在所有消费品类里，酒类市场大、利润高、成瘾性强，是最优秀的一类生意模式，诞生了非常多超级巨头。而白酒更是其中最独特也最具有中国特色的一类，神秘且让人好奇背后的运作模式。 所以本期播客我们请来了前白酒行业从业者树杨，给我们分享一下他在白酒行业的创业过程中发现的各种机会和踩过的各种坑，以及一些行业小秘密。 他的经历非常丰富，在消费领域做过投资人，自己折腾过不少生意，也做过上市公司高管；他搞过10亿+销售额的全国线下渠道，在公司内部创业过白酒生意，孵化过头部心理学UP主，目前在折腾轻美容创业，积累了不少有趣的经验和教训。 关于白酒行业，树杨做了足够多功课和实践，也交了足够多的学费，积攒了关于这个行业足够高质量的一系列认知。希望本期内容能给大家带来启发！❤️ 你可以直接拉到下文【时间戳章节】点击时间点跳转收听。 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 树杨，轻美容创业者 前上市公司高管 在中国东南西北中县城都生活过 即刻@树杨 播客@中国好生意 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **时间戳叻个戳** 01:42 树杨的创业经历 07:06 在中国东南西北中县城调研时发现的创业机会 13:11 “短视频让中国连锁行业的集中度提高” 22:58 酒的功能性价值与情绪性价值 24:22 白酒作为消费品的特殊性 29:54 茅台为什么这么牛？ 42:02 白酒行业创新玩法 51:58 以后年轻人还喝不喝白酒？ 57:35 中国特色经销商体系 **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波

第一期我们请来了服务过元气森林、隅田川、乐刻、喜茶苏阁等品牌的枪上花。 对于每一个渴望做大做强的消费品牌来说，好的营销策略都是必不可少的。一个优秀的营销策略能让品牌从众多竞品中脱颖而出，更快地抓住用户注意力，甚至牢牢占据用户的心智。因此，如何为自己的企业量身定制一份合适的营销策略，是众多消费从业者都会花很多时间去琢磨的问题。 同时，除了营销相关的信息，相信也有不少小伙伴会对营销咨询顾问的工作内容，工作状态感兴趣。 所以今天，我们就邀请枪上花给我们分享一下他在品牌营销咨询工作中所看过的、做过的、经历过的各种有趣有意思的东西。你也可以直接看到下文【时间戳章节】点击时间点跳转收听。 加听友群： 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司更快通过。 **本期嘉宾** 枪上花： 小马宋战略营销咨询首席话痨。服务过元气森林、隅田川、乐刻、喜茶、苏阁鲜果茶等品牌。 即刻@枪上花 **本期主播** 旺仔珂珂糖： 行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。 即刻@旺仔珂珂糖 郑立涛： 消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。公众号：与运气竞争。 即刻@郑立涛 **时间戳叻个戳** 02:24 营销咨询是干什么的呢？ 04:09 营销咨询挑客户有什么标准吗？ 12:55 有什么普遍存在的营销误区？ 19:24 如何去评估一个营销咨询的效果？ 21:00【超精彩】有一句话叫“一线有神灵”，有什么案头研究和一线调研完全不符的案例吗？ 48:37 在营销咨询中，最关键、最决定一个咨询方案好坏的要素是什么？ 53:42 对于企业的成功or失败而言，多大程度上可以归咎于营销？ 01:02:10 对于品牌方而言，如何评估自己找营销咨询服务的必要性？ 01:06:19 市面上各种风格流派的营销咨询从业者很多，品牌如何筛选适合自己的营销咨询？ 01:11:01 对于一个营销行业从业人员而言，如何不断提升自己？ **节目介绍** 《消费圈内人》是一档关注整个消费生态链的对谈类播客。 在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司… 就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。 每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。 如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司更快通过。 **制作** ✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨ 合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作） **宇宙电波旗下节目** 富哥富姐们都在听的：末日狂花 年轻人的第一个MBA：消费圈内人 给你启发与勇气的打工人嘴替：提钱退休 高管们都在听的AI 时代用户与增长收入秘籍：AI增长黑客 一个靠写书在上海买房的geek和他的大佬朋友圈：冰镇电波