四号线 - 节目列表

RE而意成立于 2017 年，一家以自行车为主题的生活方式品牌，吸引了雅戈尔等企业的投资。第一个阶段的而意，用第三空间，生活方式带给了用户一种全新的车店模式；第二阶段，而意用5年的时间研发、迭代，生产出来了而意的自有品牌 CICLORE，涵盖了车和车周边的配件及服饰。同时在这个期间，而意建立强健的渠道，在北京和上海开出 13+5（station）家门店。（截至 2024 年 6 月） 骑进第七年的而意，也是而意开启第三个发展阶段之际，罗园说她最大的收获，是在这过程中重新理解生活方式。她说，如果你有一把很漂亮的雨伞，你就会盼着下雨。这也适用于我们与自行车的关系，取决于你对自行车的价值认知。消费主义退潮后，骑行为什么成为了人们对于何为生活方式思考后的答案？ 以及自行车从出行/运动工具，到如今成为“city ride”的生活方式，骑行热的当下，中国市场真的做好准备成就更多中高端自行车品牌了吗？ 本期节目我们有幸请到了罗园，聊聊骑行经济、生活方式，节目的推出时间正值情人节，在结尾，罗园也和我们聊到了她和丈夫共同经营而意后，事业关系与夫妻关系的浪漫故事。 【本期嘉宾】 罗园 RE而意创始人 【时间线】 02:43 罗园 20 年职业生涯：从房地产到设计再到而意创始人，最大的收获是重新理解了生活方式 19:11 在所有的变化当中，最重要的就是出行方式的变化，每个时代里出行方式的变革会带来商业颠覆性的变革 30:31 而意的门店设计逻辑：用第三空间呈现自行车的世界观，给大家提供半社交状态的土壤 44:47 而意身处的背景：全球的自行车差不多接近百分之六七十都是由中国来代工的，中国制造业很强，但做品牌的能力并不强；中国并不是一个对中小企业很包容和很容忍的一个社会的环境，所以需要多一点耐心 57:06 在上述背景下，而意在制作和产品交付过程当中的思考，推出自有品牌 CICLOR 是而意刚开始就想好一定要做的事情 01:04:53 选择用钛合金作为 CICLOR 的材料，让而意在供应链上有很强的成本优势，在中国的销售也比想象的好 01:14:07 你想为社会为环境为人类做一点点事情，这个事情要想有影响力，就不可能是小而美的，这是而意决定要开多少店&以什么速度开店的思考 01:29:20 建立员工体系非常难，所以而意未来会做一个自行车学校 01:31:24 从北京来上海之前而已，我们都觉得上海是更容易做自行车的，实际是更难 01:36:17 在上海骑车最幸福的是坐轮渡看日出日落，最有趣的是穿梭浦西像迷宫一样的路网，最喜欢的骑行季节是春天（附上海骑行路线推荐） 01:40:29 夫妻关系、客户关系、员工关系是相通的。很多人都不在意的小事，其实非常重要，这是我想带给年轻人的一个观点 【上海轮渡骑行路线】 从浦东陆家嘴开始沿着滨江骑行或从浦东嘉里城直穿花木路骑到轮渡的点位，用 Google 地图可以查到开船时间，上了船之后在二层享受5分钟的浪漫时光，看夕阳、日出、两侧的三件套。轮渡下来就到外滩，可以花半小时左右骑到浦西。 【来自罗园朋友圈】 亲爱的藤井树小姐， 今天我在富士山， 山顶为你飘了一片雪， 而我正喜欢着你， 喜欢到： 全世界的森林一起倒下那么喜欢 ～ —— 「情书」 【关于 RE 而意】 “RE而意”品牌创立于2017年，代理销售来自全球的高端自行车、周边装备、户外时尚品牌服饰，提供自行车体育全产业链的基础服务支持，并拥有丰富的自有品牌产品阵线-CICLORE高端自行车产品及服饰。 “RE而意”中的“RE”源于recycle、research、recreation、revolu-tion 的前缀，希望以自行车推动可持续发展的环保社会的品牌理念，并积极推动城市发展的自行车基础配套设施建设，旗下板块包括：自行车集合店(RE BASE),自行车驿站(RE Station)，REMAP(自行车城市出行指南电子刊物)，RECC骑行俱乐部等。 “生活方式有很多种，但核心是健康。自行车是我们找到的一个载体，背后有着丰富的文化，RE而意用不受潮流左右的方法，创造一个骑行生活方式品牌。”——RE而意创始人 罗园 “美好的未来不是自动到来的，是每天积累创造的。为了创造美好未来能做一点事情，哪怕只有一点点，于是我们开始了RE而意。”——RE而意创始人 菅根史郎 * RE 而意三个发展阶段的战略： 第一个阶段的而意，用第三空间，生活方式带给了用户一种全新的车店模式； 第二阶段，我们用5年的时间研发、迭代，生产出来了而意的自有品牌CICLORE，涵盖了车和车周边的配件及服饰。同时在这个期间，我们建立强健的渠道，北京上海而意有13+5（station）家门店。（截至2024年6月） 第三个阶段，专注在自有品牌车辆的持续研发，并与代理的品牌共建市场模式；更加注重用户购买车后的服务需求，增设更多的station（服务驿站），也即将推出RE GARAGE【自行车车库】；参与更多的城市街道和城市更新中，不断完善和推动城市路网中对自行车出行、停车、维修等这些基础设施配套；门店端2024年开始除北京嘉里中心和金融街而意之外，不再设立正餐餐厅，仅保留咖啡业态，为用户提供可休息和聚集的配套服务。 * RE 而意门店（上海西岸） * RE STATION RE STATION 骑行生活驿站则是RE而意为了改善未来的生活质量、城市环境，倾心打造的骑行生活基础设施新业态。在这里，骑行者可以找到与自行车相关的全方位服务，包括租车、停车、休息、路线咨询等，满足骑行过程中的各种需求。同时，骑行驿站还提供咖啡、酒水等休闲饮品，营造骑行友好、宠物友好的轻松氛围，让骑友们可以随时停靠、随时补充，将自行车基础设施巧妙融入周边生活区和商区，使骑行成为城市生活的一部分。RE STATION 同样是获取城市中热点信息交流站，朋友聚会的绝佳场所。RE STATION 骑行驿站的建立，无疑为城市骑行生活注入了新的活力，不仅为骑行爱好者提供了便利，更将可持续环保的骑行生活方式传递给了更广泛的公众。 * 而意自有品牌CICLOR * 而意RE-MAP RE MAP是RE而意推出的一本报纸形式的骑行生活指南，为大家提供好玩的城市骑⾏路线，分享骑⾏者们的骑⾏故事，探索「骑⾏+」的更多可⾏性，讲述⾃⾏⻋⽂化和现今城市骑⾏状态，探索未来发展形态。 * RE女子骑行俱乐部 RE而意倡导现代女性积极关注自己的身体和心理健康。通过成立RE女子骑行俱乐部，让热爱运动、热爱生活的女性朋友加入，更加意识到建立自我关怀和自我意识对于女性的健康至关重要。开启自由的骑行生活，女性可以更好地管理自己的健康、享受充实和满足的生活。 RE而意女子骑行俱乐部旨在支持女性自由，鼓励女性追求自我成长和实现个人价值。RE而意理解的女性自由是一个多维度的概念，它不仅仅是关于平等的权利，还包括了女性在社会中的自我表达和自我实现。 RE而意坚信自行车是一项对健康、身材和环境都十分友好的运动，通过骑行可以推动可持续社会的发展，支持女性自由同样是全球可持续发展社会的目标。RE而意女子骑行俱乐部，代表了我们对女性力量的坚定信念，在这里，你可以尽情展现自己多元化的美丽，以悦己为本；你可以自由选择自己喜欢的生活方式，成为不被传统定义的女性；你可以勇敢地突破自我，用自己的力量去影响和改变这个世界。 【关于四号线】 四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。 * 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 * 小红书：胖鲸社长 * 微信：yifan525 / flyingoood * 官网：www.pangjing.cn * 邮箱：[email protected]

🎁 春节期间，我们准备了 2 期内容陪您过年，并为各位听众准备了特别的新年好礼，分别是东边野兽共益好物；西苔香薰礼盒等。 欢迎参与本期节目的评论互动，截至 2 月 12 日 18:00 前，我们将在评论区抽取幸运听众送出新年好礼。 ----------------------------------------------------------------------- 这几年关于广告行业、广告公司是不是以后没戏了的声音还挺多的，他们对于企业的了解可能不如 in house 团队，对于数据、媒介的了解又不如平台，那广告公司到底能够提供什么差异化的价值？ 年轻人也会觉得广告公司没有过去那种光环了。还在行业里的这些年轻人是什么样的？企业该如何吸引更多人才并留住他们？ 我们都在说中国没有百年品牌，那广告公司还有未来吗？ 【本期嘉宾】 乌东面 赞意集团GGN CEO 个人小红书：乌东面 / 个人播客：乌东面馆 【时间线】 01:37 现在已经不是“不当总统就当广告人”的时代了，但很多人还是停留在这样的认知上 08:59 今天的广告组织，能给人一个更自由的环境，会是它的优势 16:02 乌东面的人才观 41:02 比稿的金额越来越少，这是一个趋势 43:49 回款难的背景下，如何有效管理现金流？ 48:08 我在小红书上，写了一条关于领导力的帖子，评论区有人问我，你觉得自己是个好领导吗？ 52:28 业务的多元化就跟一个消费品要扩品一样 57:38 做品牌是一种价值的选择，我还是看得到很多客户，在用品牌的方式去赚钱 01:03:19 广告公司“东迁”的缘由 01:04:33 我们这行两三年就会有一波竞争对手，但真正能一直在的是有限的 【关于赞意集团 GGN】 赞意（Goodidea Growth Network，GGN），成立于 2012 年，中国领先的增长代理商网络，以“越年轻，越增长”为使命，助力客户生意增长。GGN旗下包括赞意、将意咨询、OAA万与所有设计、条条起量、赞意增长、亲爱男友等。 小红书：赞意GGN 官网：www.goodideamedia.com 【关于四号线】 四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。 * 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 * 小红书：胖鲸社长 * 微信：yifan525 / flyingoood * 官网：www.pangjing.cn * 邮箱：[email protected]

🎁 春节期间，我们准备了 2 期内容陪您过年，并为各位听众准备了特别的新年好礼，分别是东边野兽共益好物；西苔香薰礼盒等。 欢迎参与本期节目的评论互动，截至 2 月 12 日 18:00 前，我们将在评论区抽取幸运听众送出新年好礼。 ----------------------------------------------------------------------- “年”消失了？起码手机里的“年”越过越浓。 个体对“年”的理解如何与大家共享？这是一集比较特殊的播客，我们请到导演 Monny 和艺术工作者魏艺娟一起聊了聊，她们如何理解春节，又如何和商业一起诠释春节。 聊天前后，Moony 一直在和我们说怕“无聊”到我们，也让我们开始思考——春节其实就是由日常的对话组成的。日常对话是无聊的吗？什么是无聊？我们为什么觉得无聊不好？想起德国哲学家海德格尔在谈无聊时，谈的是个体对意义的追寻。 不如：“无聊”的时候听“无聊”的播客，过“无聊”的年。 【本期嘉宾】 * Moony 短片导演。1995 年生，现居上海。曾供职于时尚媒体《智族GQ》，栩栩华生集团。现在为自由短片导演，擅长时尚短片拍摄，有丰富的国内外拍摄经验。曾参与多个国内外时装品牌与其他消费品牌的拍摄工作，包括 LOEWE、Valentino、COS、Edition、MO&Co. 、COMME MOI、MiuMiu、NEIWAI 内外等，合作媒体包括《周末画报 iweekly》，《时尚芭莎》，《ELLEDECO 家居廊》等，合作艺人包括戚薇、金晨、高圆圆、杨采钰等。 小红书：Moony 新片场：Moony * 魏艺娟 年少学画，现以纹身为业。三不五时举起镜头，敏于光线，珍惜每一次按快门的瞬间。魏乀（自己取的名字）“乀”字念作fú，作为一个静音，一个停顿符号，一根生命的拐杖，支撑着魏。 小红书：魏乀 【时间线】 08:52 蛇年这个主题难拍吗？ 10:53 外国人是怎么理解中国的春节的？ 11:58 如果有一些商业力量在推动，我觉得大家会更愿意去传承非遗，去传播这些文化 25:21 中国导演拍出来的作品和海外的有差距吗? 30:47 年轻人还在乎春节吗？ 【相关资料】 影片推荐：完美的日子（来自 Moony 的推荐）；南普陀路七号，夜（来自魏艺娟的推荐） BYREDO 蛇年短片《盼你回家 共赴新岁》 影片讲述的是一个回家的故事，偏向于气味探索的旅程。在回家的过程中，先经历海风，然后再进入到山里，当你落地的时候，又能够感受到村庄的气息，最后回到家感受灶台上的烟火气。 图源：BYREDO / 📷摄影师：@AnnieLai 【关于四号线】 四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。 * 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 * 小红书：胖鲸社长 * 微信：yifan525 / flyingoood * 官网：www.pangjing.cn * 邮箱：[email protected]

当户外成为一种新的生活方式，走向“户外”的概念变得越来越宽。打工人在城市里穿上户外产品去上班，这是他们打破“户外”边界的方式，也为城市户外生活方式品牌的发展提供了土壤。 TSUBO 由欧洲设计师创立于 1998 年，以鞋履为品牌基因，同时发展城市户外生活方式的服装与配饰。2019 年，隆丰革乐美集团整体收购了 TSUBO，品牌随之正式进军中国市场。同时，在供应链里扎根的吕基杨 Maximus Lu 被推上 TSUBO CEO 与创意总监的位置。他说，从鞋的品类来看，现在又要进入下一个黄金年代，未来的运动巨头不一定是谁。会是 TSUBO 吗？ 😜彩蛋：故意不学成语的 Max 讲了一句成语，大家找找看，哈哈哈 【本期嘉宾】 吕基杨 Maximus Lu TSUBO 户外品牌主理人、品牌创意总监；同时也是摄影师、健身爱好者。作为自幼在澳大利亚成长的华人，Maximus 曾就读金融与哲学双专业。早在成为 TSUBO 品牌主理人之前，便是户外文化的先行者。从高端户外鞋履，到时尚环保领域，以及学习和生活上的“跨界”经历，都令他对户外自然和可持续时尚有着深刻的理解。 【本期主播】 胖鲸社长 Ryan 【时间线】 03:16 TSUBO早期的概念是把运动鞋的结构搬到皮鞋里，那时候还没有“运动休闲”的概念 04:53 中国很多工厂其实都知道老款的 TSUBO，有名的难做 16:40 我们的热卖系列起初并不被内部看好，我会说商品管理的人是看着倒车镜开车的人，你看到了香肠是怎么做的，就会不喜欢它 28:35 TSUBO 早期的鞋子，现在去看，你会觉得它好看；但 2017 或 2018 年你就会觉得它不好看 37:54 从鞋品类来讲，我会觉得现在是一个非常黄金的时代，未来的运动巨头不一定是谁 43:25 我觉得亚洲人还是有一个超级户外的心，只是中国人有可能在快速增长这个阶段里面没有机会去做这些事情 46:18 一个品牌和一个卖货的区别，就是需要去做内容的输出，未来我们的播客和杂志都会继续做下去 48:30 我觉得未来电商会进入瓶颈期，人们不能天天在网上买东西 58:56 没有一个品牌需要强调可持续，我很喜欢别人说这个品牌质量很好 【关于 TSUBO】 创立于 1998 年，TSUBO 以高端鞋履为创作原点出发，集合产品、户外、旅行、创意、文化各大领域，我们致力于通过解锁常规和解构边界，重新唤醒个体对于自我觉知的多元探讨。与传统奢侈品牌不同，TSUBO 以极具匠心的高端手工鞋履/ 服饰/ 媒体内容为桥梁，致力于成为城市与荒野之间，新与旧之间的桥梁，解锁所有观念的边界，探讨人与物之间的关系，追求更多的令人欢欣鼓舞的可能。 微信公众号/小红书/微博：TSUBO 播客：尺不客厅 官网：www.tsubo.com TSUBO 旗下杂志《3.31》，截至 2025 年 1 月已出版 9 期 TSUBO 产品 鞋履 * Globe Trotter 是 TSUBO 最早研发的一款鞋履，既能满足正式场合出席，同时也保持高机能性。从机能角度，它集合了最综合的功能，在鞋底选用上也以 Vibram的耐磨配方为主。Globe Trotter 在英文里的意思是走遍地球者，这双鞋的底部有一个坐标，在所有地图都可以搜到，这是 TSUBO 意大利的设计工作室。 Globe Trotter * Urban Trek 系列专为徒步登山场景设计，提供优秀的保护与舒适，轻松应对恶劣天气； Urban Trek 2.0 * Renn Sport 系列，从赛车运动中汲取灵感，鞋身侧面的流畅线条，来自车身造型，呈现出动感与速度的结合。适合越野跑、户外徒步、运动健身、日常出行等多元场景。 RENN SPORT 2.0 * City Roamer 是一双视觉体验非常好的鞋款。这是一款更加大众化，同时审美更加经典的鞋子。以Vintage Classic 为设计方向，鞋子的大底也选用了非常好看的一款Vibram鞋底。 City Roamer 2.0 在产品上，TSUBO 秉承四大价值，即：高端皮料的先驱 Colomer、环保皮革 Eco Tan、TERA 先进技术（TSUBO 鞋履独特的中底技术，可有效减震/提供缓冲等）、与意大利橡胶鞋底公司 VIBRAM 建立战略合作伙伴关系（全 TERRAIN GRIP 鞋底配方让鞋履有效应对任何恶劣天气条件）。 服饰 除了鞋履产品，TSUBO 同时发展城市户外生活方式的服装与配饰。未来，TSUBO 服饰会越来越功能性。 品牌所有的产品，以独角仙为延展，每一季选择一只昆虫作为季度灵感，带着我们开启新一季的探索。比如 TSUBO 2024 秋冬系列的灵感昆虫，为宝石圣甲虫（Jewel Scarab）。 【特别感谢】 Nicole（CTI 主编，微信公众号：大咖研究室；小红书：大咖编辑室） 【关于四号线】 四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。 * 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 * 小红书：胖鲸社长 * 微信：yifan525 / flyingoood * 官网：www.pangjing.cn * 邮箱：[email protected]

今年以来，低价竞争席卷各行各业，关于品牌和白牌的讨论甚嚣尘上。胖鲸注意到，随着低价优势不断放大，白牌一时风光无两，势头很猛，品牌则退居防守位，处于被动防御状态——增长的讯息往往来自小众、细分市场的新玩家，宝洁、雀巢、星巴克、欧莱雅等大型跨国企业，都在中国遇到了不同程度的增长困境。 白牌汹涌，品牌失宠，这是真的吗？进击的白牌品牌化，传统品牌白牌化，这又是真的吗？存量时代，增长又该如何破局？ 【本期嘉宾】 【本期主播】 胖鲸社长 Ryan 【“叮咚!”列车启动】 06:28 人的一辈子就是两个 what，for what 和 so what，这和品牌策略有点像 08:56 marketing 后面还有个 management 10:51 做品牌这件事，每个客户都说“重要但不紧急” 15:03 品牌到底是个啥？大家都觉得很重要，但是说不出来 17:29 有的白牌是品牌从 0 到 1 过程中的一个阶段，Fake it before you make it 21:50 在白牌和品牌中间，我们再多加一条线，叫“普通品牌” 33:26 从白牌到品牌，先想想三个哲学问题：我是谁？我从哪里来？我要去哪里？ 38:36 中国很多的品牌卡在了电梯里 45:53 当下我们都处于需求不确定的处境里 50:53 中国品牌有独有的机会 01:02:07 给外企做采访，听的最多的词就是“预期调整” 01:07:30 大家都说经济下行，我其实还蛮希望有这样的一个时期 【关于四号线】 四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌观察节目。我们以更近的视角，观察品牌，也理解我们与我们所处世界的关系。 感谢“各位乘客”的收听，你可以在微信搜索胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐，以及在小红书搜索胖鲸社长关注我们，获取对应单集的图文信息，也可以关注官网阅读胖鲸的更多报道。 如有任何想对我们说的，欢迎在评论区留言，也欢迎发邮件到[email protected]

【本期嘉宾】 邬宋钱 拥有超过10年的品牌管理与市场营销经验，曾在豫园饮食集团、松鹤楼、饿了么、亚马逊中国等公司负责品牌策略、营销体系建设与推广。同时，亦在陈家瑛文化传媒、艾回唱片、环球音乐、热波传媒等公司积累了艺人商务、媒体推广与整合营销的丰富经验。 【本期主播】 胖鲸社长 Ryan 【“叮咚!”列车启动】 01:48 法学生兼职DJ，跟娱乐圈搭上了线 02:51 第二份工作和偶像陈奕迅做“同事” 03:22 近初次近距离接触娱乐产业的感悟：世界就是一个草台班子 05:24 从小众中的大众，到真正成为大众，陈奕迅的艺人价值怎么做？ 13:19 艺人营销的公式：意料之外、情理之中 15:34 在陈奕迅和王菲的经纪公司学会的三件事：1.怎么跟合作伙伴谈判、2到底要关注什么，商业的本质在哪里、3.跟合作伙伴怎么样长期共赢 18:10 培养新生代艺人的商业价值发生了哪些变化？ 20:45 在饿了么做品牌的时代（2016-2022），是一个已经回不去的黄金时代 28:05 品牌联名，就像结婚一样，告诉大家我们在一起了，来吃喜酒 36:53 营销人需要具备的技能和思维 39:16 如果你一个人找不到解决方案，就去找处于同样困境的“难兄难弟”互相帮忙 【本期节目提到的品牌联名案例】 饿了么月度快闪店系列 饿了么小蓝盒IP 野兽派联名 王菲代言伊利奶制品 五菱宏光与螺蛳粉的跨界合作 【关于四号线】 四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌观察节目。我们以更近的视角，观察品牌，也理解我们与我们所处世界的关系。 感谢“各位乘客”的收听，你可以在微信搜索胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐，以及在小红书搜索胖鲸社长关注我们，获取对应单集的图文信息，也可以关注官网阅读胖鲸的更多报道。 如有任何想对我们说的，欢迎在评论区留言，也欢迎发邮件到[email protected]