主播：jacky大于 嘉宾：任博 蹦豆儿喜剧节总策划、北方演艺集团市场营销中心主任 杨蕾 北方演艺集团市场营销中心副主任、集团演艺票务分公司&中国大戏院副总经理 【本期介绍】 今天要聊一个一直被关注的文化内容，就是戏剧节。从乌镇到阿那亚，结合在地文化"演出+市集+衍生品+工作坊等等”内容组合而成的戏剧节，我们看到越来越多的年轻人开始关注各种戏剧形式，从传统戏剧的复兴、到各类实验戏剧和结合文旅的演出形式等等，看剧也正在从文艺消费变成了年轻人的社交刚需，同时伴随消费细分，和戏剧相关的消费和热度也在增长。 00:04:55 文化演出市场近两年的宏观体感 00:09:40 当下演出市场和文化消费的机遇和挑战 00:12:20 演出市场也开始细分化 00:13:30 如何“叫好”- 蹦豆儿喜剧节内容策划 00:16:30 戏剧节好作品比营销费要重要 00:17:50 蹦豆儿喜剧节IP内容不断丰富 00:20:10 国内一线大戏票务售罄也未必盈利 00:22:30 戏剧节其实在做演出甄选买手 00:23:20 如何“叫座“- 蹦豆儿喜剧节运营商业化 00:26:34 城市戏剧节和文旅戏剧节打法本质区别 00:30:06 话剧《日出》天津沉浸式演出如何出圈 00:37:02 话剧《日出》与在地历史渊源深厚 00:39:34 城市沉浸演出需要城市人文历史积淀做背景 00:40:15 天津相声节与相声巴士的策划思路 00:40:40 城市做文旅内容不能“套公式” 00:42:45 从文化行业和自身成长给年轻人的建议 ------------------------------------------------ 【大于客厅】 大于客厅是大于LAB的播客媒体内容 找大于，加入听友群（V：jacky_yu123） 欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关 播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

主播：jacky大于 嘉宾：王献雯 思人学术酒吧创始人 知识社群运营者 【本期介绍】 从2024年的夏天学术酒吧开始出现。在大于lab出品的2025年精致小品牌趋势报告力也有谈到过，知识社交的趋势话题。那专业的知识+酒+社交+私域这种模式到底是昙花一现的现象，还是很好的生意模型。在“学术”这个严肃话题背后，又如何做出松弛感和商业想象力。今天我想好好聊聊学术酒吧。 我请到了一位非常厉害的嘉宾，她医学研究生毕业后到三甲医院实习，gap1年后开始学术酒吧创业—，思人学术酒吧的主理人王献雯，来分享这个话题。 00:01:53 什么样的契机毕业GAP和创业 00:05:07 医学生做学术酒吧的有意思 00:08:58 第一次做学术酒吧的情况 00:11:43 大家对学术酒吧核心需求是什么 00:12:11 学术酒吧的学术三元素 00:13:18 思人学术酒吧的内容板块 00:14:33 为何养生健康话题受欢迎 00:16:04 学术酒吧模型和茶馆相声类似？ 00:16:38 观众\主讲人\组织者\赞助方 00:18:58 学术酒吧是躺和卷的放松出口 00:19:58 在学术酒吧里聊“梅毒” 00:21:29 内容主题兼顾学术和有趣 00:22:24 学术酒吧的常规流程是什么 00:24:00 深圳\沈阳\杭州\北京的学术酒吧形式 00:26:43 一篇SCI换一杯酒 00:27:56 学术酒吧衍生相亲会\私董会\私域转化 00:32:40 医学MCN的社会化和商业化 00:39:48 医生参与产品研发解决品牌痛点 00:44:08 社交能量消耗带来过迷茫 00:47:45 创业和小生意的区别是社会价值 00:48:46 寻找人生价值帮助穿越创业周期 00:51:40 女性创业者的情绪支撑很重要 00:53:28 给创业者和年轻人的建议 ------------------------------------------------ 【大于客厅】 大于客厅是大于LAB的播客媒体内容 找大于，加入听友群（V：jacky_yu123） 欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关 播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

主播：Jacky大于 嘉宾：永琴 商业策展零售操盘手 了不起艺术商店主理人 【本期介绍】 本期节目我邀请到了深耕策展商业零售的永琴，好好聊了聊她最近半年在全国各地热门商圈的一线消费洞察，我们从城市间的消费差异聊起，聊到实体商业的消费变革，我们都觉得内容在消费中变得越来越重要。进而我们分析了刚刚火热过的LABUBU潮玩 、策展商业的衍生品销售、还有谷子经济，这背后的消费逻辑有何共通之处，又有哪些区别。 总之这是一期在一线的零售商业人对消费者观察后的梳理和总结。希望可以给听友带来更多灵感。 00:02:23 IP策展商业和衍生品销售业务介绍 00:04:50 半年时间都去了哪些城市 00:07:36 不同城市的兴趣点、节奏、消费习惯都不同 00:11:50 在地商业内容策划容易陷入“游客心态” 00:13:35 做消费品牌和PR不能只关注“一线城市”感受 00:15:35 以西安和杭州为例，看消费习惯的不同 00:19:54 空间太多了，大家都缺好内容 00:22:30 泡泡玛特LABUBU和K-POP造星很像吗？ 00:24:40 IP授权销售和泡泡玛特的生意区别 00:32:49 谷子经济背后的社群需求和人身认知需求 00:38:00 IP内容消费品的两种打法 00:39:45 现在商业里IP衍生品哪些品类好卖 00:40:36 品牌长期主义，需要忠于个人表达 00:46:20 以咖啡馆为例，有什么衍生零售SKU推荐 00:48:50 多出去走走，线下商业更踏实 00:50:50 不同城市消费特点总结 ------------------------------------------------ 【大于客厅】 大于客厅是大于LAB的播客媒体内容 找大于，加入听友群（V：jacky_yu123） 欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关 播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

主播：Jacky大于 嘉宾：CICI 盐官潮乐之城品牌总监 【本期介绍】 这两年文旅市场的爆火下，各类文旅项目也是百花齐放，特别是依托在地文化进行集中打造的一站式文旅景区，成为了重要的承接客流的入口。但是机遇与挑战并存，如何避免项目同质化是摆在许多项目品牌同学面前的核心课题。 今天很开心请到盐官潮乐之城项的品牌总监CICI，和我们一起分享在中国短途文旅竞争最激烈的江浙沪，新古城的品牌之路。 00:00:17 本期节目简要介绍 00:03:40 盐官潮乐之城的特点和文化背景 00:06:50 2025年小长假旅游客流一线体感 00:09:25 历史人文“听乐”和自然景观“观潮” 00:10:58 从品牌策划视角看项目的特色体验有哪些 00:14:10 如何看待客流量激增和长期运营的平衡 00:17:30 面对文旅细碎的特点，品牌顶层如何设计 00:21:57 文旅品牌打造的三大模块 00:24:08 品牌和运营需要强关联，品牌才能落地 00:26:40 运营先行？品牌先行？ 00:30:40 品牌和运营协作的小案例-城墙火锅宴 00:34:39 运营音乐内容不只是做音乐节就行 00:40:10 文旅差异化需要时间深耕慢慢体现出来 00:46:30 十年品牌人深入文旅一线挑战与成长 00:49:20 流量、人群、需求升级的品牌挑战 00:50:00 给品牌人的职场和创业建议 ------------------------------------------------ 【大于客厅】 大于客厅是大于LAB的播客媒体内容 找大于，加入听友群（V：jacky_yu123） 欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关 播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

主播：Jacky大于 嘉宾：张晓彤 回声艺术美育创始人 77ART画廊主理人 【本期介绍】 在城市商业迭代、文旅与社区商业升温的当下，复合艺术空间蓬勃涌现。 本期播客特邀77ART画廊主理人张晓彤做客。过去几年，她穿梭于天津、上海等多个城市，在艺术教育、艺术策展、艺术商业等领域多点开花，成功运营美术馆、策划艺术节、管理画室、与艺术家和品牌联名艺术商店等，不断探索艺术商业化边界。 节目中，她分享了在 3 年的时间里，让艺术转化为可持续发展的生意逻辑，揭秘打造优质艺术商业空间的秘诀和干货，讲述这背后她自己的成长历程与个人蜕变，精彩不容错过！ 00:00:17 本期节目简要介绍 00:02:35 艺术从业背景与创业时间线 00:08:00第一个咖啡+艺术空间的运营动作 00:11:30艺术多业态运营的人力挑战 00:13:47 艺术策展和商业串联实操案例 00:24:08艺术商业的本质是情绪消费 00:25:30 运营模型:艺术品销售\衍生品销售\门票等 00:32:10 围绕艺术商业的品牌和买手打法 00:36:20艺术商业的创作者的产品思维和分级 00:41:35到上海开艺术空间的思考与定位 00:49:05商业选址需要上下游浓度都要高 00:54:37 游客流量与品质客户如何平衡 00:59:10艺术商店围绕数据的人-货-展 01:02:08从美术生到画廊主的成长感悟 01:07:00 在艺术和商业中间是“人性” 01:09:00 77ART画廊后续空间规划预告 ------------------------------------------------ 【大于客厅】 大于客厅是大于LAB的播客媒体内容 找大于，加入听友群（V：jacky_yu123） 欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关 播客片头片尾音乐来自 Pond5，由 ikoliks 提供。

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主播：Jacky大于 嘉宾：古寺 大小电波主理人 【本期介绍】 本期节目邀请到大小电波的主理人古寺老师。大小电波是大小咖啡咖啡馆里孵化的围绕精品吃喝的播客节目，上线4年时间，收获了全网超过4万粉丝，并在今年还开始尝试付费播客精品内容的制作。可以说，作为从精品咖啡馆生活方式品牌孵化而来的播客电台来说，取得了非常不错的成绩。 本期节目，古寺老师跳出大小电波主持人的身份，首次作为被访者，和听众朋友们聊聊自己做播客的一些表达和思考。同时也分享了精致小品牌想要做播客的宝贵经验。 00:04:10 用4年时间做播客有哪些变与不变 00:07:10 咖啡馆做播客内容如何规划 00:11:40 每周都更新节目到底难不难 00:16:00 播客有多位主播是如何分工的 00:24:00 小品牌做播客什么最重要 00:25:15 品牌先想清楚要什么再选平台 00:33:08 做播客后和粉丝有哪些有趣故事 00:35:20 小品牌做内容需要找对人做共创 00:39:35 以家居为例，如何切入播客内容 00:43:30 2025年大小电波的新规划 00:48:25 作为主播做了4年播客有哪些成长 【串台介绍】 ------------------------------------------------ 【大于客厅】 大于客厅是大于LAB的播客媒体内容 找大于，加入听友群（V：jacky_yu123） 欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关

主播：Jacky大于 嘉宾：Niga(校长） 乌合创始人 【本期介绍】 创立9年的乌合，通过干货分享课程、城市私享会、产地研学等等，专注服务于精品主理人小店从0到1的孵化。因此在精致小店创业者圈子里被称为“开店人的商学院”，而作为一人公司的乌合的创始人Niga，也被戏称为“校长”，今天邀请到校长做了一期专访，聊一聊那些想开一下“梦想咖啡馆”的创业者们后来都成功了吗、开店人的苦与乐、经济下行下日本的小店有什么值得学习的地方，以及乌合2025年的“大计划”。 00:01:43 乌合是一个服务精致小品牌从0到1的平台 00:07:10 算好账是开店生意绕不开的核心技能 00:13:50 开店的核心是创业者的决心 00:16:10 日本的精致商业也非常重视租金占比 00:18:13 城市文旅带来租金的变化和客流的变化 00:24:05 社区商业除了要好产品更需要好内容 00:25:55 日本小店商业的特点和给中国创业者的机会 00:31:25 成都的非标商业适合开店人去研学 00:35:00 对小店来说，文旅的热度可遇不可求 00:37:10 小店选址，社区、商场和非标商业如何选 00:38:58 乌合会员体系给小店主理人交流平台 00:43:55 一人公司和开店老板们也需要情绪树洞 00:48:10 房东哪些优势能更吸引小店老板去开店 关于乌合 ------------------------------------------------ 【大于客厅】 大于客厅是大于LAB的播客媒体内容 找大于，加入听友群（V：jacky_yu123） 欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关

主播：jacky大于 嘉宾：王琛 cottee香氛 品牌创始人 从上海社区咖啡老炮到勇闯安福路的香氛品牌创始人,连续创业者王琛（老王）是上海精致小商业发展的参与者和见证者。她创立的cottee，凭借皮搋子造型咖啡味道香薰出圈，又凭借“耍小牌”、“我有伞哈哈哈”等有趣文案持续受到关注。 4年来，在安福路开出线下慢闪店、成为陆家嘴咖啡节特别合作品牌、推出全新旅行者香、入驻安福路“話梅X气味上海”慢闪店、推出爆款棒棒糖香氛……坚持用松弛感和消费者交朋友，让cottee成为时髦香氛品牌中最有趣的一个。 本期和老王一起聊聊松弛小团队入局香氛4年的苦和乐，以及她眼中安福路是否还是小众时髦品牌做经营和公关活动好选择。 00:01:40 如何从社区咖啡转到香氛赛道 00:04:00 为何选择咖啡味道开始做产品 00:07:10 走运，第一次去世界顶级香料实验室做咖啡 00:14:05 醇正的咖啡味道香氛其实是苦的 00:19:37 香氛外的其他文创产品线 00:21:10 松弛的团队基因才能做出有趣的产品 00:23:53 咖啡馆渠道合作香氛文创的逻辑与利弊 00:27:15 对cottee来说，设计和产品哪个更重要 00:34:45 在安福路开店，这里依然是品牌加速器 00:42:45 品牌开始重新做纸刊和DM 00:45:15 用小包装满足消费者的情绪需求 00:46:21 给小而美创业者的经验分享 00:47:30 这个春节来安福路气味市集逛逛cottee慢闪 cottee ------------------------------------------------ 【大于客厅】 大于客厅是大于LAB的播客媒体内容 找大于，加入听友群（V：jacky_yu123） 欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关

主播：Jacky大于 嘉宾：李大象 原《周末画报》大中华区市场负责人\原某互联网大厂新媒体负责人 大于Lab 从微小视角出发观察与年轻力相关的生活方式、个人成长和商业趋势 【本期介绍】 本期内容为大于客厅与相伴而行的串台节目（相伴而行同步上线） 在新媒体已经融入生活各个角落的今天，线上传播和流量价值已经成为线下主理人商业非常重要不能忽视的深耕内容。 李大象同学的职业生涯贯穿广告、公关和媒体，经历传统时尚媒体，以及互联网大厂的媒体。是自媒体IP内容的资深专家。本期节目，他从专业视角出发，分享了品牌主理人IP在自媒体打造上的一些干货。 00:03:15小店主理人做自媒体平台选择逻辑 00:06:00 主理人不同经营逻辑对应不同自媒体打法 00:16:00 小店的UGC传播可以依托很多巧思 00:23:20 主理人做IP不一定需要亲力亲为 00:31:45 视频号的核心优势是IP更立体 00:39:30 小红书在塑造更多闭环机会 00:40:00 播客相较成熟自媒体平台有成长红利 00:43:25 线上内容沉淀的重要性 00:48:53 当生意不好时，怎么做自媒体 生意好时，怎么做自媒体 【串台介绍】 相伴而行 相伴而行是一档人生经验分享播客，用真实的声音记录每一刻生命的灵感物件、灵感人物和灵感故事，努力创造一个没有评判，共同分享的树洞型播客。 ------------------------------------------------ 【大于客厅】 大于客厅是大于LAB的播客媒体内容 找大于，加入听友群（V：jacky_yu123） 欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关

主播：Jacky大于 嘉宾：吴珊珊 姐妹主义品牌创始人 桂宁 姐妹主义商务负责人 【本期介绍】 SISISM姐妹主义主理人专访关联内容 E01.小而美的品牌背后，有个会打游击的“游牧团队”| 微小声场 - 大于客厅 | 小宇宙 - 听播客，上小宇宙 9月-11月 SISISM姐妹主义在杭州中心做了近3个月的品牌快闪BIG BOX项目，快闪以“姐妹碰头 万事不愁”为口号，倡导姐妹闺蜜通过线下见面的方式获取更多生活灵感和自我探索。同期推出联名限定产品和系列内容活动。 本期节目，作为本次活动的策划人，我与SISISM两位嘉宾进行了一次好好地复盘。作为一家电商女性时尚品牌，首次开展大型的线下PR+Sale的快闪店项目。有哪些经验、哪些问题以及如果品牌想以快闪店的形式寻求推广和销售的突破有哪些要准备和注意的问题。 【快闪活动致谢】 感谢SISISM姐妹主义品牌邀请我作为本次快闪的策划人 感谢杭州中心项目及市场伙伴Eri和Rinko、不起俱乐部永琴同学、以及所有参与本次项目的所有伙伴的大力支持！ 00:02:22 线上品牌今年为什么想做线下快闪店了 00:05:35 线上品牌首次尝试线线下闪难度是什么 00:12:20 线上看数据和线下与用户交流有什么不同 00:17:43 线下对产品的展示搭配有更好的体验 00:21:33 线下快闪时好的甲方伙伴非常重要 00:24:44 做线下快闪资源应该重点放在哪里 00:29:48 线下快闪是沉淀优质UGC内容的方式 00:42:48 做线下快闪的岗位要求 00:45:35 线下店用互动和低客单产品引流 00:52:16 天气对户外快闪店影响很大 00:55:09 一句话这次做快闪的成长和心得 【背景介绍】 原创女包品牌SISISM姐妹主义 SISISM是由SIS（姐妹）+ISM（主义）组成的，即中文名为姐妹主义。品牌展示以女性包为主，且以姐妹包、子母包为主要包型，让用户享受一包多用，自由搭配的乐趣。 杭州中心 位于武林商圈的杭州中心项目是华润万象生活在杭州打造的全新非标准化商业产品，以城市正中心站位引领杭州进入一线城市的生活方式。杭州中心，自在心中。 ------------------------------------------------- 【大于客厅】 大于客厅是大于LAB的播客媒体内容 找大于，加入听友群（V：jacky_yu123） 欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关

主播：沙丁鱼 嘉宾：Jacky大于 本期节目是大于客厅与小日子研究社播客出品的串台节目 2024年是非标商业爆发的一年，在传统商业天花板明显的今天，不同形式的商业形态在一二线城市不断涌现，从麓湖CPI、此地cypark、ins复兴乐园、阿那亚雀跃镇，盒子商业为什么出现瓶颈，为什么越来越多的厂房、街区、老建筑改造的非标商业不断涌现，青年消费者对线下空间的需求是什么。 大于观察Lab的主理人Jacky大于，结合大于的非标商业调研和洞察，聊一聊时下热门的非标商业的经营逻辑和未来进化的思考。 00:01:45 非标商业是城市化进程和消费需求升级产物 00:14:20 市区核心的非标商业对周围的带动作用更大 00:20:35 一线城市非标项目有更多品牌PR内容赋能 00:23:15 非标商业给主理人提供了更大的合作空间 00:30:06 盒子型Mall引入复合形态面临的痛点 00:33:10 在地文化驱动非一线城市的非标商业 00:42:30 非标商业背后涌入投资有利有弊 00:45:15 几十年来消费者需求迭代的低层逻辑 小日子研究社深耕城市文化活动和文艺社群，成为文艺青年喜爱的活动平台。致力于挖掘、推广本土的美好生活品牌、有趣达人、传统手艺人等，为本土活跃的商业分子提供发声平台。 -------------------------------------------------- 欢迎大家留言，分享当下生活方式、个体成长与品牌思考的相关内容