在当下的视频娱乐领域，短剧正以迅猛之势崛起，成为长视频平台竞相争夺的新焦点。2025 年，长视频平台纷纷加码短剧业务，背后是短剧市场规模的持续扩张与行业格局的深刻变革。

据相关报告显示，2024 年我国微短剧市场规模达 505 亿元，首次超越电影票房规模，预计 2025 年将攀升至 634.3 亿元，2027 年更是有望达到 856.5 亿元。与此同时，截至 2024 年底，微短剧用户规模已达 6.62 亿。短剧的爆火，不仅改变了观众的观看习惯，也给长视频行业带来了前所未有的挑战与机遇。

短剧的兴起，反映出当下观众的变化。视频用户的注意力变得愈发短暂，影视创作也呈现出提速减量的趋势，科技创新更是推动着产业不断变革。在这样的背景下，长视频平台不得不做出改变，其中，爱优腾三家头部平台的动作尤为引人注目。

爱奇艺在短剧领域表现得积极主动。在 2025 年爱奇艺世界大会上，创始人龚宇着重强调了微短剧的重要性，首席内容官王晓晖也指出 “短” 已成为内容领域的关键。爱奇艺在 APP 首页设置了两个短剧入口，推出了极速版 App 并更名为 “爱奇艺微短剧”，积极推进产品转型。此外，爱奇艺还通过 “精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划” 等，整合内外 IP 资源，为用户提供丰富的短剧内容。同时，爱奇艺还举办了 “爱奇艺荧光之夜・2025 微短剧盛典”，展现出对短剧业务的高度重视。早在 2018 年，爱奇艺就推出了首款竖屏短剧《生活对我下手了》，积累了丰富的短剧制作经验。

腾讯视频同样不甘示弱。在 APP 上，腾讯视频设置了多个短剧入口，操作便捷。其发布的短剧大剧计划，涵盖大演员、大 IP、大制作，试图在短剧领域全面对标长剧。例如，万茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》、翻拍自英国 BBC 王牌 IP 的《九号密室之黑帷背后》等都备受关注。腾讯视频的十分剧场在短剧内容生态上已形成成熟布局，还将短剧细分为 “火星小剧场”“听花岛”“西安等闲”“马厩制片长”“赤兔制片长” 五个厂牌。并且，平台上的独播内容均为 “限免” 状态，以此吸引用户。

相比之下，优酷在短剧业务上的前期表现较为低调，但 2025 年也开始重点发力。今年初，优酷将 APP 上的 “短视频” 标签更新为 “短剧” 标签，并在主屏下方设置了明显的入口。3 月 19 日，优酷正式成立 “微短剧中心”，将短剧的自制、引入和运营工作进行整合。实际上，优酷早在 2019 年就涉足短剧业务，推出过爆款短剧《致命主妇》，2021 年还发布了针对短剧创作者的扶持计划 “扶摇计划” 。如今，优酷在短剧创作上更加注重采用适合短剧的叙事方式和镜头语言，提升内容品质。

长视频平台加码短剧业务，源于行业发展的压力与需求。2024 年，中国在线视频用户规模虽已突破 9 亿，但增量市场基本消失，头部平台会员增长进入瓶颈期，新用户获取成本剧增。与此同时，微短剧市场却发展迅猛，用户规模突破 5 亿，人均单日使用时长达到 72 分钟，且长剧前五集弃剧率高达 50% 。在这样的形势下，“打不过就加入” 成为长视频平台的应对之策。

长视频平台的入局，为短剧市场带来了新的活力与变化。凭借多年积累的内容制作经验、丰富的 IP 资源和强大的资金实力，长视频平台提升了短剧的品质门槛。而短剧也为长视频平台留住了更多用户，开拓出全新的商业化增长曲线。目前，优爱腾在短剧业务上的竞争已进入新的抢位阶段，不仅短剧作品数量持续增加，竖屏微短剧也成为重点发展方向。

随着长视频平台对短剧投入的不断加大，资金、资源和人才等要素不断向短剧赛道汇聚。短剧在长视频平台的内容生态中所占权重日益增加，未来，短剧有望成为长视频平台发展的重要驱动力，推动整个视频行业迈向新的发展阶段。