品牌星球 - 节目列表

很多人说 B站是流量洼地，ROI 高，但也有人说 B站粉丝难讨好，容易翻车。前不久，我们在品牌星球的会员社群做过一次关于「B站营销投放问题」的征集，我们发现不少新品牌仍对 B站营销存在很多困惑，也有不少人希望尝试 B站，但仍不敢贸然入场。 B站是一个适合新品牌做营销的阵地吗？ 我们觉得这些应该由一线在 B站的品牌营销人给出答案。所以在 4 月，品牌星球推出了「B站营销观察」的圆桌对话播客栏目，邀请在 B站的资深品牌营销从业者，分享对 B站营销生态的观察和解读，为行业提供新鲜和真实的视角。 第一期节目，我们从 B站营销投放最基础的认知开始，聊了聊一个新品牌该如何在 B站做营销。 本期嘉宾： 追觅科技数字营销总监 漆七 谷雨市场总监 Oli 塔宸广告 VP 兼联合创始人 Kimi 你将在节目中听到： [03:10] 为什么会开始在 B站做营销？ [09:34] 品牌广告和效果广告如何选择？ [15:06] 什么样的品牌适合在 B站生态做推广？ [16:41] 新品牌如何做到品效合一？ [20:18] 尊重 UP主，尊重 B站内容生态 [25:23] 投前、投中、投后，新品牌容易忽略掉什么？ [33:31] 做深一个垂直圈层后，下一步如何拥抱 B站原生文化？ [42:35] 「硬广」在 B站行得通吗？ [45:23] 如何跟踪 B站的长尾效应？ [50:59] 花火、起飞，如何组合 B站的商业化产品，实现叠加效应？ [55:23] 在 B站做营销，首先要是 B站的忠实用户，进阶版是成为 UP主 [64:47] 坚持做品牌号，给品牌方带来的最大价值是什么？ [76:32] 如果回到一年前，对当时的品牌有什么营销投放上的建议？ 延伸阅读： B站相关名词： -花火：B站服务于 UP主和品牌主的官方商业合作平台，面向全行业开放，帮助品牌批量触达、筛选、匹配意向合作UP主。 -起飞：B站原生内容推广加热工具，让品牌能够快速并高效地将原生内容曝光给兴趣用户，扩大传播效果。 -邀约广告：在 UP主商单中增加强关联广告链接，实现后链路购买/下载转化闭环。 -蓝链：B站视频下方置顶评论区商品链接，是悬赏带货组件之一。 -蓝V：B站认证品牌官方账号。 提及的品牌营销案例： -追觅 X UP主「陈抱一」：【开箱】在地上用酱油画3米长画！是什么体验？ -谷雨 X UP主「皮埃诺哦」：大雄...这个道具没见过吧？ -谷雨 X UP主「焦糖学姐」：枫叶和闪电生了一窝小奶猫 -钟薛高品牌号案例：用甜品做了一盘肥牛卷！ 制作团队： 策划&主持：李欣然 编辑&运营：刘一帆 制作：庆斌 Logo&封面设计：薛云婧 本期音乐： Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用小宇宙App 等泛用型播客客户端，亦可通过喜马拉雅等音频平台收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：www.brandstar.com.cn 邮箱：[email protected]

本期节目是一期特别篇，作为播客的首期我们决定把品牌星球作为主角，在当下回顾我们过去三年的成长。 品牌星球故事诞生的开头，就像是很多消费品创业发现市场空白一样，在看到海外大量有意思的品牌后，我们抛出了一个问题：为什么中国没有一家专门聚焦品牌内容的媒体平台？为什么那么多有意思、海外知名的品牌在中文领域里却鲜少有人报道？ 趁 7 月结束的三周年生日派对，我们梳理了品牌星球过去三年重要的时间节点，也借助这次播客上线来聊一聊品牌星球三年以来的发展，回答了一些朋友对我们感兴趣的问题：为什么创立品牌星球？品牌星球如何进行商业化？期间我们又如何从内容出发，不断拓展出新的路径和业务？ 你会在本期节目中听到： [02:50] 品牌星球目前的板块和业务分布 [04:41] 为什么创立品牌星球？ [12:12] 为什么最早会从 DTC 品牌的报道切入？ [17:52] 为何在 2019 年初开始覆盖新消费品牌的报道？ [24:10] 品牌星球的商业化路径和思考 [28:11] 品牌星球名字的由来 [30:57] 团队管理的探索 [35:38] 旗下招牌产品的尝试和突破：用内容的形式来做招聘 [39:00] 为什么做星球学院和独立网站？ [48:37] 品牌星球的愿景 延伸阅读： Everlane，来自美国的一家 DTC 时尚服饰品牌。 -《从只卖基本款开始，Everlane 如何引领品牌创新》 DTC，Direct-to-Consumer，意为直接面向消费者。 -《DTC 品牌的核心特点：未来品牌指南》 -《报告首发 | 2021 海外 DTC 品牌还有什么创新趋势？》 -播客节目：EICO Talks 04（上）：深谈 DTC ，与品牌星球 Brian 聊消费新品牌 -播客节目：EICO Talks 04（下）：深谈 DTC ，与品牌星球 Brian 聊消费新品牌 IAB（Interactive Advertising Bureau，互动广告局），成立于 1996 年，总部位于纽约，是一家聚焦数字化媒体和营销行业的组织机构，旗下业务包括有提供专业培训课程、组织活动、深度研究等服务。 Magazine B，韩国一本聚焦品牌内容的杂志，一期报道一个品牌，现已出版了 88 期，包括有大疆、Rapha、Blue Bottle、Chanel 等一系列深受大家认可的品牌。 星球招聘，品牌星球旗下聚焦新品牌生态的招聘平台。 -《品牌星球正式上线聚焦新消费品牌和 DTC 生态的招聘平台「星球招聘」》 -《BrandStar Inside：做椰子为核心原料的全品类生活方式品牌，可可满分想要什么样的人才？》 -《未来的可能性有很多，但我们一定不只是一家媒体公司》 本期主持： 李欣然Amanda， 品牌星球内容负责人 赖永锋Brian，品牌星球创始人 制作团队： 主持&策划：李欣然 制作：徐婧艾 Logo 设计：薛云婧 本期音乐： Dusty Tears by Silent Partner 如何收听订阅： 推荐你使用苹果播客、小宇宙App 泛用型播客客户端，或是可通过喜马拉雅、网易云音乐收听。 如何联系和找到我们： 微信公众号、微博和即刻：品牌星球BrandStar 网站：https://www.brandstar.com.cn 邮箱：[email protected]