时尚不止 - 节目列表

EP27. “赛博”许愿与理性迷茫：为什么这届年轻人开始“重新算命”？ 在过去的2、3年，我们身边有很多人成为MBTI、星座、人类图、玛雅、八字、水晶、塔罗牌的爱好者、参与者，甚至从事相关工作或开启副业。我自己曾经有一段有点对“星座”上瘾，在小红书上看一个博主每天分析星座运程，也在MBTI热的时候测了下，验证了自己就是I人。 星座、MBTI、水晶、塔罗牌、星座、八字、人类图、玛雅……这些玄学前所未见的在我们的身边光明正大的出现了。 与此对应的是，现在人们消费成熟理性，对万物祛魅，时刻保持边界，追求自我、追求主体性，那当看似理性的现代人拥抱“非理性“的的玄学时，我们到底在渴望什么、表达什么？ 时间轴： part1 玄学追捧现象面面观——玄学的现像 01:33 塔罗牌、星座、MBTI，身边朋友纷纷拥抱“玄学” 02:53 某咨询行业资深从业者深入研究塔罗牌内在逻辑，并将其人上为人生“工具书”的体系之一 04:53 年轻人正在通过物质寻找神性 10:33 玄学成为了赛博许愿池、社交名片、生活外挂，并且中西合璧，成为“精神超市”，以及成为一种商业 part2 玄学热背后的时代背景与心理需求 12:33 暗黑展和电子佛龛共存，为当下人群提供了情绪宣泄的方式和出口 13:48 对未来的不确定，以及互联网生活的不真实感，人群心理转向向内探讨，年轻人正在建立自己的微观能量场 16:36 疫情冲击、地缘政治不稳定、互联网时代的飘忽感、时代巨变结构调整，万物祛魅的时代，人们需要寻找精神价值、获得身份定位、归属感的慰藉 22:23 分享生活中社交中通过MBTI破冰或HI起来的经历 part3 玄学热背后的商业启示 26:31 玄学现象背后是后物质主义信仰的开始，通过佩戴、居住、五感来做世界的连结，可以从这几个方面来做商品转换，如何把商品赋予现代信仰的神性 30:09 构建以文化为线，以情感为纽带，以体验为表达的精神价值提供体系，品牌成为容器、载体、舞台 34:34 通过心理学特征比如MBTI等增加对消费者立体度的洞察 36:10 产品设计上对不可见力量的视觉化传达，传递给品牌的消费者 37:42 icicle将人与自然之间的关系秩序落实到材料、颜色等设计上 40:23 umwang将中国文化、中药世家等等上升到精神层面，再转化到专业领域的视觉释放。复魂不是技术、不是工艺、而是最难的能力，不是之前的范本，找到人体与自然之间秩序的平衡 44:35 在祛魅的世界让品牌复魅，是创造的本质，有理念、有叙事、有审美、有体验、有人感 江南布衣通过圈层部落构建物以类聚人以群分，Demna连结品牌过去与现在，构建品牌“美女与野兽”的身份表达 49:30 品牌提供的不只是商品，更是一套帮助消费者在混乱世界中建立秩序感的微型叙事 50:14 当方法和技巧更多的时候，消费者的价值应该来自体验 ，品牌创造的体验是串联起来的，而不能有落差 51:26 穿红色的衣服就是能量场？玄学商业化避免文化挪用和文化借鉴的简单化和暴力堆砌，而作为现代文化心理干预的过程 part4 我们的品牌理想（激动或感动的要哭了） 52:20 万物皆有灵，希望在算法统治的世界复魅和灵性回到服装身上 期待品牌和服装多一些给予年轻人情绪抒发的出口 相信人类巨大的疗愈能力，个体层面回归真实的本性，回到具体的生活 本期提及品牌：icicle、江南布衣、Gucci、Dior、UM WANG 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销负责工作及0-1品牌主导创建经历，现主要咨询及培训相关工作 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源：ZaZaZsu咂砸苏——雨后的哲学家 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。

EP26 从“番茄炒蛋”色到“冰穹蓝”，冬奥会的队服令人满意了么？ 刚刚结束的米兰冬奥会，中国体育代表团在赛场上书写新的篇章，那份勇于挑战极限、超越自我的中国力量，足以让我们为之骄傲与动容。 同样受关注的，还有中国代表团的队服。本届队服冰穹蓝、双胜纹及中意地标设计，都令人眼前一亮，在微博上引起来广泛讨论。 有调侃说终于不是“番茄炒蛋”色了，但也有很多声音说不好看。 本期我们就一起聊聊这些声音，探讨不能令人满意的原因，以及对我们的启发。 提及品牌仅为交流探讨，如有冒犯敬请谅解❤️ 时间轴： 03:45 意大利的队服包括开幕式演绎体现了国家的气质和品牌视觉整体系统概念的延展和运用 04:35 中国队服受关注，不再是“番茄炒蛋”，变了 05:26 本届冬奥会像一场时装秀，分为四大阵营，分别是智性优雅、机能风、品牌文化阵营、民族文化表达 08:37 国外社媒讨论较高的队服是蒙古和海地，因为比较有设计感、比较出挑 9:22 过往对”西红柿炒蛋“的调侃，是不是我们太过于苛责了？ 19:47 奥运会等顶级赛事，队服不止是美丑的评判，更关乎受众心理期待，上升到“国格”的角度 21:26 中国消费者的审美与国际接轨，上个世纪90年代的“加法”设计与当下的“减法”设计趋势之间有代差 26:53 国家队的队服设计的目标是什么，从哪里出发 国家叙事的视觉体现、吻合国际主流时尚语境 30:44 队服为谁设计？行政部门、电视观众、运动员、媒体，肖老师现身说法 33:22 给全世界的美学裁判看，以及给运动员有尊严的设计，不出错的设计必然不出彩 42:00 找到国家形象和品牌形象的共振 46:23 东亚比如日韩是否有自己独特路径和范式 57:36蒙古队服为什么被评委最美队服？对我们有什么启示 由运动品牌主导转向时装屋设计 01:05 我们的品牌还有多远的时间和距离 01:13我们的拜年词儿 本期主播： @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，现主要咨询和培训工作 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师 音乐来源：ZaZaZsuz咂咂苏-雨后的哲学家 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。

EP25. 12年，品牌营销变天， 从“一马当先”到“放自己一马”，为什么我们不想“拼命”了 身处于时代变化种的人们，总是会后知后觉，惊觉变化太快就像龙卷风。 当下是极具变化性的时代，很多资本、创投或行业领先者发出“我们熟悉的时代可能结束了”。 好的品牌作为时代脉搏的表达者，与生俱有着“春江水暖”的感知能力。他们总是能更恰如其时地感知并引领时代消费。 当我们把视角放着更长时间的维度，会发现变化才是永恒，比如，今年是农历马年，从寓意上是品牌营销的大年，品牌的变化很明显：构建全新品牌文化叙事、更具时代情绪的捕捉和表达，而这背后，是消费者心态引起的消费需求变化。 本期就围绕两个马年品牌营销的话题，谈谈这些变化以及背后的实质。 提及品牌仅为交流探讨，如有冒犯敬请谅解❤️ 时间轴： 01:55 26年马年春节营销在马的寓意和阐释上发生了很大的变化 02:24 2014年春节期间会开发具有马元素的年装，是符号的显性表达 04:26 2014年消费者对产品功能、时尚的关注度较高，品牌处在拓展直营和电商渠道的档口，百货正在向mall过渡，社交媒体刚刚崛起，品牌O2O\万物互联\纸媒退位 06:50 2014年比较代表性的马年营销品牌特点：红色、马图形、品牌拓展窄 09:37 2014年春节营销以推出生肖主题限定产品为核心，设计上直接、鲜明地使用“马”的意象和春节的“红金”配色。产品层面的沟通，满足需求，促进销售 10:22 2026年品牌代表案例GUCCI、阿迪达斯、北面、伊利、农夫山泉、兰蔻、MIUMIU、NIKE、淘宝等 22:47 2014到2026年，品牌营销趋势上的变化：国际化品牌在地化加强，有在地化核心团队，避免犯对文化理解不够的错误，以Burberry、Balenciaga、Lemaire为案例说明当品牌用隐形文化表达时，应该增加文化审计、文明过滤的品牌角色 32:26 产品设计从物质到精神、从具象到微观，从喜庆氛围到创造仪式感的共鸣 33:53 反映出的整体趋势从产品到体验，从符号到叙事，营销核心、文化运用、消费者角色、创意主导、关键目标都在发生变化 41:59 趋同变化的最主要的原因：回归对品牌的投入，买方市场、中国庞大市场作为单一市场所匹配的单一化服务 47:44 消费者成熟即审美升级、文化普及的浸润和理解提升、西方在理解上的通感 52:22 消费需求包含功能、情感和价值，当下处于情感价值沟通阶段，新的消费范式，品牌价值重构的探索 58:23 新消费的本质到底是什么？ 就是在时间空间人群交织情况下新的消费需求 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，现主要咨询和培训工作 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源： So Tonight That I Might See Mazzy Star 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。

EP24. 东方香VS西方香、观夏VS闻献，以及东方美学如何实现现代转译的系统落地之道 新消费趋势以来，东方香氛香水品类应该是最兴盛的品类之一。东方香品类与西方香水品牌有什么异同点？以及以东方香氛为代表的东方美学，如何从品牌系统整体性完成现代性的转译和解码，是东方美学品牌成功的关键。它不是对传统的简单复刻，而是通过一套系统性的品牌运营逻辑，将抽象的东方美学解码为可感知、可消费、可传播的当代体验。这种思维在运营中的拆解，恰恰体现在对 “文化内涵”与“当代需求”的精准平衡上。 我们尝试从这个视角出发做了本次探讨。 对提及的品牌如有冒犯，还请谅解❤️ 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。 时间轴： 01:39 东方香与西方香的差别 02:44 东方香氛强调空间感，西方香水强调个人感 04:32 “东方香和西方香的来源不同 05:42 东方香有来自于记忆的感受，比如冬日推开窗的雪气、墨香和木质调相吻合的植物香、焚香、寺庙香、灶火气，东方香是种记忆和场景 08:11 东方香和西方香有不同的哲学逻辑，一个是修心向内，一个是个性向外 11:01 东方香氛品牌和奢侈品香水品牌的差异 12:23 西方香水更有侵略性，东方香水够个体构建的是一种同盟 14:22东方香氛香水品牌属于新品牌，西方品牌具有百年历史，并且是比较有个性风格的创始人，东方不强调个人创造，而是东方文化叙事 15:53 西方香水品牌价格区间丰富，渠道渗透率高，品牌构建高举高打，东方香品牌侧重体验、关系，通过内容等方式构建 16:43 东方香氛香水代表品牌观夏、闻献是如何构建自己的商业占位的 19:40 观夏和闻献在产品定位、形象设计上走了两条不同的路径，一个是文人诗意、一个是个性禅酷 20:22 闻献和观夏清晰知道“我是谁”，并将品牌表达整合一起，让消费者感知到 24:36 观夏和闻献在东方美学的现代表达中找到了不同的切口 26:06 香氛作为礼品反应当代都市人的生活状况，在疗愈放松赛道有较大的需求市场 28:21 由视觉创造到嗅觉革命，人们的审美升级了，对气味的使用会切合不同场景场合，更加多元，嗅觉衣橱化，当下人们更喜欢“伪体香”，自然疗愈的过程，而不是侵略性的气味 32:17 具有强送礼属性的香氛香水，拆解观夏如何通过产品模型、运营和消费者管理实现复购和用户粘性 36:23 闻献提升首次消费价值，以及管理消费者生命周期i提升消费价值 37:40观夏和闻献如何构建商业模式打造可持续竞争优势和核心价值创造 38:36 两个品牌在使用场景和习惯的培养上侧重不同 4:12 闻献将面对维系调性与规模和“审丑”疲劳的挑战，观夏面临东方木质香的竞争加剧 44:32 闻献焚香等构建现代“宗教”品牌护城河，观夏拓展洗护等生活场景成为高质人群家庭标配 44:53 观夏的核心模式：内容电商+DTC+线下体验，闻献 ： 顶级零售 + 品牌势能 + 高溢价比 50:16 以观夏/闻献为例，品牌如何将东方美学转译并解码的 52:13 肖老师关于东方文化转译设计层面的方法论：东方文化转译不是视觉上，是五感的通觉，第一不要找图形，要找状态；第二提取线条和结构，而非图案本身；第三如何落地，给谁解决什么问题，从膜拜到日用（价值百万：） 59:02 东方美学的文化的现代转译 ，不是对传统的简单复刻，而是通过一套系统性的品牌运营逻辑，将抽象的东方美学解码为可感知、可消费、可传播的当代体验 01:03 到底什么是东方的气味，即东方香的本质 中国气味是人和空间的一种关系 中国气味包括文人的清雅之香，民间百姓的生活暖香，庙宇的肃穆之香 东方气味是种情感体验，也是种生命的哲学 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，现主要咨询和培训工作 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源： Alesis— Mk.gee 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。

EP23. “衬衫老罗”、“优衣库男装方阵”、商务“鸟”……男装市场的消费需求还有哪些？ 去年我们聊了很多话题，大多聚焦在女性市场和女性消费者。过往男性消费市场被戏称为“消费链最底端”在这样的的调侃中，男人们的购买力似乎不值一提。 但实际上，中国男性移动互联网用户规模已突破6.34亿，线上消费力显著，2025年“双十一”期间，主流电商平台的男性用户比例均超40%，消费1000元以上的占比明显提高， 媒体将男性需求打上了“他经济”的标签。 另一方面，阿里巴巴附近的“优衣库男装方阵”，反映了当下男装消费的“平替”趋势。 “衬衫老罗”以解决男性穿衣痛点为核心，体现了男装审美“工具属性”的回归，消费者更关注服装的实际功能和穿着体验，而非单纯追求品牌或潮流。 2026年开年第一篇，我们聚焦男性服装市场，聊聊男装的消费需求、趋势和未来发展动向。一起交流。 这是非常轻松的一次聊天，不仅是作为时尚行业从业者的理解，也是站在男女性相互映照的视角交流。提及的品牌较多，如有冒犯敬请见谅。让我们一起加油✌️ 时间轴： 00:45 熟知的男装品牌有哪些 ms min、单农、速写、始祖鸟、优衣库、国潮 01:48 大部分人耳熟能详的国民品牌，比如 商务大众：海澜之家、雅戈尔、报喜鸟、利郎 年轻潮流：太平鸟、BOSIE 细分品类领先者：牛木王、劲霸、衬衫老罗 04:19 “衬衫老罗”现象，男装审美的“工具属性”回归，将供应链人格化 07:17 女性品牌无法用“衬衫老罗”的产品和品牌逻辑，需要解决的是内在的心理需求，需要风格化、悦己化 08:01 Lululemon的小黑裤也是极致产品，但品牌讲的是场景、文化，而不是像男装如九牧王一样品牌只讲产品功能和参数 09:26 曾经男性消费被认为处于最低层，但男性的消费需求更精细化的来看 10:41 一些以悦己、兴趣驱动的男性新消费需求正在被追捧，比如男性护肤香氛品牌理然、亲爱男友 14:13 男性有表达“悦己”的需求，只是出口不一样，会考虑社会身份 15:44 男性选择着装需求时候考量的点，社会角色+身份恰当性+一点风格+放心服务 19:22 男性对风格化场景的需求较少，“试错”空间也较少 21:40 “社会标签”表达是男性最重要的一层需求么 22:27 男性因为固有观念、社会角色发展、性别差异所固有的社会压力是客观存在的 23:30 男性着装社会需求分类，社会身份安全60%+社交壳20%+潮牌10%+文化尤其东方文化1% 30:13 对东方文化的需求从商业模式上还是个“早产儿”，需要酝酿和发展 32:23 中国服装最早是男装引领的品牌化需求，并有着身份需求引领的时代精细化需求表达的机会点 35:35 女性视角中兼具社会身份+个性表达的“悦己”型男装形象是什么样的 39:23 男性的着装会被直观地划分“人”不同 40:11结合男性不同心理特征、社会身份、年龄阶段得细分需求的表达要重视“度” 44:36 男性在“悦己”方向上的三个方向：软通勤、东方文化的“文气”、银发人群 48:12 社会身份为主要彰显的男装品牌都往“品味”上升级：极致单品、时尚搭配体系、轻文化感 51:44 男装也要“松弛”起来 53:33 给男性朋友们的建议：在你的常规穿搭中留一个bug 54:35 期冀男性回到个体的视角，关注自己的情感需求，不要过于背负社会角色枷锁 55:26 期待男装有更多好玩、实验性的东西出来 本期主播： @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师 @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，现主要咨询和培训工作 音乐来源： Boys Will Be Girls—Keir 设计支持/剪辑：@你猫呢 项目制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。

EP22. 时尚2025盘点：文化、话语权、回归自我 我们这档播客栏目的初衷是从WHY开始的，了解黄金圈法则的人应该明白，WHY代表了我们的初心。 我们感受到媒体媒介的碎片化、速食化、流量化，我们认知时尚、商业、品牌都是个体系，我们看到中国品牌越来越成熟、专业和纵深化发展，以及背后难得的国运、时代发展契机，以及中国时尚产业的机会点。 作为时尚行业的多年参与者、从业者，我们对时尚抱有深厚的感情，也对中国品牌保有坚定的信念和期待，我们希望用探讨交流的方式，从具象探讨本质。我们相信时尚既不宏大，也不光怪陆离，宏大和先锋都是它的一部分。它是多面的，有多个棱角。 我们期望时尚行业有更多的探讨、交流，推动中国时尚产业的发展，涌现更具竞争力和更长生命周期的品牌，我们相信这是最好的时代。 截至今天，我们探讨了时尚相关20个话题。2025年马上就过去了，我们用个人的视角回顾2025年时尚的关键词，这个盘点不权威，但完全来自于我们的体感，和大家一起交流。 时间轴： 02:18 我们每个人给出了自己关于2025年时尚关键词，文化、多元、回归自我 02:52 东西方文化的“双向奔赴” 04:41 文化双向奔赴历来有之，是双方在“问题”中向外探视的角度 06:54 西方单向输出转为东西双向奔赴，背后是中国经济发展、文化自信所带来的中国的长效交流机制 13:36 消费者需求变化，从符号转向文化、生活方式带来的文化需求与输出 20:07 新中式是否结束了，东方美学发展到了什么阶段，有什么样的趋势 21:01 符号是文化表达的一种方式，文化性表达需要过程 24:36 新中式是基于符号的流行，东方美学需要构建自己的设计语言和审美体系 24:36 营销标签的新中式已死，东方哲学隐晦表达的需求非常强大 35:16 25年变化趋势时尚话语权去中心化 40:11 小红书、抖音等社交媒体占领话语权 ，Z时代对媒体去魅，更相信真实测评类、与自己相似性高的意见领袖 44:25 时尚潮流不完全被大刊、平台掌控，资本、商业争夺新的话语权布局，消费者也在用穿搭抢占自己的话语权，时尚自上而下的影响力正转为自下而上比重增加 51:26 国际品牌在华业务下落，新兴国内品牌受关注增高，品牌的话语权变化什么样 52:58 西方品牌的在地化与平视表达 55:48 打铁还得本身硬，中国经济发展、文化自信、商业结构成熟，消费者对自我身份认同 59:25 中国品牌出海的话语权，从伪装成西方品牌，到供应链出海再到成为话语权的发布者；学习西方的优势，构建我们的优势 01:10:16 关键词“回归自我”，品牌战略聚焦、核心价值坚守、吸引认同、向内追问“我是谁” 01:13:17 消费者更加理性、关注本身、注重自我感受 01:13:17 活下来的只有两类：极致性价比，再有一个就是极致的差异化，护城河在于区别于其他品牌，价值观的排他性 01:17:37 消费者营销法则与“反市场营销法则”，回归自我的本质是从自我出发的品牌构建路径 01:22:03 我们真正的回到了我们用东方的内核，西方的这种武装，我们才能做好未来的我们自己，找到我们自己是谁 回到企业经营者来讲，话语权的转化，就是给我们的品牌、产品带来了很多的机会 你成不了任何人，你只能成为你自己。对于个体如此，对于品牌也如此，所以新的一年，愿我们每个人都能离自己更近一些 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，品牌咨询服务或培训 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源： Like A Rolling Stone-Bob Dylan 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。

EP21. 中国会有自己的奢侈品么 我们探讨了西方奢侈品市场的崛起和发展过程，通过分析山下有松、老铺黄金等国内品牌，结合奢侈品市场趋势、消费者行为转变以及全球化策略，探讨中国是否会诞生属于自己的、具有全球影响力的奢侈品品牌。 同时，结合奢侈品发展过程呈现的结构性变化和消费者对奢侈品需求的变化，探讨了中国奢侈品是否复刻西方奢侈品的标准和路径，以及在达成构建具有国际影响力的长周期品牌的过程中，以5000年文化底蕴为锚点，将文化叙事贯穿于品牌系统，深挖中国文化的本质解构现代表达等内容。 作为行业从业者，我们聊了很多，也很感性，过程中甚至有些激动：）我们深深地相信，中国一定会有自己的奢侈品。 时间轴： 02:22 老铺黄金、上下、上海滩、之禾等品牌算不算奢侈品牌 17:00 什么是真正的奢侈品，奢侈品的本质、核心特点与底层逻辑 26:16 中国奢侈品的构建是否要完全复刻西方经验、标准和路径 40:05 由阶级、阶层到圈层，奢侈品消费从“为他奢侈品”到“为己奢侈品”，文化窗口期到来 中国的工艺、供应链已经非常成熟，需要在文化根基、品牌叙事、品牌化构建、全球渗透、工艺壁垒等层面提升和强化 奢侈品行业面临着结构性变化和调整的缝隙期 中国品牌处在天时、地利、人和的关键节点 01:05 中国会有自己的奢侈品么 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销管理及0-1品牌构建经历 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源： Moments In Love-Art Of Noise 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。

EP20. 从Kim Jones签约波司登说起， 羽绒服如何从保暖工具进化到时尚符号 对于羽绒服行业来说，“降温”依然是促进销售的关键时刻。但随着人们生活方式的转变和消费族群的迁移，传统羽绒服品牌的转型，同时尚行业一样，是一部在挫折中不断寻找方向的探索史。 以波司登为代表的国民品牌，在发展历程中经历了多元化的探索和重新聚焦主品牌的回归，今年，通过签约国际顶级设计师Kim Jones，发起高端化征程的挑战。 当传统品牌在转型中摸索时，一批新锐品牌通过精准的差异化定位和极致的产品主义，在市场中开辟了自己的赛道，比如高梵、美力城、设计师品牌RAXXY等等。 国际高端羽绒服品牌通过构建强大的品牌叙事和深入的本土化运营，在中国市场建立了深厚的品牌护城河。Moncler的时尚登顶术，相较于加拿大鹅的专业叙事，Moncler则成功将自己塑造为 “羽绒服界的爱马仕”。 消费者对羽绒服的需求早已超越单纯保暖，向设计、品质、科技含量等综合属性延伸。未来的羽绒服行业将是关于产品和品牌综合价值的竞争。 上面为波司登图片，下面为moncler图片 时间轴： 02:22 从Kim Jones签约波司登说起——波司登签约Kim Jones的战略意图是什么 11:02 中国羽绒服发展状况、市场格局和主要玩家 22:06 以波司登、艾莱依为代表的国民传统品牌们的转型之路，分析其高端化、时尚化、四季化过程中的成功与挑战 39:30 高梵、设计师品牌RAXXY等新锐品牌，如何通过差异化定位、产品创新和社交营销手段在红海中找到增长空间 42:42 解读Moncler、加拿大鹅等国际品牌如何构建并维持其奢侈感与品牌价值，以及它们的本土化策略 55:18 探讨中国羽绒服行业在高端化、场景化等方面的未来可能性 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源： Burhan Yuksekkas - Awaking 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。

EP19. 17年双11时尚沉浮录：谁在崛起，谁在落幕？ 一年一度的双11刚刚落下帷幕，从2009年那个只有27个品牌参与的“光棍节”促销，到如今席卷全网的购物狂欢，双11已经走过17个年头。这期间，无数时尚品牌在这个舞台上崛起、陨落、转型、重生。 作为时尚行业的参与者，作为传统线下品牌、互联网化、双11的亲身参与者和见证者，我们将一起回顾双11如何重塑了中国时尚行业格局，探寻品牌沉浮背后的商业逻辑，透过一个特别的角度——服饰行业的榜单变迁，来解读过去十几年时尚消费市场的风云变幻。 时间轴： 一、双11起源与早期发展阶段：流量红利下的“淘品牌”黄金时代（大约2009-2013） 01:57 回顾大家购买的第一件双11产品（服装产品）的故事 1）寒老师买的是一件裂帛的裙子 2）肖老师买的是小虫米子的毛衫 3）宋老师是在美国“黑五”买了牛仔裤 4）回顾早期的双11，2009到2013年，榜单上几乎是“淘品牌”的天下，像茵曼、裂帛、韩都衣舍这些名字，在平台扶持、流量红利、折扣优惠等多重因素驱动下，核心是 “流量红利” 二、竞争格局演变：传统品牌“反攻”与国际大牌入局（大约2014-2016） 14:21 线下品牌从已经开始行动，有两个路径：一是开发线上专享款，与线下不同的产品体系，价格便宜，更具流行度；一种是自营品牌的线上线下一体；一种是加盟商体系探索线上线下同价同品的分销机制，背后需要网络技术的支持 17:41 中国消费者线上消费行为形成速度非常快的原因 20:41 线上淘品牌继续发展，涌现出知名淘品牌，一些线下品牌开始将线上作为“清库存”的阵地 28:38 优衣库、ONLY这些传统品牌一上线，就迅速改写了榜单。传统品牌开始重视电商，线下强势品牌全面上线，凭借供应链和品牌认知重塑格局。消费者更看重品质、品牌力与稳定性，品牌价格竞争加剧 三、渠道和媒介变革，从平台电商到直播电商；“国潮”与新消费趋势崛起；品牌策略调整：从价格战到价值战 （大约2017-至今） 31:10 2016年是电商直播元年，2018年，以阿里系薇娅、李佳琦为代表的超头主播迅速崛起，预示着头部主播的时代正式到来，2019年被称为“下沉市场崛起元年 37:11 品牌意识到依赖超头和达播的问题，开始构建自播能力 45:12 直播成为了连接下沉市场用户最有效的方式 48:50 超头主播的极具影响力的双面性与品牌自播为主、达播为辅双轮驱动，催生新消费品牌的诞生、“国民”品牌的繁荣、全域消费的品牌模式 51:12 品牌模式、商业变化，本质是消费者的需求变化，舒服、健康、自在、情绪疗愈受重视 58:11 多元化与精细化并存，平台多极化，渠道、营销、产品全面变革，细分赛道机会涌现 59:46 双11榜单“国潮”原创风格品牌、运动休闲品牌、综合实力品牌占据榜单 01:05 品牌单价提升、消费者趋于理性、追求价值和即时满足 01:13 时尚品牌开始重视消费者洞察、行为研究 01:16 一定不是平台的中心化和品牌的中心化，而是用户的中心化 四、未来展望：未来双11展望与时尚行业的下一步 01:17 淘宝的三大变化 01:21 2025双11榜单，国货品牌占多数，深度用户运营+全渠道融合+优质内容”的精細化运营模式 01:25 线上迁移完成，线上线下交融后，回归零售本质、“深度用户运营+全渠道融合+优质内容”的精細化运营模式，即时零售会是下一个零售战场么？ 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌及0-1品牌经历 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源： ROSALÍA-Reliquia 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。