时长：
47分钟
播放：
1,840
发布：
1年前
主播...
简介...
本期要聊的话题是搜索商业化。
搜索大家都不陌生，但是搜索在平台发挥的作用正在变化。
究其背景，一是内容平台的内容总量到了一定阶段，内容也相对同质化，只靠个性化推荐不再能满足用户对内容的精准、高效的需求。对平台来说，也需要一种更高效的变现方式。
二是，AI等新的技术在出现，各个平台都在尝试的语言大模型，一定程度上可以理解为搜索的一种演变，因此，大家会关心，AI将如何作用于搜索，它会以怎样的形式存在，哪个平台更有机会？等等。
基于此，我们与从事搜索结果优化（也就是SEO，Search Engine Optimization）的服务商胡文中进行了交流。胡文中是资深的互联网营销从业者，经历过微博、微信公众号时期，2017 年从自媒体转到广告推广，最开始做达人采买，后来转向SEO。
他了解互联网流量生态变化，也能从一线从业者角度给我们分享一些关于SEO的底层知识，它是我们了解搜索商业化的现在及未来的基础。
因此，在本期播客，你会听到SEO是什么，它有哪些形式，为什么平台开始重视搜索商业化，哪些钱是SEO服务商能赚的，哪些只能平台赚，以及客户对不同平台的搜索广告需求有什么不一样。
此次播客是我们对搜索商业化的初步了解，接下来，我们还会陆续推出更多相关内容，敬请期待。
⬇️ 拉到下方【时间轴】，可以点击对应时间点，收听你感兴趣的内容。
06:34怎么发现了SEO的机会
06:34SEO的三种形式
17:02怎么向客户交付
21:40小红书是最开始做搜索结果千人千面的平台吗
23:23当平台开始做搜索结果千人千面，SEO是不是就没那么好做了？
25:22搜索商业化是抖音提高流量变现效率的一种方式
36:12搜索广告的客户构成和整个广告市场比有哪些不同
38:24不同平台的搜索客户有哪些不同
44:53小红书的广告占比一直在提升
46:16广告市场紧缩，但是搜索广告预算在提升
🔸本期主播🔸
《窄播》主笔 庞梦圆（zhenxia_cc）
搜索大家都不陌生，但是搜索在平台发挥的作用正在变化。
究其背景，一是内容平台的内容总量到了一定阶段，内容也相对同质化，只靠个性化推荐不再能满足用户对内容的精准、高效的需求。对平台来说，也需要一种更高效的变现方式。
二是，AI等新的技术在出现，各个平台都在尝试的语言大模型，一定程度上可以理解为搜索的一种演变，因此，大家会关心，AI将如何作用于搜索，它会以怎样的形式存在，哪个平台更有机会？等等。
基于此，我们与从事搜索结果优化（也就是SEO，Search Engine Optimization）的服务商胡文中进行了交流。胡文中是资深的互联网营销从业者，经历过微博、微信公众号时期，2017 年从自媒体转到广告推广，最开始做达人采买，后来转向SEO。
他了解互联网流量生态变化，也能从一线从业者角度给我们分享一些关于SEO的底层知识，它是我们了解搜索商业化的现在及未来的基础。
因此，在本期播客，你会听到SEO是什么，它有哪些形式，为什么平台开始重视搜索商业化，哪些钱是SEO服务商能赚的，哪些只能平台赚，以及客户对不同平台的搜索广告需求有什么不一样。
此次播客是我们对搜索商业化的初步了解，接下来，我们还会陆续推出更多相关内容，敬请期待。
⬇️ 拉到下方【时间轴】，可以点击对应时间点，收听你感兴趣的内容。
06:34怎么发现了SEO的机会
06:34SEO的三种形式
17:02怎么向客户交付
21:40小红书是最开始做搜索结果千人千面的平台吗
23:23当平台开始做搜索结果千人千面，SEO是不是就没那么好做了？
25:22搜索商业化是抖音提高流量变现效率的一种方式
36:12搜索广告的客户构成和整个广告市场比有哪些不同
38:24不同平台的搜索客户有哪些不同
44:53小红书的广告占比一直在提升
46:16广告市场紧缩，但是搜索广告预算在提升
🔸本期主播🔸
《窄播》主笔 庞梦圆（zhenxia_cc）
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
旋风少女Hanna
1年前
广东
4
女主播的主持风格很像易立竞
一个接一个的问题 都很深刻
消嘤器
1年前
上海
1
昨天刚去小红书参加了搜索方向的用户调研🤣真巧
南上加南1111
1年前
浙江
1
真好
学习的一天天
1年前
上海
1
本期播客主要探讨了搜索结果商业化，涵盖多平台（如小红书、抖音、百度等）的搜索特点、流量情况、业务占比、客户品类及投放倾向，还提到行业现状及公司未来计划。
[00:08] 关于搜索在不同平台的发展及商业化的探讨
[00:08] 搜索随平台发展愈发重要
[00:32] 小红书是搜索结果千人千面的先行者
[04:24] 互联网平台流量特征各异
[05:21] 从知乎切入SEO领域的历程
[07:51] 品牌方降本增效使媒介工作变难
[09:22] 对搜索效果的务实态度
[09:38] 关于 SEO 的相关介绍及服务操作
[09:54] SEO 的定义与本质是影响搜索结果
[10:22] SEO 有搜索结果置顶、下拉词关联和评论区优化三种表现形式
[12:12] 客户需求主要是抢流量或寻求推广建议
[12:52] 选词需考虑竞争难度和搜索量
[17:09] 客户交付一般将内容置顶到搜索结果前十等位置
[17:54] 部分平台存在搜索结果千人千面，交付时需与客户沟通清楚
[19:08] 关于各平台搜索相关的讨论
[19:19] 小红书曾交付五十台设备一个月
[21:49] 小红书搜索结果有千人千面现象
[22:38] 小红书搜索流量占比较高
[24:44] 抖音用户搜索行为数据
[25:02] 抖音通过搜索提升平台流量和商业化
[26:58] 各平台重视搜索的商业化
[28:38] 关于不同平台的搜索、流量、广告投放及相关业务的讨论
[28:53] 小红书搜索直达交易是其商业化一部分
[30:52] 小红书新内容前两三天有较多流量推荐
[31:42] 视频号搜索业务尚在初期，客户增长中但商业化价值未充分体现
[32:38] SEO 通过关键词、标签、权重等影响排序，视频号搜索结果个性化推荐不足
[33:41] 平台信息流广告费用高于SEO，SEO性价比更高，用户有转向趋势
[38:01] 本地生活搜索业务有客户在做，但在我方占比不大
[38:10] 关于不同平台的特点、业务占比及行业趋势的讨论
[38:12] 婚纱摄影、餐饮、文旅等是常见业务类型
[38:38] 小红书女性相关服务和产品受欢迎且投放效果好
[38:56] 百度平台律师、法律咨询等业务投放效果佳
[41:36] 抖音成为全民app，媒体属性强、流量聚集度高
[44:55] 小红书业务占比提升，可能成为品牌发展依托平台
[46:41] 行业整体紧缩，但搜索有增量，品牌重视投入产出和实际效果
Blaircy
1年前
上海
1
有胡总联系方式吗？想咨询
旋风少女Hanna
1年前
广东
0
社媒平台的seo 有趣
旋风少女Hanna
1年前
广东
0
媒体采买：做这么多 只给红人原报价多5%—10%？还要有策略 有执行并催内容，保roi
要我 我也不做 这钱太难证啦
旋风少女Hanna
1年前
广东
0
“下拉框推荐”
“和相关内容留评”真的很真实
有时候我想买某个品类但不知道她比较好的品牌是什么 就好去看下拉框推荐
都推荐啦 那这个品牌一点不差
相关种草内容下留评也很好 像真实的用户 能增加这个品牌信任度
你看推荐了10个品牌 就这个品牌有真实的消费者
旋风少女Hanna
1年前
广东
0
小红书 60%的流量来着搜索
90%的人在购买钱都会搜索 震惊😱
旋风少女Hanna
1年前
广东
0
不玩抖音 不知道是推荐带搜索
旋风少女Hanna
1年前
广东
0
“搜索直达店铺和商品”
是不是抖音的商品卡功能
感觉会营销用户用内容平台的观感
thirdparty
1年前
上海
0
42:53 快手值得好好做做
邵乐乐
1年前
上海
0
对内容感兴趣的，可以点击文字版链接哈：https://mp.weixin.qq.com/s/YhO2oP83XXPh_N3M397LuA
