本期《钱钱品牌局》要共谈的是 jELLYCAT，一个于1999年在英国伦敦诞生的品牌，秉持着“For the joy of it”的品牌理念，巧妙融合了趣味创意设计与高端柔软面料，为全球顾客带来无尽的欢乐。 在品牌25周年之际，jELLYCAT于9月21日在上海静安嘉里中心北区1楼中庭盛大开启了其亚洲主题店的首秀——jELLYCAT CAFÉ限时体验店活动。 久违的又一现象级排队场面开始了, 为了一群 上海限量版的jELLYCAT，不少人花费1-2小时排队购买。与此同时，店内的“过家家式”的售卖服务也焕新了我们的体验。 数字九对猫来说意义非凡，因此在1999年，第九代猫在伦敦创立了Jellycat工作室，通过玩具、配饰、书籍、音乐、电影和社交媒体向全世界传播欢乐。 第九代猫叫Jack Jellycat。今年，他正在环游世界，讲述这个故事，并庆祝Jellycat工作室成立25周年.(来自官网但她 Our Story (jellycat.com) ） 1. 共谈嘉宾： 2. Jasmine 杨志华 -《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 3. 钱峻 -《钱钱品牌局》联合主播/M360 MSAI & 创+平台创始人 4. 莫胜晖- MSAI 营销科学家 消费降级，玩偶升级？400元一个的jeLLY CAT为什么爆火 02:17 送礼的尽头就是jeLLY CAT，“在同品类里面挑最贵的，不在最贵的类目里面挑一个最便宜的” 02:49 年轻人和品牌一起玩抽象的背后，是因为更多的把感情寄托在抽象的东西中，而不是放在三次元的世界里面 03:48 被爱的底色是留白？ 100 个人的心里有 100 个邦尼兔，只有足够留白才能承载人的想象和爱 04:33 有的时候也不是在买这个玩偶本身，而是在买自己一个缺失的童年 09:05 爱上“美丽废物”并不是新鲜事，20年前的年轻人为奢侈品疯狂，20年后的年轻人为jeLLY CAT疯狂 10:37 口红效应作祟，贵价玩偶的底色依然是经济下行 拆解jeLLY CAT，疯狂溢价背后的品牌营销方法 18:23 溢价的前提是出圈！一个东西只要火了，变成社交货币以后，所有人潜意识里都会找到理由爱上它 19:01 品牌三步走，粉丝自然有？用稀缺性、社交营销、名人传播创造品牌护城河 20:08 消费者和网友的二创会赋予这个品牌新的生命，甚至是这个品牌本身他自己都没有想象到的 21:12价值感和稀缺感一直都是一体两面的一个东西，它的二手市场或者说溢价市场支撑起了它本身的一个价值感 22:25 品牌创立，90 年代生产的很多的玩偶市场是已经是无趣和无生机的，希望做一个酷似动物，特别的玩偶 22:54 起初是作为一个儿童抚安抚工具，产品特征是安全和柔软，后来成为“成年人的抚慰” 23:22 用时尚和品牌化的做法打造毛绒玩具 24:36 做品牌的最高境界，打破了品牌跟顾客之间价值衡量的一个标准 29:31 现在几乎所有的品类都是一个供大于求这样一个状态了，那这个时候就需要通过情感诉求创造一些新的需求 实战总结，jeLLY CAT中的品牌实操法则 31:22 如果我们只是卷价格、卷成本的话，其实卷到后面大家卷无可卷。可是我们如果能够在品牌的情感输出和利益点上做一点功课，其实溢价的可能性会更好 33:42 始终抓住消费者的需求变化，运用媒体做好消费者互动 34:10 设计仍然是非常关键，是产品能不能被选择当中的特别重要一块，所以中国所有的品牌我们能不能更有设计感，而且我们有场景设计、情趣设计、各种方面的设计 40:06 运用时尚手法操盘品牌成长 40:36 做好全球化布局与品牌形象管理 jELLYCAT 品牌成功的关键因素及其对中国品牌的启示： 情感连接与生命接触点：Jellycat毛绒玩具不仅仅是物质产品，更是与消费者建立情感连接的触点，成为消费者生活中的陪伴和寄托。 消费者二创与品牌生命力：消费者和网友的二次创作赋予了Jellycat品牌新的生命，这种互动增强了品牌的吸引力和用户的参与感。 品牌从0到1的艰难与规模化可能：在中国，品牌从0到1的建立很难，但一旦成功，就有可能实现规模化发展。 社交货币与潜意识爱上：一旦产品成为社交货币，消费者潜意识里会找到理由爱上它，从而增加购买动机。 价值衡量的标准打破：Jellycat打破了品牌与顾客之间传统的价值衡量标准，通过情感价值提升产品溢价。 品牌故事与留白艺术：Jellycat的品牌故事注重留白，让消费者能够将自己的情感投射其中，增强品牌的个性化体验。 名人传播与社交营销：通过名人效应和社交营销，Jellycat成功吸引了大量关注，并提升了品牌的知名度和影响力。 稀缺性制造与价值感提升：Jellycat利用限量销售和断货策略制造稀缺性，从而提升产品的价值感和消费者的购买欲望。 体验式零售与顾客尽欢：Jellycat的快闪店提供沉浸式购物体验，让顾客在享受服务的同时产生购买意愿，实现顾客尽欢。 情感营销的长期主义：Jellycat的成功在于其长期坚持情感营销策略，通过不断满足消费者的情感需求来赢得市场，为中国品牌提供了情感营销的长期主义启示。 品牌大事记 1. 1999年：Jellycat品牌成立Jellycat由创始人在伦敦创立，致力于设计制作独具特色的毛绒玩具。 2. 2001年：国际市场拓展随着品牌知名度的提升，Jellycat迅速进入国际市场，扩展至包括美国、欧洲、日本和澳大利亚等多个国家。 3. 2011年：Bashful Bunny的诞生Bashful Bunny系列是Jellycat最具代表性的产品之一，这只柔软的兔子迅速风靡全球，成为其最畅销的毛绒玩具之一。 4. 2016年：Jellycat官网改版，拓展线上市场Jellycat在2016年对官网进行了全面升级，拓展了电商渠道，全球用户可以更加便捷地购买其产品。 5. 2019年：品牌成立20周年在Jellycat成立20周年之际，品牌推出了纪念款玩具，并通过各大社交平台与用户进行互动庆祝，品牌效应进一步提升。 6. 2020年：环境友好型产品发布Jellycat顺应环保潮流，开始研发和推出环保材质制成的玩具产品，践行可持续发展的理念。 7. 2022年：与设计师合作，推出限量款产品Jellycat首次与时尚设计师合作，推出了限量款联名产品，将毛绒玩具与时尚潮流相结合，吸引了更多年轻一代的消费者。 8. 2023年：全球零售店铺数突破100家随着品牌影响力的不断扩大，Jellycat在全球范围内开设的零售店铺超过100家，覆盖了多个主要城市，进一步巩固了其在毛绒玩具市场的领先地位。 9. 10. 1. 情感营销的长期主义：Jellycat的成功在于其长期坚持情感营销策略，通过不断满足消费者的情感需求来赢得市场，为中国品牌提供了情感营销的长期主义启示。 2. 3.

在数字化时代，营销投资的决策变得愈发复杂。品牌与效果，这对营销界的双生子，一直是广告主和营销人员讨论的焦点。经济压力和市场竞争的加剧，使得品牌和效果的敏感度直接关系到营销投资的成败。品牌建设关乎长远形象塑造，而效果营销则追求短期的销售转化。如何在两者之间找到平衡点，是每一个营销决策者都需要面对的挑战。 本期节目我们将探讨在数字化浪潮中，品牌与效果营销的微妙平衡。深入分析互联网媒体的演变如何重塑了经济模式和社会互动方式，以及这些变化如何影响消费行为和企业营销策略。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 SHOWNOTES 0:35 品牌和效果到底在广告主的营销预算当中应该怎么做投资？投品牌呢还是投效果？ 1:32 在电视广告时代，大家也在讲一个问题，我应该是讲品牌的调性，我还是去推动消费者赶紧来购买。品效之争一直在进行。 4:51 最佳的分配比例对广告主来言一直是很难的一个议题，最佳分配比例应该是按照各种不同的类别不一样，跟消费者的接受程度是不一样。 6:48 电视广告分为品牌广告跟效果广告。有很多的企业把社交媒体的广告或者社交媒体上 QL 的这些内容当成效果广告，这也是不对的，因为在社交媒体的内容建设很大程度上也是可以做品牌的。 9:50 每一波 campaign 里面品牌的占比是多少，效果的占比是多少，在 campaign 之后衡量一个企业真正的增长啊。不要看单品的销量增长，就要看市场份额，在衡量它市场份额的变化，中国市场上品牌的，它在品牌和销售上的投资的比例，发现它真的是一个叫倒 u 型的曲线。 14:50 做品类之间有没有差异？今天在中国市场上品牌，效果型的广告对于美妆还更重要一点，现在基本上它也得变成了 1: 1，就是效果侧还要更多的是一些是效果 17:55 电商类的投资算什么？到底是品牌还是效果？ 在 marketing 的费用里面，就是我们还是认为主要就是品牌类和效果类，那电商的费用最佳的状态是算作销售费用，因为你线下也是要花大量的钱的。 22:44. 怎么样能够驱动这个生意的增长？中间有一个非常重要的图，就是叫做 SOV 的分析和 SOM 的分析，双重差分的分析，你的声量份额和你的市场份额之间的关系， show market 就是相当于说你的营销投资总量和你的这个市场风格之间的关系。 品效比例的历史脉络 品效之争并非新话题。我们都明白，品牌建设是马拉松，效果营销是短跑。但在这个快节奏的时代，年轻人更关心的是：如何让每一分投入都能听到回响。品牌让你被记住，效果让你立刻看到成果。从电视广告时代到电子广告时代，品牌与效果的辩论从未停歇。品牌广告强调调性和价值的塑造，而效果广告则直接推动销售。在数字化的浪潮中，这一辩论更加激烈。 当代投资者的痛点 当代投资者在营销投资中面临的痛点是：如何在有限的预算中，平衡品牌建设和效果营销，以实现最大化的市场份额增长。他们需要的不仅是短期的销售提升，更是长期的品牌忠诚度和市场份额。 品效比例的科学分析 品效比例并非一成不变，根据IPA的研究，品效比例是经典的6:4，即品牌投资占60%，效果投资占40%。然而，这一比例在中国市场上并不完全适用，因为中国市场拥有独特的社交媒体和电商环境。 品效比例的演变：中国市场的特例 以前的广告大佬们可能会告诉你，品牌和效果要六四开。但在数字化的今天，这个比例已经不再适用。在中国，品牌与效果的最佳比例被研究确定为53:47，即品牌投资占53%，效果投资占47%。这一比例反映了中国市场的特点，即品牌和效果的界限越来越模糊，尤其是在电商和社交媒体的快速发展下。 品类差异：你的产品适合什么比例？ 不同品类的品效比例也有所不同。例如，美妆和护肤品类可能需要更高的效果广告比例，因为在线销售的竞争更为激烈。而饮料等快速消费品类则可能需要更高的品牌广告比例，因为品牌的影响力在消费者的即时购买决策中更为关键。 电商投资：不只是卖货那么简单 电商投资在品效比例中扮演着复杂的角色。一方面，电商提供了即时效果的渠道；另一方面，电商投资也应被视为品牌建设的一部分，尤其是在提升品牌可见度和信任度方面。 品效比例的动态调整 在不同的市场环境和产品生命周期阶段，品牌与效果的投入比例需要动态调整。例如，在市场初期，可能需要更多的品牌建设来建立知名度；而在成熟市场，效果营销可能更能帮助企业实现销售目标。营销人员需要根据市场反馈和数据分析，不断优化品效比例。 跨渠道的协同效应 在多渠道营销的今天，品牌与效果的协同效应尤为重要。一个在社交媒体上引起共鸣的品牌故事，可以转化为电商平台上的销售额；一次成功的搜索引擎营销活动，可以增强品牌的在线可见度。营销人员需要跨渠道整合资源，实现品牌与效果的最大化协同。 10点TAKEAWAY * 品牌与效果的双重重要性：品牌建设和效果营销是营销成功的两个关键支柱，缺一不可。 * 数字化时代的营销变化：数字化改变了消费者行为和营销渠道，要求营销人员适应新的游戏规则。 * 品效比例的动态调整：根据市场环境和产品生命周期阶段，灵活调整品牌与效果的投入比例。 * 跨渠道协同：实现品牌与效果营销在不同渠道间的协同效应，以增强营销的整体影响力。 * 数据驱动的决策：利用数据分析工具来衡量营销活动的效果，指导投资决策。 * 长期价值与短期转化的平衡：品牌负责长期价值的积累，效果营销关注短期销售转化，两者需平衡。 * 内容营销的力量：通过高质量内容建立品牌信任和忠诚度，同时驱动即时销售。 * 社交媒体的双刃剑：社交媒体是品牌建设和效果营销的重要战场，需谨慎利用。 * 消费者行为的深入理解：深入理解消费者行为，以便更精准地定位品牌和效果营销活动。 * 持续学习和创新：营销环境不断变化，持续学习和创新是保持竞争力的关键。 在数字化时代，营销投资的决策不再是简单的二选一，而是如何在品牌与效果之间找到最佳的平衡点。这需要营销人员具备敏锐的市场洞察力、灵活的策略调整能力和强大的数据分析能力。通过不断学习和实践，营销人员可以更好地把握品牌与效果的协同效应，实现营销投资的最大化回报。

前瞻钱瞻：2025年1月22日，美国科技史上最具里程碑意义的项目“STARGATE计划”正式启动。这项由OpenAI、软银、甲骨文联合发起的巨型AI基建计划，获得了特朗普政府的全力支持，计划未来四年投资5000亿美元，旨在打造全球领先的AI基础设施，助力美国在人工智能领域保持绝对领导地位。这不仅是资本和技术的融合，更是面向未来的一扇“星际之门”。 STARGATE计划：AI基建的未来之门 一、项目背景与命名意义“STARGATE计划”（Stargate Project）象征着开创未来人工智能时代的“星际之门”。该计划由OpenAI、软银和甲骨文等多家科技巨头联合发起，并得到了特朗普政府的全力支持。作为一项规模高达5000亿美元的巨型AI基建项目，它不仅是全球科技发展的新标杆，也标志着AI技术迈入国家战略层面。 二、计划核心内容 1. 总投资与阶段目标未来四年总投资5000亿美元，首期投资1000亿美元。 建设AI数据中心及相关基础设施，初期选址得克萨斯州，未来将在全美扩展更多园区。 目标创造10万个高质量就业岗位，推动经济与技术双轮驱动。 2. 参与企业与协同模式主导方：软银（财务支持）、OpenAI（技术运营）、甲骨文（数据与云计算支持）。 协作方：微软、英伟达、Arm等，涵盖硬件供应、云服务和算力支持。 国际资本支持：阿布扎比投资公司（MGX）为核心股东之一，体现项目的全球资本属性。 3. 核心业务布局数据中心：计划建设10个超大规模AI数据中心，成为全球算力与存储枢纽。 重点技术：专注于AGI（通用人工智能）和AIGC（生成式AI内容），结合高性能计算技术加速模型研发。 能源与可持续：配套小型反应堆、液冷系统等绿色能源解决方案，以降低碳排放。 三、计划亮点与市场价值 1. AI技术的基建革命算力先行：AI发展需要极高的算力支撑，STARGATE计划通过建设超大规模数据中心为大模型训练提供基础。 开放生态：结合微软Azure平台，构建企业与研究机构共享的高效计算资源。 2. 经济与就业拉动数据中心建设和后续运维创造大规模就业岗位，直接促进地方经济发展。 拉动光纤、服务器、能源系统等上下游产业链扩容。 3. 全球科技竞争中的地位巩固美国在人工智能领域的领导力。与欧洲、亚洲的AI基础设施竞争中占据战略优势。 四、挑战与潜在风险 1. 政策与能源供给大规模数据中心的规划和许可流程复杂，特别是涉及能源分配时可能面临州与联邦之间的协调问题。 特朗普政府放松AI监管标准虽能加速项目，但也可能引发长期伦理与安全风险。 2. 国际竞争加剧中国、欧盟等国家和地区也在积极布局AI基建，美国如何保持技术与资源优势面临挑战。 3. 技术难度与落地风险AGI与大模型的研发周期长、投入大，商业化落地的经济效益存在一定不确定性。 五、未来展望与潜在影响 1. AI生态的全新格局STARGATE计划将AI技术与算力基础设施全面融合，推动生成式AI和行业AI的深度发展。 新兴技术如量子计算、边缘AI等可能借助该计划实现突破。 2. 地方经济与绿色科技得克萨斯州作为项目首站，将成为AI经济的枢纽，吸引更多技术企业入驻。 配套的绿色能源系统建设，为AI行业的可持续发展树立标杆。 3. 全球人工智能行业的发展模板通过整合科技企业、金融资本和国家战略资源，STARGATE计划为全球AI基建提供了“可复制、可扩展”的创新模式。 STARGATE计划对未来的25大趋势 一、技术趋势 1. 算力规模化与标准化 超大规模AI数据中心的建设将推动算力的规模化和标准化，成为未来AI研发的核心基础设施。 2. 生成式AI的全面应用 随着OpenAI对大模型的持续优化，生成式AI（AIGC）将在教育、医疗、金融、创意等领域实现全面应用。 3. AGI（通用人工智能）加速突破 STARGATE计划的算力和技术支持将显著缩短AGI研发周期。 4. 边缘计算与中心化融合 数据中心的扩建推动了边缘计算和中心化技术的融合，为实时应用场景提供强大支持。 5. 绿色技术与节能计算 液冷系统和小型核反应堆的使用将引领数据中心的低碳化和可持续发展趋势。 二、产业趋势 6. AI驱动产业升级 各行业将借助AI基础设施优化生产流程，提高效率和降低成本。 1. AI人才市场需求爆发 数据科学家、AI工程师和能源技术专家等职位需求大幅增长。 2. 供应链智能化 AI模型的普及将加速供应链全流程智能化，提升全球贸易效率。 3. AI安全与伦理市场扩展 AI监管放松后，对安全和伦理问题的商业化解决方案需求将显著增加。 4. 行业垂直AI模型兴起 小语言模型（SLM）将深入特定行业，如医疗AI、法律AI和工业AI。 三、经济趋势11. 资本市场对AI的长期支持 大规模投资项目将带动AI相关企业市值持续攀升，成为资本市场的长期热点。 1. 地方经济快速发展 得克萨斯州及其他数据中心所在地将成为AI经济中心，带动区域经济增长。 2. 国际AI投资竞争加剧 STARGATE计划将吸引更多国际资本进入美国市场，同时刺激其他国家加大AI基建投资。 3. AI赋能中小企业创新 算力和技术成本下降将使中小企业更容易接入高端AI资源，推动创业生态繁荣。 4. 数字基础设施成为新经济支柱 AI数据中心等数字基础设施将取代传统基础设施，成为国家经济的重要驱动力。 四、社会趋势16. 就业市场的结构性变化 AI基建创造的高质量岗位将推动劳动力市场向高技能方向转型。 1. 教育与技能升级需求激增 针对AI技能的培训和教育市场将迅速扩张，推动终身学习成为主流。 2. 智能城市建设提速 AI基础设施的完善将推动智能交通、智慧能源和城市治理的全面升级。 3. 信息平权与知识普及 开放AI生态将使先进技术更易于被公众获取，推动信息和知识的平等传播。 4. AI伦理与社会治理成为新热点 AI的广泛应用将促使伦理和社会治理议题占据政策和公众讨论的重要地位。 五、全球趋势 21. 中美科技竞争格局深化 STARGATE计划将强化美国在AI领域的领导地位，激化全球科技竞争。 1. AI国际合作与标准化推进 美国的AI基建示范将推动全球AI技术标准的制定和国际合作。 2. AI生态全球化 跨国资本和技术合作将促进AI生态体系的全球化发展。 3. 能源技术国际交流加强 小型核反应堆和绿色能源技术的推广将促进跨国能源技术交流与合作。 4. 新兴经济体的AI赶超战略 STARGATE计划将激励新兴经济体加速构建本地化AI生态，缩小技术差距。

前瞻钱瞻 X <钱钱品牌局》 如何做好小红书？ 我们邀请到了bbk!明堂创始人严懿 CLAIRE 来和我们共谈 品牌在不同阶段，如何做好小红书。 BBK！ 明堂旗下破圈广告也是小红书的整合营销最大的核心代理商之一，有着丰富而实战的通过小红书做战略增长的经验。 BBK! 明堂 一个起初仅有三人的团队，经过11年的不懈奋斗，如今已成长为年销过亿的综合性传播集团，为超百个行业头部客户提供全方位的营销解决方案。其业务涵盖策略制定、内容制作、流量采买、电商运营以及大数据分析，实力不容小觑。 从三人团队到小红书头部整合代理商，bbk!明堂用了11年。 如今，bbk!明堂已经成为年销过亿的综合性传播集团，为超过 100 个行业头部客户提供营销解决方案，业务集策略制定，内容制作，流量采买，电商运营以及大数据分析为一体。 看似爽文的经历背后，是创始人带领团队把握住每一个可能的机会。 抓住“去日本买个马桶盖” 事件，将松下马桶盖推为明星单品。 之后又是创始人前瞻洞察，带领团队all in小红书，成为首批拿到小红书整合营销代理牌照的五家公司之一。 在流量风口，布局明星IP业务，操盘王鹤棣、杨幂、鹿晗，时代少年团等知名艺人与品牌强强合作，创造出高额曝光与销量转化。 本期《钱钱品牌局》与严懿深入探讨： 1、做到小红书头部整合代理商，bbk!明堂做对了什么？ 2、不同阶段的品牌如何在小红书做推广？ 3、艺人流量如何转化为品牌资产？ SHOWNOTES 1:34 bbk!明堂有几个特点：有温度，有创新，有探索 4:36 小红书是决策平台，是非常独特的一个生态位 7:40 最早期我们能够总结方法论, 能够去非常深刻地去理解这个平台 10:56 品效合一就是小红书跟抖音的时代，我们跟转化非常接近 16:27 IDEA阐述了不同阶段的品牌应该做些什么事情，小红书可以帮你做什么 19:35 成熟品牌依然时时刻刻要焕活，要与它的消费者进行沟通 31:38 快消品的核心是记忆的优先权，低频消费品则是认同感 45:18 “破圈”是小红书一个比较高阶的境界 47:21 抖音把一类电商变成二类电商，就是内容电商，抖音上好内容直接可以做转化，这是抖音的价值 49:43 微博是调动粉丝的活跃性的平台，微信就是私域，但私域营销是一个很难的话题 55:50 艺人流量如何转化为品牌资产？让艺人投资物有所值 1:07:26你所有的用户口碑就等于你的品牌资产 1:10:35 创业真的偶然性非常强，但人的因素是不能忽略的 1:12:22 在整个链路上做媒体的、做内容的、做策划的都是在做品牌，大家是团结在一起的 小红书营销攻略：从0到100 在《钱钱品牌局》与bbk!明堂创始人严懿的深入探讨中，我们揭秘了品牌在小红书上的营销攻略。 1. 决策平台，生态位独特 小红书在营销生态中占据独特的决策平台位置，对消费者决策过程影响深远。 2. 理解小红书，从理解人开始 小红书的IDEA方法论对应品牌的四个阶段。品牌需关注曝光数、阅读数等基础指标，以及AIPS人群资产的提升和流转率。同时，也要关注对电商平台的外溢引流效果。 3. 品牌从0到1：找到种子用户 新品阶段，品牌需深入洞察消费者需求，找到核心用户即种子用户，为品牌后续发展奠定基础。新品牌资金有限时，建议先自营，深入了解小红书的方法论，再寻求代理商合作。 4. 品牌10到100：找到内容杠杆 有一定预算时，品牌可聚焦口碑铺设，通过小红书工具找小达人合作，确定合适的内容角度。资金充裕时，需遵循产品逻辑，理性规划营销策略。 5. 品牌破圈：高阶境界 破圈是高阶境界，品牌需先确保生存和发展壮大，再考虑破圈。同时，要有能力承接住突然到来的流量，并留住用户。 6. 成熟品牌守住心智 成熟品牌需保持持续露脸，进行消费者心智的维护与提醒，防范对手蚕食市场份额。 7. 不同品类抢占心智 高频消费类目需高频次曝光，次高频使用领域需打造认同感。蓝氏猫粮品牌通过信搜协同进行技术营销，精准定位用户需求。 回顾bbk!明堂从三人团队到小红书头部整合代理商的11年历程，我们看到了抓住机遇、勇于创新的决心，也见证了深刻理解平台、精准营销策略的智慧。无论是新兴品牌、成熟品牌还是中小品牌，都能在bbk!明堂的成功经验中找到启示。而这一切的背后，都离不开对营销事业的热爱和执着。 对于未来的营销行业，竞争将更加激烈，内容产量和质量将成为品牌脱颖而出的关键。但正如严懿所说，任何时代都存在机会，现在也许是一个练内功、积蓄力量的好时机。对于那些怀揣梦想、准备投身营销行业的年轻人来说，找到自己的热爱，坚持下去，就是通往成功的第一步。 热爱，是营销的灵魂，也是创业的动力。让我们带着这份热爱，勇敢追求未知，共同书写营销行业的辉煌篇章。

前瞻钱瞻-特朗普的2025年总统就职演讲不仅是一次政治宣示，也是对美国当前困境的深刻反思。在这次演讲中，他将国家的复兴与重建寄托于一系列具体的政策改革和应急行动上。 1月20日是马丁·路德·金纪念日。为了纪念他——这将是一项伟大的荣誉。但是为了纪念他，我们将共同努力实现他的梦想。我们将让他的梦想成真。 通过 TRUMP 就职演说提炼出以下十个战略趋势 1. 恢复美国主权与安全 特朗普在演讲中强调了美国的主权和安全需要优先恢复。他指出，过去的政府没有充分保护美国的公民，而他的政府将迅速改变这种状况，强化边境安全和内外反恐措施。 2. 美国的衰退将结束 他提出，今天是美国黄金时代的开始，特朗普的领导将带来经济、军事、司法等各个方面的强劲复苏，结束美国的衰退趋势，并恢复世界各国对美国的尊重。 3. 重新恢复政府的诚信与能力 特朗普承诺，要通过改革恢复政府的公信力和高效性。他特别提到，要对司法系统的武器化行为进行清理，恢复公平与正义。 4. 全力保障美国人民的安全 他重申，美国将不再为非法移民提供庇护，承诺全面打击犯罪团伙，并采取强有力措施清理不法分子，保护美国公民免受暴力犯罪的威胁。 5. 推动经济增长与就业 特朗普表示，经济增长将成为政府的首要任务。他提到，通过提升能源生产、振兴制造业以及减少政府对经济的干预，美国将重回全球经济领导地位。 6. 恢复美国的外交声誉与影响力 他批评了当前政府在外交上的失败，并承诺通过强硬的外交政策恢复美国的全球领导地位。他提到，其他国家将再次对美国保持敬畏。 7. 改善国内公共服务与基础设施 特朗普承诺将迅速行动解决公共卫生和教育领域的危机。他特别提到，将优先恢复灾区的基础设施建设，并改善教育系统，确保孩子们得到更好的教育。 8. 重振美国的文化与社会凝聚力 他特别提到，在过去几年中，美国的文化和社会结构受到了极大的损害，导致社会分裂。他将通过一系列的文化政策，重新激发美国人民的国家认同感和社会凝聚力。 9. 强化与全球伙伴的合作 特朗普在演讲中强调，美国将在恢复自身力量的同时，推动与其他国家的战略合作。他特别提到将通过能源出口和合作，帮助全球稳定并带动美国经济发展。 10. 紧急行动应对危机与挑战 特朗普最后宣布将采取紧急状态措施，通过一系列行政命令迅速应对当前的危机，包括边境安全、能源政策、国内治安等领域。他表示，将立即行动以恢复美国的强大。 特朗普的复兴计划特朗普的2025年就职演讲充分展现了他对美国复兴的雄心，他希望通过紧急改革、强硬政策以及内外合作重振美国的经济、文化与全球地位。虽然这些计划充满挑战，但特朗普的战略明确，他信心十足，目标明确，誓言将美国引领到一个更加强大和繁荣的新时代。 特朗普2025年就职演讲 （AI 翻译） 感谢大家，非常感谢！（掌声）哇，非常非常感谢。 范斯副总统，约翰逊议长，图恩参议员，罗伯茨首席大法官，最高法院法官们，克林顿总统，布什总统，奥巴马总统，拜登总统，哈里斯副总统，亲爱的公民们，今天是美国黄金时代的开始。（掌声） 从今天起，我们的国家将再次繁荣昌盛，世界各国将再次尊重我们。我们将成为每个国家的羡慕对象，不再让任何人占我们便宜。在特朗普政府的每一天，我将非常简单地把美国放在第一位。（掌声） 我们的主权将被重新夺回，我们的安全将被恢复，正义的天平将被重新平衡。对司法部和我们政府的恶性、暴力和不公正的武器化行为将结束。（掌声） 我们的首要任务将是建设一个自豪、富强、自由的国家。（掌声） 美国很快将变得更强大、更伟大、更加卓越。（掌声） 我重返总统职位时，信心满满，乐观向上，因为我们正站在一个激动人心的新国家成功时代的起点。变革的浪潮正在席卷整个国家，阳光照耀着整个世界，而美国有机会前所未有地抓住这个机会。 但是首先，我们必须诚实面对我们面临的挑战。虽然这些挑战很多，但它们将在这个伟大的势头下被消除，世界现在正目睹美国的崛起。 今天，我们的政府正面临信任危机。多年间，一个激进而腐败的建立集团从我们的公民身上攫取了权力和财富，而我们的社会支柱早已破碎，似乎完全处于彻底崩溃的边缘。 我们现在拥有一个连简单的国内危机都无法应对的政府，同时却继续卷入一系列灾难性的外交事件。 它未能保护我们伟大的守法美国公民，却为许多非法进入我们国家的危险罪犯提供庇护和保护，这些罪犯大多来自监狱和精神病院。 我们拥有一个为外部边境的防卫提供无限资金的政府，却拒绝保护美国的边境，或者更重要的是，保护我们的人民。 我们的国家在紧急情况下已无法提供基本服务，正如北卡罗来纳州的伟大人民所经历的那样——他们遭受了如此不公正的待遇——（掌声）以及其他仍在遭受飓风侵袭的州，几个月过去了，甚至是洛杉矶，那里我们看到的火灾悲剧仍在蔓延，几周过去了，依然没有得到任何有效的防护。火灾吞噬着房屋和社区，甚至影响到我们国家一些最富有和最有权力的人物——其中一些人现在就坐在这里。现在他们没有家了。这很有意思。但我们不能让这种事发生。每个人都无能为力，但这一切将会改变。 我们拥有一个在灾难时无法提供保障的公共卫生系统，尽管我们在此上花费了比世界上任何其他国家更多的资金。 我们拥有一个教育系统，它教我们的孩子为自己感到羞耻——在许多情况下，教他们憎恨我们的国家，尽管我们竭力给予他们爱。所有这一切将从今天开始迅速改变。（掌声） 我的最近选举是一项完全扭转这些严重背叛的授权，重新赋予人民信任、财富、民主，甚至自由的授权。从这一刻起，美国的衰退将结束。（掌声） 我们的自由和我们国家辉煌的命运将不再被否定。我们将立即恢复美国政府的诚信、能力和忠诚。 在过去的八年里，我经历了比美国历史上任何一位总统都更为严峻的考验和挑战，我在这一过程中学到了许多东西。 重拾我们的共和国的旅程并不容易——我可以告诉你。这些想要阻止我们事业的人试图剥夺我的自由，甚至是我的生命。 就在几个月前，在宾夕法尼亚州的一片美丽田野里，一颗刺客的子弹穿过了我的耳朵。但我当时就觉得，现在更加相信，我的生命是为了一个更大的原因被拯救的。我是上帝拯救的，是为了让美国再次伟大。（掌声） 感谢你们。谢谢。（掌声） 非常感谢。（掌声） 这就是为什么在我们美国爱国者的政府领导下，我们将迎接每一个危机，带着尊严、力量和力量来应对。我们将迅速行动，带回希望、繁荣、安全和和平，为每一个种族、宗教、肤色和信仰的人们带来福祉。 对于美国公民来说，2025年1月20日是解放日。（掌声）我希望我们最近的总统选举将被记住为我们国家历史上最伟大、最具决定性的一次选举。 如我们所示，整个国家正迅速团结在我们的议程后，几乎所有社会阶层的支持都急剧上升：年轻人和老人、男性和女性、非裔美国人、西裔美国人、亚裔美国人、城市、郊区、乡村。特别重要的是，我们在所有七个摇摆州都取得了强大的胜利——（掌声）并且我们以数百万的选票赢得了普选。（掌声） 对黑人和西裔社区，我要感谢你们在选票中给我展示出的巨大爱和信任。我们创下了记录，我不会忘记。我在竞选过程中听到了你们的声音，期待在未来的岁月中与大家共同努力。 今天是马丁·路德·金纪念日。为了纪念他——这将是一项伟大的荣誉。但是为了纪念他，我们将共同努力实现他的梦想。我们将让他的梦想成真。（掌声） 感谢你们。谢谢。（掌声） 今天，美国的民族团结正在回归，信心和自豪感空前高涨。我们所做的每一件事都将受到对卓越的不懈追求和成功的激励。我们不会忘记我们的国家，我们不会忘记我们的宪法，我们不会忘记我们的上帝。不能忘。（掌声） 今天，我将签署一系列具有历史意义的行政命令。通过这些行动，我们将开始全面恢复美国，并开启常识革命。它全是关于常识的。（掌声） 首先，我将宣布在我们的南部边界实行国家紧急状态。（掌声） 所有非法入境将立即被停止，我们将开始将数百万犯罪外侨遣返他们的原籍地。我们将恢复我的“墨西哥等待政策”。（掌声） 我将结束抓捕和释放的做法。（掌声） 我将派遣军队到南部边界，抵挡我们国家灾难性的入侵。（掌声） 根据我今天签署的命令，我们还将把毒贩组织列为外国恐怖组织。（掌声） 通过援引1798年的《外侨敌人法》，我将指示我们的政府动用联邦和州执法机关的全部力量，消除所有外国帮派和犯罪网络在美国境内的存在，包括在我们的城市和内城区。（掌声） 作为总司令，我的最高责任就是保卫我们的国家免受威胁和入侵，这正是我将要做的。我们将以前所未有的力度来做这件事。 接下来，我将指示我的所有内阁成员，动员他们所能调动的庞大资源，击败创纪录的通货膨胀，并迅速降低成本和物价。（掌声） 这场通货膨胀危机是由大规模过度支出和不断上涨的能源价格引起的，这也是为什么今天我还将宣布国家能源紧急状态。我们要钻井，宝贝，钻井。（掌声） 美国将再次成为制造业大国，而我们拥有其他任何制造业国家无法比拟的资源——我们拥有世界上最大量的石油和天然气，我们将利用它。我们要用它。（掌声） 我们将降低价格，重新填满我们的战略储备，并将美国能源出口到全世界。（掌声） 我们将再次成为一个富裕的国家，而正是我们脚下的这片土地，为美国人民提供了前所未有的机会。美国不仅可以盈利，甚至能够繁荣昌盛，而所有这一切将会通过政策实现。

前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学∞ 艺术《2025年中国数字营销趋势报告》:营销作为万亿规模的产业，既是企业增长的核心驱动力，也是经济发展的晴雨表。2025年，作为新十年的开端，预示着一个充满创新与挑战的营销新时代。秒针营销科学院联合M360和GDMS发布的《2025中国数字营销趋势报告》，经过两个月的深入调研，涵盖了食品饮料、美妆个护、医疗保健、服装服饰、汽车、3C等20多个行业，采集了228位营销广告主的意见，全面预测了中国2025年营销市场的发展趋势。 本期节目，我们将继续深入剖析这份报告，探索中国数字营销的脉动，预测行业发展趋势，为营销界的领航者们提供前瞻性的指路明灯。 共谈嘉宾： * 谭北平 — 营销科学家、MSAI联合主播／秒针营销科学院院长 * 钱峻 — 营销科学艺术家、MSAI联合主播／MSAI M360创＋平台创始人 * 吴康军 — M360智库副总经理 SHOWNOTES * 0:42 知识付费产业现状：市场供给过剩，需求增速放缓。 * 1:27 媒介市场向头部集中，移动端稳居第一，户外媒体紧随其后。 * 3:04 广电未来将重点注入直播电视，跨平台融合发展。 * 6:38 品牌战略目标应优先于ROI，长远价值更为关键。 * 10:14 2025年的发展方向：平台搜索，尤其是AI驱动的智能搜索。 * 15:21 播客营销：类似“种树”的长期策略，逐步累积品牌影响力。 * 18:05 短剧崛起，成为中国市场的营销新风口，国际品牌积极布局。 * 24:08 内容的重要性不断攀升，2025年AIGC（生成式内容）将加速应用。 * 30:11 社交媒体营销重点：KOL内容营销成为核心战场。 * 36:11 社交媒体的挑战：爆款内容的创作与KOL评估方法仍需完善。 * 40:24 2025年的核心技术：AI，所有营销策略皆需围绕这一趋势展开。 * 45:11 2025年将成为中国数字营销行业的分水岭，营销模式加速转型。 * 47:01 2025年将带来哪些机遇和挑战？ * 51:08 给高校学生的建议：拓宽知识视野，培养系统化思维和实践能力。 * 56:05 2025年哪些行业的广告主将发展更好？ * 58:53 人口出生率下降，品牌如何应对人口红利的衰退？ * 1:01:43 代理公司如何提升在甲方和平台之间的价值和空间？ * 1:03:59 如何优化广告投放的NOI（净广告投资回报），最大化利润？ 2025年数字营销投资趋势： * 55% 增投移动端，26% 增投户外媒体。 * 种草平台、短视频和平台站内搜索的增投比例最高。 * 在互联网端，种草平台（87%）、短视频（67%）、平台内搜索（52%）为主要增投方向。 * 增投广告形式：KOL内容营销和效果广告，增投比例分别为68%和53%。 社媒营销投资增长放缓： 2025年社媒营销的投资预计将增长10%，为近五年来最低。然而，KOL内容营销、品牌自播直播和素人营销仍然是营销重点。短视频营销中，达人内容、直播和推流广告的增投占比也位居前列。 AI营销应用潜力： 尽管AI营销仍处于初期阶段，但其潜力巨大，特别是在广告智能投放、用户洞察、产品创新等方面。根据调研，54%的广告主每周使用AI工具，预计41%的广告主将在未来使用AI营销，解决广告投放效率和用户分析等问题。 用户资产与全域消费者洞察： 在存量竞争加剧的背景下，用户资产管理变得尤为重要。企业应通过私域运营（如社群、APP等）和公域运营（如平台账号）来积累和提升用户资产。基于AI技术的全域消费者洞察体系将为企业提供更高效、敏捷的数据支持，助力营销战略的优化。 10大 TAKEAWAY 1. 市场信心偏弱：2025年中国市场营销投资信心整体偏弱，预计增速为8%，为近5年来最低，反映出市场的谨慎态度。 2. 品效割裂加剧：尽管品牌建设重要，但广告主更倾向于减少品牌投放，转向效果导向的广告投放。 3. 媒介投资趋势：移动互联网和户外媒体的增投占比最高，种草平台、短视频和平台站内搜索成为广告主的主要增投方向。 4. 社媒营销增速放缓：社媒投资增速预计为10%，但KOL内容营销、品牌直播和素人营销仍是重点投资方向。 5. AI营销潜力大：AI营销应用仍处于初期阶段，但广告主对其潜力持乐观态度，尤其在智能投放、用户洞察、产品创新等领域。 6. 内容创作的重要性提升：品牌需要强化内容创作能力，结合热点与平台特性，提升用户参与感，保持品牌价值一致性。 7. 用户资产运营：在流量竞争日益激烈的环境下，企业应加大对用户资产的沉淀与增长，通过私域和公域运营策略实现长期获客。 8. 全域消费者洞察：基于AI技术的消费者洞察体系将帮助企业优化市场策略，实现精准营销。 9. 品牌建设的长期价值：尽管效果投放获得短期回报，但品牌建设的长期价值对市场份额和竞争力至关重要。 10. 新兴营销形式：播客、短剧等新兴营销形式受到广告主关注，应考虑这些新形式的应用，吸引不同受众群体并提升品牌影响力。 2025年，中国数字营销行业将迎来一系列挑战，但也充满机遇。品牌建设、媒介投资、内容创作、AI营销应用以及用户资产运营将成为企业营销战略的关键方向。在快速变化的市场环境中，营销从业者需要灵活调整策略，把握趋势，推动企业实现可持续增长。《2025中国数字营销趋势报告》不仅为我们提供了市场的宏观视角，也为未来的行动提供了具体的战略指导。 欢迎订阅 前瞻钱瞻 & MSAI 营销科学∞ 艺术！

前瞻钱瞻-175. TikTok 1.20 在美重新上线，$TRUMP 发币后就职前瞻。2025年1月20日，全球迎来了一场前所未有的政治与技术交织事件：唐纳德·特朗普第二次就职典礼与TikTok的重启。这两个看似不相关的事件，实际上共同彰显了当前全球科技与政治格局的深刻变化。特朗普的政治影响力和TikTok作为全球社交媒体平台的战略转型，预示着我们即将进入一个更加复杂的社会、政治和经济环境。 TikTok Policy Statement TikTok的声明： 与我们的服务供应商达成一致，TikTok正在恢复服务。我们感谢特朗普总统为我们的服务供应商提供了必要的明确性和保证，确保他们不会因向超过1.7亿美国人提供TikTok服务而受到处罚，并允许超过700万小企业蓬勃发展。 这是对第一修正案和反对任意审查的强有力立场。我们将与特朗普总统合作，寻求长期解决方案，确保TikTok在美国的继续存在。 关于可能关闭的声明： 今天，拜登政府和司法部发布的声明未能为服务供应商提供必要的明确性和保证，这些供应商对于维持TikTok向超过1.7亿美国人提供服务至关重要。 除非拜登政府立即提供明确声明，以满足最关键的服务供应商，保证不会执行处罚，否则TikTok将于1月19日关闭。 特朗普 $TRUMP 发币 2025年1月18日上午，特朗普在他的Truth Social社交账号上发布消息，宣布推出个人Meme币TRUMP，并指示用户通过访问“gettrumpmemes”网站获取该虚拟货币。根据GMGN的数据，TRUMP币在开盘后不到30分钟内，其市值就达到了约7亿美元。数据显示，排名第一的持币地址已拥有80%的Token，而前五名地址的Token总量超过了90%。随后的推特转发进一步推动了TRUMP币的市场表现，其市值迅速攀升至28亿美元。到了18日晚，TRUMP的市值一度突破了300亿美元。 特朗普第二次就职典礼：政治新篇章 唐纳德·特朗普自2016年首次当选以来，便以鲜明的政治立场和极具争议的政策措施在美国及全球政坛掀起了巨大波澜。经过四年的激烈竞争与斗争，他再次站在了美国总统的舞台上。2025年1月20日，特朗普将在他的第二任期宣誓就职，这不仅意味着美国政治的新一轮变化，也象征着特朗普在全球政治舞台的复出。 对特朗普再次就职后可能发生的10个关键趋势和前瞻分析： 1. 美国政治格局的进一步极化 2. “美国优先”政策的延续与升级 3. 经济政策的保守与企业扶持 4. 社交媒体与科技行业的监管加强 5. 外交政策的单边主义倾向 6. “文化战争”的加剧与社会问题的对立 7. 推动能源独立与化石燃料行业的复兴 8. 移民政策的进一步收紧 9. 特朗普品牌的全球化扩展 10. 网络安全与国内安问题的强化 特朗普的再度上任对美国和全球的深远影响 特朗普的第二次就职典礼标志着美国政治进入了一个新的阶段，其政策可能会继续推动美国在全球舞台上的单边主义，国内的保守主义议题将加剧，社会问题和政治分歧也可能在未来四年内进一步激化。特朗普的就职不仅是政治和政策的过渡，更是一个经济、文化和全球战略重大调整的起点。无论是对美国社会的长期影响，还是对全球经济、国际关系和科技监管的影响，都将是接下来几年值得关注的重要议题。

前瞻钱瞻：在人工智能（AI）与数字化浪潮席卷全球的今天，我们正迈入一个全新的沟通时代。传统的沟通方式已无法满足快速变化的工作与生活需求，新的沟通方式和技巧变得尤为重要。AI数智时代带来了更多的创新工具与平台，推动了沟通方式的革命。如何在这一时代中高效沟通，并保持领先地位，成为每个职场人和企业亟需解决的问题。 为了应对这一挑战，我们总结了108条创新沟通法则，帮助你在这个数字化、智能化的时代脱颖而出，提升个人与团队的沟通效率，增强人际关系的建设，推动企业内部及品牌传播的成功。 沟通是指人与人之间信息、思想、情感、观点、意图的交换与传递过程。它是建立人际关系、促进合作、解决问题、实现目标的重要手段。沟通不仅仅是言语的表达，还包括非语言信号（如肢体语言、面部表情、眼神接触等）、情感交流、以及通过技术手段传递的内容。 有效的沟通能够促进理解、建立信任、解决冲突、激发创意，甚至推动社会和文化的变革。而不良的沟通可能会导致误解、冲突、低效甚至失败。因此，理解沟通的本质，并掌握高效沟通的技巧，是每个人在职场与生活中都应具备的重要能力。 AI数智时代的沟通需求变化 1. 数字化工具的普及 2. 信息过载的挑战 3. 多元化的沟通方式 4. 情感和理性的平衡结合，依旧是沟通中的关键。 创新沟通108可以结合多种沟通模型的精髓，尤其是在数字化时代、新沟通方式、共赢思维、赋能、倾听、引导等关键要素的基础上进行构建。以下是创新沟通108的构建框架，融入多种全球先进沟通模型： 1-10: 基础沟通原则 清晰表达核心信息，避免信息杂乱（7C模型）。 简洁明了，避免无关内容（7C模型）。 使用简明语言，确保受众易于理解（7C模型）。 7C沟通模型 七个 C核心原则：Clear（清晰）、Concise（简洁）、Concrete（具体）、Correct（正确）、Considerate（体贴）、Complete（完整）、Courteous（礼貌）。旨在确保信息的有效传达。 信息传递过程中要考虑接收者的文化背景（霍夫斯泰德文化维度）。 注重非语言沟通，如肢体语言和面部表情（非语言沟通模型）。 遵循双向沟通，确保信息流通无阻（双向沟通模型）。 及时反馈，促进信息的有效传递（Shannon-Weaver模型）。 关注沟通背景和环境，尤其在跨文化交流中（文化维度模型）。 适时使用共情，增强对方的认同感（互动式沟通理论）。 确保沟通内容的透明度，建立信任基础（透明沟通原则）。 11-20: 数字化沟通方式 借助数字平台进行跨地域沟通，扩大信息覆盖面（V.U.C.A.模型）。 使用即时通讯工具进行快速反馈，如微信、钉钉、飞书等（数字化沟通）。 强调沟通简洁性，避免长篇大论的沟通（7C模型）。 利用视频会议实现面对面沟通的效果（Shannon-Weaver模型）。 在数字沟通中，重视语音、图像等多元化元素（非语言沟通模型）。 合理使用社交平台的功能，如评论、分享、互动等，增强沟通参与感（AIDA模型）。 通过邮件等形式进行正式且简洁的沟通（邮件沟通模型）。 使用在线表单和调查工具收集反馈，形成有效闭环（反馈闭环）。 为不同受众设计定制化的沟通内容（个性化沟通）。 在会议中设置明确的议程，确保信息传递有条理（会议沟通规范）。 21-30: 沟通中的共赢思维 强调双赢沟通，关注双方需求并平衡利益（共赢沟通原则）。 在沟通中进行有效的资源共享，达到共创目标（合作式沟通）。 采用基于兴趣的谈判策略，寻找利益交集（哈佛谈判方法）。 在冲突沟通中寻找解决方案而非对立面（解决问题而非争辩）。 鼓励合作与团队精神，促进群体协作（团队沟通策略）。 运用共情技巧，理解他人需求并提供支持（情感认知）。 在沟通过程中，关注长远利益而非短期成果（战略沟通）。 在团队沟通中，重视成员间的信任与支持（团队信任建设）。 通过开放式问题激发对方思考，避免强加观点（开放式沟通）。 尊重并接纳不同的意见，增进创新与多样性（多元化沟通）。 31-40: 赋能与引导 借助引导式提问帮助他人思考和解决问题（引导式沟通）。 赋能他人，鼓励自我表达和决策（赋能沟通）。 在团队讨论中，鼓励每个成员发言并贡献意见（包容性沟通）。 通过激励与奖励促进团队成员积极参与（激励沟通）。 在沟通中提供方向和目标，使对方知道接下来的步骤（目标导向沟通）。 采用积极语言，鼓励对方行动（正面强化）。 在沟通中加入情感支持，增强人际信任感（情感赋能）。 使用开放式沟通工具促进团队决策（透明决策机制）。 在不同层级的团队沟通中，强调领导力与责任感（领导力沟通）。 提供专业知识和经验，帮助他人提升能力（知识共享）。 41-50: 倾听与反馈 主动倾听他人的观点，避免打断（积极倾听）。 在沟通过程中提供及时反馈，确保信息传递清晰（即时反馈）。 鼓励反馈，增强沟通的互动性（反馈循环）。 认真听取不同意见，避免片面性（多元视角倾听）。 确保反馈有针对性，并注重解决方案的可操作性（具体反馈）。 在反馈中尊重他人的情感，避免批评过于直接（建设性反馈）。 倾听他人的非语言信号，如肢体语言和语调（非语言倾听）。 通过提问促进对方思考和自我反馈（反思性反馈）。 在倾听过程中，避免急于做出判断（无偏见倾听）。 通过定期反馈和回顾，保持沟通的持续性（反馈机制）。 51-60: 高效会议与线上沟通 设计高效会议议程，避免时间浪费（高效会议沟通）。 在线会议时使用工具，如共享屏幕、实时记录等，提高互动性（线上会议工具使用）。 确保会议后总结会议纪要并明确后续行动（会议总结与行动计划）。 在会议中引导讨论，避免偏离主题（会议引导技巧）。 强调时间管理，确保会议在规定时间内完成（时间管理）。 利用图表、图像等视觉工具提升沟通效果（视觉化沟通）。 保证线上会议中每位参与者都有发言机会（公平发言）。 在线上沟通中，关注技术问题并提前进行测试（技术准备）。 在线协作时，明确每个成员的责任与角色（角色明确）。 促进线上团队的信任与合作，增强团队凝聚力（线上团队建设）。 61-70: 冲突管理与沟通 遇到冲突时，保持冷静与理性（冷静冲突管理）。 在冲突中听取所有当事方的意见，避免偏袒一方（公平倾听）。 通过中立的第三方调解，促进冲突的解决（调解沟通）。 在冲突中关注共同目标，避免无意义的争辩（目标导向冲突解决）。 及时识别冲突的根本原因，避免表面化处理（深层次问题解决）。 使用非暴力沟通技巧，减少对抗性（非暴力沟通）。 采用合作式解决方案，寻找双赢的可能性（合作解决冲突）。 在冲突中保持尊重，不攻击对方的人格（尊重性冲突管理）。 允许时间和空间让情绪冷却后再讨论冲突（冷静期沟通）。 在冲突中鼓励换位思考，增进理解（换位思考）。 71-80: 创新思维与创造性沟通 在沟通中加入创意，避免单一的沟通方式（创造性表达）。 鼓励开放性讨论，提出“疯狂”的想法以启发创新（头脑风暴技巧）。 借助视觉化工具，如白板、图示等，帮助理解复杂问题（视觉化创意沟通）。 在沟通中运用比喻和类比，增强理解力（类比沟通）。 强调多样性和包容性，在沟通中融入不同的创意观点（多元化创意思维）。 运用设计思维的原则，推动问题解决的创新性沟通（设计思维）。 激励团队成员提出解决方案而非仅仅反映问题（解决方案导向沟通）。 在创新沟通中引入情感化元素，增强感染力（情感创新沟通）。 利用跨领域合作，在不同领域之间寻找创新的沟通方式（跨学科沟通）。 通过案例分析启发新的沟通模式，打破常规（案例驱动创新沟通）。 81-90: 品牌与公共沟通 在品牌沟通中传递一致的信息，避免混淆品牌形象（品牌一致性）。 运用社交媒体进行品牌传播，增加互动性和参与感（社交媒体品牌沟通）。 通过内容营销与客户建立长期关系（内容驱动品牌沟通）。 在公关沟通中注重危机管理与快速反应（危机公关沟通）。 在品牌沟通中融入社会责任，提升品牌价值（社会责任沟通）。 通过多渠道沟通增强品牌曝光（跨平台沟通）。 在品牌沟通中确保透明度，建立消费者信任（透明品牌沟通）。 在公共沟通中使用简单易懂的语言，避免晦涩难懂（简化公共沟通）。 运用数据分析反馈优化品牌传播策略（数据驱动品牌沟通）。 在品牌故事传播中增加情感元素，打动目标受众（情感品牌传播）。 91-100: 企业内部沟通与领导力 在企业沟通中，注重上下游沟通的流畅（企业内部沟通流畅）。 通过定期的反馈和回顾，保持目标一致性（定期沟通与回顾）。 在企业沟通中，领导者要起到表率作用（领导示范性沟通）。 创造开放的沟通氛围，促进员工意见表达（开放沟通文化）。 在企业沟通中，关注员工的心理健康与福利（员工心理沟通）。 鼓励员工积极参与决策，提高员工的责任感（员工参与沟通）。 在团队沟通中，强调尊重每个人的观点和贡献（尊重团队沟通）。 通过团队沟通建立共同愿景，增强团队凝聚力（共同愿景沟通）。 在组织变革中，领导者要做好充分的信息传递与引导（变革领导力沟通）。 提供足够的培训与资源，帮助员工提升沟通能力（员工沟通能力提升）。 101-108: 高效沟通策略 设定明确的沟通目标，确保信息传递清晰。 依据听众的特点调整沟通策略。 强调反馈机制，确保沟通效果的持续改进。 在沟通过程中持续关注细节，避免误解。 善于运用数字工具和平台提升沟通效率。 在团队沟通中保持灵活性，适应不同场景。 定期评估沟通效果，并进行必要的调整。 强调跨部门、跨文化沟通，促进全局协调。 高效沟通不仅是一项职场必备的技能，也是建立个人与团队成功的基础。通过清晰的表达、积极的倾听、合理的反馈和非语言信号的有效利用，我们能够提升沟通的效果，实现目标的达成。同时，适应不同的沟通需求，了解受众的偏好并选择合适的沟通渠道，也能使沟通更加顺畅。在信息爆炸、数字化沟通日益普及的今天，持续提高沟通能力将有助于个人和团队在激烈的竞争中脱颖而出。

前瞻钱瞻： TikTok在美国的停止服务标志着一场关于数据安全、国家安全、跨国竞争的激烈博弈，而这些政治与法律因素将深刻影响全球社交平台的发展格局。无论禁令如何发展，这一事件对社交平台及其用户行为的影响将持续深入探讨。 TikTok 确实开始在美国停止服务，原因是美国政府强制实施的**"不卖就禁"**法案，即要求TikTok母公司字节跳动在2025年1月19日前将TikTok的美国业务出售给非中国公司，否则该平台将在美国被禁用。 美国政府的立场 拜登政府虽然承认TikTok可能涉及国家安全风险，但也表示该禁令的执行将由特朗普政府来承担。拜登政府于1月17日表示，由于时间已紧，最终的执行责任将由新一届政府来承担。这意味着，拜登政府并没有强力推动这一禁令，但也没有采取措施来撤回它。 特朗普的回应 2025年1月18日，特朗普接受采访时表示，他将在1月20日正式上任后，考虑是否给TikTok提供90天的宽限期，以便在这段时间里，探索通过政治手段解决争端。这意味着，特朗普可能会在其上任当天宣布，给予TikTok更多时间来解决出售或停止服务的问题。 TikTok公司及其用户的反应 1月18日，TikTok在美国的应用商店下架，并向美国用户发送了通知，告知其平台将在1月19日停止服务。用户看到弹窗显示，“TikTok已停止服务，因美国已颁布禁止TikTok的法律，您暂时无法使用TikTok。” 时间线回顾 * 2020年8月6日：特朗普签署行政令，要求TikTok和字节跳动在45天内处理与美国的交易问题。 * 2020年8月14日：特朗普签署行政令，要求字节跳动在90天内剥离TikTok的美国运营。 * 2021年：拜登政府宣布搁置迫使字节跳动出售TikTok的计划，开始进行详细审查。 * 2023年：美国政府对联邦设备上的TikTok进行了禁令，并加强对TikTok的监管。 * 2024年4月24日：拜登签署了**"不卖就禁"**法案，要求字节跳动在2025年1月19日前出售TikTok。 * 2025年1月17日：美国最高法院裁定支持该法案，确定法案将按计划实施。 * 2025年1月19日：法案正式生效，TikTok在美国停止服务。 影 TikTok被禁对美国的十大影响 1. 社交媒体格局重塑：其他平台受益 2. Z世代的娱乐方式发生剧变 3. 广告市场的动荡与重组 4. 内容创作者的收入与生存危机 5. 数据安全与隐私问题的全球化讨论 6. 美国与中国的数字科技对抗升级 7. 美国社交媒体的多元化与创新压力 8. 美国政治舆论的波动与社会分裂 9. 对跨境平台的全球监管影响 10. 美国民众的娱乐消费与信息获取方式改变 TikTok被禁的影响超越了社交媒体范畴，涵盖了政治、广告、创作者经济、全球数字治理等多个层面。美国社交生态将经历剧变，各大平台需要迅速应对这一变化，而TikTok的母公司字节跳动也将面临更加严峻的全球市场挑战。在未来，这一事件可能成为全球科技对抗、数字主权与平台治理的重要转折点。 TikTok被禁对BYTEDANCE的影响 1. 全球市场扩张的重大挫折 2. 收入结构受到影响 3. 品牌价值受损与市场信任危机 4. 投资者信心下降 5. 技术与产品创新受限 6. 数据安全和隐私监管问题的全球化反响 7. 战略调整和业务重心转移 8. 内部资源的重新配置 9. 电商和直播带货业务的增速放缓 10. 并购与合作机会受限 TikTok在美国被禁对BYTEDANCE来说是一个重大的战略挫折，涉及到收入、品牌、创新能力、市场布局等多个方面的冲击。虽然BYTEDANCE可能会转向其他市场，调整策略以适应变化，但失去美国市场无疑让它面临了更多的挑战。如何在全球化与国家安全的博弈中找到平衡，将是BYTEDANCE未来发展的关键。

前瞻钱瞻 X 钱钱品牌局Vol.53 品牌形象启示录（二）健康形象： 探索品牌形象的力量，钱钱品牌局推出全新栏目《品牌形象启示录》——专注于品牌中形象运用的深度系列节目。在这里，我们将一一解析品牌如何巧妙地运用女性形象、IP形象、打工人形象和艺术形象等，以塑造独特的品牌个性和文化价值。每一期节目，我们都将深入一个特定的形象主题，从历史渊源到现代演绎，从市场策略到社会影响，全方位解读这些形象如何在品牌传播中发挥关键作用。 我们将探讨如何通过形象塑造来吸引目标受众、传递品牌理念，并在激烈的市场竞争中赢得一席之地。《品牌形象启示录》不仅是品牌塑造的案例研究，也是对流行文化和社会趋势的深刻洞察。 在当今这个快节奏、高压力的社会环境中，健康已经成为了人们生活中不可忽视的重要议题。随着消费者对健康生活方式的追求日益增长，品牌的形象和营销策略也随之发生了深刻的变化。我们看到了从成分透明化到推广健康理念，再到可持续发展的全方位革新。那么，这些变化是如何影响品牌形象的？消费者又是否愿意为健康买单？这些问题成为了品牌在健康形象塑造中必须面对和解答的挑战。 1:46 卖炸鸡同时 CEO 谈得最多的就是要跟中国营养协会去推广健康的生活方式。 3:59 疫情之后，大家吃的越来越要健康，每个品牌都在研究这件事情。 4:47 消费者本身的心智改变，也驱动品牌开始思考怎样围绕消费者对于保健健康养生的诉求进行转变。 5:43 品牌跟消费趋势之间是互为关系的，相互去成就的。 8:59 品牌强调健康牌这个概念，其实是一个教育消费者的过程，但每个产品上都变成运动健康的？ 11:29 成分最终还是会通过一个产品来体现。 13:59 越来越多的体育运动跟品牌去挂靠。很多品牌他不是干这个，但是他会跟小众运动去挂靠。 25:31 品牌应该关注的是在宣传所谓的健康理念的时候要摸摸自己的良心。 30:48食品工业化过程中不要忘记食品原有的东西是应该是最符合人类需要的。 32:32 健康和运动包括减脂减肥，其实不是不吃，其实还是要均衡。 37:08 品牌要打好健康牌的话，还是从自己的品牌调性和产品出发。 39:57 品牌还是要传播一些正确的健康的观念，不要因为自己要做什么就去强调什么。 40:56 美食是人类最容易触达幸福感的东西，人还是有基本的享受美味的权利。 44:45 消费者也不只是为健康养生理念买单，同时也需要一些情绪价值和新体验。 1.消费者健康意识提升：随着消费者对健康生活方式的重视，品牌需要适应这一变化，更新成分和推广理念。 2. 品牌革新：品牌在成分、推广理念和可持续性方面进行革新，以适应健康趋势。 3. 健康生活方式推广：品牌如肯德基通过与体育赛事合作，推广健康生活方式，而不仅仅是销售产品。 4. 消费者心智变化：消费者的心智和行为习惯正在改变，品牌需要围绕保健养生的诉求进行转变。 5.健康品牌争议：市场上对健康品牌的主张存在争议，品牌需要真诚地推广健康理念，而不是仅仅作为营销噱头。 6. 产品成分透明化：消费者越来越关注产品成分，品牌需要提供透明化的信息，以建立信任。 7. 健康与美味的平衡：品牌在推广健康的同时，不能忽视产品的美味，因为美味是人们享受生活的基本要素。 8. 健康生活方式的主张：品牌应该主张健康的生活方式，而不仅仅是推销产品，如通过体育赛事赞助和健康活动的参与。 9. 品牌与健康趋势的互动：品牌与消费者之间的健康趋势是相互影响的，品牌需要顺应并强化这一趋势。 10. 健康品牌的长期价值：品牌在打健康牌时，需要有长期的视角和真诚的价值观，以避免短期行为对品牌造成的损害。

前瞻钱瞻：1月19日是个转折点吗？随着加沙停火协议的达成、特朗普的回归以及TikTok禁令的推迟，全球局势迎来了多个关键转折。这三大事件不仅影响了国际政治、经济、科技和文化，还将在多个层面塑造未来的全球格局。本文深入剖析这些事件带来的25个全球趋势。 一、政治与地缘政治趋势 1. 中东冲突趋向短期和平加沙停火协议虽然带来了暂时的和平，但该地区长期稳定依然充满不确定性。国际社会将继续进行调解，推动更为复杂的和平谈判。 2. 美国外交政策的孤立主义回潮特朗普的回归意味着美国将恢复“美国优先”政策，采取更加单边主义的外交策略，减少对全球事务的干预，尤其是在中东和欧洲的事务上将趋向保守。 3. 全球地缘政治紧张升级特朗普政府可能通过采取保守和对抗的外交手段，在全球范围内加剧大国间的权力博弈，尤其是在亚太地区与欧洲的紧张关系。 4. 中美冷战风险再度加剧特朗普可能重新对中国采取强硬立场，增加关税、技术封锁等手段，这不仅会加剧贸易和科技冲突，还可能对全球供应链和市场稳定性带来冲击。 5. 国际军事干预的减少特朗普倾向减少美国在海外的军事介入，特别是在阿富汗、叙利亚等地区的战略布局将发生显著变化。 6. 中东新秩序的浮现随着加沙停火协议和阿拉伯国家与以色列关系的微妙变化，中东可能迎来外交格局的新调整。阿联酋、沙特等国的角色将愈加关键。 7. 多极化世界格局加速特朗普的政策有望促使全球多极化进程加速，尤其是在俄罗斯、中国、印度等国的崛起下，国际秩序将更趋复杂。 8. 全球难民危机与人道主义关注升级尽管停火协议缓解了短期冲突，但中东的难民危机将长期持续，国际社会的援助压力将加大，相关人道主义行动成为全球关注的焦点。 9. 全球国际贸易格局发生变化特朗普的贸易政策和中美冲突将重塑全球供应链和关税政策，可能导致全球化进程放缓，贸易自由化面临挑战。 10. 网络战争与信息战愈演愈烈随着中美科技冲突的加剧，网络安全将成为全球新的战场。信息战、黑客攻击以及网络间谍活动的频率将进一步提升。 二、经济与商业趋势 1. 美国经济进一步回暖由于特朗普政府可能会推出减税和刺激经济的政策，美国经济有望在短期内复苏，股市和其他经济指标可能迎来新一轮增长。 2. 全球供应链的重构由于美国“美国优先”政策以及中美冲突，全球供应链将发生调整，特别是高科技领域，企业将更加谨慎地选择供应商和生产基地。 3. 全球资本市场的不确定性上升特朗普的政策可能导致经济不稳定，资本市场的不确定性增加，全球股市、货币市场的波动性可能进一步加剧。 4. 科技产业的“去全球化”趋势随着特朗普政策的推进，美国企业可能会加速“去全球化”进程，尤其是在中国市场的活动将面临更多限制，这将影响全球技术合作与发展。 5. 数字货币与区块链技术的兴起特朗普政府对传统金融系统的关注可能刺激数字货币和区块链技术的加速发展，特别是在跨境支付和金融创新方面。 6. 全球电商市场爆发式增长随着TikTok禁令的推迟，跨境电商平台的增长前景愈发强劲，TikTok在全球消费推广方面的作用将持续扩大。 7. 可持续发展投资增多面对气候变化和环境危机的压力，全球投资将更加注重可持续发展项目，尤其是在新能源、绿色科技和环保领域。 8. 科技公司主导全球经济科技巨头（如苹果、谷歌、微软）将继续主导全球经济，随着各国对高科技公司的监管加强，这些公司将在全球经济中扮演更加重要的角色。 9. 全球人才竞争加剧科技创新和新兴行业的发展将导致各国在吸引顶尖科技人才方面的竞争愈加激烈，特别是在AI和量子计算领域。 10. 传统行业的数字化转型特朗普政府可能加速推动传统行业的数字化转型，制造业、零售和物流等领域将推动更高效、智能化的行业改革。 三、科技与社交媒体趋势 1. TikTok的全球扩张随着禁令的推迟，TikTok不仅在美国继续增长，还将在欧洲、印度及亚洲其他地区进一步扩张，成为全球社交媒体市场的重要玩家。 2. 社交媒体内容创作趋向多元化TikTok的内容创作模式将激励更多社交平台加大对短视频和互动式内容的投入，平台生态将更加多元化。 3. AI与社交平台的深度融合随着AI技术的成熟，社交平台的智能化进程加速，推荐算法将变得更加精准，用户的个性化体验得到显著提升。 4. 网络隐私与数据保护的监管加强随着数据泄露事件的频繁发生，欧盟和美国将加强对社交媒体平台的数据隐私保护和内容监管，相关法律和规制将愈加严格。 5. 虚拟现实与增强现实的崛起随着技术的进步，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）将在社交平台中得到更广泛应用，推动社交互动、游戏娱乐以及商业推广的创新。 加沙停火协议、特朗普上台以及TikTok禁令的推迟标志着一系列全球格局的变化。这些事件不仅是政治和经济层面的转折点，也为科技、社交媒体、数字经济等领域带来了前所未有的机遇与挑战。未来几年，企业和政府将面临更多不确定性和新兴机会，如何应对这些变革，将决定全球竞争的成败。

前瞻钱瞻：今天下午去参加了 B站 2025 AD TALK 营销伙伴大会的。此次大会以“心引力·好生意”为主题，内容很好，产品越来越棒，碰到了好多好朋友 和营销合作伙伴，主题演讲部分写了随笔分享大家。 ２025 B站营销伙伴大会随笔 1、6 年前和所有伙伴讲要打透B站 ，2025年仍然是这句话，要更用力地打透，要与UP 主和用户共创起来！ 2、2025年，市场依然挑战重重，广告主既要做深度心智，又要促转化，二者不可“偏科”，而且都要做成高分选手，才有可能在这个残酷市场中活下去，实现商业可持续。 3、年轻用户是品牌激活生命力和生意命脉的关键，而年轻用户就住在B站！ B站上活跃着中国68%的90后，是年轻流量的核爆点，一年内登陆B站360天的用户数超过了2000万，用户日均使用时长106分钟。 4、品牌还重要吗？答案是依然要坚定不移做品牌，但形式一定要迭代。 在 B 站，做品牌不再局限于投品牌广告，而是要以内容为基石，塑造品牌影响力，赢得用户的信任与追随。智己汽车高管躬身入局B站，CTO也开始做UP主，把很多技术语言鲜活呈现，求知欲旺盛的用户纷纷前来互动，实现了用户心智的深度渗透。 5、做深度心智，B站有自己的“三高营销”密码——高密度内容、高转译UP主和高互动社区。B站的弹幕已经破了200亿 ，评论区更是B站90%用户都在使用的场景，品牌一定要会沉浸式互动，造梗接梗玩梗，跟用户耍在一起。 6、广告主最为焦虑的流量瓶颈，B站还有流量新红利吗？B站不止是移动端，还有PC、PAD、OTT、车载等多端场景，全域协同，智能分发，与用户在不同场景层层递进沟通。小程序生态，是B站另一大商业“新绿洲”，值得探索。 7、AI掀起新营销革命，B站商业化怎么作答？AI技术早已在B站全面应用，提升爆款素材的LTV价值，素材跑量能力普遍提升了30%以上。 8、效果营销如何再精进？行业深耕是必然，要为每一个广告主行业“定制算法”。以游戏行业算法为例，主打跑得快、投得稳，通过实时的模型校准、计费平衡，在2024年下半年，新游戏OB的消耗市占率相比上半年提升了2倍。 9、推新品是2025企业增长的关键驱动，但品牌上新如何赢在起点？国货香氛品牌伊帕尔汗在B站通过知识营销上新，电商新客率超60%。 10、广告主只要在B站用心投资，认真做内容，与用户真诚互动做朋友，一定能收获惊喜。徕芬在B站通过优质、深度的内容来“熬参汤”，1000万投放带来超亿元GMV，实现了超预期的增长。 关键数据 * B站用户流量达3亿，人均停留时间106分钟。 * 广告收入连续七个季度高速增长，三季度实现盈利。 * 2024年合作伙伴增长30%，新客率超过90%，GMV同比增幅150%以上。 * 月活用户近3.5亿，日活用户近1.1亿，平均年龄25岁，用户日均使用时长106分钟。 * 弹幕数量突破200亿，90%用户使用评论区。 * B小游戏测试不到两个月，已有数百款活跃的开发者B小游戏。