巴黎奥运会已于8月12日凌晨闭幕，参与奥运营销的品牌开始计算投入是否与产出效果相对应。

例如蒙牛和伊利，前者请张艺谋拍摄宣传片激起的水花显然不如后者让鲁豫玩梗带来的讨论度。而作为首席赞助商之一的LVMH集团则投入了1.5亿欧元（约合人民币12亿元），这在奢侈品行业遇冷背景下是笔不小的支出。

作为集团旗下规模最大的两个品牌，路易威登和迪奥的奥运会营销最为密集。路易威登设计了火炬箱、颁奖托盘和志愿者制服；从Lady Gaga到Celine Dion，迪奥赞助了开幕式表演嘉宾的服装。它们的共同点是在奥运会开幕前频繁官宣运动员作为代言人、大使或挚友。

其它规模稍小的品牌也寻找各种机会参与奥运会。奖牌由珠宝品牌尚美巴黎设计，法国队的正装来自Berluti，就连卖美妆的丝芙兰火炬传递这个切入点去做营销，曾获得LVMH投资的Fenty Beauty则与奥运会和残奥会达成高级合作伙伴关系。

对于体量不大品牌而言，这是难得的大型曝光机会。

近年LVMH集团加码硬奢领域，最大动作是收购美国珠宝品牌蒂芙尼。为了和拥有卡地亚、梵克雅宝的历峰集团比拼，LVMH集团必须提升在硬奢领域的整体声量，而珠宝和腕表往往又凝聚更多高净值人群，有助于奢侈品集团渡过不稳定时期……

*界面新闻记者 | 陈奇锐  界面新闻编辑 | 楼婍沁