除了消费环境变化之外，雪糕价格变动背后还有冷饮市场的压货难周转的问题。

在以上述冷饮批发商数十年的冷饮批发经历看，今年冷饮市场整体而言是相对困难且竞争激烈的一年，一方面是南方城市普遍进入夏季的速度比往年推后，另一方面是市场竞争之下，许多批发商刚从去年存货压力之下喘过气来，据他透露，一家排名前三的冷饮品牌，在5月底才开始卖2024年的新货，5月份之前一直在处理去年存货。

与此同时，各家的价格战非常激烈。

不仅是品牌自己在抖音、小红书上有直播和大促，二批三批的商家也早在3月份就开始上抖音，通过本地化运营加入到竞争中，在这种行情下冷饮市场的价格战达到顶峰，为此，新的终端和消费者对于新品牌也更谨慎，反而更多选择和路雪、雀巢、伊利、蒙牛、八喜这些传统冷饮品牌。

而挤入冷饮冰品赛道的玩家也越来越多。除了各大冰淇淋品牌，盒马、物美、永旺等具有渠道优势的零售商也在推出自有品牌、渠道专供产品时，也有意识地通过更具性价比的价格吸引消费者。

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*界面新闻记者 | 赵晓娟  界面新闻编辑 | 牙韩翔