*本期内容实录，9月21日我在长江商学院EMBA沙龙第二期「从品类创新到品牌领导者」的演讲分享实录。

0.5A模型、OAIPL，回到第一性，就是从认知到认可到认同。

1.看清消费市场的5个问题：供给过剩、价格内卷、费用高企、预期减弱、增长放缓。

2.在“卷”到极致的市场，该怎么创牌？GNPS方法论简述（之前播客有详细内容）

找到时差赛道、瞄准细分市场、从先锋人群开始、不断供给革新。

这部分，适合品牌创始人、品牌创业者、工厂转型老板了解。

3.***全新内容：从品类创新到品牌领导者，就是从认知到认可到认同的过程。

品牌心智打造模型首发：品类第一卡位认知、创造场景寻求认可、价值主张赢得认同

4. 品牌心智之战不仅是关于定位的竞争，更是关于品牌叙事的争夺。

（下面放两张PPT，帮助大家更好的理解）

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——天下网商总经理 能一



「时间线」

00:00 消费品牌和电商的市场现状深度分析

12:57 细分品牌，拓品牌或者拓品类的原则

17:52 做到一个十亿品牌之后，创始人应该干什么？

20:21 做品类第一，后来者为什么永远有机会？

25:14 创造场景寻求认可，为什么内容电商加速了品牌发展？

31:09 什么是生活方式、社会风尚、时代精神，怎么构成价值主张？

「节目制作」

王果鑫