美妆内行人 - 节目列表

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这一期是本系列的第三期，我们想聊的维度是“体验 experience”。体验这个词大家都很熟悉了，但是真正难的是怎么把体验做深、做细和做出差异化。因为今天消费者对产品的要求，早就不是说能用就可以了，而是要从看到它、拿到它、使用它以及使用的过程当中是否满意和有意外的惊喜，再到最后愿不愿意去复购它，甚至是分享它，这个整个的过程到底是不是顺畅的、愉悦的、舒服的，甚至是有一点点被照顾、被看到的感觉？ 一个品牌它到底能不能被选择和喜欢，真的和那些所谓的大词、大数字、大道理没有任何的关系。它只取决于消费者与产品的交互体验过程是否满意和符合预期，甚至是超出预期。 所以这期节目我们和美护工具品牌 「Éclatlife 品牌创始人楚红」，一起去拆解感观时代当中的一个维度：品牌怎么把体验做成价值，做成记忆点，也做成生意的？ 如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。 本期嘉宾 楚红 Éclatlife 创始人 楚红是Éclatlife品牌创始人，顶级奢侈品公关的历练与文化研究的洞察，让她能够敏锐捕捉到消费者对“功能＋审美+情绪+仪式感”的多重诉求，致力于打造迈向国际化的专业中国护理工具品牌。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 03:44 楚红 & Éclatlife 品牌介绍 04:45 你是怎么想到要做这样一个美护工具品牌？ 08:08 如何跟欧美消费者，解释中式养生哲学（刮痧）的逻辑呢？ 12:14 现在整个美护工具市场是一个什么样的情况？ 16:24 触觉和人的健康之间，有怎样的重要关联？ 19:08 产品的核心卖点，在哪里得到了市场的验证？ 20:43 当消费者看到这样一个品类出现时，他们给你的反馈是什么？ 22:27 你的品牌主要服务什么人群？ 24:38 之前在时尚行业的方法论，哪一些在美妆行业也奏效？ 28:03 在线下场景中，如何让消费者收获丰盈的体验感？ 37:08 功能性产品的品牌如何打造品牌溢价？ 40:08 东方产品西式表达：用国际语言讲中国故事，你们是怎么做的？ Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这一期我们想聊的是“场景 scene” 这个词。什么叫场景呢？场景绝对不是简单换个包装，拍几张氛围图那么简单，而是品牌到底有没有能力让消费者在一个具体的生活场景当中，真的知道你为什么适合我？我在什么样的空间里需要你？你又会在什么时刻进入到我的生活？ 它是时间和空间的一种双重坐标，但你永远不要指望着你的产品摆在那，消费者自己就能意识到他为什么需要你。很多时候他买的，其实是一种使用你的画面，一种感觉，一种生活方式。甚至是因为用了你，他成为了一种想象中更好的样子。 所以这期节目我们邀请到了「至外To Wild 创始人 文木」和大家一起聊聊：当一个品牌抓住了新的生活场景，他是怎么把感观变成真实的商业机会的？ 如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。 本期嘉宾 文木 至外 To Wild 创始人 文木是至外品牌创始人，同时也是上海觉之设计品牌创始人，深耕户外美学与香氛个护领域，擅长将自然美学注入产品灵魂，探索高溢价品牌的打造路径。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 02:15 文木 & 至外 To Wild 品牌介绍 05:38 至外品牌的目标人群很聚焦（户外），那你们会不会在获客或者市场规模的扩大上会遇到一些困扰？ 08:19 如果现在创业，你会不会建议大家去选那种“大品牌看不起，小品牌做不到”的市场？ 13:29 作为品牌运营者，你是怎么挖掘到不同场景的产品需求的？ 23:51 引导至外品牌开品逻辑，让你印象最深的消费者留言是什么？ 31:07 你的线下门店场景是怎么做的？ 41:32 你怎么看，做品牌上来第一件事就“开私模”这种现象？ 47:46 至外品牌从户外场景切入，你是怎么判断这是一个真实且可持续的需求，而不是一个被场景美化出来的短期机会？以及你是怎么把户外从画面，做成产品力、组织力和长期品牌力的？ Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。 我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。 这一期我们想聊的是“感官 sensory”这个词，它指的是我们人类最基础的五感，也就是所谓的听觉、视觉、嗅觉、味觉和触觉。它所对应的，就是产品的包装、颜色、气味、触感、肤感等等等一系列的维度，也就是所谓的可被感知的元素。 那么很多品牌会觉得说功效才是最重要的，感官顶多算是个锦上添花吧。但是从今天真实的消费者行为学的观察来看的话，越来越多的消费决策根本不是在靠理性分析去论证的，而消费者也根本不讲道理，也不想听道理。真正决定是否购买的，是在最直接接受感受的那一刻就完成了，人往往是先被感官所打动，然后再去找参数论证自己的感受。 所以这期节目，我们和「由一First Cover品牌创始人Tracy」 ，一起来聊一聊感官是怎么成为消费者信任和复购的入口，而一个产品怎么能够在有效之外还能够提供真正的好状态的？ 如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。 本期嘉宾 Tracy 由一 First Cover 创始人 Tracy（王玉莹）是由一First Cover品牌创始人，曾在欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆巨头任职，并成功操盘恋火品牌实现38倍增长。她是美妆行业稀缺的极致产品型人才，致力于开创功效底妆新时代。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 05:30 Tracy & 由一First Cover品牌介绍 08:00 你有没有想过，你为什么会如此喜欢美妆这个行业？ 09:07 怎么做出让人变漂亮的好底妆？ 14:06 生意经：你的产品服务什么样的人？提供哪方面的妆效？ 23:00 “底妆卷功效”是伪命题吗？你如何看待很多你的后来者也在打这个点？ 26:33 现在的消费者开始逐渐认可“功效底妆”概念了吗？他们的需求发生了哪些变化？ 28:19 如何将你的目标客群，给明确划分出来？ 32:32 你是如何锻炼自己的市场洞察力的？ 38:40 这一次创业，你发现了哪些消费者的新需求？ 40:14 底妆赛道竞争白热化，你继续保持领先的方式是什么？ 46:11 你是怎么挖掘到，自己想做的事情呢？ 49:33 从外企美妆职业经理人，到独立品牌的创业者，事业女性的挑战有什么不同？ Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 剪辑实习：miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年4月13日 星期一 Vol.91 本期主播：何慕 Simon 01:50 4 月 8 号，李佳琦在淘宝直播盛典上一段关于“未来将缺席直播间”的发言引发了全网的猜测。这位超头主播，是不是要提前退休了？离开之后，他的公司美ONE该怎么办？他又会去开拓哪种新的业务呢？ （图片来源：李佳琦Austin小红书） 03:53 近日，国家相关部门规定：从今年的 4 月 1 号开始，没拿到“第三类医疗器械注册证”的射频美容仪，通通不准生产、进口和销售了。2025年，家用美容仪销售额排名第一的极萌也陷入了“无证”的尴尬境地。这份法规带来了哪些影响？家用射频美容仪还能继续用吗？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 （图片来源：央视新闻） 12:49 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们来聚焦一家老牌的国货美妆 - 自然堂。它于近日，在港交所更新了招股书，正式重启 IPO 进程。同时交出了一份不错的成绩单。过去一年，他一共卖了多少钱？这份财报的亮点在哪里？突破 50 亿的数字背后，又有哪些不为常人所知潜在风险呢？美周资讯已经为你做了重点总结。除此之外，本期节目还会关注：爱茉莉太平洋、梦妆、联合利华、欧莱雅、开云集团等相关话题。 （图片来源：自然堂官网） 往期内容 资讯｜华晨宇正式入局日化赛道！林清轩上市首份财报出炉 / 第13周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:50 李佳琦暂别直播引发热议！达播生态要变天了？ 03:53 家用射频美容仪凉了？极萌、初普都拿不到“牌照” 06:14 又一韩妆品牌撤退，爱茉莉太平洋旗下的梦妆也要说再见了 08:14 联合利华彻底剥离食品业务，美妆巨头不愿再分心了 10:11 欧莱雅318亿拿下开云美妆，奢侈品巨头为什么不爱做美妆了？ 12:49【热点拆解】自然堂重启 IPO 进程，突破 50 亿背后暗藏的三个危险信号 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

这两年，香水、香氛以及所有与“香”相关的产品，热度越来越高。我们一直想弄清楚：这个品类到底是什么？消费者为什么会购买它、需要它？ 有人把这件事理解为情绪、身份与故事的延伸，也有人觉得它不过就是日常生活的一部分。但我们始终希望找到一位老师，能把这个问题真正聊透。 之所以等到现在，是因为这个话题的脉络非常复杂——从中国古代到当下，从国内到国际，发展路径各不相同。要把香聊清楚，既需要国际视野，又需要对西方香水和东方香料都有深度理解。 今天，我们终于找到了这位老师——臧曦老师。他是拾點伍品牌创始人，也是非遗传统制香技艺代表性传承人，北大药学专业毕业，常年游走于东南亚、中东、北非、欧洲、日本及中国台湾省等地，深入研究传统香事。他既懂原料，也懂东西方香文化的差异，是一位真正在做香、研香的实践者。相信你在他的分享中，会收获很多。 我们会在本期节目小宇宙的评论区，选取 10 个精选留言，送出由臧曦老师精选沉香和阿拉伯龙涎，精心制作的「龙涎系列线香」，让大家亲自体验香带来的美好感受。有香气的日子，就是好日子。 也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。 本期福利 拾點伍龙涎线香套装（品鉴合集） 我们会在小宇宙的评论区，选取 10 个精选留言，送出由拾點伍精选沉香和阿拉伯龙涎，精心制作的「龙涎系列线香」。 本期嘉宾 臧曦 拾點伍品牌创始人 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 00:58 臧曦老师的自我介绍，分享制香的从业背景 03:58 香并非生活必需品，为何能伴随人类文明如此之久？ 08:28 东西方用香有何差异？为何东方以线香、香囊为主，西方以香水为主？ 20:54 如何将香气进行可视化展现？可以类比绘画。 29:02 东方香和西方香到底有什么区别？ 32:47 为什么香在这两年突然异军突起，市场发展蓬勃？ 34:34 你会如何评价一款香的好坏？ 40:53 老外现在会用线香这类东西吗？ 42:01 你做的品牌打算如何展现东方香的味道？ 46:40 “中国传统香最有意思的一点是，它已经文学化或者艺术化了。” 51:46 未来5-10年中国香市场会呈现什么趋势？当前的经营者和市场有哪些问题或不良风气吗？ 59:20 听友问答｜消费者想建立用香、鉴香的能力，应该从何开始不断尝试？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年3月30日 星期一 Vol.90 本期主播：何慕 Simon 01:48 近日，知名歌手华晨宇正式入局日化赛道，联合创立品牌“重点POINZ”，开始卖花露水了。这个品牌有怎样的独特之处？华晨宇为何不选择大多数明星都做的护肤和彩妆，反而切入了明星光环的转化率相对低一些的日化呢？ （图片来源：重点POINZ小红书） 04:01 最近的小米汽车春季发布会上，雷军花了将近三分钟介绍一款香氛。它来自于国产高端香氛品牌闻献，这款车载香氛四百多元的价格，远低于闻献门店的香水单价。这样的高端品牌，为什么愿意和主打性价比的小米深度绑定呢？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 （图片来源：小米汽车小红书） 12:04 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们来聚焦两份几乎同时出炉的财报：橘朵的母公司橘宜集团，以及国内高端美妆第一股毛戈平。他们同为彩妆出身，又在此刻同时跻身 50 亿元国货阵营。美周资讯为你整合出了财报的亮点以及这背后，值得你关注的趋势。这两年「护肤品集团」普遍承压，为什么「彩妆出身的」这两家反而逆势上涨？是赛道选择不同，还是打法差异？美妆内行人的主编寒笑，会带来他的观点。 （图片来源：毛戈平官网） （图片来源：橘宜集团官网） 往期内容 欧莱雅联手英伟达席卷 AI 界！雅诗兰黛起诉祖玛珑 / 第12周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:48 正式入局日化赛道，知名歌手华晨宇开始卖花露水了 04:01 雅诗兰黛、丝芙兰同时官宣 AI 新动作，ChatGPT 的公司 OpenAI 即将 IPO 06:10 小米SU7发布会上，雷军花了三分钟讲一个香氛品牌 07:58 雅诗兰黛、Puig 求合并，市场为何不买账？ 10:04 林清轩上市首份财报出炉！营收暴涨102.5% 12:04【热点拆解】毛戈平、橘宜集团纷纷跻身 50 亿国货阵营，护肤品集团普遍承压，为什么彩妆出身的这两家反而逆势上涨？ 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

2026年3月23日 星期一 Vol.89 本期主播：何慕 Simon 01:38 3月17号，全球美妆巨头欧莱雅和AI芯片巨头英伟达官宣了一个大动作——扩大全球合作，联合打造美妆护肤AI引擎。巨头们强强联合，这次合作与以往有哪些不同？国货美妆企业在 AI 方面又有哪些应用呢？ 04:26 近日，雅诗兰黛起诉了祖玛珑！创始人用自己名字做香水，居然被老东家给告上法庭？戏剧性的背后究竟发生了些什么？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 12:43 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦近期公布全年业绩的巨子生物。截止目前，这家企业在整个国货美妆上市公司中，一直稳居前五名。可这一次，他的业绩却出现了自2019年以来，首次下滑。它在过去一年赚了多少钱？财报的背后又有哪些亮点？我们都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：Ulta Beauty、TikTok Shop、追觅、若羽臣等相关话题， 往期内容 92亿！韩束母公司上美股份，为何难登百亿神坛？/ 第11周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:38 欧莱雅联手AI巨头英伟达，美妆研发效率要快100倍？ 04:26 雅诗兰黛起诉祖玛珑！创始人用自己名字做香水，被老东家告了？ 06:25 美国最大美妆零售商Ulta入驻TikTok Shop，一场社交电商的“抢滩登陆” 08:27 扫地机器人巨头追觅，竟然做起了口红？ 11:04 若羽臣港股IPO“失效”，A+H双平台布局按下暂停键？ 12:43【热点拆解】六年首次下滑！巨子生物2025年营收55亿，可复美占比超八成 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

最近「外泌体」成为了行业关注的热词。因为 315 晚会曝光外泌体在消费医疗领域违规使用，引发美妆品牌下架、博主撤稿等连锁反应。大家突然发现，这个被视为“前沿科技”的成分，似乎踩在了模糊甚至风险的边界上。 深入来看，这不只是“成分翻车”。外泌体本身是医学研究概念，其应用边界、技术成熟度及护肤作用均未研究清楚，却被快速包装成“抗衰黑科技”进入消费领域。 所以本期节目，我们邀请到14年产品开发经验的「威示尔初老师」，聊聊外泌体到底是什么、有没有用，以及行业里说的和大家用的是否一致。 深入探讨后，一个本质问题浮现：为何护肤行业技术叙事越来越“医学化”？从烟酰胺到干细胞，行业为何持续向“高精尖”内卷？ 更值得讨论的是：当品牌纷纷讲科研、讲成分，消费者为何反而无感甚至不信？功效护肤卷向医学领域，暴露了“营销无力感”，未来品牌经营者该怎么办？ 相信这期节目能为美妆从业者与爱好者带来思考。话不多说，开始今天的节目。欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取精华图文笔记与更多深度内容。 本期嘉宾 威示尔初 · 美妆行业超级产品经理 · 新锐品牌主理人 · 药理学&艺术学双学士 连续创业者，前MCN合伙人&前知名新锐国货产品合伙人。 护肤品行业14年从业经验，同时也是美妆护肤产品的资深用户。 这是一个科学和艺术交织的行业。 理性和科学固然重要，但产品人和品牌人更需要拥有对美好的敏锐感知力。有发现美的眼睛，有拥有美的能力，有传播美的发心。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 05:32 威示尔初自我介绍，分享从业背景 07:14 从315曝光看“外泌体”：五年前初印象与如今观感有何不同？ 12:18 成分功效尚未被临床完全证实，护肤品里的“外泌体”到底有没有用？ 14:33 植物干细胞、植物外泌体、植物愈伤组织，这些到底是什么？ 16:11 如何看待外泌体在护肤领域未来的应用可能性？ 22:10 “现在的行业氛围，有点过度成分党化了” 23:28 为什么当下美妆行业唯成分论、唯功效论愈演愈烈？ 28:17 “反而是认真做品牌的人，详情页里出现了外泌体” 30:33 拆解“外泌体”：医疗医美与护肤品领域应分开看待 39:58 为何许多大牌们不愿花十年二十年深耕技术，反而更倾向 “摘桃式” 收割？ 42:44 欧莱雅这类大厂如何平衡商业逐利与长期研究推进？ 48:21 化妆品行业越做越像药，你也有这种感觉吗？ 51:14 从药理学和生物医学看，护肤领域最前沿的应用到了哪一步？ 54:09 当下品牌人该如何做出真正功效好的护肤品？ 01:00:10 美妆行业未来会被AI取代吗？ 01:07:40 “想短期内让一个品牌速成，本身就不是长期主义” BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 特别鸣谢场地支持：杭州钱江新城毅风酒店-声音实验室 CPA中文播客会客厅 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年3月16日 星期一 Vol.88 本期主播：何慕 Simon 01:41 近期，美妆产业的上游供应链开启了首轮涨价潮。促成原料价格集体上行的原因，究竟是什么？我们的护肤品真的要变贵了吗？ 04:09 就在上周，苹果官方在 TikTok 上发布了一条短短十几秒的视频。画面里，一款粉色的腮红，外壳印着苹果的logo。配文只有两个词：“getting ready”（准备好了）。这则视频瞬间引爆了海内外的社交平台，网友们已经开始给这款“腮红产品”起名字比如：“iBlush”、“Blush Pro Max”，苹果真的要跨界做美妆了吗？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 13:34 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦韩束的母公司上美股份，它于近期公布了最新的2025年度正面盈利预告：预计营收 92 亿元、距百亿一步之遥！仔细梳理财报我们发现，上美股份高增长背后，有 3 大隐忧正在浮出水面。除此之外，本期节目还会关注：百雀羚、香奈儿、Balmain、逸仙电商等相关话题。 往期内容 全球美妆十强榜单出炉！10859亿大盘背后的4大核心洞察 / 第10周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:41 中东战火点燃美妆供应链首轮涨价潮，你的护肤品要变贵了？ 04:09 苹果公司发布了一款腮红？真相让美妆圈白高兴一场 06:16 百雀羚悄悄招兵买马，这个国货老牌又要做彩妆了 08:25 Chanel 中国前高管跳槽 Balmain 任亚太区总经理，奢侈品圈开始“抢”本土人才 10:48 创始人联手顶级资本，完美日记的母公司逸仙电商拿下一笔8亿投资 13:34 【热点拆解】营收 92 亿、距百亿一步之遥！上美股份盈利预增背后，三大隐忧浮出水面 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

前段时间我碰到了一个产品，它的创始人说，用完它可以15 天不洗头。当时听到这句话的第一反应是“真的假的？别逗了…” 之所以没有直接一棒子把这个品打死，列为营销噱头智商税。是因为这个品牌背后的首席科学家，是著名的「护肤科普博主冰寒老师」。 他写的《听肌肤的话——问题肌肤护理全书》，几乎是每一位美妆行业从业者的入行必读书目，同时他本人也是专业的皮肤学博士、严肃的科班出身。 这期节目我们用接近2个小时的访谈，深入了解了他过去十几年在皮肤学领域的研究成果。给了我很多反常识的答案，录制过程中，他说了好几次“嗯对 这是很多人的误区”。 这期节目，我们不想只是简单聊产品、聊成分、聊护肤技巧。我们真正聊的，也是这期节目里一直贯穿着的一条线：冰寒老师，是怎么因为“想找到正确的答案”，弃商从医，从做生意转向科研？从怀疑教科书里的旧结论，到自己掏钱建实验室、建数据理论模型，再把研究成果，真正变成能帮助消费者的产品。 甚至到最后，我们还聊到了他如何面对癌症，如何面对健康和衰老等人生课题时，到底该怎么和自己、和命运相处。相信听完这期节目，你会理解：一个真正长期主义的人，是怎么找到自己要走一辈子的那条路。 我最大的感触是，很多问题，只有我们愿意继续往下追问，答案才会真正开始出现。 感谢冰寒老师做客《美妆内行人》，并为听友们带来10份「发现者痒屑油头皮精华液30ml」作为奖品。欢迎在小宇宙评论区留下你的感受，我们将抽取点赞前10名送出。话不多说，开始今天的节目吧~ 欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，获取每一期播客节目的精华图文笔记，以及更多美妆行业深度内容。 本期嘉宾 冰寒 · 同济大学皮肤学博士 · 中国第一个私人皮肤学实验室 · 中国知名护肤专家 · 资深配方师 · 理性护肤运动发起人 · 发现者品牌首席科学家 深耕行业二十余年，拥有皮肤医学、化妆品学与生物学跨学科背景，致力于皮肤健康与科学护肤领域的基础研究与配方实践。坚持向公众科普正确的护肤知识、打破护肤误区，著有《听肌肤的话》，译有《药妆学》等专业著作。 品牌介绍 发现者HairWiz 细胞级头皮护理品牌。坚持从底层研究出发，帮助消费者解决头皮和头发问题，以产品安全性、有效性为基础，追求成分精简、配方高效，以科学、正确的头皮护理观念，努力为每一位用户带去细胞级头皮护理体验。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 02:22 从2022年认识到现在，行业经历了哪些变化？最近在忙什么？ 04:51 从商人到科研，当初为什么决定自己建实验室？ 12:06 从零开始，36岁跨考临床医学皮肤科的经历 14:56 挑战百年理论，痤疮真的是痤疮丙酸杆菌引起的吗？ 17:07 首创荧光染色方法，在显微镜下看到毛孔里的“星空” 21:32 论文发表后引发国际争议，瑞典专家发文批评，后来有没有被复现？ 26:19 自建实验室：为什么同一个细胞冬天和夏天实验结果不一样？knowhow比硬件更值钱 32:39 从痘痘入手，最终找到微生态失衡这个根源 37:31 从面部到头皮，为什么开始做头部产品？ 44:17 为什么过去的去屑产品总是反复？淋洗型产品的局限，以及驻留型头皮精华的研发故事 48:27 头油、头屑、头痒三者如何互相交织？ 53:00 做难而正确的事，用驻留型产品给传统洗发水打补丁 57:36 如何说服消费者尝试新品类？ 01:05:04 消费者反馈：“十几年的痘痘好了，人生被擦亮。” 01:09:25 新品登顶抖音榜首，你的感受是怎样的？ 01:13:03 抗皱研究新突破：让深皱纹归零？无创抗皱技术的进展 01:20:17 护肤品、生活美容、医美的能力边界在哪里？它们如何协同配合才能达到100分？ 01:26:56 警惕神化维A酸：你不知道的副作用（免疫抑制、皮肤屏障受损等） 01:29:49 冰寒自述：2023年确诊癌症，从“十年只休息五天”到学会放慢节奏 01:41:48 结语：追求答案的人生，本身就是奖励。只要在路上，慢一点也没关系。 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年3月9日 星期一 Vol.87 本期主播：何慕 Simon 01:16 近期，中东地区的紧张局势成为了全球焦点。此事件，对全球奢侈品以及美妆市场产生了怎样的影响？美妆巨头们又该如何应对？ 03:16 被业内称为“全球店王”的 SKP，正式宣布落户广州。SKP 为何被称作“全球店王”？入驻这里的美妆品牌，又有何特别之处？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。 12:31 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们来关注，最新出炉的全球美妆十强榜单！美周资讯为你总结出了 2025 年全球美妆市场的整体格局以及 4 大核心趋势洞察。 往期内容 LVMH为何卖掉玫珂菲、馥蕾诗？Olive Young告别“纯美妆” / 第9周 收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」 时间轴 01:16 中东局势突变！占全球奢侈品消费8%的重要市场，正面临冲击 03:16 全球店王SKP南下！华南首店落户广州，高端美妆格局将被改写 05:44 入华17年，一代日系彩妆销冠落幕！花王旗下KATE凯朵官宣闭店 07:44 关停4年回归！董子初重启CROXX，红人美妆品牌能否重生？ 10:16 雅诗兰黛全资收购印度 “贵妇美妆” Forest Essentials，押注下一个增长极 12:31 【热点拆解】2025全球美妆十强正式放榜！10859亿大盘已定，4大核心洞察拆解增长逻辑 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

每年三八妇女节，总有许多广告用整齐的口号提醒女性：你要更美、更强、不断成为更好的自己。但在这些高密度的鼓励背后，我们更想追问一个问题——真正打动我们的，究竟是产品宣传里的功效参数，还是一个品牌始终在守护和传递的那份价值观？ 带着这个问题，本期《美妆内行人》邀请到一位特别的嘉宾：SK-II大中华区品牌总经理Claire。她陪伴这个品牌走过了11年，从轰动全网的《她最后去了相亲角》，到「年龄不设限」「素的我敢」，几乎每一支你记得的SK-II campaign，背后都有她的身影。 她见证了这个品牌如何用“改写命运”的勇气，陪伴一代女性冲破现实束缚；也亲历了市场波动带来的真实挑战。令人印象深刻的是，当整个行业都在追逐更新、更快、更强的时候，SK-II 却选择了一种近乎克制的笃定——不急于迎合，不轻易转向，而是稳稳地站在每一个正在经历困惑、选择和拉扯的真实个体身边。 今年三八节，SK-II做了一件不太一样的事：邀请鲁豫老师和喜剧演员出身的金靖，进行了一场深度的播客对话。其中最击中人心的，是鲁豫老师说的那句：“你没有必要成为更好的自己，你可以更好地成为自己。” 我们似乎总习惯为“女性力量”披上坚硬的铠甲，却忘了：真实的情绪、脆弱的瞬间、不必时刻快乐的权利——同样是一种值得被追求的自由。你可以快乐，也可以不止快乐。因为在“做自己”这条路上，没有人比你自己更擅长。所以在今天这期节目里，我们想把这份来自Claire、也来自SK-II的笃定与自洽，当作一份节日礼物送给你。祝听到这里的你，三八节快乐。也祝你，可以不只快乐。 欢迎在评论区留下你的感受，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与业内同行深度连接。 本期嘉宾 Claire SK-II 大中华区品牌总经理 2015 年加入 SK-II，从品牌经典的「改写命运」宣言，到「我行我素」的态度表达，再到「人生，我自己选」的价值主张，始终秉持以人为本的初心。 以消费者洞察触动人心，用真实故事传递品牌温度，坚信品牌从未止步于产品本身，其背后的精神内核更拥有打动并影响她人的强大力量。 品牌介绍 40多年以来，SK-II透过接触全球成千上万的女性，让她们从生活中体验到晶莹剔透肌肤的“蜕变”。SK-II传奇性的故事，源自当时科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然脸上布满皱纹，但其双手却非常细嫩柔滑，其秘密就藏于酿酒的过程中。经过深入研究及验证，科学家们从当时存在的350种酵母中找到其中一种酵母加以专门发酵，发现了一种神奇的美肌成分，它就是PITERA™。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 04:30 如何操盘汤唯“改写命运”和“她最后去了相亲角”等经典广告片？ 08:26 十二位“改写命运”的女性里，哪位故事最让你印象深刻？ 09:47 “手臂上有保质期”的广告创意，当年是如何设计的？ 13:13 今年三八节广告片的选题，是如何敲定的？ 16:39 从“改写命运”到“素来自由”，品牌情绪有何转变？ 19:23 有消费者分享过被 SK-II“改写命运”的真实经历吗？ 22:37 十年职场选择里，你如何看待亲密关系？ 25:42 十年间消费者有何变化？不变的洞察又是什么？ 30:06 面对 PITERA™ 经典配方不常革新的质疑，你会如何回应？ 32:31 长期使用 SK-II 的人，皮肤状态是怎样的？ 36:22 今年的三八campaign“是妈妈，也是自己”，背后的洞察是什么？ 45:31 面对2022-23年生意压力，你是如何操盘回升？ 48:27 短期波动与长期变化，该如何区分应对？ 49:25 消费者心中不变与巨变的东西，分别是什么？ 54:04 不靠成分科普，靠价值观触达消费者，这背后是怎样的品牌考量？ 57:16 以今年三八campaign为例：如何将一个洞察，变成触动人心的广告？ 01:00:36 操盘SK-II 11年，“更好地成为自己”对你意味着什么？ 01:04:55 无法远行的人，该如何体验世界？ 01:08:33 你也曾自我怀疑吗？怀疑时该如何自处？ 01:11:05 职业生涯中，你的 role model 是怎样的人？ 01:13:23 想对入行的年轻女孩们说些什么？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider