时尚不止 - 节目列表

EP21. 中国会有自己的奢侈品么 我们探讨了西方奢侈品市场的崛起和发展过程，通过分析山下有松、老铺黄金等国内品牌，结合奢侈品市场趋势、消费者行为转变以及全球化策略，探讨中国是否会诞生属于自己的、具有全球影响力的奢侈品品牌。 同时，结合奢侈品发展过程呈现的结构性变化和消费者对奢侈品需求的变化，探讨了中国奢侈品是否复刻西方奢侈品的标准和路径，以及在达成构建具有国际影响力的长周期品牌的过程中，以5000年文化底蕴为锚点，将文化叙事贯穿于品牌系统，深挖中国文化的本质解构现代表达等内容。 作为行业从业者，我们聊了很多，也很感性，过程中甚至有些激动：）我们深深地相信，中国一定会有自己的奢侈品。 时间轴： 02:22 老铺黄金、上下、上海滩、之禾等品牌算不算奢侈品牌 17:00 什么是真正的奢侈品，奢侈品的本质、核心特点与底层逻辑 26:16 中国奢侈品的构建是否要完全复刻西方经验、标准和路径 40:05 由阶级、阶层到圈层，奢侈品消费从“为他奢侈品”到“为己奢侈品”，文化窗口期到来 中国的工艺、供应链已经非常成熟，需要在文化根基、品牌叙事、品牌化构建、全球渗透、工艺壁垒等层面提升和强化 奢侈品行业面临着结构性变化和调整的缝隙期 中国品牌处在天时、地利、人和的关键节点 01:05 中国会有自己的奢侈品么 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销管理及0-1品牌构建经历 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源： Moments In Love-Art Of Noise 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。

EP20. 从Kim Jones签约波司登说起， 羽绒服如何从保暖工具进化到时尚符号 对于羽绒服行业来说，“降温”依然是促进销售的关键时刻。但随着人们生活方式的转变和消费族群的迁移，传统羽绒服品牌的转型，同时尚行业一样，是一部在挫折中不断寻找方向的探索史。 以波司登为代表的国民品牌，在发展历程中经历了多元化的探索和重新聚焦主品牌的回归，今年，通过签约国际顶级设计师Kim Jones，发起高端化征程的挑战。 当传统品牌在转型中摸索时，一批新锐品牌通过精准的差异化定位和极致的产品主义，在市场中开辟了自己的赛道，比如高梵、美力城、设计师品牌RAXXY等等。 国际高端羽绒服品牌通过构建强大的品牌叙事和深入的本土化运营，在中国市场建立了深厚的品牌护城河。Moncler的时尚登顶术，相较于加拿大鹅的专业叙事，Moncler则成功将自己塑造为 “羽绒服界的爱马仕”。 消费者对羽绒服的需求早已超越单纯保暖，向设计、品质、科技含量等综合属性延伸。未来的羽绒服行业将是关于产品和品牌综合价值的竞争。 上面为波司登图片，下面为moncler图片 时间轴： 02:22 从Kim Jones签约波司登说起——波司登签约Kim Jones的战略意图是什么 11:02 中国羽绒服发展状况、市场格局和主要玩家 22:06 以波司登、艾莱依为代表的国民传统品牌们的转型之路，分析其高端化、时尚化、四季化过程中的成功与挑战 39:30 高梵、设计师品牌RAXXY等新锐品牌，如何通过差异化定位、产品创新和社交营销手段在红海中找到增长空间 42:42 解读Moncler、加拿大鹅等国际品牌如何构建并维持其奢侈感与品牌价值，以及它们的本土化策略 55:18 探讨中国羽绒服行业在高端化、场景化等方面的未来可能性 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源： Burhan Yuksekkas - Awaking 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。

EP19. 17年双11时尚沉浮录：谁在崛起，谁在落幕？ 一年一度的双11刚刚落下帷幕，从2009年那个只有27个品牌参与的“光棍节”促销，到如今席卷全网的购物狂欢，双11已经走过17个年头。这期间，无数时尚品牌在这个舞台上崛起、陨落、转型、重生。 作为时尚行业的参与者，作为传统线下品牌、互联网化、双11的亲身参与者和见证者，我们将一起回顾双11如何重塑了中国时尚行业格局，探寻品牌沉浮背后的商业逻辑，透过一个特别的角度——服饰行业的榜单变迁，来解读过去十几年时尚消费市场的风云变幻。 时间轴： 一、双11起源与早期发展阶段：流量红利下的“淘品牌”黄金时代（大约2009-2013） 01:57 回顾大家购买的第一件双11产品（服装产品）的故事 1）寒老师买的是一件裂帛的裙子 2）肖老师买的是小虫米子的毛衫 3）宋老师是在美国“黑五”买了牛仔裤 4）回顾早期的双11，2009到2013年，榜单上几乎是“淘品牌”的天下，像茵曼、裂帛、韩都衣舍这些名字，在平台扶持、流量红利、折扣优惠等多重因素驱动下，核心是 “流量红利” 二、竞争格局演变：传统品牌“反攻”与国际大牌入局（大约2014-2016） 14:21 线下品牌从已经开始行动，有两个路径：一是开发线上专享款，与线下不同的产品体系，价格便宜，更具流行度；一种是自营品牌的线上线下一体；一种是加盟商体系探索线上线下同价同品的分销机制，背后需要网络技术的支持 17:41 中国消费者线上消费行为形成速度非常快的原因 20:41 线上淘品牌继续发展，涌现出知名淘品牌，一些线下品牌开始将线上作为“清库存”的阵地 28:38 优衣库、ONLY这些传统品牌一上线，就迅速改写了榜单。传统品牌开始重视电商，线下强势品牌全面上线，凭借供应链和品牌认知重塑格局。消费者更看重品质、品牌力与稳定性，品牌价格竞争加剧 三、渠道和媒介变革，从平台电商到直播电商；“国潮”与新消费趋势崛起；品牌策略调整：从价格战到价值战 （大约2017-至今） 31:10 2016年是电商直播元年，2018年，以阿里系薇娅、李佳琦为代表的超头主播迅速崛起，预示着头部主播的时代正式到来，2019年被称为“下沉市场崛起元年 37:11 品牌意识到依赖超头和达播的问题，开始构建自播能力 45:12 直播成为了连接下沉市场用户最有效的方式 48:50 超头主播的极具影响力的双面性与品牌自播为主、达播为辅双轮驱动，催生新消费品牌的诞生、“国民”品牌的繁荣、全域消费的品牌模式 51:12 品牌模式、商业变化，本质是消费者的需求变化，舒服、健康、自在、情绪疗愈受重视 58:11 多元化与精细化并存，平台多极化，渠道、营销、产品全面变革，细分赛道机会涌现 59:46 双11榜单“国潮”原创风格品牌、运动休闲品牌、综合实力品牌占据榜单 01:05 品牌单价提升、消费者趋于理性、追求价值和即时满足 01:13 时尚品牌开始重视消费者洞察、行为研究 01:16 一定不是平台的中心化和品牌的中心化，而是用户的中心化 四、未来展望：未来双11展望与时尚行业的下一步 01:17 淘宝的三大变化 01:21 2025双11榜单，国货品牌占多数，深度用户运营+全渠道融合+优质内容”的精細化运营模式 01:25 线上迁移完成，线上线下交融后，回归零售本质、“深度用户运营+全渠道融合+优质内容”的精細化运营模式，即时零售会是下一个零售战场么？ 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌及0-1品牌经历 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源： ROSALÍA-Reliquia 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。