**本期嘉宾**
毛熠星（谷歌中国区副总裁）
主要帮助企业借助Google的全球市场数据洞察以及数字化营销工具，包括谷歌搜索营销、展示广告、YouTube视频推广等方案，为广大中国出海企业（零售品牌以及高科技为主）实现卓越有效的基于绩效和品牌的数字化营销策略，提供业界最佳实践和创新技术，加速中国企业出海业务的全球化布局。
**本期内容**
熟悉我们刀法的朋友应该知道，我们刀法的使命是「成就中国好品牌，带领走向全世界」。我们往期节目和嘉宾聊得比较多的是前半句：「成就中国好品牌」。那今天这期节目，我们想和毛总聊一聊后半句：「带领走向全世界」。
本期节目，你可以听到：
- 出海的4大趋势：合规化、品牌化、多元化、本土化；
- 新消费品牌出海现状和打法；
- 谷歌对于国内品牌出海能提供什么样的帮助；
- 从新发布的2022 BrandZ™ 中国全球化品牌榜单中能得出优秀的出海品牌有哪些共性？
本期节目非常适合各位从事中国品牌出海、想要了解中国品牌出海的朋友收听！
欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感，
每一条评论都会认真看，enjoy everything！
**串台播客介绍**
本期播客也是和《Google 谷歌出海会客厅》的一期串台节目。谷歌希望通过这档节目，对话各个行业的意见领袖及优秀企业家，持续为中国的出海企业提供不一样的视角，为不同的行业带来新鲜的洞察和思考，助力国内的企业拓展海外的业务。
**播客中提到的榜单**
2022 BrandZ™ 中国全球化品牌榜单揭晓，多元出海，塑造品牌未来
**时间戳**
08:30 传统跨境电商转型，新消费品牌入局出海
09:38 出海趋势之一：合规化
11:51 跨境电商里的3大类型的玩家和其特点
13:22 出海趋势之二：品牌化
18:35 出海趋势之三：多元化。品类多元化、渠道多元化、市场多元化
25:34 出海趋势之四：本土化
29:13 对于中国DTC 品牌的一些思考
33:49 “你永远不会对搜索说谎”——谷歌搜索还有很多潜力待被挖掘
37:43 要“data informed”而不是“data driven”
40:54 要做好品牌，一定要研究透你所想吸引的那群人
46:02 国内品牌能把在“双微小快直抖B”品牌的打法直接复制到海外吗？
52:37 谷歌帮助了哪些国内品牌出海？又在其中扮演什么样的角色呢？
01:02:24 聊聊新发布的2022 BrandZ™ 中国全球化品牌榜单：优秀的出海品牌有哪些共性？
01:13:51 打动消费者的看起来是产品，其实是产品背后的人文情怀
01:20:38 未来的企业会越来越多“生而全球化”
01:22:18 中国品牌出海也是人文的出海
**关于节目**
《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。
**关于我们**
主播：刀姐doris
刀法Digipont创始人兼CEO
前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
**🌟加入刀法会员🌟**
20000+品牌操盘手俱乐部，致力于为消费品行业挖掘、培养、输送营销操盘手。
会员可享受四大权益及部分产品优惠价格：
1、资源链接：资源对接会栏目+资源对接小喇叭+会员社群
2、品牌、营销、增长方法论：轻分享+社群圆桌
3、行业资讯：会员社群日报+社群热点讨论
4、刀法线下活动会员专属价：行业峰会+线下刀友会+闭门会
想要了解更多，欢迎添加【daofa-2022】咨询哦
**找到我们**
公众号：刀姐doris/刀法研究所
视频号：刀姐doris/刀法研究所
收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅
来点视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」
**本期制作人**
@旺仔珂珂糖
**片头片尾BGM**
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾：fly me to the moon-慕寒
如果你想加入我们的听友群，请扫描屏幕下方二维码：
空空如也
