局中人： 张峥 京东品牌设计师 去年三月底的一天，张峥加了我的微信，我得知了他的工作背景，来自京东的品牌设计师，于是当时我就开始想象，是否有机会跟他来一次畅谈，当然这是一瞬间非常奇妙的感觉，我的直觉告诉我，这个家伙可以一起聊聊。在后来的漫长日子里，我一直在寻觅合适的时间和契机。 局中人这个栏目也许就是我为这么一群人设置的，我很早之前就开始意识到，关注这个频道的你们，有的在品牌内部，有的在外部为品牌提供服务，还有的想要在成为这前两者的路上。于是我便开始筹划，是不是为你们做点什么？更有针对性地。 张峥当然是这群人中的一分子，他从自己工作的日常给了我们很多关于走上这条职业道路的启示，也谈及那些品牌的大师们，无论是福田繁雄、草间弥生、冈特兰堡等大师可以用图形语言来对这个世界表达观点，原研哉、靳埭强、陈幼坚等用品牌设计来帮助一家公司让更多人知道，这一切都曾优化他、影响他。 这一期内容是我们为大家准备的首期“局中人”内容，提意见的事情交给你们了，毕竟你们的反馈有助于让我知道未来的“局中人”如何来服务于你们。 播客中张峥提到的原研哉 为梅田医院设计的导视系统 [Image] [Image] [Image] 本期内容概述： 1:10 交换各自与品牌结缘的经历 6:36 成为品牌设计师的道路上重要的人和事 8:36 嘉宾的偶像，职业道路上的灯塔。 14:33 作为设计师服务于品牌内部，需要什么样的适应和完善？ 20:51 品牌初始阶段，什么更重要？ 22:28 为品牌做设计，究竟在做什么？ 29:38 传统企业，有什么建议可分享有助于其建立内部的品牌团队？ 37:35 关于品牌，分享你的理解。 43:28 分享今年你最喜欢的三件产品

某天，当我在 Instagram 刷到 Liquid Death 这个罐装饮用水时，感叹于怎能有完全长得不像传统的瓶装饮用水问世。我们自己有没有想过，如何真正的异化，不论是形式还是内容？Liquid Death用自己从0-1的路径给我很多启发。 1. 商业初心能否清晰地从名字到营销的方式上统一贯彻 2. 做品牌不就是应该让更多人知道吗 3. 做受众愿意看的内容 入听友群，加微信macdavid7

上周在甲方现场工作开展培训的时候有感于Patagonia将公司捐赠给地球的消息，便在这次培训课程里加了这一页幻灯片“为一个使命做一家公司，而不是为公司寻找一个使命。” -有多少公司将使命愿景价值观做成了装饰 -使命究竟有什么用处 -如何定义你是谁不如想想公司倒闭后别人会如何评价你 -定位，选心智还是战略 -剪刀石头布，告诉你公司从0-1的发展路径 别忘了加听友群，微信id：macdavid7

这一期为大家拆解 BRAND 一词，希望能对各位的品牌建设有所帮助。 Behaviour 行为/ Reputation 声誉/ Accumulation 累积/ Narrative 叙述/ Device 工具。 由此贯穿下来的品牌实践路径，我们究竟是期待还是等待。也许没有对错，唯有坚持。 听友群持续招募中，请添加微信：macdavid7

40 度的高温没有阻挡我去对谈的热情，Coffeeplus 播客的主播 Yujia 带我一边品尝着苏州 kiss 咖啡馆内的特调，一边和我感叹着她热爱咖啡的经历，去澳洲做咖啡师，再到去加拿大念硕士时的咖啡从业经历，再到回国后创办这档干货满满的行业播客，所有的这一切都是 Yujia 口中那个不知道哪儿来的热爱所驱动的。本期献给所有的咖啡热爱者，以及即将或已经投身于咖啡行业的咖啡人们。

本期内容是我与塞米（公众号：塞米的小趋势研究室）为大家带来的一次聊天，内容关于小众品牌创业，以及二三线城市那些开店的现象。在这个越来越垂直细分的商业世界里，我们需要更多精彩的主理人把自己的热爱、把自己对于美好生活的向往表达出来。如果你也在经营着这样的一份事业，请留下你的评论。 我们会在评论里抽取十位，送出塞米新书。 另外听友群持续招募中，欢迎添加微信入群 macdavid7

本期邀请到前芝作室的室内设计师蔡金红，一起聊聊对于开一家实体店应该如何在创意和实施过程中进行过程管理，并站在设计师的角度试图告诉大家如何选择一个合适的室内设计师的方法。听友群持续扩容中，欢迎加微信：macdavid7

近期所感所思，跟大家分享这一期。有关于我早起习惯养成的，有关于新东方直播的，也有关于我近期遇到的项目的。正在准备初创避坑系列节目，欢迎加入我们的听友群，微信：macdavid7

本期与《消费新知》主播 Neo 一起探讨初创阶段的市场调研工作。节目中您将听到关于适合初创的调研渠道，初创企业的前期调研应该做到什么程度等相关问题的解答。 更多问题，请添加微信：macdavid7 ，以便加入听友群参与更多探讨。

这一期主要给我近期要分享的《出海品牌命名策略》做一个小广告，欢迎有兴趣或有需要的听众参与。本期音频也包括我最近的一些工作感悟，以及生活分享。另外，听友群正式启动，欢迎加我微信进群，微信id：macdavid7

logo需要表现出明显的含义吗？只有在和产品、服务、行业或是公司联系起来时，某个logo才会被赋予真正的意义。它的意义和用途来自它所代表的品质。如果一个公司是二流的，那么它的logo最终也会被归为二流。指望一个logo会在受众习惯它之前就迅速发挥作用，那就是有勇无谋了。只有当logo深入人心时，才可能达到预期的效果；而且只有当产品或服务的质量经过了消费者的判断之后，logo才能真正地具有代表性。

本期邀请《出海进行时》的主播 Nicole 来我台聊一期关于企业如何出海的专题。Nicole 从事数字营销工作，对于出海这一课题有着超出品牌营销人现有认知的理解。从数字化到本地化，她会补充品牌营销人知识上的盲区。