前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学∞艺术：本期播客围绕 “中国品牌出海的最大挑战是文化适配性吗” 这一极具探讨价值的话题展开深度剖析，通过丰富的案例和深入的思考，为中国品牌出海的发展路径提供了全新的视角与见解。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 SHOWNOTES 1:31 今天中国的企业已经从产品出海到了品牌出海程度了。 3:14 品牌出海跨文化的传播适应的重要理论--赫尔编码解码理论。 5:46 品牌全球化重要的不是文化适配性，重要的应该是文化领导力。 11:28 中国品牌，中国文化背后的基因已经包含了大量先进的现代感的要素。 16:15 领导力才是做跨国跨全球的品牌成功的关键。 19:43 什么是领导力？领导力首先要提供一种现代性的价值。 22:18 中国的年轻人是最有领导力的消费者，是最能够接受新鲜事物的人。 10点TAKEAWAY 1. 出海趋势与现状：中国品牌海已从产品输出迈向品牌输出阶段，部分企业如海信国际收入占比达46%，且收购了不少国外品牌，在国际市场崭露头角，但也面临诸多挑战 。 2. 文化适配性的局限：虽然文化适配性常被视为品牌出海关键，但澳大利亚羊肉广告因未考虑文化禁忌引发抗议，表明简单适配可能失败。国际品牌如麦当劳、特斯拉在中国成功并非因文化适配，而是产品创新与差异化。 3. 文化领导力的提出：相较文化适配性，文化领导力对品牌出海更关键。它指品牌坚信自身代表优质产品、全新生活方式和独特体验，华为在手机行业的成功就是例证 。 4. 中国品牌海外形象转变：中国品牌在海外形象已显著改善，不再是“低质廉价”的代名词。海尔在美国消费者心中是高效创新、质量可靠的代表，泡泡玛特在熟悉潮流文化的美国消费者眼中是创新和前卫的象征。 5. 强化文化领导力的策略 - 提供现代性价值：品牌应提供兼具现代感性与现代理性的产品和服务。泡泡玛特盲盒满足了消费者对新奇独特的追求，体现现代感性；海尔智能家电凭借先进技术和卓越性能，展现了现代理性。 6. 强化文化领导力的策略 - 挖掘中国元素：充分利用中国文化元素，能为品牌增添独特魅力。翻译中国文化符号时，应坚持主体性，像“悟空”“龙（LOONG）”的翻译，更好地传递了中国文化精髓。 7. 强化文化领导力的策略 - 文化适配与表达：文化适配应建立在文化强势表达基础上，品牌要敢于展现自身文化特色，而非一味迎合。奢侈品品牌在全球流行，虽有文化适配，但核心是文化领导力。 8. 年轻人的关键作用：中国年轻人对新鲜事物接受度高，是最具领导力的消费者群体。品牌若能赢得中国年轻人的认可，建立起现代理性或感性的领导力，有望借此征服全球年轻人，进而拓展全球市场。 9. 品牌出海的文化思考：品牌出海时，文化适应性的把握十分复杂。以哪吒在不同文化地区上映时角色形象的调整为例，说明在坚持文化领导力的同时，需恰当处理文化差异 。 10. 未来展望：中国品牌出海应坚持文化领导力，在国内市场先建立强大品牌影响力，再拓展海外。随着中国经济发展和文化自信增强，中国品牌有能力在全球市场取得更大成功 。 中国品牌应突破文化适配性的传统思维，以文化领导力为核心驱动力，持续提升产品与服务质量，加大科技创新投入，深入挖掘并巧妙运用中国文化元素，积极与全球消费者开展文化交流，实现价值共鸣。相信在全体中国企业的共同努力下，中国品牌必将在全球市场上大放异彩，加速从“中国制造”迈向“中国创造”“中国品牌”的转变。 未来，中国品牌将以卓越品质、独特文化魅力和强大品牌领导力，赢得全球消费者的尊重与喜爱，为全球经济发展注入新的活力，书写属于中国品牌的辉煌篇章。

前瞻钱瞻 ：2025年3月5日，国务院总理李强在第十四届全国人民代表大会第三次会议上作政府工作报告，全面回顾了2024年中国在经济、科技、社会发展、生态保护等领域取得的成就，并提出2025年的发展目标和政策方向。本报告延续“稳中求进”总基调，强调高质量发展，加快建设现代化产业体系，并全面深化改革开放。 本期播客将围绕经济增长、科技创新、产业升级、民生保障、生态环保等五大方面，分析2025年政府工作报告的关键亮点及其对未来发展的影响。 经济增长、科技创新、产业升级、民生保障、生态环保等五大方面，分析2025年政府工作报告的关键亮点及其对未来发展的影响。 一、经济增长：稳住基本盘，提振信心 1. 2024年经济回顾：稳中有进 2024年中国GDP达134.9万亿元，增长5%，位居全球主要经济体前列，并贡献全球经济增长30%。此外，外贸规模创历史新高，外汇储备超过3.2万亿美元，保持国际收支平衡。就业、物价整体稳定，城镇新增就业1256万人，调查失业率5.1%，居民人均可支配收入实际增长5.1%。 2. 2025年经济目标与政策取向 主要经济预期目标： * GDP增长5%左右 * 城镇调查失业率5.5%左右 * 居民消费价格涨幅2% * 粮食产量1.4万亿斤 * 单位GDP能耗降低3% 政府提出“稳中求进、以进促稳”的方针，在财政、货币、产业、消费、投资等多个方面实施组合政策，扩大内需，稳住楼市股市，防范金融风险。 （1）财政政策：赤字率提高至4% 2025年政府新增政府债务11.86万亿元，其中赤字规模5.66万亿元，地方专项债券4.4万亿元。拟发行特别国债1.3万亿元，重点支持基建、消费品以旧换新、地方债务化解等。 （2）货币政策：适度宽松，推动融资降成本 政府强调适时降准降息，保持流动性合理充裕，并加大对民营、小微企业、科技创新等领域的信贷支持，优化社会融资环境。 二、科技创新：打造新质生产力 科技创新是2025年政府工作重点，政府提出加快建设科技强国，以人工智能、量子科技、6G、低空经济、商业航天等为突破口，推动新质生产力发展。 1. 2024年科技创新成就 * “嫦娥六号”完成人类首次月球背面采样返回 * “梦想”号大洋钻探船正式入列 * 集成电路、人工智能、量子科技取得新突破 * 技术合同成交额增长11.2% 2. 2025年科技创新重点 政府将实施国家科技重大专项，强化前沿性、颠覆性技术攻关，推动“人工智能+”行动，促进大模型、智能制造、自动驾驶等技术大规模应用。此外，政府将推进科技成果转化，加快知识产权保护，提升科技成果市场化能力。 因地制宜发展新质生产力，加快建设现代化产业体系。推动科技创新和产业创新融合发展，大力推进新型工业化，做大做强先进制造业，积极发展现代服务业，促进新动能积厚成势、传统动能焕新升级。 培育壮大新兴产业、未来产业。深入推进战略性新兴产业融合集群发展。开展新技术新产品新场景大规模应用示范行动，推动商业航天、低空经济、深海科技等新兴产业安全健康发展。 建立未来产业投入增长机制，培育生物制造、量子科技、具身智能、6G等未来产业。深化先进制造业和现代服务业融合发展试点，加快发展服务型制造。加强产业统筹布局和产能监测预警，促进产业有序发展和良性竞争。加快国家高新区创新发展。梯度培育创新型企业，促进专精特新中小企业发展壮大，支持独角兽企业、瞪羚企业发展，让更多企业在新领域新赛道跑出加速度。 推动传统产业改造提升。加快制造业重点产业链高质量发展，强化产业基础再造和重大技术装备攻关。进一步扩范围、降门槛，深入实施制造业重大技术改造升级和大规模设备更新工程。加快制造业数字化转型，培育一批既懂行业又懂数字化的服务商，加大对中小企业数字化转型的支持。开展标准提升引领传统产业优化升级行动。深入推进制造业“增品种、提品质、创品牌”工作，加强全面质量管理，打造名品精品、经典产业。 激发数字经济创新活力。持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。扩大5G规模化应用，加快工业互联网创新发展，优化全国算力资源布局，打造具有国际竞争力的数字产业集群。加快完善数据基础制度，深化数据资源开发利用，促进和规范数据跨境流动。促进平台经济规范健康发展，更好发挥其在促创新、扩消费、稳就业等方面的积极作用。 三、产业升级：建设现代化产业体系 政府提出推进新型工业化，推动制造业数字化转型，强化产业链自主可控，并加快传统产业升级。 1. 重点产业方向 * 新能源：新能源汽车年产量突破1300万辆 * 先进制造业：高技术制造业、装备制造业增加值分别增长8.9%、7.7% * 数字经济：5G、人工智能、大数据中心等核心产业加速发展 * 低空经济、商业航天、深海科技等新兴产业布局 2. 数字化转型 政府将推动制造业数字化升级，深化人工智能与实体经济融合，加快工业互联网建设，优化全国算力资源布局，打造全球领先的数字产业集群。 四、民生保障：增进福祉，增强消费信心 政府强调“经济政策向民生倾斜”，通过提高居民收入、优化社会保障体系，促进消费增长。 1. 2025年民生政策 * 居民收入增长与经济增长同步 * 城乡居民基础养老金最低标准再提高20元 * 居民医保财政补助再提高30元 * 免费学前教育试点 * 推动长期护理保险制度 2. 消费振兴行动 政府将安排3000亿元特别国债支持家电、汽车等消费品以旧换新，并优化休假制度，推动文化、旅游、体育消费，释放居民消费潜力。 五、生态环保：绿色低碳发展 2024年，中国生态环境质量持续改善： * PM2.5平均浓度下降2.7% * 地表水优良断面比例提高至90.4% * 单位GDP能耗下降3% * 可再生能源新增装机3.7亿千瓦 1. 2025年绿色发展政策 * 全国碳排放交易市场扩大覆盖范围 * 推进零碳园区、零碳工厂建设 * 新能源发展：加快“沙戈荒”新能源基地、海上风电建设 * 推广绿色消费，扩大可再生能源应用 六、深化改革与对外开放 政府提出构建全国统一大市场，优化市场准入环境，深化财税、金融改革，并扩大对外开放。 1. 外贸与外资 2024年外贸规模创历史新高，2025年政府将扩大跨境电商、数字贸易、绿色贸易，加快“一带一路”高质量发展，优化外资准入环境，推进自贸区、海南自由贸易港政策落地。 稳中求进，推动高质量发展 2025年政府工作报告展现出中国在稳经济、促创新、强产业、惠民生、护生态等方面的综合布局。面对国际经济不确定性和国内结构性挑战，中国将通过财政扩张、货币宽松、科技创新、产业升级和绿色低碳发展来推动经济增长，确保“十四五”规划收官，并为“十五五”规划打下坚实基础。 2025年，中国经济航船仍将在风浪中前行，但凭借坚定的战略定力、扎实的政策组合和持续改革开放，中国式现代化进程必将在新时代迈出更加坚实的步伐。

前瞻钱瞻 X 媒介360 视角下的职业成长、AI赋能与专业主义进化。在一个信息加速、智能涌现、行业重构的时代，我们的职业能力正在遭遇颠覆性的变革。AI已经成为职场的新同事那么未来的公式可能是： “数据驱动+AI增强+跨学科创新+专业主义=持续创+创新增长力” 今天，我们以前瞻钱瞻的未来主义视角，深度拆解**“专业力提升36计” 🌱重新定义“专业力”——从经验积累到智能增益 🔹 新范式： 🚀 利用AI加速认知升级 🚀 通过非线性思维进行跨学科融合 🚀 结合自动化工具进行“超人化”增强 🔮 未来的专业力，不是AI的对手，而是AI的合作者。 专业主义2.0：商业创新、品牌、营销、媒介传播的战略36计 🌍 第一部分：商业战略篇（谋定后动 6 计） 凡战者，以正合，以奇胜——商业创新的长期布局 1️⃣ 观势之计——精准洞察行业趋势（顺势而为） ✅ 数据驱动洞察 —— 利用AI、BI工具实时监测市场趋势、用户行为变化 ✅ 预测商业模式变迁 —— 关注Web3、AI商业化、新消费、智能硬件的市场机会 ✅ 全球化竞争格局分析 —— 评估本地市场如何应对国际品牌及新兴独角兽的挑战 2️⃣ 借力之计——建立产业协同生态（合纵连横） ✅ 跨界品牌联盟 —— 联合不同行业品牌，共享用户资产，实现品牌溢出效应 ✅ 内容共创经济 —— 通过KOL、用户共创、NFT会员模式，让消费者成为品牌共建者 ✅ 科技平台合作 —— 与AI SaaS、云计算、大数据平台合作，赋能产品与服务智能化 3️⃣ 伐谋之计——塑造品牌认知战场（战略先行） ✅ 打造品牌护城河 —— 通过品牌文化、专利技术、社交资产建立不可复制的优势 ✅ 认知战与心智营销 —— 结合行为经济学，打造独特的品牌心智模型 ✅ 品牌+商业模式一体化 —— 让品牌的核心认知与商业模式匹配，形成完整的市场叙事 🚀 第二部分：品牌增长篇（认知取胜 6 计） 品牌即战场，占领用户心智的系统打法 4️⃣ 破局之计——重新定义品牌定位（占领心智） ✅ 品牌“唯一性”提炼 —— 通过USP（独特卖点）+品牌故事，建立用户情感连接 ✅ 超级符号营销 —— 用视觉、声音、代言人、文化IP，让品牌形象深入人心 ✅ AI+品牌认知优化 —— 监测社交媒体讨论，动态调整品牌话术与内容策略 5️⃣ 创品类之计 ✅ 创造“新品类” ✅ 错位竞争策略 —— 选择对手未覆盖的细分市场，快速占领用户心智 ✅ 品牌叙事重塑 —— 通过讲故事的方式，让用户重新认识产品价值 🔥 第三部分：营销增长篇（用户制胜 6 计） 6️⃣ 声东击西之计——社交裂变与UGC驱动增长（借势传播） ✅ 社群营销+用户共创 —— 让用户成为品牌传播者（如小米社区模式） ✅ 短视频裂变玩法 —— 通过挑战赛、热点结合，快速提升品牌影响力 ✅ 私域流量培育 —— 从公域（广告+社交媒体）引流到私域，实现长期复购 7️⃣ 反客为主之计——品牌内容资产化（让用户成为品牌传播者） ✅ 品牌内容矩阵布局 —— 博客+短视频+播客+直播，覆盖全渠道用户触点 ✅ AIGC内容规模化生产 —— 通过AI生成内容提高传播效率 ✅ 品牌IP长期经营 —— 让品牌成为文化符号，如可口可乐的圣诞营销 📡 第四部分：媒介突破篇（媒介致胜 6 计） 媒介即战场，占领内容制高点 8️⃣ 调虎智能之计——智能化广告投放（精准媒体选择） ✅ 程序化广告+AI优化投放 —— 结合用户画像，实现精准投放，提升ROI ✅ 全链路营销监测 9️⃣ 去中心化之计——去中心化内容传播 ✅ 品牌自媒体建设 —— 品牌运营独立播客、短视频账号，减少对第三方平台依赖 ✅ Web3+NFT内容变现 —— 利用NFT激励用户内容共创，形成粉丝经济闭环 ✅ 社交裂变传播 —— 借助微博、抖音、小红书的社交算法，实现高效内容分发 🚀 第五部分：科技赋能篇（AI+Web3 6 计） 技术即未来，构建长期增长引擎 🔟 避实就虚之计——AI+个性化营销 ✅ AI内容推荐 —— 通过算法推荐，提高用户粘性（如Netflix、抖音模式） ✅ 自动化客服+个性化交互 ✅ 个性化购物体验 1️⃣1️⃣ 身份绑定之计——品牌NFT与数字资产化 ✅ 品牌NFT 数字藏品营销 ✅ 去中心化社群管理 —— 用DAO模式运营品牌社群，激励用户参与品牌建设 ✅ 数字身份与品牌IP绑定 —— AI+区块链结合，实现品牌数字身份认证 💡 终极策略篇（创新突破 6 计） 1️⃣2️⃣ 乘风之计——热点营销（抓住流量红利） ✅ 借势社会热点 —— 结合社会事件、节日营销，提升品牌曝光度 ✅ UGC+PUGC结合 —— 让用户生产内容，并结合专业编辑优化，提升传播效果 ✅ 短期爆发+长期运营 —— 快速抢占热点，同时建立长期品牌影响力 1️⃣3️⃣ 生态构建之计——品牌跨行业生态联盟（共赢策略） ✅ 品牌+科技合作 ✅ 品牌+文化共创 ✅ 供应链优化+全球化扩展 🔥 第三部分：营销增长篇（用户制胜 6 计） 1️⃣4️⃣ 李代桃僵之计——品牌私域增长（存量用户深耕） ✅ 精细化用户分层 ✅ 会员权益体系 —— 提升用户留存率，提高复购率 ✅ 社群裂变增长 —— 通过老带新、拼团等玩法，提高私域成交转化 1️⃣5️⃣ 釜底抽薪之计——数据驱动的增长黑客（精准算法） ✅ 实时监测A/B测试 —— 通过数据监测不断优化投放策略 ✅ AI智能广告投放 —— 结合用户画像，优化广告ROI ✅ 低成本高效获客 —— 通过SEO+KOL+病毒营销，降低获客成本 1️⃣6️⃣ 走为上之计——敏捷营销（快速调整） ✅ 小步快跑+市场试验 —— 通过最小可行产品（MVP）验证市场需求 ✅ 数据驱动策略迭代 —— 结合AI分析用户反馈，快速优化营销策略 ✅ 智能化广告预算分配 —— 采用机器学习算法，提高广告投放效率 1️⃣7️⃣品牌共创之计（用户共建品牌） ✅ 社群运营+UGC共创 —— 让用户参与品牌设计、测试、推广 ✅ 品牌+用户社区共建 —— 通过DAO模式激励用户参与品牌成长 ✅ 定制化产品服务 —— 结合用户数据，提供个性化产品推荐 1️⃣8️⃣ AI自动化营销之计（智能优化） ✅ 程序化广告投放 ✅ 智能客服与交互 ✅ 自动化营销漏斗 📡 第四部分：媒介突破篇（媒介致胜 6 计） 媒介即战场，占领内容制高点 1️⃣9️⃣ 调度之计——全渠道媒介策略（全链路营销） ✅ 线上线下整合营销 —— 结合社交媒体、直播、线下活动，实现跨渠道触达 ✅ 媒介资源矩阵化运营 —— 通过全域流量平台，精准分发品牌信息 ✅ 内容与媒介协同优化 —— 结合用户洞察，调整内容与媒介策略匹配度 2️⃣0️⃣ 牵制之计——算法优化媒介策略（AI驱动） ✅ 动态广告投放优化 —— 通过AI预测用户行为，实时调整投放策略 ✅ 智能媒介资源分配 —— 根据受众数据，优化媒体预算分配 ✅ 精准触达目标用户 —— 结合社交数据，实现千人千面的品牌曝光 2️⃣1️⃣ 避实就虚之计——品牌叙事升级（从产品到文化） ✅ 品牌故事塑造 —— 用叙事提升品牌情感价值，建立消费者信任 ✅ 文化共创+品牌价值观传播 —— 通过跨界合作，构建品牌文化影响力 ✅ 用户驱动品牌传播 —— 让粉丝成为品牌内容共创者，提高社交影响力 2️⃣2️⃣ 乘风之计——热点营销（抓住流量红利） ✅ 短周期爆发式营销 —— 结合热门事件、节日营销，快速获取流量 ✅ UGC+PUGC结合 —— 让用户生产内容，并结合专业编辑优化，提升传播效果 ✅ 短期爆发+长期运营 —— 快速抢占热点，同时建立长期品牌影响力 2️⃣3️⃣ 虚实结合之计——元宇宙营销（Web3品牌体验） ✅ AI+虚拟人品牌代言 —— 结合虚拟人形象，提高品牌年轻用户渗透率 ✅ 元宇宙品牌体验店 —— 让用户在虚拟世界体验品牌服务（如耐克NFT虚拟鞋） ✅ 品牌NFT会员制 —— 通过Web3技术，构建品牌忠实用户社群 2️⃣4️⃣ 用户内容共创（UGC+PGC） ✅ 品牌联合创作社区 —— 让用户贡献品牌内容，形成内容资产积累 ✅ 社交平台内容运营策略 ✅ 数据驱动内容迭代 🚀 第五部分：科技赋能篇（AI+Web3 6 计） 技术即未来，构建长期增长引擎 2️⃣5️⃣ AI+品牌个性化体验（智能提升品牌触达） ✅ AI内容推荐 —— 通过算法推荐，提高用户粘性（如Netflix、抖音模式） ✅ 自动化客服+个性化交互 —— AI聊天机器人提升客户服务体验，提高转化率 ✅ 个性化购物体验 —— 结合AI数据分析，提供精准营销方案 2️⃣6️⃣ Web3品牌资产化（去中心化品牌影响力） ✅ 品牌NFT营销 ✅ 去中心化社群管理 ✅ 数字身份与品牌IP绑定 —— AI+区块链结合，实现品牌数字身份认证 2️⃣7️⃣ NFT+营销创新（Web3驱动品牌增长） ✅ NFT激励计划 ✅ 数字藏品品牌联名 —— 结合品牌IP+NFT，提高品牌曝光度 ✅ NFT+会员体系整合 —— 让品牌会员权益通过NFT永久记录和交易 2️⃣8️⃣ VR/AR+沉浸式体验（未来媒介营销） ✅ 品牌虚拟现实体验 —— 让用户沉浸式体验品牌价值（如Gucci AR试穿） ✅ 增强现实产品展示 —— 通过AR技术，优化电商购物体验 ✅ AI驱动智能虚拟场景 —— 结合AI生成虚拟空间，提高品牌互动体验 2️⃣9️⃣ AI+媒介投放优化（智能化广告策略） ✅ AI预测广告表现 ✅ 智能受众细分 —— AI分析用户行为，提高广告精准度 ✅ 自动化广告优化 —— 结合AI调整投放预算，实现ROI最大化 3️⃣0️⃣ 数字人+品牌传播（AI创造虚拟品牌大使） ✅ 品牌虚拟KOL营销 —— 让AI数字人代言品牌，提高年轻用户渗透率 ✅ AI驱动品牌内容生产 —— 结合AI+文本生成，提高品牌营销内容产出效率 ✅ 数字人与品牌互动体验 —— 让用户与品牌虚拟角色互动，提高品牌粘性 3️⃣1️⃣ 品牌IP变现策略（品牌资产长期价值） ✅ 打造长期可运营的品牌资产 —— 品牌不只是产品，而是文化、故事、社区的集合，例如耐克的“Just Do It”精神成为全球运动文化的一部分。 ✅ 品牌授权与联名扩展 —— 通过品牌授权、IP联名（如Supreme x Louis Vuitton），拓展影响力和商业边界。 ✅ 跨平台内容盈利 —— 通过短视频、播客、直播等多元内容渠道，将品牌影响力变现，例如可口可乐的IP内容营销策略。 3️⃣2️⃣ 私域商业模式创新（DTC与社交电商） ✅ 建立用户资产池，提高复购率 ✅ 社交裂变驱动增长 ✅ 社群驱动商业闭环 3️⃣3️⃣ 智能化供应链优化（AI驱动品牌效率提升） ✅ 智能供应链管理 —— 采用AI驱动的供应链协同，提高物流效率，实现从生产到配送的全链路优化。 ✅ 定制化产品与柔性供应链 —— 结合AI+3D打印+智能制造，实现按需生产，提高供应链灵活性，如耐克的定制鞋款模式。 3️⃣4️⃣ 订阅经济模式优化（品牌长期收入增长） ✅ 品牌服务化，打造订阅会员模式 ✅ 数据驱动个性化订阅体验 ✅ 产品+内容订阅融合 3️⃣5️⃣ AI+预测性商业决策（自动化增长管理） ✅ AI智能商业分析 —— 通过AI分析用户数据、市场动态，提供实时商业决策优化方案。 ✅ 自动化营销优化 —— AI驱动广告投放、用户行为预测、个性化营销，提高营销ROI。 ✅ 智能CRM系统 3️⃣6️⃣ 全渠道品牌数据驱动运营（品牌增长引擎） ✅ 数据驱动品牌决策 —— 结合CDP（客户数据平台）+AI分析，实现品牌数据资产化。 ✅ 全渠道触点优化 —— 线上线下融合（O2O），如星巴克的数字化门店、阿里巴巴的全渠道零售策略。 ✅ 自动化增长引擎 —— 通过AI+BI系统，动态调整市场策略，确保品牌在各阶段保持竞争优势。 🔥 M360会员体系 = 媒介增长引擎+品牌增长引擎+营销科技艺术+创+商业创新+AI元宇宙+媒介实验场+嗲学，提供完整的增长体系，助力品牌、营销、商业创新者，掌握专业主义2.0的制胜之道！ 媒介360会员焕新：超AI助手，植根专业，生长未来

前瞻钱瞻 X 《钱钱品牌局》IP 形象为何成为品牌增长的关键？ 在当今竞争激烈的市场环境中，品牌增长已成为企业生存和发展的核心课题。而在营销手段不断创新的背景下，品牌与动漫 IP（Intellectual Property）的合作正成为最具吸引力的增长引擎之一。从迪士尼的经典动画角色到《黑神话：悟空》等热门游戏 IP，品牌们纷纷借助这些富有情感价值和视觉识别度的形象，快速提升消费者关注度、深化品牌认知，并创造全新的商业增长空间。 IP 形象不仅仅是流量入口，更是品牌故事的承载体。它们自带丰富的文化属性、粉丝情感连接，以及强大的传播潜力。因此，品牌通过与 IP 形象的跨界合作，可以更精准地触达年轻消费者，打造极具吸引力的品牌资产，甚至在长期运营中，形成自身独特的 IP 生态。这不仅是一种短期营销策略，更是品牌长期价值积累的重要方式。 在当下竞争激烈的商业世界，品牌增长成为众多企业的核心追求。品牌与 IP 的合作热度只增不减，不断重塑商业格局。本期播客围绕 “品牌如何利用好动画片和卡通 IP 形象” 展开深度探讨，为品牌从业者带来一场思想盛宴。 共谈嘉宾： 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播/M360 MSAI & 创+平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 Angela Luo 创+项目总监 SHOWNOTES： 2:07 黑悟空这个形象让我们想到中国本土的一些经典的IP。 5:53 品牌喜欢在过节拿以前的卡通形象来做联名，唤起情感链接。 10:30 品牌想去拥有这个卡通IP，结果品牌都为IP打工。 14:40 名创优品和IP合作，好的IP都变成了他的联名。 16:15 品牌如果只用顾客对IP喜爱的帮你做增量，简单运用就可以了。 20:53 IP合作有两种: 一种是表面的形象做链接，第二做内核。 24:00 IP合作，时机是非常重要的一点，二个要做好自己的二创。 26:04 任何IP合作相当于两个品牌的合作，一定要考虑对等性问题。 31:15 不管是IP还是明星，都是要先懂得才能够联合在一起。 33:16 动画IP，跟我们平时讲的流量转化是不太一样的。 一、品牌与 IP 合作的火热现状与背后缘由 （一）合作遍地开花 如今，品牌与 IP 的合作随处可见，茶饮行业一到节日便纷纷推出 IP 联名产品，IP 已然成为品牌与消费者之间的关键连接点。这一现象背后，是品牌希望借助 IP 的高人气和影响力，快速吸引消费者的目光，提升产品销量和品牌知名度。 （二）经典 IP 的 “逆袭” 一些经典 IP 如黑猫警长、樱桃小丸子等在当下重新走红。它们承载着一代人的童年回忆，品牌正是看中了这一点，通过与这些经典 IP 合作，唤起成年人的情感共鸣，从而影响他们的消费决策。消费者在看到这些熟悉的 IP 时，会不由自主地产生亲切感和购买欲望。 二、品牌与 IP 合作的成功案例剖析 （一）肯德基的 IP 联名 “魔法” 2024 年 8 月，肯德基与中国第一部 3D 乙女游戏《恋与深空》联名，此次合作堪称现象级。活动期间，微博 #肯德基恋与深空# 话题阅读量飙升至 1.1 亿 ，引发广泛讨论。肯德基在线下精心打造 54 家主题店，店内布满游戏中 “纸片人男友” 的立牌、桌插、桌贴、窗贴，为粉丝营造沉浸式体验。推出的徽章、卡套、定制包装桶等周边，因稀缺性迅速售罄。活动首日，附赠 IP 周边的两个套餐（售价分别为 45 元与 52 元，限量 90 万份和 20 万份）瞬间售罄，仅这部分即时销售额就轻松超过 5000 万元，肯德基 app 甚至因粉丝热情访问而瘫痪，# 肯德基崩了 #话题顺势冲上微博热搜 。不仅如此，活动还催生大量 “代购”“黄牛” 现象，足见其火爆程度。 （二）瑞幸的联名创新之路 《黑神话：悟空》自 2020 年发布首支预告片起，便在游戏圈引发了轰动，其凭借精美的画面、独特的中国神话背景以及出色的游戏玩法，备受全球玩家期待。2024 年 8 月，游戏即将上线的消息更是让热度达到了顶峰。而瑞幸在咖啡赛道面临着激烈的竞争，尽管此前通过多次联名取得了不错的成绩，但仍需要新的热点来吸引消费者，拓展市场。此次选择与《黑神话：悟空》联名，瑞幸看准了游戏背后庞大的玩家群体以及其蕴含的文化价值，通过跨界合作，打破传统消费群体的界限，成功撬动了男性消费群体，为品牌带来了新的增长点。 （三）名创优品的 IP 合作 “秘籍” 名创优品与众多知名 IP 合作，却能保持产品价格亲民，深受消费者喜爱。其成功的关键在于利用 IP 的高人气，满足粉丝对 IP 周边产品的收集欲望。同时，合作方式简单直接，让消费者能够轻松接受，从而实现了产品的畅销。 三、品牌与 IP 合作的关键要点 （一）抢占先机，赢得市场 在 IP 合作中，时机至关重要。像瑞幸率先与热门 IP 合作，能够迅速抢占消费者的心智，在市场中占据优势地位。其他品牌若想跟风，往往难以达到同样的效果。因此，品牌需要具备敏锐的市场洞察力，及时抓住热门 IP 的合作机会。 （二）深度二创，打造独特记忆点 品牌不能仅仅将 IP 形象简单地贴在产品上，而要进行深度的二次创作。优衣库与迪士尼合作推出的 UT 系列，通过精心设计，将迪士尼的经典形象与时尚元素相结合，打造出具有独特风格的产品，让消费者对其印象深刻。 （三）考量对等性，实现双赢 品牌与 IP 的合作应是一场势均力敌的 “联姻”。双方在品牌影响力、目标受众等方面要具有一定的对等性，这样才能实现资源共享、优势互补。否则，可能会出现一方为另一方 “做嫁衣” 的情况，无法实现合作的预期效果。 （四）追求长期价值，构建品牌资产 成功的 IP 合作应注重长期价值的挖掘。品牌要选择与自身调性相符的 IP，通过长期的合作与投入，将 IP 的精神内涵融入品牌文化中，实现品牌的心智留存，促进与消费者的长期互动，构建起品牌的核心资产。 （五）激发二次创作，引发社交传播 在网络时代，品牌与 IP 的合作若能激发粉丝的二次创作，将产生强大的社交传播效应。一些小 IP 凭借独特的视觉形象和表情包，为粉丝提供了广阔的创作空间，从而在网络上迅速走红。品牌应积极引导和鼓励粉丝的二次创作，借助粉丝的力量提升品牌的知名度和影响力。 四、未来品牌与 IP 合作的展望 随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，品牌与 IP 的合作将迎来更多的机遇和挑战。未来，品牌需要更加深入地了解消费者的心理和需求，不断创新合作模式和方式。同时，要注重对 IP 的深度挖掘和利用，打造出更具特色和价值的合作产品，实现品牌与 IP 的共同成长 10 个关键 TAKE AWAY IP 的情感价值：品牌与经典 IP 合作可以唤起消费者的情感共鸣，增强品牌认同感。 把握最佳时机：抢占热门 IP 合作先机，快速建立消费者心智，赢得市场主动权。 深入二次创作：品牌不能简单使用 IP 形象，而需要创新设计，增强品牌差异化竞争力。 精准匹配 IP 定位：品牌选择 IP 时，要确保其符合自身调性，提高市场契合度。 构建长期品牌资产：IP 合作应超越短期流量，注重长期品牌价值积累。 激发社交传播效应：鼓励用户参与二次创作，提升品牌的社交媒体影响力。 探索虚拟 IP 合作：AI 生成 IP 形象、虚拟偶像等将成为新的合作模式。 NFT 赋能 IP 经济：NFT 使 IP 资产数字化，提高其独特性和收藏价值。 品牌自建 IP 形象：打造品牌专属 IP，可以增强品牌独立性和长期竞争力。 沉浸式体验增强 IP 价值：品牌与 IP 结合时，应该打造互动体验，提高用户参与度和品牌忠诚度。 品牌与动漫 IP 形象的合作，已然成为当下商业领域中不容小觑的增长驱动力。在未来的商业征程中，品牌与 IP 的合作模式必将持续演变与创新。消费者的需求在不断升级，市场环境也时刻处于变化之中，这就要求品牌从业者们时刻保持敏锐的洞察力，紧跟时代潮流。 一方面，要不断探索品牌与 IP 合作的新形式、新内容，在产品设计、营销活动等方面推陈出新，为消费者带来更多惊喜与新鲜感；另一方面，也要坚守品牌的核心价值，确保每一次合作都能与品牌的长期发展战略相契合，实现品牌资产的稳步积累。

前瞻钱瞻：海米兄弟出道！ 2025年3月5日，第十四届全国人大三次会议首场“代表通道”上，全国人大代表、海尔集团CEO周云杰与小米集团创始人雷军的同框互动，因两人外形反差与表情包传播迅速引爆网络，形成了好多个微博热搜，也成就了“海米兄弟”原地出道。这一事件不仅成为两会期间的现象级话题，更折射出企业家的个人IP价值、品牌营销的新趋势，两会传播生态的变革以及未来的产业生态变革及融合趋势。 * #站在雷军背后的海尔总裁周云杰走红#：​该话题阅读量已超过5540.7万。 ​ * #雷军背后的海尔总裁#：​该话题阅读量达5.5亿 #海米兄弟# 源于网友对周云杰与雷军组合的趣味化命名，并推测未来可能的生态合作 #周总出道# #海尔总裁冷如冰箱# #海尔兄弟出圈# #海尔结界兽联名款#： #周云杰开号# 1. #周云杰回应表情包# 2. #海尔老总被迫出道 3. #周云杰谈海尔兄弟续集# 4. #周云杰谈科技创新# 海尔生态与小米生态，一个源自工业互联网，一个深耕智能终端，二者的协同发展或将催生出新的产业增长极。 一、智能家居互联互通：打破生态壁垒 二、AI+IoT的深度融合 三、智能制造+消费电子：共同拓展国际市场 四、智慧城市解决方案共建 * 海尔在智慧楼宇、智慧社区、智慧医疗等领域已有成熟解决方案。 * 小米在智慧交通、智能办公、智慧家居方面具备产品生态优势。 * 两者结合，可形成一整套智慧城市端到端解决方案，推动政府与地产行业的深度合作。 五、汽车生态+家居生态：全场景智能化 * 小米汽车2025年进入市场，目标打造智能座舱，海尔在智能车载冰箱、空气净化、车联网等方面有布局。 * 未来可探索**“车-家互联”**，让小米汽车无缝接入海尔智家，提供更完整的智能出行与家居一体化体验。 六、智能机器人与工业自动化协同 七、供应链协同：构建柔性制造与智能物流体系 八、品牌营销与社群运营共创 九、生态基金与产业投资协同 十、科技创新的政策协同与产业标准共建 共建“海米生态”，打造中国智造新典范 雷军和周云杰的同框，或许是偶然的网络热点，但其背后却是中国科技企业与制造企业融合发展的缩影。海尔生态的工业互联网基因，与小米生态的智能终端优势，在市场、技术、供应链、品牌等方面均具备协同空间。未来，如果“海米兄弟”能进一步深化合作，真正推动产业融合，将为“中国智造”打造全球竞争力提供全新范本，成为引领未来智能生活与工业升级的标杆。 “海米生态”，值得期待！

前瞻钱瞻：：“人生不是填空题，而是创造题。” 如果你对“该结婚了吗？”“30岁是不是该买房？”“女生最重要的是稳定”这些话感到疲惫，那你并不孤单。社会给女生设定了太多“模板化人生”的路径，但我们不是只能在**“按部就班”和“无止境内卷”**之间二选一。 我们可以成为创+女生，用创造力、创新思维、主动选择去定义属于自己的成长路径，活出独特的增长曲线！ 今天，我们就来聊聊：如何拒绝模板化人生，成为一个真正有趣、自由、创造力爆棚的创+女生！ 女性为何要成为创+女性？ 在这个快速变革的时代，女性不应只是适应者，而是引领者、创造者、赋能者。科技变革、商业模式创新、文化融合、社会价值重塑，所有这些领域都需要女性的智慧、视角和创造力。创+女性，意味着不仅仅在职业和个人成长中追求卓越，更要以创新思维推动变革，为自己、社会和未来创造更广阔的可能性。 1️⃣ 创+女性拥有更广阔的成长空间 创新不再是少数人的特权，而是每个人都能掌握的核心能力。创+女性能够打破传统限制，在商业、科技、文化、社会等领域建立独特价值，实现个人成长+社会影响力的双赢。 2️⃣ 创+女性更具竞争力和影响力 面对全球化、数字化、智能化浪潮，单一的技能和经验已经无法适应未来需求。创+女性通过创新思维+跨界能力+持续学习，打造独特的竞争力，从职场、创业、个人品牌到社会影响力，全面塑造自己的价值。 3️⃣ 创+女性推动社会变革 从性别平等到可持续发展，从社会创新到文化重塑，女性不仅仅是变革的受益者，更是驱动者。创+女性通过创新，影响更广泛的社群，推动商业、科技、社会更具包容性、可持续性和创造力。 什么是创+平台（Innovation+ Platform）？ 创+平台（Innovation+ Platform）是一个集商业创新、科技创新、文化创新、社会创新于一体的创新赋能体系。它不仅是一个思维模式，更是一个跨界融合的平台，帮助个体、企业、品牌在不确定性中找到增长路径，并通过创新创造更大的价值。 关键词：创新驱动（Innovation-Driven）+ 赋能成长（Empower Growth）+ 跨界融合（Cross-Industry Integration）, INNOVATION+ for Good &ＧＲＯＷＴＨ 创＋向上向善 成长增长！ 在创+平台，我们相信： ✅ 创新不是选择，而是生存法则—— 在快速变化的世界里，只有不断创新的人才能掌握主动权。 ✅ 创新不是少数人的权利，而是每个人的能力—— 通过创+平台，每个人都可以学习创新思维，把创意变成现实，把能力变成价值。 ✅ 创新不只是科技，而是商业、文化、社会的全面进化—— 既要技术创新，也要商业模式创新、品牌创新、用户体验创新、社会价值创新。 🔹 什么是创+创新（Innovation+）？ 创+创新（Innovation+）= 商业创新 + 科技创新 + 文化创新 + 社会创新 创+创新是系统性创新，不是单点突破，而是多维度联动的创新模式。它涵盖了商业、科技、文化、社会等多个领域，通过跨界融合，打造更具竞争力的创新体系。 如何成为创+女性？ 创+女性的成长路径，需要在创新思维、商业能力、科技应用、个人成长、社交影响力等多方面不断突破。 创新思维（Innovation Mindset） 每天问自己：今天如何创新？ 培养逆向思维，挑战传统模式 建立个人创新档案，记录自己的创意与突破 跨界学习，融合不同学科知识，提升创造力 深度研究全球创新案例，学习最新商业模式 定期进行创意头脑风暴，让创新成为日常习惯 关注人工智能、Web3、区块链等未来技术，了解如何影响产业和社会 建立“创新实验日”，每月挑战一个新领域的创新项目 参加行业黑客松、创意工作坊，与创新者交流 学会讲述创新故事，提升表达力和影响力 商业创新力（Business Innovation） 构建个人品牌战略，让影响力有清晰方向 学习数字营销和社群运营，掌握增长策略 探索副业和多元收入模式，提升财务独立性 学习投资和理财，让财富更具增长性 掌握用户增长策略，学习流量变现方法 尝试创业或与创业团队合作，亲身实践商业创新 分析成功商业案例，学习最佳增长模式 理解产品思维，优化自己的职业发展路径 用AI优化商业流程，提高效率 建立商业创新网络，与全球创业者交流 科技创新力（Tech Innovation） 学习AI工具，提高生产力 理解数据分析，提高决策能力 关注Web3、区块链、NFT的商业机会 参与FemTech女性科技项目，推动行业创新 用AI优化自己的商业模式和个人品牌 学习No-Code工具，开发数字产品 探索智能硬件，提升个人生活品质 跟进科技法规，理解数据安全和隐私保护 利用AI优化职业发展路径 研究科技伦理，关注AI公平性问题 文化创新力（Cultural Innovation） 创作短视频、播客，扩大影响力 利用艺术设计提升品牌价值 关注全球文化趋势，提升文化敏感度 学习故事讲述（Storytelling），增强品牌吸引力 打造个人IP，让创意变现 社会创新力（Social Innovation） 支持女性创业，建立创+女性社群 投身公益创新，探索社会企业模式 学习ESG，推动可持续商业发展 参与全球女性发展计划，推动性别平等 关注社会创新项目，用商业思维助力社会进步 个人成长创新力（Personal Growth & Innovation） 养成终身学习习惯，每年阅读30+本书，保持认知升级 掌握高效时间管理法，如番茄工作法、四象限法则，提高执行力 培养自律力，设定年度目标并拆解执行计划 建立成长型思维（Growth Mindset），面对挑战时积极应对 记录成长日记，每天复盘学到的知识与创新点 学习演讲与表达技巧，提升沟通力与影响力 定期设立“舒适区挑战”，尝试新体验、新学习领域 坚持输出倒逼输入，每周分享知识或实践心得 建立个人知识管理系统，用Notion、Roam Research等工具优化学习 设立每年学习一个新技能的目标，拓展能力边界 领导力与沟通创新（Leadership & Communication） 练习高效沟通，掌握精准表达和倾听技巧 培养同理心，提高人际影响力 定期给予正向反馈，让团队更有动力 学会跨文化沟通，提升国际化视野 用数据支持观点，提高决策说服力 提升团队协作能力，掌握远程团队管理技巧 优化情绪管理，学会在压力下做出理性决策 学习谈判技巧，提升职业竞争力 定期进行“沟通复盘”，提高沟通质量 用“故事化沟通”增强演讲影响力 社交与人脉创新（Networking & Social Innovation） 参加行业峰会、创投社群，建立高质量人脉 学习“给价值式社交”，先贡献再建立链接 每年结识50位行业前沿人士，保持学习成长 建立个人社群或私域圈子，打造影响力网络 个人品牌与内容创新（Personal Branding & Content Innovation） 建立个人品牌定位，清晰塑造个人价值 学习短视频、播客、写作等内容创作形式 财富增长与投资创新（Wealth Growth & Investment Innovation） 学习个人财务管理，建立财富增长系统 探索多元收入模式，如投资、知识付费、版权变现 定期进行财务复盘，优化支出和投资组合 学习股票、基金、加密货币等投资方式 了解商业模式，提升创业投资眼光 健康与生活创新（Health & Lifestyle Innovation） 优化作息，提高睡眠质量，养成科学睡眠习惯 制定个人健康计划，定期锻炼保持身体活力 学习健康饮食搭配，提升身体能量 用冥想、正念练习增强心理韧性 学习情绪管理，降低焦虑和压力 定期进行健康体检，掌握身体状态 运用智能健康设备，如智能手环优化运动计划 培养高效休息方式，如间歇性休息法 优化居住环境，让空间更加高效和舒适 坚持“断舍离”原则，减少无效物品，提高生活质量 亲密关系与社交创新（Relationship & Social Life Innovation） 提升沟通质量，让亲密关系更和谐 定期进行关系复盘，优化互动模式 练习非暴力沟通，提高情感连接 与伴侣制定共同成长计划，让关系更有方向感 💡 每天学习一点，尝试一点，创造一点，你的人生增长曲线，就会比别人更陡峭！ 🚀 别等世界给你机会，自己创造机会！ 🌍 别等趋势把你推着走，自己去定义趋势！ 🎤 别等别人给你舞台，自己搭建一个！ 📌 问题给到你：你最想在哪个领域做创+？已经在尝试哪些创新？欢迎留言分享，让我们一起成为创+女生，赋能自己，影响世界！ 🎧✨ 成为创+女性，从今天开始行动！ ✨ 每日行动：每天提升1%，365天后，改变指数级增长 🚀 创新突破：打破边界，不只是适应规则，而是创造规则 🌍 全球思维：站在国际视野，理解未来趋势，做时代的引领者 📌 问题思考：你最想在哪个领域做创+？你已经在实践哪些创+创新？欢迎留言讨论！一起成为创+女性，赋能美好未来！ 💡💖

前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学艺术 X AI元宇宙： 在AI技术飞速发展的今天，Manus的横空出世无疑为整个行业注入了一剂强心针。这款由夜莺科技团队开发的产品，凭借其强大的实用性和高效的行动力，迅速在AI界和数字化市场中引发了广泛讨论。本期播客，我们邀请到了营销科学家谭美平老师，深入探讨Manus的核心价值、技术壁垒以及其对AI产业的深远影响。 1. Manus的核心定位：实用主义者的胜利 Manus的核心理念可以概括为“实用主义者的胜利”。与Deepseek等强调推理和思维链的AI不同，Manus更注重行动力和实际问题的解决。Manus的团队背景也印证了这一点。其创始人萧红及其团队此前开发的“微伴助手”和“半助手”等产品，已经在企业微信等平台上得到了广泛应用，积累了大量的用户和场景经验。Manus的诞生正是基于这种实用主义的基因，专注于将AI技术与实际工作场景紧密结合，帮助用户解决具体问题。 2. Manus的技术壁垒：行动力的集合 Manus的技术壁垒并不在于其算法或推理模型的创新，而在于其强大的行动力整合能力。Manus通过连接大量的行动器，形成了一个高效的“智能体”（Agent）系统。这种系统不仅能够执行单一任务，还可以通过多个行动器的协同工作，完成复杂的任务流程。例如，用户可以通过Manus直接生成PPT、查询房价、分析股市等，而无需在不同工具之间进行繁琐的切换。 3. Manus的市场定位：ToC和To小B的实用工具 从市场定位来看，Manus主要面向ToC（个人用户）和To小B（小型企业）市场。这与Manus团队此前的产品线一脉相承。无论是“微伴助手”还是“半助手”，Manus团队始终专注于为个人和小型企业提供实用的工具。Manus的推出，正是这种实用主义理念的延续。 4. Manus的商业模式：实用主义与盈利并重 Manus的商业模式同样体现了实用主义的理念。与许多AI公司依赖资本投资不同，Manus团队从一开始就注重产品的盈利能力。无论是“微伴助手”还是“半助手”，Manus团队的产品始终保持着良好的盈利能力。Manus的推出，不仅延续了这种盈利模式，还通过全球市场的拓展，进一步提升了其商业价值。 5. Manus的未来展望：AI产业的实用主义方向 Manus的成功，标志着AI产业正在从“终极智能”的追求转向“实用主义”的应用。传统的AI模型往往追求更高的智能水平和更复杂的推理能力，而Manus则通过整合行动器，将AI的能力从“思考”扩展到了“执行”。这种转变不仅提高了AI的实际应用价值，也为AI产业的未来发展提供了新的方向。 10点TAKE AWAY：Manus的启示与核心价值 实用主义为核心Manus的成功在于其“实用主义”的设计理念，专注于解决实际问题和提高工作效率，而非追求终极智能或复杂的推理能力。 行动力的整合Manus通过连接大量行动器（Action Executors），将AI从“思考者”转变为“行动者”，实现了从规划到执行的无缝衔接。 ToC和To小B市场定位Manus主要面向个人用户（ToC）和小型企业（To小B），提供高效、易用的工具，帮助用户解决日常工作和生活中的实际问题。 全球化布局Manus从一开始就瞄准全球市场，其英文版界面和全球化营销策略展示了中国AI企业的国际化野心。 盈利模式清晰Manus延续了团队此前产品的盈利能力，通过用户付费和订阅模式实现商业化，避免了过度依赖资本投资。 技术壁垒在于行动力Manus的技术壁垒不在于算法创新，而在于其强大的行动力整合能力，能够连接多个工具和平台，形成高效的智能体系统。 AI产业的实用主义转向Manus的成功标志着AI产业从追求“终极智能”转向“实用主义”，强调AI在实际场景中的应用价值。 全员场景应用对于企业而言，Manus提倡“全员必用”和“全场景必用”，通过AI工具提升整体效率，而非仅仅依赖少数专家。 心智分享与组织协同Manus鼓励企业内部的“心智分享”，将个人经验转化为团队共享的知识，提升整体竞争力。 AI工具的未来方向Manus展示了AI工具的未来方向：通过整合行动器和实用主义设计，帮助用户更高效地完成任务，同时推动AI技术的普及和应用。

前瞻钱瞻 X 《钱钱品牌局》联合播出 38节女性专题|“她经济” 的崛起宛如一股强劲的浪潮，彻底重塑着商业格局。女性消费者已然成为消费领域的中流砥柱，她们的消费倾向与行为抉择，不仅左右着市场的走向，更对品牌的发展起着举足轻重的作用。三八节，作为专属于女性的重要节日，为品牌搭建了一座与女性消费者深度沟通的桥梁，成为品牌营销的绝佳契机。 本期播客紧紧围绕三八节的品牌营销策略，深度挖掘女性消费心理，精心探寻有效的营销手段，助力品牌在这个特殊的节日里崭露头角，赢得女性消费者的倾心与信赖。 步入消费时代，女性在经济舞台上的地位日益提升，消费能力不断增强，已然成为推动市场前行的核心力量。三八节，从最初的妇女节，在商业力量的催化下，逐渐演变出 “女神节”“女生节” 等多样化称呼。这一称谓的转变，绝非偶然，而是品牌基于精准的市场洞察，为契合女性心理、拓展消费群体所精心谋划的营销策略。从营销学的视角审视，这一变革意义深远，它巧妙地拓宽了节日的受众边界，让不同年龄、不同身份的女性都能在这个节日中找到情感共鸣，为品牌与女性消费者的交流开辟了更为广阔的空间。 共谈嘉宾： 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播/M360 MSAI & 创+平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 Kant M360 智库副总经理 Angela Luo 创+项目总监 SHOWNOTES： 02:28 女生也好女神也好，品牌需要解读自身覆盖的消费群体真正的心理需求08:18 进入九紫离火中女时代后，品牌如何赢得消费者的心？13:24 无论是爱自己还是爱自己，三八节营销需要关注情绪式消费和体验式消费16:19 “经孕产乳更”，读懂这个痛点密码能让品牌和女性消费者链接更深24:20 “你值得拥有”VS“你本来就很美” ，国内外女性营销案例赏析 女性消费特征与需求的多面剖析 女性消费呈现出丰富多样的特征，需求也存在显著差异。追求美丽是女性永恒的主题，这为品牌提供了天然的营销切入点。但不同人生阶段的女性，需求有着各自的侧重点。初入家庭的妈妈们，在操持家庭的过程中，内心对安全感与归属感的渴望尤为强烈；大龄单身女性则愈发追求独立与自我实现，奔驰提出的 “woman，更是我们” 这一理念，就精准地契合了独立女性追求自我的态度。年轻女孩们对潮流元素和热门 IP 充满热情，例如 12 岁的女孩或许对侦探柯南女生节系列产品满怀期待。这些多元化的需求，要求品牌在营销时必须精准定位，深入挖掘不同女性群体的痛点与需求。 从消费品类来看，美妆与时尚领域始终是女性消费的重点板块。在美妆赛道，年轻女性热衷于追逐潮流彩妆，如眼影盘、口红等产品，某知名品牌的热门色号口红，月销量常常能突破数十万支，这体现了年轻女性通过妆容展现个性风格的追求。在护肤品方面，不同年龄层的需求差异显著，年轻女性注重基础保湿与控油，清爽型乳液、保湿面膜备受青睐；30 岁以上女性则更关注抗衰、紧致肌肤的功效，精华液、面霜成为消费首选。时尚领域同样如此，女性对服装、配饰的消费，不仅注重品质，更追求独特设计与个性化体验。2024 年上半年，女性服装消费支出占个人消费的比例达 25% 左右，独立设计师品牌因独特风格、限量款式，受到女性消费者的热烈追捧。 在文旅消费方面，女性逐渐成为主力军。携程数据显示，2024 年女性游客预订量占比达 55%，且呈现年轻化趋势。女性在旅游选择上，更倾向于个性化、深度游产品，热衷打卡文艺古镇、浪漫海滨城市等特色目的地。一些旅游城市和景区敏锐捕捉到这一趋势，推出众多迎合女性需求的旅游项目，如以花海观赏、手工体验为主题的特色小镇旅游线路，广受女性游客欢迎。与此同时，“她旅拍” 市场悄然兴起，越来越多的女性在旅行中选择专业旅拍服务，记录美好瞬间，这进一步带动了摄影、服装租赁等相关产业的发展。 此外，女性对自身健康和个人成长的关注度不断提升，在健康和教育领域的消费持续增长。2024 年，健身行业女性会员占比超 50%，女性对健身的需求从单纯的减肥塑形，转变为追求身体的健康与活力，瑜伽、普拉提等运动项目深受喜爱。美容美体行业也不断升级服务，从传统皮肤护理拓展到全身健康管理。营养保健方面，女性对维生素、胶原蛋白等保健品的消费增长显著。在教育领域，女性为提升自我，在职业技能培训、兴趣爱好培养等方面投入大量资金。在线教育平台数据显示，女性用户在语言学习、艺术创作、职场技能提升等课程的购买比例较高，如某在线绘画课程平台，女性学员占比超 70%，职业技能培训市场中，女性对金融、新媒体运营等热门领域课程需求旺盛。 三八节品牌营销经典案例解析 众多品牌在三八节营销中各显神通，为我们呈现了丰富的成功案例。欧莱雅推出的 “科学界闪耀的她” 广告片，将镜头聚焦于那些被历史尘封的女性科学家，以宏大叙事展现女性在科学领域的卓越贡献，从全新视角诠释女性力量。这一举措不仅提升了品牌的格调与内涵，更引发了社会对女性成就的广泛关注，让消费者对欧莱雅品牌产生了更深层次的认同与敬意。 宝洁旗下的 always like a girl 广告，以鼓励女孩勇敢做自己为核心，有力地打破了社会对女孩的刻板印象；thanks mom 系列则聚焦妈妈在孩子成长过程中的默默付出，彰显女性力量与母爱伟大。通过这些营销活动，宝洁与消费者建立起深厚的情感纽带，使品牌形象在消费者心中更加温暖、亲切，极大地提升了品牌的美誉度和忠诚度。 多芬倡导 “you are more beautiful than you think”，勇敢地打破传统单一的审美标准，鼓励女性发现自身独特之美。其营销活动如同一股清新的风，引领了关注女性内心需求的潮流，让女性消费者在多芬的品牌理念中找到了自信与认同，成功地将品牌与女性的自我认知紧密相连，提升了品牌在女性消费者心中的地位。 babycare 关注女性孕期无痛分娩需求，以实际行动展现对女性的关怀与共情。在三八节期间，通过宣传推广无痛分娩知识、提供相关服务信息等方式，切实为女性解决痛点。这种从女性切身需求出发的营销方式，赢得了消费者的高度认可与信赖，让 babycare 在母婴市场中脱颖而出，树立了良好的品牌形象。 三八节品牌营销策略的全方位构建 产品策略：精准定位，创新设计 品牌若想在三八节营销中取得成功，需从产品策略入手。要依据女性需求推出特色产品，深入细分市场。在美妆领域，可推出特定色号口红，针对不同肤色、不同风格的女性打造专属色彩；推出热门 IP 联名产品，如与迪士尼公主系列联名的彩妆套装，借助 IP 的影响力吸引消费者。在食品领域，可推出低糖、低脂、富含营养的女性专属零食，满足女性对健康与美味的双重追求。同时，注重产品包装创新，采用粉色、紫色等柔和色调，融入花朵、蝴蝶结等女性元素，提升产品的视觉吸引力。此外，设计富有创意的赠品，如购买护肤品赠送精美化妆包、购买服装赠送时尚配饰等，增加产品附加值，吸引女性消费者购买。 体验设计：线上线下融合，营造沉浸氛围 体验设计在线上线下都至关重要。线上借助社交媒体平台，创造有趣话题和互动梗。例如，在微博发起 #我的美丽瞬间# 话题，鼓励女性分享自己生活中的美丽时刻，品牌参与互动并抽取幸运用户赠送礼品；在小红书推出美妆教程、穿搭分享等内容，引导消费者使用品牌产品打造同款造型。线下精心布置店铺场景，运用柔和色彩、温馨装饰营造节日氛围。在店铺内铺设鲜花，设置女性主题拍照打卡区；播放舒缓的音乐，提供舒适的休息区域；安排专业的导购人员，为女性消费者提供贴心的服务与建议。通过线上线下的融合，为女性消费者打造全方位、沉浸式的购物体验，提升品牌好感度。 沟通与表达：深入洞察，真诚共鸣 品牌与女性消费者的沟通与表达至关重要。要深入了解目标女性用户，精准把握其痛点、痒点，与她们建立深度共鸣。在广告宣传中，避免空洞的口号与表面的赞美，而是展现女性真实的生活状态与内心世界。例如，拍摄以职场女性面临的挑战与成长为主题的广告片，让女性消费者在其中看到自己的影子。同时，传递积极正面的价值观，关注女性的社会地位提升、职业发展等议题。品牌可以与女性公益组织合作，开展关爱女性健康、助力女性创业等活动，并通过社交媒体进行宣传，展现品牌的人文关怀与社会责任感，赢得女性消费者的信任与支持。 消费者心智把握：情感驱动，塑造独特形象 深入研究女性消费者心智，是品牌成功营销的关键。女性相对感性，品牌在三八节营销时可打情感牌。结合当下流行趋势与品牌自身定位，制定个性化营销策略。例如，在短视频平台制作温馨感人的品牌故事短视频，讲述品牌与女性消费者之间的温暖故事；推出限量版、定制化产品，满足女性消费者追求独特的心理。通过这些方式，塑造独特的品牌形象，在女性消费者心中占据一席之地，使品牌成为她们情感寄托与生活方式的象征，从而实现品牌忠诚度的提升。 TAKEAWAY： * 1. 把握节日称呼演变背后的营销逻辑：三八节从妇女节衍生出女神节、女生节等称呼，品牌应理解这是拓展消费群体的营销手段，利用这些称呼背后的情感共鸣，精准定位不同年龄段和身份的女性消费者，开展针对性营销。 * 2. 关注女性消费需求的多样性与阶段性：女性消费需求多元且随人生阶段变化，如美丽是共性追求，但妈妈群体更需要安全感，单身女性注重独立，年轻女孩热衷 IP 产品。品牌要深入调研，针对不同阶段需求推出产品和服务。 * 3. 借鉴成功案例的营销创意与价值观传递：参考欧莱雅、宝洁、多芬、babycare 等品牌的案例，学习它们从女性力量、打破刻板印象、倡导多元审美、关注女性痛点等角度出发，传递积极价值观，提升品牌形象和消费者认同感。 * 4. 打造契合女性需求的产品策略：细分产品市场，依据女性对美丽、健康、个性化等需求，推出特色产品，如美妆领域的特定色号口红、IP 联名产品，食品领域的健康零食等，并注重包装设计和赠品搭配。 * 5. 构建线上线下融合的体验营销模式：线上借助社交媒体创建互动话题、分享内容引导消费；线下营造温馨节日氛围，设置打卡区、提供贴心服务。通过线上线下结合，为女性消费者打造沉浸式购物体验，增强品牌好感度。 * 6. 运用情感沟通建立品牌与消费者的深度连接：深入了解女性消费者的痛点和需求，在广告宣传和品牌活动中展现真实生活，传递积极价值观，与女性建立情感共鸣，赢得信任和支持。 * 7. 基于消费者心智制定情感营销策略：女性相对感性，品牌在三八节营销中应打情感牌，结合流行趋势和品牌定位，制作感人故事、推出限量定制产品，塑造独特品牌形象，满足女性情感和个性化需求。 * 8. 关注女性在不同消费领域的主导作用：在美妆、时尚、文旅、健康、教育等领域，女性消费影响力日益增强。品牌要把握各领域女性消费特点，如文旅消费中的个性化需求、健康领域的多元化追求，针对性开展营销。 * 9. 重视品牌的长期建设与价值观输出：品牌营销不能仅着眼短期促销，应在三八节等营销活动中，持续输出积极价值观，展现品牌关怀和社会责任感，进行长期品牌建设，提升品牌忠诚度。 * 10. 紧跟女性消费趋势变化持续创新营销：女性消费意识和需求不断变化，品牌要密切关注趋势，如女性对自我成长、个性化体验的追求，不断创新营销理念、手段和产品服务，在竞争中保持优势。 随着女性消费意识的持续觉醒和消费能力的稳步提升，三八节的品牌营销将迎来更多机遇与挑战。品牌需要紧跟时代步伐，不断创新营销理念与手段，持续深入挖掘女性需求，以更真诚、更贴心的方式与女性消费者沟通。相信通过不断探索与实践，品牌能够在三八节营销中创造更多佳绩，与女性消费者共同成长，实现品牌价值与社会价值的双赢。

前瞻钱瞻 X AI元宇宙：2025年3月6日，中国团队推出的通用型AI代理Manus引爆全球科技圈，其以“手脑协同”（Mens et Manus）为核心，不仅重新定义了AI的能力边界，更可能成为推动人工智能从“生成式工具”向“自主执行体”跨越的关键里程碑。以下是其对未来产业、技术与社会影响的十大关键分析： MANUS团队介绍 MANUS团队隶属于BUTTERFLY EFFECT PTE. LTD.（中文名：蝴蝶效应有限公司），是一支来自中国的创新团队。该团队的首席科学家为Peak，核心成员包括创始人肖弘等连续创业者。肖弘是一位90后，毕业于华中科技大学软件工程专业，在校期间便展现出了创业的热情与天赋。他带领团队先后推出了志愿填报助手、咩咩、圈子集市等校园创新产品，并在2013年与同学成功开发了华科版微信校内漂流瓶和微信上墙等功能，迅速走红校内外。毕业后，肖弘创立了夜莺科技，推出了壹伴助手和微伴助手两款产品，累计服务超200万B端用户，并帮助企业触达数亿C端用户。2022年，肖弘再次出发，创立了“蝴蝶效应”公司，并推出了AI浏览器插件Monica，该插件用户规模破百万，成为AI插件领域的头部产品。2025年，肖弘团队正式对外发布了全球首款通用型AI Agent产品MANUS。 ​Manus的名称源自拉丁语短语“Mens et Manus”，意为“手脑并用”。 这一短语体现了理论与实践相结合的理念，强调知识和智慧需要通过实际行动来发挥作用。 值得注意的是，这也是麻省理工学院的校训，反映了该校重视理论与实践并重的教育理念。 1. AI 代理的竞争进入加速期 Manus 的核心竞争力在于自主任务执行，而不仅仅是文本对话。相比 OpenAI 的 GPT 和 DeepSeek 的 LLM，Manus AI 代理具备更强的任务处理能力，如自主执行数据分析、筛选信息、决策执行等。这可能推动 AI 行业从“生成式 AI”迈向“任务驱动型 AI”，使 AI 代理成为新一轮竞争的焦点。 2. 重新定义“AI 助手”的功能 目前 AI 工具（如 ChatGPT、Claude）仍然主要作为辅助用户思考的助手，而 Manus AI 代理则朝着真正的“自主智能体”发展。这意味着未来 AI 助手不仅仅是聊天工具，而是能够主动执行任务、管理日程、筛选和处理信息，甚至做出决策，AI 的角色将从“工具”向“代理”转变。 3. AI 任务执行能力将取代部分白领工作 传统 AI 主要优化工作流程，而 Manus AI 代理具备主动执行能力，比如自动完成市场研究、数据建模、简历筛选、财务分析等。这可能首先影响初级数据分析师、市场研究员、行政人员、客户支持等职位，企业将减少人力投入，而 AI 代理的使用率会上升。 4. AI 代理推动企业流程自动化 Manus 的“异步 AI 执行”能力允许 AI 在后台运行，而不需要用户实时交互。例如，它可以自动完成项目管理任务、优化供应链调度、执行合规检查等。未来企业将大规模部署 AI 代理，彻底改变企业运营模式，减少人工干预，提高决策效率。 5. OpenAI 和 DeepSeek 需要加速智能体进化 Manus 的推出对 OpenAI 和 DeepSeek 形成挑战，迫使它们必须加快 AI 代理技术的开发。例如，OpenAI 可能会加速 GPT-5 及其后续产品的 AI 代理功能，并改进任务执行能力；DeepSeek 可能会加强在中国市场的本地化 AI 代理能力，以应对竞争。 6. AI 代理成为企业“虚拟员工” 未来，每个企业可能都会配备 AI 代理，像虚拟员工一样参与业务运作。HR 可能会使用 AI 代理管理招聘流程；财务部门会利用 AI 代理进行税务筹划；营销团队会让 AI 代理负责内容策划和市场分析。AI 代理将成为企业管理中的核心角色。 7. AI 的经济模式从订阅制向“任务收费”转变 目前的 AI 工具（如 ChatGPT Plus）采用订阅制，而 AI 代理可能会采用“任务收费”模式。例如，企业可以按任务计费，而不是按月订阅，用户可以选择 AI 代理完成特定任务，如生成商业报告、执行财务分析、制定营销策略等。这可能改变 AI 公司的盈利模式。 8. AI 代理引发“AI 伦理”和监管挑战 Manus AI 代理的能力远超传统 AI，能够自主执行任务，甚至做出一定程度的决策。这将带来数据隐私、AI 伦理和法律责任等问题。例如，如果 AI 代理做出了错误的投资决策，责任由谁承担？如何监管 AI 代理不被滥用？各国政府和企业需要制定新的 AI 监管框架。 9. AI 代理推动“智能云计算”发展 Manus 采用“异步 AI 任务执行”模式，让 AI 在云端持续运行。这可能推动云计算架构从传统的 API 调用模式，向“智能 AI 云”演进。未来，企业可能会使用 AI 代理云平台，来自动执行工作，而不是仅仅存储和处理数据。 10. AI 代理将推动人机协作的新范式 Manus AI 代理并不是单纯取代人类，而是提升人类的生产力。未来，AI 代理将与人类形成协同模式，例如： * 个人用户使用 AI 代理来管理个人事务； * 研究人员借助 AI 代理处理大规模数据； * 企业团队与 AI 代理合作进行策略制定。这一趋势将加速人机协作模式的普及，并催生“增强型人类智能”（Augmented Intelligence）。AI 代理开启新纪元，Manus 或成引爆点 Manus AI 代理的推出，不仅影响 OpenAI 和 DeepSeek 这样的 AI 领导者，也可能颠覆整个 AI 产业。它标志着 AI 进入从“信息生成”到“自主执行”的新阶段，带来了企业运营方式的变革、就业市场的挑战、云计算架构的变革，以及新的商业模式和监管需求。 短期（0-6 个月） ✅ 科技圈疯抢邀请码，用户增长迅速✅ 早期 adopters（AI 极客、开发者）热情高涨✅ Manus 可能会推出更强的 AI 任务执行功能 中期（6-18 个月） 📌 需要解决普通用户的学习成本问题📌 需要找到清晰的市场定位（通用 AI 代理 vs. 垂直 AI 代理）📌 LLM 进化可能导致 AI 代理市场竞争加剧 长期（2 年+） 🔹 成功路径：Manus 发展为 AI 任务自动化的行业标准，并成为 AI 代理市场的核心平台。🔹 失败路径：AI 代理被 GPT-5、Claude 4 等大模型吸收，Manus 失去独立生存价值。 Manus AI 代理的发布，或许就是 AI 进入“自动智能时代”的开端。 未来 3-5 年，AI 代理可能成为企业和个人日常工作的一部分，重新定义人机交互方式。对于 OpenAI 和 DeepSeek 而言，它们必须迅速适应 AI 代理的崛起，推动自身产品从对话式 AI 向任务执行型 AI 进化，否则将面临市场格局的洗牌。

前瞻钱瞻：在当下这个商业浪潮瞬息万变的时代，品牌竞争日趋白热化，每个品牌都在奋力寻求脱颖而出、实现持续增长的破局之道。无论是新兴品牌渴望在市场中站稳脚跟，还是成熟品牌力求突破瓶颈、开拓新的增长空间，都面临着前所未有的挑战。消费者的需求日益多元化，市场环境复杂多变，如何在这样的背景下打造强大的品牌影响力，实现商业价值的稳步提升，成为了众多品牌从业者日思夜想的关键问题。 本期播客聚焦品牌增长的核心要素，围绕品牌增长的八大引擎展开深度探讨，分享品牌增长的实战经验与前沿理念，为品牌从业者提供极具价值的指导。 共谈嘉宾： 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播/M360 MSAI & 创+平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 Angela Luo 创+项目总监 SHOWNOTES： 1:44 八大引擎包括了品牌定位与价值观还有用户资产。 3:51 抖品牌、红品牌只是落地渠道的变化，品牌定位和价值观是永远不变的。 5:32 大众媒体的时代，品牌要不同媒介和交互系统跟你的消费者产生关联。 8:41 当抛开品牌本身之外，产品本身还是可以做些事情的。 10:48 任何的产品它持续的优化可持续创新非常关键。 12:54 数字营销部门由于媒体的变化，营销和销售一体化。 16:05 用户资产是企业在经营过程中积累的，与用户相关所有东西。 24:53 内容增长引擎：所谓的流量数据是工具，不能被流量绑架。 29:23 媒介投资增长引擎：media gross真的是能够通过媒介去做挣扎。 38:03 体验增长引擎： 体验可以增加品牌价值、产品价值和客户粘度。 39:45 可持续生态品牌增长引擎：做事和宣传这是两件事情。 53:45 在穿越周期的时刻，品牌需要交流学习之后，然融会贯通。 八大核心引擎： 1. 品牌定位与价值观：品牌发展的基石 品牌定位与价值观是品牌的灵魂所在。在渠道不断变化的当下，无论品牌通过何种渠道触达顾客，清晰明确的定位和独特的价值观都是不可或缺的。在社会化媒体盛行的时代，品牌定位不能再局限于自我表达，而要以用户为中心，激发消费者的反馈、行动与共创。品牌需借助不同媒介和交互系统，将定位的精神和价值观准确传递给消费者，建立起紧密的情感连接，让品牌在消费者心中占据独特的位置。 2. 产品增长引擎：创新驱动，满足多元需求 产品是品牌的核心竞争力。即使品牌建设尚未完善，也可从产品端发力。通过产品功能的微创新，满足消费者的个性化需求，实现与竞品的差异化。就像苹果凭借其持续的创新能力，不断推出改变人们生活方式的产品；霸王茶姬则以茶为核心，在产品的差异化切口、制茶方法、选茶品种等方面下功夫，成功打造出独特的品牌形象。此外，在可持续发展理念深入人心的今天，产品的绿色创新也成为吸引消费者的重要因素。 3. 品牌运营增长引擎：高效协同，实现品效合一 品牌运营是一个复杂的系统工程，涉及多个部门的协同合作。在营销与销售一体化的趋势下，品牌运营要打造从产品到客户的高效流程，确保品牌宣传在各个环节的一致性。数字化媒体和私域运营部门在品牌运营中的作用日益凸显，它们需要与品牌和产品部门紧密配合，在销售转化过程中精准传递品牌信息，提升品牌运营效率，实现品牌价值的最大化。 4. 用户资产和社区增长引擎：深耕用户关系，构建品牌私域 用户资产已成为品牌价值的重要组成部分，它涵盖用户数据、私域流量以及品牌与用户之间的信任关系。品牌可以通过构建私域流量群，对用户进行精准定位和个性化沟通，增强用户对品牌的信任。同时，建立合理的激励机制，回馈忠诚用户，如邀请用户参与产品研发调研，不仅能提升用户的参与感和忠诚度，还能为品牌发展提供有价值的反馈。 5. 内容增长引擎：内容为王，打造品牌信任纽带 在信息爆炸的时代，内容是品牌与消费者沟通的桥梁。“内容 + 社交 + 数据”的模式已成为内容营销的主流，品牌要以信任为基础，创作有价值的内容。根据不同的平台特点和销售方式，选择合适的内容呈现形式和合作对象，从KOL到KOC，再到KOS，品牌要灵活运用各类资源，做好内容的战略规划，让内容真正扎根于消费者心中，引发共鸣。 6. 媒介投资增长引擎：精准投放，释放媒介最大价值 媒介投资是品牌推广的重要手段，但不能盲目进行。品牌需结合自身定位和发展规划，制定合理的媒介策略，选择合适的媒体组合和投放内容。中国媒介环境正发生着深刻变革，电商平台与媒体的界限逐渐模糊，各平台提供的营销科学工具为品牌的归因分析提供了便利。品牌要深入了解媒介的能量和资源，建立完善的媒介运营机制，实现媒介投资的最大回报。 c 7. 体验增长引擎：注重体验，提升品牌附加值 体验经济时代，消费者对品牌的体验需求日益增加。迪士尼、山姆等品牌通过打造极致的体验，为品牌赋予了更高的价值。品牌可以借助技术赋能，注重细节，将服务设计和体验设计思维融入品牌建设中，从消费者的旅程出发，考虑消费者的终身价值，为消费者创造独特而难忘的体验，提升品牌的竞争力。 8. 可持续生态品牌增长引擎：平衡责任与利益，实现长远发展 打造可持续生态品牌，要求企业在追求商业利益的同时，积极履行社会责任。企业需建立稳定的商业模式，确保有足够的资源投入到社会责任中。不同行业、不同地区的企业对社会责任的理解和实践方式各不相同，企业要根据自身情况，选择合适的社会责任项目，并通过有效的宣传，提升品牌的社会影响力，实现品牌的可持续发展。 TAKEAWAY： 1. 品牌定位需社会化考量：品牌定位和价值观是品牌的核心，在社媒时代，品牌定位不能局限于自我，要基于用户，注重激发消费者的反馈、参与和共创，借助不同媒介精准传递品牌定位与价值观。 2. 产品创新是关键驱动力：即便品牌建设尚不完善，也可从产品功能的微创新入手，满足消费者需求，实现差异化。产品创新要关注可持续发展和绿色创新，同时根据产品生命周期制定相应策略。 3. 强化品牌运营协同效应：品牌运营涉及多部门协作，需构建从产品到客户的高效流程，确保品牌宣传的一致性。数字化媒体和私域运营部门要与其他部门紧密配合，提升运营效率，实现品效合一。 4. 重视用户资产积累与运营：用户资产包含用户数据、私域流量和品牌与用户的关系，是品牌资产的重要部分。品牌可通过构建私域流量群、精准定位和个性化沟通提升用户资产，建立激励机制回馈忠诚用户。 5. 以内容为核心进行营销：内容是品牌与消费者沟通的关键，应遵循“内容 + 社交 + 数据”模式，基于信任传递品牌价值。根据不同平台和销售方式，选择合适的内容呈现形式和合作对象，做好内容战略规划。 6. 科学规划媒介投资策略：媒介投资要与品牌定位和整体规划相结合，选择合适的媒体组合和投放内容。中国媒介形式变化巨大，品牌要了解媒介能量，利用营销科学工具进行归因分析，建立运营机制，实现投资回报最大化。 7. 打造优质品牌体验：体验对提升品牌和产品价值、增强客户粘性至关重要。品牌可借助技术和细节打造优质体验，融入服务设计和体验设计思维，从消费者旅程和终身价值出发，提升品牌竞争力。 8. 平衡社会责任与商业利益：打造可持续生态品牌，企业要平衡社会责任与商业利益，建立稳定商业模式，明确自身社会责任，根据行业和地区特点量力而行，并注重宣传。 9. 根据市场变化灵活应变：市场环境复杂多变，品牌从业者要保持敏锐的市场洞察力，紧跟行业发展趋势，及时调整品牌发展策略，以适应不断变化的市场需求和竞争态势。 10. 整合运用八大引擎推动品牌发展：品牌增长的八大引擎相互关联、相互作用，品牌从业者应将它们有机整合到品牌发展战略中，持续优化创新，实现品牌的可持续商业增长。 在品牌建设的道路上，每一个引擎都至关重要，它们相互关联、相互作用，共同推动品牌的发展。品牌从业者应结合自身品牌的特点，灵活运用这些引擎，不断创新和优化品牌策略。同时，要持续关注行业动态和消费者需求的变化，及时调整品牌发展方向。相信在这些增长引擎的助力下，品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业增长，创造更加辉煌的未来。

前瞻钱瞻：第97届奥斯卡金像奖正式落幕！独立电影爆发、现实主义电影崛起、非英语电影强势入围、科幻大片仍占据技术奖项……本届奥斯卡不仅呈现了新的电影格局，也为未来电影市场带来了重要趋势。 🔎 本期播客解析本届奥斯卡的8大亮点，并预测10大影响电影市场的趋势！ 🏆 2025奥斯卡 8大亮点 1️⃣ 独立电影大爆发，《阿诺拉》成最大赢家 🎥🔥 🏆 《阿诺拉》(Anora) 斩获最佳影片、最佳导演、最佳剪辑，这是奥斯卡历史上少数由小成本独立电影主导的奖项。导演肖恩·贝克（Sean Baker）凭借现实主义风格，在好莱坞大片中突围，展现了独立电影的强大市场吸引力。 2️⃣ 非英语电影再创纪录，奥斯卡加速国际化 🌍🎞 🏆 法国影片《艾米莉娅·佩雷斯》(Emilia Pérez) 斩获多个奖项，巴西电影《我仍在这里》(I'm Still Here)夺得最佳国际影片，同时拉脱维亚动画片《流动》(Flow)战胜好莱坞动画大片，展现国际电影影响力的崛起。 3️⃣ 现实主义电影受青睐，社会议题电影爆发 📽🗣 🏆 《阿诺拉》 关注性工作者生存，《Sing Sing》 探讨监狱戏剧改造，《尼克尔男孩》 关注种族歧视。奥斯卡评审越来越青睐具有社会责任感的电影，现实主义风格逐渐主导主流奖项。 4️⃣ 科幻、奇幻大片依旧统治技术奖项 🚀🔮 🏆 《沙丘2》(Dune: Part Two) 囊括最佳视觉效果、最佳音效，《魔法坏女巫》(Wicked) 获得服装设计、美术指导等技术类奖项，而经典恐怖电影IP 《诺斯费拉图》(Nosferatu) 也获得多个提名。 5️⃣ 音乐电影复兴，音乐+电影的商业模式进化 🎶🎤 🏆 《艾米莉娅·佩雷斯》 和 《魔法坏女巫》 让音乐类电影重新成为焦点，《一个完全陌生的人》(A Complete Unknown) 以鲍勃·迪伦为主角，进一步强化了音乐传记电影的市场吸引力。 6️⃣ 女性电影人崛起，多元化创作者获认可 🌈👩 🏆 科拉莉·法尔贾 (Coralie Fargeat) 以《物质》(The Substance) 入围最佳导演，展现女性导演在奥斯卡的影响力。此外，边缘话题+题材影片 《艾米莉娅·佩雷斯》 获奖，显示出好莱坞对多元文化的进一步包容。 7️⃣ 流媒体电影在奥斯卡中的影响力下降？ 📉🎥 相比往年Netflix、Amazon主导的局面，今年奥斯卡的主力竞争者多为院线发行电影。这可能表明流媒体与院线的博弈进入新阶段，院线回暖，流媒体影响力有所减弱。 8️⃣ 经典IP翻拍与新IP原创并存 🔄🎬 🏆 本届奥斯卡涵盖了 《诺斯费拉图》 这样的经典翻拍，也包括 《艾米莉娅·佩雷斯》 这样的全新类型探索，说明好莱坞既在回归经典，也在尝试创新。 🎞 影响电影市场的10大趋势 1️⃣ 独立电影市场升温，电影节&流媒体成为重要发行渠道 随着奥斯卡对独立电影的认可，未来电影节（如圣丹斯、柏林、威尼斯）将成为投资方关注的焦点，而流媒体平台也将加码对独立电影的投资。 2️⃣ 现实主义题材更具市场价值，纪录片受关注 观众对真实故事、社会议题类电影接受度上升，纪录片电影的市场潜力进一步释放，Netflix、Amazon 可能加强对现实主义作品的投资。 3️⃣ 非英语电影走向全球，跨国合拍模式增加 奥斯卡对国际电影的认可表明，非英语影片正在成为好莱坞市场的重要力量，未来可能看到更多好莱坞+欧洲/亚洲/拉美电影人的合作项目。 4️⃣ 科幻、奇幻大片仍是票房支柱，但创新成为关键 《沙丘2》 等影片的成功证明科幻大片仍是票房主力，但观众对内容创新要求更高，简单依赖IP续集已经不够。 5️⃣ 恐怖片市场复兴，低成本高票房效应明显 《诺斯费拉图》 受关注说明恐怖片仍然有市场吸引力，低成本+高回报的模式将继续推动恐怖片市场发展。 6️⃣ 音乐电影+OST成为电影营销新引擎 Spotify、Apple Music等平台的流行让电影原声（OST）成为电影收入的新来源，未来可能会有更多专门为流媒体+音乐市场打造的音乐电影。 7️⃣ 流媒体电影回归理性增长，院线仍有生命力 今年奥斯卡获奖电影以院线发行为主，说明传统院线仍有竞争力，未来流媒体将不得不调整策略，与院线形成更紧密的合作关系。 8️⃣ AI与虚拟制作成为新一代电影技术的关键 《沙丘2》 的成功证明，AI和虚拟制作技术在科幻电影中的重要性越来越高，未来电影制作将更加依赖数字技术。 9️⃣ 女性导演&+电影市场空间增大 随着女性电影人和+电影的崛起，未来电影行业将更加关注多元视角，这一趋势会持续强化。 🔟 电影与游戏、社交媒体互动增强，沉浸式内容兴起 电影行业将与游戏、社交平台结合，推出互动式、游戏化的电影内容，如AI生成剧情、观众互动选项等。 📌 结论：电影市场正在变革，内容、技术、商业模式都在重塑 🎥 独立电影、现实主义、非英语电影成为主流趋势🚀 科幻、奇幻、恐怖类型片仍有市场吸引力，但创新是关键💡 流媒体+院线共存，AI与互动技术成为未来电影制作方向 🎬 2025奥斯卡见证了电影行业的转型，你最期待哪种趋势？欢迎讨论！ 🎞✨ 🏆 向 2025 奥斯卡最佳男主角 阿德里安·布罗迪 学习的 10 大关键点 🎬 Adrien Brody 在 《野兽派建筑师》(The Brutalist) 中的精湛演技助他夺得 2025 年奥斯卡最佳男主角。 第97届奥斯卡颁奖典礼上，阿德里安·布罗迪（Adrien Brody）凭借在电影《粗野派》（The Brutalist）中的出色表现，荣获最佳男主角奖。这是他继2003年以《钢琴师》获奖后，第二次获得该殊荣。​ 在他的获奖感言中，布罗迪深情地表达了对生活的感激之情，并强调了表演事业的脆弱性。他说道：“表演是一项非常脆弱的职业。它看起来很光鲜，而在某些时刻确实如此，但我有幸再次站在这里，获得了一些新的视角。无论你在职业生涯中处于何种阶段，无论你取得了什么成就，这一切都可能消失。” ​ 他特别感谢了父母为他打下的坚实基础，以及女友乔治娜·查普曼（Georgina Chapman）和她的两个孩子对他的支持。 ​ 布罗迪还呼吁关注战争、压迫、反犹太主义和种族主义等问题，倡导构建一个更包容和充满爱的世界。他强调：“如果过去能教会我们什么，那就是不要让仇恨不受制约。” ​ 尽管乐队两次尝试用音乐提示他结束发言，但布罗迪坚持完成了他的感言，最终以“让我们为正义而战，保持微笑，彼此相爱，让我们一起重建”作为结尾。 ​ 值得一提的是，他的这段感言持续了5分40秒，打破了1943年格里尔·加森（Greer Garson）创下的5分30秒的纪录，成为奥斯卡历史上最长的获奖感言。 他的表演不仅展现了角色的复杂情感，也让观众沉浸在电影的历史与人性深度之中。那么，我们可以从他的表演、职业生涯和成功路径中学到哪些关键点？ 1️⃣ 角色塑造：彻底沉浸，成为角色的一部分 🔹 阿德里安·布罗迪以沉浸式表演法（Method Acting）著称，他会在拍摄前深入体验角色的生活。📌 学习点：不只是“演”一个角色，而是“成为”角色，体验他们的内心世界，甚至在现实生活中模仿角色的行为和语言。 2️⃣ 情感表达：用微表情和肢体动作传递信息 🔹 在《野兽派建筑师》中，他通过眼神、肢体语言和微妙的表情展现了角色的心理状态，而不是依赖台词。📌 学习点：演员的演技不仅体现在台词上，更在于表情管理、身体语言和潜台词的表达，让观众感受到角色的内心冲突。 3️⃣ 角色准备：深入研究角色背景与历史 🔹 在《野兽派建筑师》中，他饰演一位战后建筑师，需要掌握20世纪中期的建筑风格和社会背景。他不仅研究了历史资料，还去参观建筑工地，采访建筑师。📌 学习点：无论是职场还是表演，做好功课，深入研究，才能让你的表现更具说服力。 4️⃣ 挑战多元角色，拓展表演边界 🔹 从《钢琴家》到《野兽派建筑师》，阿德里安·布罗迪不断挑战不同类型的角色，从历史人物、犯罪角色到奇幻片反派。📌 学习点：不断尝试新挑战，不局限于某个类型或舒适区，这样才能让你的技能更全面、竞争力更强。 5️⃣ 低调积累，等待爆发机会 🔹 他在 29 岁时凭借《钢琴家》成为奥斯卡历史上最年轻的最佳男主角，但之后并没有急于接大制作，而是不断积累经验，等待适合的角色。📌 学习点：成功不是一蹴而就的，有时候，选择对的机会比追求快的成功更重要。 6️⃣ 关注细节，塑造角色真实性 🔹 在《钢琴家》中，他学会了弹钢琴，在《野兽派建筑师》中，他研究了战后建筑风格，这些都让角色更有层次感。📌 学习点：关注细节，提升真实感，不论是演戏、工作还是创作，细节决定成败。 7️⃣ 选择有深度、有挑战的剧本 🔹 他曾拒绝过商业大片，选择更有艺术性和社会深度的作品，如《野兽派建筑师》和独立电影。📌 学习点：做选择时，不只是看短期收益，更要考虑长期价值，选择能让自己成长和突破的项目。 8️⃣ 保持艺术热情，不被市场绑架 🔹 即便在商业电影中，他也坚持自己的表演风格，拒绝迎合市场，而是专注于角色塑造。📌 学习点：做自己擅长并热爱的事，找到你的核心竞争力，而不是盲目追逐潮流。 9️⃣ 适应时代变化，探索新领域 🔹 他不仅仅是演员，还涉足电影制作、配音、时尚等多个领域。📌 学习点：在瞬息万变的时代，不断学习新技能，拓展自己的职业边界，才能保持竞争力。 🔟 坚持热爱，保持韧性 🔹 他的职业生涯并非一帆风顺，但他从未放弃，始终坚持自己的热爱，并不断挑战自我。📌 学习点：成功需要时间，保持热情和耐心，真正热爱一件事，就要坚持下去，不断打磨自己。 🎬 总结：从阿德里安·布罗迪的奥斯卡之路学到什么？ ✅ 沉浸式演技——深入角色，体验真实情感✅ 用细节打磨表演——微表情、肢体动作都是关键✅ 不断挑战新角色——突破舒适区，拓展边界✅ 选择有深度的剧本——长期价值比短期收益更重要✅ 保持韧性和热爱——成功需要时间，坚持不懈 💬 你最欣赏阿德里安·布罗迪的哪一点？欢迎评论讨论！ 🎭✨

2025年AI与元宇宙25大趋势，涵盖技术突破、商业落地、产业变革与伦理挑战四大维度： 一、技术突破与范式革新 1. 生成式AI进入情感交互时代 OpenAI的GPT-6将具备情感感知与实时交互能力，推动AI从工具向“智能体”进化多模态模型（如DeepSeek的Janus-Pro）实现跨文本、图像、语音、视频的全模态生成，重构内容创作生态 2. 具身智能元年开启 3D数据训练推动机器人物理交互能力跃升，特斯拉Optimus人形机器人量产，World Labs大世界模型加速虚实融合端到端模型优化成本，DeepSeek-R1推理成本仅为Grok-3的18%，性能持平 3. 量子计算商业化落地 金融建模与药物研发率先应用量子算力，微软、IBM推动量子云服务普及 4. AI架构革命：MoE取代Transformer 混合专家模型（MoE）降低计算成本至传统模型的1/10，动态冗余策略优化资源分配 5. 合成数据驱动大模型迭代 合成数据缓解真实数据依赖，提升模型处理复杂问题的能力，OpenAI与DeepSeek加速数据生成技术研发9。 二、商业应用与产业重构 1. AI Agent重塑服务业 Salesforce的Agentforce覆盖销售、客服、医疗等场景，企业服务效率提升40%金融领域智能投顾动态优化资产配置，制造业AI Agent提升良品率8% 2. 终端AI硬件百花齐放 AI眼镜“百镜大战”开启，Rokid AR眼镜重量降至49克，支持物理屈光调节英伟达GPU与高通AI芯片推动智能终端算力平民化，AI PC渗透率超30% 3. AI SaaS爆发式增长 ChatGPT企业版、Notion AI等工具重构办公场景，AIGC工具节省50%营销预算成为企业标配 4. 元宇宙经济体系成型 虚拟资产交易与NFT结合AI生成内容，Gucci、耐克数字藏品交易额突破百亿美元DAO+AI驱动去中心化治理，智能合约自动化决策效率提升3倍 5. 自动驾驶规模化测试 特斯拉FSD纯视觉方案与Waymo多传感器路线竞争，2025年将决定技术范式主导权 三、元宇宙生态与交互革命 1. AR取代VR成为元宇宙核心入口 Meta、苹果Vision Pro第三代推动AR设备普及，iPhone级AR产品引爆消费市场 2. 数字人交互商业化 Google的LaMDA与DeepSeek数字人实现情感化服务，虚拟客服投诉率下降25% 3. 元宇宙社交爆发 Decentraland结合AIGC生成个性化虚拟空间，用户创作内容占比超60%6。 4. AI驱动的3D互联网 英伟达Omniverse与微软Mesh平台构建实时渲染的虚拟世界，工业设计效率提升50% 5. 脑机接口初步应用 Neuralink与Meta合作开发非侵入式接口，实现虚拟世界意念操控 四、基础设施与全球竞争 1. 6G网络加速物联网落地 华为、爱立信布局6G，传输速度达1Tbps，支撑元宇宙百万级并发交互 2. 💡 AI元宇宙播客，不只是内容，更是一场未来实验！ 🔗 订阅关注，让我们一起探索 AI 赋能的未来世界！