产品是品牌增长的核心，而大单品就是品牌的 “当家花旦”。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG产品NPD体系化100讲》： * 从全球品牌案例出发，讲透什么是真正的大单品？ * 为什么做品牌，总在爆款和日常运营中陷入困境？ * 为什么明明有优质产品资源，却始终做不出大单品？ * 如何把产品做成长生命周期的经典大单品？ * 如何避开产品创新陷阱？ * 如何从雅诗兰黛、Lululemon 等全球巨头的案例中，找到培养大单品的逻辑与路径？ 如果你也常常在实战中面临如下挑战： * 产品线混乱，新品失败率高 * 爆品转瞬即逝，难以维持生命周期价值 * 单一渠道跑出的爆款，无法实现全域渗透 那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。 【本期精华】 1:17 为什么品牌必须做大单品？ 3:24 大单品的五大核心筛选标准 9:23 美妆行业的大单品打造逻辑 19:18 经典服饰如何成就百年单品？ 27:55 快时尚的大单品经营思路 32:01 运动品牌如何破圈？ 41:22 大众服饰打造大单品的方法论 43:50 产品创新最容易踩的三大坑 45:05 大单品能长期制胜的关键？ 46:34 对当下创始人有何启发？ 【往期节目】 * Vol.234 从AI小龙虾狂热，聊到企业体系化与产品NPD体系|HBG产品体系100讲 * Vol.233 解读奥利奥 &肯德基&强生的失败案例：国际巨头为何产品创新也失败？| HBG商业失败史100讲 * Vol.232 解读耐克&Lululemon失败案例：服饰巨头产品创新也翻车？| HBG商业失败史100讲 * Vol.231 90%创始人被困在“频繁开品综合症”，如何从0搭建内部产品NPD系统化管理？ * Vol.230 创始人都在操心哪些产品问题？如何从0搭建内部产品NPD体系？|HBG产品NPD体系化100讲 |关于HBG大渗透品牌增长研究院 ✅最系统的品牌方法论 ✅最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 国内顶级的企业家实战派商学院 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 | 关于”HBG大渗透品牌增长研究院“更多空间，你可以在这里找到我们： 1. 微信公众号 2. 小红书 3. B站 4. 微博 |扫码联系HBG院长麦青老师 ✅直接扫码或搜个人微信ID（HBG_keke）或（bmccr2023） |锁定4月场（上海场）HBG私教课名额 ✅HBG品牌创始人私教课，每年10场 ✅每场主题不一样，是完整体系化大系统 ✅本场主题《产品体系化管理NPD全流程》 ✅课程当中高效率输出《品牌体系化复盘》初版（节省千万咨询费） ✅同场走进HBG校友企业尚佰环球游学 ✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。 ✅坦诚纯粹，不做无效社交