医美之滨 - 节目列表

在医疗健康领域，一个新赛道刚刚出现的时候，最先冲进去的，往往不是专业人士，而是最会讲故事的人。在制度与边界形成之前，仅用概念便可生成生意。热词先跑，标准在后；营销先跑，监管在后；钱包先跑，专业在后。 长寿医学、抗衰老、再生医学、功能医学、精准营养、大健康等等，已成为全球化热词，让医美人攥着寒酸的财务报表，望着这些充满财富想象的热门生意垂涎欲滴。医美与大健康结合的故事充满刺激与想象，如同秦始皇求仙寻道的传说，被做成漂亮的PPT，变成了人们口中下一个增长点。 但是迪拜讲了一个不一样的故事。

2026年开始，医美机构里有一个动作越来越常规化。 针剂注射之前，护士会拿起一个小设备，当着患者的面，对准产品包装扫一下，旁边的屏幕上跳出产品的生产批次、出厂日期、流通记录等信息。就医者看见这一幕，确定这货是真的。 治疗室里，除了扫码溯源，放一个超薄平板屏幕也是必要的。验真之后，最好把术前照片，或者上一次治疗后的照片也放出来，医患双方比照着屏幕，进行注射。这是题外话。 过去十几年，医美业最容易被舆论点燃的话题，就是假货、水货或来历不明的产品；对于上游厂家来说，还有机构之间的窜货。它伤害的是就医者的安全感，以及上游厂家的管理秩序。 随着UDI的普及，这两大问题，有望解决。

第一个案例：罚款400元。 上海市一家医美门诊因在小红书上发布未经审核的医疗广告，且含有功效断言。似乎情节比较轻微。 第二个案例：罚款2280元。 陕西某医美机构发布违规广告，因为广告费只花了760元，三倍罚款。属于从轻处罚，理由是：积极配合、如实陈述、主动提供证据。 第三个案例：罚款9万元。 同样是陕西，西安一家医美机构在大厅里用LED屏滚动播放整形前后对比视频，且在小红书上发了16条违规广告，提到了“玻尿酸自由”之类的说法。 第四个案例：罚款11000元。 北京一家诊所在三方平台店铺宣称产品有抗衰功能，定性为虚假宣传。 第五个案例：咨询师被定性为非法行医，罚金数不详。 张家港某医美机构咨询师接诊，后由医生补开处方的行为，被卫监所定性为非法行医，遭到行政处罚，并对相关医务人员予以不良执业行为记分。 第六个案例：税务总局集中曝光6家机构涉税违规，开出6张罚单。辽宁一家，罚626.43万；北京一家，罚320.52万；保定一家，罚287.35万；贵州一家，罚237.53万；广州一家，罚210.31万；常州一家，罚169.05万。 罚单大小不一，但金额不是重点，每一张罚单，都在释放一个关于"这类行为在这个地方、这个时期会被如何评价"的信号。这些处罚案例不是"可以被复制的模板"，其他地区监管机关也没有"遵循先例"的义务。但是当行业的专项制度缺失、裁量基准模糊时，同类处罚案例会在事实上构成执法机关的裁量参照，影响后续同类案件的处理走向，会在行业内部形成或强或弱的示范。因此，行政自由裁量权的行使方式，将对行业监管格局产生影响。而读懂这些信号背后的规则逻辑，是行业从被动应付转向主动合规的第一步。

比虚假宣传更要命的，是吹牛逼的人，吹着吹着，自己也信了。 尹林医生的一则视频，谈及最近挺火的某位大腕儿的哈佛传奇，发人深省。其中他说了一句关键的话：吹牛吹到停不下来的人，未必是在故意骗人，他们可能是真的相信了自己吹的牛。这是个心理学问题，即认知失真。 认知失真不一定是无中生有，因为凭空捏造需要一定的想象力。 所谓认知失真，就是一个人对现实的感知和事实之间出现了无法修正的偏差。当同一个内容的牛被吹了多次之后，或一些自己的碎片经历、旁人无法考证的事迹以及个人主观臆想被放大100倍之后，变成了自己的故事。慢慢吹习惯了，感觉就像真的一样，会不假思索且堂而皇之地脱口而出。比如把参观访问说成留学深造。

医生外出会诊（多半是周末休息时间），被戏称为“飞刀”。它是公立医院医生们灰色收入的一部分，但在民营医疗体系里，早就是顺理成章的多点执业。最近又出了新规，没说是只针对公立医院的医生，那么，就意味着所有的外出会诊，都要遵守新规。 早在2005年，《医师外出会诊暂行管理规定》就给外出会诊定了价，主任医师本地会诊100到200元，外地翻一倍，200到400元。这个价格在文件里睡了21年。 现实中文件规定的价格是不可理喻的，可见理论是多么脱离实际。 只要有市场需求，就会有真正的交易价格。桌面下的成交价从来不会受文件里那个价格的约束。大家心知肚明的是，请一名专家飞到外地会诊开刀，最少也得几万块，而且都是现金交易。所以，每到周末，机场贵宾室里，会闪过许多大专家匆忙的背影。 2026年6月15日，国家卫健委发布了第15号令，把这份睡了21年的文件改了。8月1日起施行。媒体对此反响热烈：放下飞刀，堵住红包。 这个说法没错，但没说到问题的实质。如果将这次政策调整理解成“限飞刀令”，就是个误会。它真正想解决的，并不是医生能不能外出会诊，而是医生应该怎样获得报酬，医院应该如何管理，以及责任应该如何划分。文件要限制的，只是长期处于灰色地带的灰色收入。

茉莉真香的晓东在视频号里说，上游厂家的控价基本没戏了，这也可能是2026年下半年医美的一个行情。 其实，上游控价在过往的医美模式里，本身就是一个伪命题。

“美业”是一个挺有意思的词，它的涵盖面极广。只是医美业的人从来不说自己做美业的；凡是说自己做美业的，基本都不是做医美的。这是一种心理学上有趣的现象。 进入2026下半年，视频号里突然出现许多千篇一律的内容：很多美业群突然作鸟兽散，博主们不管三七二十一，猛蹭了一把流量。 有不少医美人也跟着凑热闹，说是监管进一步收紧的信号，从而感到焦虑，医美替生美背锅的惯性思维一时刹不住车，替代性尴尬演变成了替代性焦虑。

这几年，医美的钱越来越难赚。 与公立医院相比，民营医疗是行政化医疗与市场经济化医疗博弈的产物，经历了长期的双重挤压，以及早期市场的混乱竞争。随着上游产品的多样化，以及法律法规的包裹式严管，民营医美市场的发育逐渐产生分化，其中4个动向值得注意，或许是下一个阶段的商业机会。

2026年6月12日，网信中国发布了一份公约，名为《整治涉企侵权信息 优化营商网络环境自律公约》，全文10条583个字，亮相于中国网络文明大会。网信中国是国家网信办的媒体号。 文章参考链接 https://news.cctv.com/2026/06/12/ARTI0wVTKTy90OjOCfqwFuC8260612.shtml “公约”是什么？是行业自治的规范，对自愿签署的成员具有合同级约束力。这份公约虽无国家强制力，也不能对抗法律法规，但它已经有了最强大的政府背书。 央视网是公约的协办方，主要签约方包括阿里系、微博、抖音（字节跳动）、百度、腾讯、快手、小红书、哔哩哔哩（B站）、网易、搜狐、凤凰网等。该在圈子里的，差不多都在了。 此公约一出，公关圈一片欢呼。有博主说自媒体靠负面消息吃饭的好日子到头了，其实，这可能是一种误解。 把整治侵权误读成消灭负面，从一开始就理解歪了。这份公约的目的只有一个，试图去断掉一门黑色生意的财路。

这是我第一次来葫芦岛。 这一天是 2026 年 6 月 6 号周 6，应该是个良辰吉日，据说要 100 来年才能赶上一次。从北京出发的时候，下着大雨，老天爷洗地，同“喜”音，附会个喜庆的意思。 去葫芦岛，是为了参加“颜图丽格”的品牌升级发布会。颜图丽格的创始人是夏秉成医生，一位擅长眼整形的美容外科副主任医师。

特朗普从来不承认自己做过医美。他是一类特殊医美患者的标志。 他们有消费能力，复购率高，但几乎永远不满意。他们追求的不是“变美”，而是用医美维护一个幻觉：“我是完美的，我不可替代。” 临床上，这类人有一个名字：NPD，自恋型人格障碍（Narcissistic Personality Disorder），是对极度自恋、缺乏共情、需要持续被赞美的一类人格特征的诊断名称。 根据美国埃默里大学医学院夏洛特·黑尔（Charlotte Van Hale）的研究，NPD在医美就诊者中的占比高达20%—40%，是普通人群（4%—8%）的5倍以上。

“3万入刑”，成了医美博主们的流量工具。 有人说医美渠道分账模式寿终正寝了。 有人说这是在贩卖焦虑，渠道分账只要签好合同、比例合理、按章纳税即可；也有律师说渠道本身无原罪，要具体问题具体分析，关键是如何优化。 凡事都得从两方面说。按照法律规定的层面，“渠道返佣”的合规门缝是越来越窄；但从现实情况来看，灰色地带仍然存在，清零需要较长的过渡期。 曹伟律师认为不应该叫“佣金”，而应称之为“渠道服务费”。因为法定佣金的比例不高于合同收入的5%，美容院、三方平台等渠道相当于医美机构的“销售外包”，的确如此。