期简介】
这是《柠檬变成柠檬水》2024年的第一期播客，首先祝大家新年快乐，繁花似锦！
今天我们关注的目光落在了美国甜心女明星赛琳娜所创立的品牌Rare Beauty，这是她三年前推出的彩妆品牌，但是在短短的时间里已经取得了非常令人羡慕的成功。根据我们看到的数据，Rare Beauty的销售额在2023年预计将超过3亿美元，是2022年的三倍。
2023年底的时候，它已经开始走向全球，最近扩展到了印度和印度尼西亚。Rare Beauty的TikTok目前有330万的触及率，持续的参与率超过8%，远高于行业标准。它们在Instagram上拥有610万的粉丝。美国投资银行Piper Sandler近期的一项调查显示，Rare Beauty在Gen Z消费群最受欢迎的化妆品品牌中目前排名第二，仅次于市场巨头e.l.f.，但是远高于美宝莲、欧莱雅和芬迪美妆。
他们是如何取得这样亮眼的成绩的呢？我们今天就跟大家一起来分析分析，一探究竟。
Rare Beauty的街头海报
Selena亲自为品牌代言
【时间轴】
04:55 为什么我们会选择Selena作为我们播客2024年的第一个品牌呢？
08:56 Rare Beauty 为何可以如此快地取得如此好的成绩呢？
10:44 很多品牌都将包容性与内在美作为他们的使命，能够真正非常真诚地实践这个使命的，却是非常的少，非常地具有挑战。Rare Beauty是怎么做到的呢？
16:28 Rare Beauty 颠覆了与网红合作的传统方式，他们到底是怎么做的呢？
20:00 Rare Beauty与其他品牌的在purpose定位有什么不同？
28:46 RareBeauty聪明的价格策略
32:55 Rare Beauty已经超越了一个明星品牌的范围，相信有很大的潜力成为一个带着社会使命的国际品牌。
【关于我们】
英语里有一句俚语，“Turn lemons into lemonade（柠檬变成柠檬水）”，大家都知道柠檬酸性极高，没有办法单独食用，但是如果你变换一个方式，用柠檬做成柠檬水的话，一下子就成了老少皆宜喜欢的清新饮料。在千变万化的商业世界里，“柠檬变成柠檬水”是指企业是否有能力把商业挑战转换成商业的机会。
在《柠檬变成柠檬水with Hua and Poy》，品牌专家俞骅与Poy Zhong以播客的形式，用通俗易懂的语言，独特的视角，立足北美，与大家一起解读和理解当下的商业现象，聚焦分享如何将挑战变成机遇，让柠檬变成柠檬水！
柠檬变成柠檬水播客自从2022年1月开始以来，现在已经被“Listen Notes”名列为全球Top 1%最受欢迎播客节目。
【关于主播】
俞骅
- 加拿大著名战略咨询公司Level 5 Strategy Managing Partner
- 2023年被Women We Admire评选为Top 50 Women Leaders in Toronto.
Poy Zhong:
- 金融服务/品牌营销的斜杠青年，在品牌营销一线经验超过10年
- MyGalaxy Financial Inc.加拿大星河财富 创始人
【收听方式】
国内的听众朋友们可以通过小宇宙播客App收听。北美与其他地区的听众，可以通过苹果播客，Google播客，Spotify，iHeart Radio，Amazon Music等收听。
【柠檬社区】
- 微信听友群：欢迎添加两位主持人下方的微信号，加入我们的微信听友群。
- 领英听众社区：欢迎点击链接 www.linkedin.com，加入领英“柠檬变成柠檬水”community。
【内容延伸】
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【联系我们】
俞骅：
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【其他信息】
网站：www.turnlemonintolemonade.com
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