不拼低价，也不拼超级头部主播，小红书电商的618有些不太一样。

6月19日，小红书电商公布618收官业绩。截至6月18日，其直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数则是去年同期的5.2倍。

店铺直播是今年618小红书电商的重点，平台招商政策也显示，将对店铺直播给予重点倾斜。小红书统计数据显示，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。

目前直播电商市场仍处于增长态势，但即使是抖音和淘宝这样的巨头，也面临增速放缓的危机。去年靠董洁、章小惠等头部IP吸引关注后，小红书电商同样急需扩张规模，其认为店播能带来更快的GMV（商品交易总额）增长。

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*界面新闻记者 | 佘晓晨  界面新闻编辑 | 宋佳楠