2010年发布的《面部移植心理评估国际指南》新增了一个条款：“必须评估患者对潜在‘自我认知断裂’的心理承受力”。这种评估对医美具有同样重要的意义。

从2025年的下半年开始，医美业处在价值链重构的关键窗口期，正经历从幼稚走向成熟的时代洗礼。真正的机会属于那些能够在混沌中建立确定性，在短期利益与长期价值之间找到平衡的参与者。

2025年6月中旬，国家医保局发布了《美容整形类医疗服务价格项目立项指南（试行）》。消息还上了央视。 表面看，这是规范医美项目命名的技术性文件，但其背后却意味深长。因为它可能重塑整个医美行业的游戏规则。

如果说下一个医美周期是“技术周期”的话，那么，中国的美容外科医生，正集体站在行业转型的十字路口。

每个行业都会经历野蛮生长到规范发展的过程，41岁的医美，是时候告别“伪暴利”的巨婴时代，走向专业时代，拥抱医疗价值。 童颜针之争，像一面镜子，照出了行业最底层的矛盾已经到了不可调和的地步。这是一个改变的契机。

本文是医生个人IP系列的最后一篇。在上一篇《医生IP避坑计》中，着重讨论了为什么有的网红医生昙花一现？以及个人IP的避雷原则。本文则主要讨论AI时代的表达者红利对医生个人IP的影响。

有人说，看了2025年上半年医美业的数据，发现危机来了，医美要崩盘的言论不绝于耳。但是，很少有人提起所谓的“危机”，到底是什么？以及它意味着什么？

中日友好医院因为数位医护人员的负面被曝光上了热搜，事件的主角肖医生声称自己私德不佳，但医德尚可。事实果真如此么？广大群众似乎并不买账。

医美业正陷入一场越来越来汹涌的案例造假狂潮。

今年的美沃斯，我参观的时间不长，但是有一件事印象深刻。 玻尿酸的领头大哥艾尔建居然没带产品参展，而是以“智数艾尔建”的新标题，占据了展台面积的前三位，这是一个以AI为特色的新身份。今年，艾尔建不再以乔雅登系列玻尿酸产品为出展核心，是否意味着某种转型？ 或某种意愿上的改变？ 这件事令人浮想联翩。

BBC眼里的中国医美，一定是不怎么样的。

未来的医美行业将实现从"改变美"到"善待美"的范式转移，这种转变不仅是技术和市场的演进，更是人们对美的理解和生活方式的改变，美的追求最终要回归到人的情感需求和社会联结。