近几年，南极电商的品牌综合服务业务，也就是所谓“卖吊牌”业务的营收大幅下滑，该公司在2023年将主品牌南极人的部分核心品类（男装、女装和内衣）转为自营，建立集源头采购、设计研发、线下销售为一体的一站式产业链，并将其向中高端发展，走高性价路线，提供全品类、基础款，或者更具体地说是“具有仪式感的基础款内着”和“可通勤的户外款外着”。

从此次南极人选择将广告投放在“商业楼宇”，也能看出其目标客群主要为城市白领。据分众传媒在官网引用的《电梯电视2015年基础调研报告》数据，电梯电视广告71%的受众年龄在20岁至45岁之间，68%的受众家庭收入在1万元以上，“是中国财富主要的创造者和消费者”。

虽然在电梯电视的投放不如线上投流那样能形成从种草到下单的闭环，未必能立即转化为购买，但它能通过在固定地点不断重复的“洗脑式”营销，给用户留下深刻印象。对于还在转型初期的南极人来说，形成认知或许比转化更重要。

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*界面新闻记者 | 朱咏玲  界面新闻编辑 | 楼婍沁