过去几年里，饭圈文化已经有退热的迹象。现在已鲜少有引发全民讨论的偶像出现。大众天然地对曝光率极高的明星抱有质疑，每天都在登上微博热搜的流量明星更是如此。过去十年他们红了，但人们被应援刷频和被粉丝围攻的不满和怨愤却不会因此消失。

在这样的背景下，包括Prada在内的多个奢侈品牌开始调整代言人策略——继续和流量明星合作，但增加对其它领域名人的关注程度。运动员和导演的粉丝或许无法为品牌刷流量和销量，却更能背书奢侈品牌的高端形象。

随着奢侈品行业结束疫情期间高飞猛涨的狂奔状态，驱动消费者购买的理由也不再是热度和流量至上，他们如今更看重品牌的形象、价值以及保值程度。在这个明星迭代迅速的年代里，流量明星显然不是维持保值度最好的选择。

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*界面新闻记者 | 陈奇锐  界面新闻编辑 | 楼婍沁