小马宋商业观察 - 节目列表

欢迎来到「小马宋商业观察」，这是一档由小马宋战略营销咨询公司出品的商业播客节目，我们关注的是商业的本质，经营的逻辑，营销与品牌。 在这里，我们将带你用董事长的视角观察商业世界。 前段时间，小马宋跟亚朵酒店的市场副总裁康韦进行了一场对谈，聊了聊关于酒店经营的那些事儿。 在最近十年内来，亚朵可以说是国内最受关注的、发展最快的酒店品牌之一，亚朵在顾客满意度、投资人满意度、投资回报率三个维度上都是多年的行业第一。今年第一季度亚朵财报显示，营收同比增长了71%，第一季度净利润1.6亿人民币。 同时呢，亚朵又是一家特别文艺的酒店，在真实的商业世界中，我们很少看到很文艺的品牌营收能做得很好，他们究竟是怎么做到又文艺又赚钱的呢？来听小马宋跟康总展开聊聊吧。 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾｜康韦（亚朵酒店市场副总裁） 在本期中你将听到： 01:50 亚朵的「花名文化」 03:02 「亚朵」这个品牌名的由来，创业的故事 10:44 市场区位与酒店风格定位的选择 14:27 五星级的服务是怎么炼成的 26:05 亚朵的加盟管理模式 33:02 想要经营好酒店，最关键的点是什么 34:20 软性的服务如何做到标准化？ 40:39 关于亚朵的市场部 44:19 酒店行业的职业路径 51:16 文艺与效率 01:01:42 不是经营酒店，而是经营人群 01:10:32 中国酒店行业的未来走向可能是什么 01:16:33 关于酒店的卫生问题 📪如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、小米生态链、得到APP、古茗奶茶，云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等超过 100 多家企业提供了营销咨询服务。

这是姜dora采访我的下半段。 主要讲了我的一些人生经历，和我个人的一些人生观点。 1、从暴风集团拿到了2000多万的股票，后来一分钱都没拿到。 2、创业第一个客户居然是罗辑思维，我怎么做到的？ 3、去过全世界100多个城市，却从没有专门出去旅游过。 4、醉心工作，没有个人生活好不好？ 5、年轻人的第一份工作应该是什么？ 6、不用办公室政治能获得晋升吗？ 7、年轻人不要谈战略。 8、贫穷的童年给你带来什么？ 9、从未暴富过，但20年工作，收入每5年涨5倍 10、赚钱但不花钱，是不是抠门？ 11、2小时见面3万的咨询费，值不值得 12、我们公司的牛逼实习生 13、怎么认识的罗振宇

本期节目，是小马宋与高樟资本创始人范卫锋的谈话。老范也有自己的播客“老范聊商业”，欢迎关注。 高樟资本主要是做天使轮投资，几乎不投当下热门项目，通常是提前布局，根据我的了解，高樟资本的投资成功率极高，甚至他们自己都觉得成功概率太高了，以至于会错过很多项目。 老范对如何寻找投资对象有自己独特的见解，包括异常值，社会学，历史学，还有他们自己总结的四气三力模型等等。 小马宋是小马宋营销咨询公司创始人，服务元气森林，得到，小米生态链，babycare等品牌。 时间戳 04:32 高樟的投资秘诀：发现异常值信号 07:45 为什么高樟投资成功率高？ 14:08 聊一聊投资里的“从众”行为 20:45 有潜力的企业家具有什么独特特质？ 30:36 打破短板，“进化型人才”是最后的赢家 36:55 高樟为什么选择XR赛道？ 40:46 “娘胎彩票”，时势造英雄 48:30 如何解读中国老年市场？ 58:47 怎么用好日本、台湾、欧美的经验？ 1:15:08 “适者生存”，请重新书写你的品牌故事 本期主播：范卫锋、小马宋 剪辑：小孙 录制地：上海

本期内容是小马宋对小米生态链头部企业智米科技创始人苏峻博士的访谈。 内容提纲 1、从大学教授到创业者，苏峻的创业简历 2、用户的核心痛点是什么？ 3、打造爆款产品的“假定成功原则” 4、做一个好的工业设计师，从以简求真的思考方式 5、好的工业设计师，需要对“人造物”有感觉 6、为什么我在窗边，感受不到风，却很舒服 7、被抄袭了怎么办？高兴！ 8、产品主义者的商业思维 9、巨头们至今还没有缝隙，所以无法挑战。

大家好，我是小马宋。 这一期节目是职场大号dora姜对我的一个采访，因为采访时间比较长，我分成了上下两集。 这一集主要是讲了我从大学毕业在炼油厂烧锅炉到成为国际公司创意总监，以及后来创业创办第九课堂的经历。 这一集的经历，大概如下： 1、1994年前，高中是学霸，但高考不如意，被调剂到西安交大。 2、1998年毕业，进入天津石化炼油厂，同年父亲出车祸，家里赤贫，欠债。 3、2001年考清华MBA，面试未果，被调剂到北航。 4、为了赚生活费，经历培训，报社，地产广告等公司。 5、进入广告行业，很快从普通广告公司到国际4A，并在4A公司以半年升职一次的速度晋升。 6、在创意和文案上刻意练习，并在戛纳广告节获奖。 7、离开广告行业，互联网创业，创办第九课堂，人生巨大转折。 ……其他见下一集。

2022年，大部分人过得并不太好，我们公司也是。 面对停滞的公司业务，我们是怎么通过各种方式来进行自救的？ 这是我一次直播的复盘，也许对正在挣扎的创业者们有一些参考意义。 下面用三种图片记录过去的一年吧 图1：随我跑遍全国100多个城市的行李箱 图2：年终三亚团建。 图3：逃离北京的出差。

这一集播客，是飞书《组织进化论》对我的采访，我们主要聊了聊聊甲乙方关系。 我早年在4A广告公关公司做创意总监，后来自己创业做了一家营销咨询公司，对这件事还是有一定的发言权。 甲乙方关系的矛盾主要出在哪里呢？ 其实很简单，在于各自的利益不同。 乙方想要赚甲方的钱，乙方的项目经理想完成KPI，甲方的市场总监想获得晋升的资格，甲方的企业想获得直接收益，每一个参与者的利益是不同的，那就产生了各种各样的分歧。 如何维护良好的甲乙方关系？ 我用20年的经验，来跟你探讨一下。 【主持人】 Zara 飞书产品经理 【嘉宾】 小马宋，小马宋战略营销咨询创始人

这一集播客我在pageone北京坊店签售《营销笔记》时的一场分享录音。 我是做营销咨询的，不过我个人认为，要做好营销，重要的不在于营销，而是企业的经营。实际上，有许多做得非常好的品牌，并没有做我们所谓的“营销”，比如做手机之前的华为。 像怡宝这样的纯净水品牌，它也很少做广告，却靠渠道的拓展做到100亿以上的规模，成为中国第二大瓶装水品牌。 像华莱士这样的餐饮品牌，它们也很少做“营销”，而是靠它的合伙人经营制度做到炸鸡汉堡门店数第一名，超过国内麦当劳和肯德基的总和，华莱士也是百事可乐在中国的第二大销售渠道。 这几年国内新兴的新消费品牌为什么会哑火、不赚钱？就是只注重营销，不注重经营的结果。 所以，这一期我们聊一聊企业经营的话题。 你也可以在抖音，视频号，公众号找到小马宋，了解更多关于企业经营和商业的问题。 播客中提到的一些资料图片如下 箭头对获客率的影响（来自《最勾引人的店铺招牌》） 麦当劳的招牌 711的招牌 西南航空的战略定位与一组互相配合的经营活动 商品的价值罗盘 扫描图中二维码，也可以加入小马宋分享群，群里会每日分享我个人的思考。

沈帅波：90后财经作家，「进击波财经」主理人、商业畅销书《迭代》《瑞幸闪电战》、《伟大的复利》作者，B站财经类大V。 沈帅波长期研究商业和财经，写出过多篇现象级商业文章，如《伟大的复利》 、 《藏在县城的万亿生意》、《消费分级 已经发生》《世间再无新零售》等，他自己说过，如果你没读过这些文章，那，那是你问题，哈哈哈。 我第一个看沈帅波的文章时，以为他是个70后。 让我惊讶的是，他竟然是个90后。 我跟他第一面基，他就向我吐了一肚子苦水，他小小年纪，居然在为自己不够成功日夜苦恼。我说你真是饱汉不知饿汉饥啊，你的名声和财富，在绝大多数人看来，已经是一辈子赶不上的节奏了。 沈帅波一点都不避讳说自己想获得更大的成功，而且非常非常渴望。 他对做生意这件事有天赋，在电器商城里打工卖冰箱，他很快就能做成销冠。在公众号的早期，他有过一天卖课赚到100万的业绩。 他以一个工科大学生的背景，写财经文章写到那些专业媒体人汗颜。 这小子不能说是天才，但他在某些方面极有天赋。 我跟他聊了很多关于商业和生意的事，欢迎收听。

《坚果熊说博弈》主理人宋晗专访。 宋晗是我早年的广告业同行，后来做到广告公司合伙人。 35岁时离开广告行业，成为职业德州扑克玩家，专职三年打德州，最好成绩是德州扑克大师赛冠军，目前在国内德州扑克界排名70位。 之后开始自媒体之路，他主理的《坚果熊说博弈》在B站有40多万粉丝，抖音180万粉丝。 算是一个传奇的人生。 我跟宋晗聊了聊广告行业和广告人的职业规划，以及做自媒体的一些话题。 他在三个各不相同的领域都做到非常出色，确实有许多独特的见解。 欢迎收听本期播客，我是小马宋。

大家好，我是小马宋，一个创业者，咨询公司老板，畅销书作者。 知名摄影师夏高强老师做了一个创业类对谈节目，这是他对我的采访。 几个关键的知识点： 1、 做咨询公司的人，什么样的气质更容易达成交易？ 2、咨询公司业务的核心是什么？ 3、咨询公司就是知识的搬运工。 4、顺着人性做生意，逆着人性修自己。 5、每天有效工作4小时。 6、如何看待员工摸鱼。 7、没有HR，没有行政，没有前台，没有客服，没有BD的咨询公司。 8、咨询公司的定价逻辑是什么？咨询费500万和100的区别在哪里？ 9、咨询公司真的能帮客户成功吗？ …… 提醒：由于夏老师当时是摄影加采访，视频节目，所以节目里有快门的声音。同时这个节目叫“一起嗦粉”，所以还会有吃米粉的部分生意，如有不适，感谢谅解。

本期播客是新世相张伟，投资黄海和营销咨询顾问小马宋在接受《案例》栏目组采访的录音。 我们聊了聊2022年的消费品牌总结和对2023年的展望。 本期播客开始，我第一次尝试用midjourney来设计自己的播客封面，这是用波普艺术风格处理的数字“23”。