食野之评 - 节目列表

【本期介绍】 叮咚买菜，一个被网友赐名为“‘癫’咚买菜”的APP。但它远不止买菜！ 自从玩起“黄鼠狼的基因大爆发”这个梗，全平台鸡的销量直接翻了6.4倍；榴莲小票上印着“全体都有！全部暴露！我不装了！我有房产！”；一首“一癫一癫，癫进你的心”，听完脑子里就自动循环…… 本期小野酱对谈叮咚买菜品牌与公共关系负责人Joanna，聊透这家“精神遥遥领先同行”的买菜公司，是如何玩透情绪营销的。 【粉丝惊喜福利】 关注“野说商业”、积极点赞留言，并转发朋友圈（截图发小助理微信yokoglorie微信），9月21日将在评论区抽取【10位】幸运粉丝，赠送叮咚买菜V5中秋大礼包↓↓↓ 【名词解释（叮咚限定版）】 “癫”咚买菜 用户因为叮咚老上“奇奇怪怪、跟买菜不相关”的疯癫商品，调侃它为“癫”咚买菜。叮咚觉得亲切，直接认领了这个名字，IP也随之叫“癫小咚”。 癫小咚 叮咚买菜的官方IP形象，原型是一棵“心里美萝卜”，头顶两片萝卜叶，圆滚滚嘟嘟的，被做成艾草锤、马蹄玩偶、小风扇等各种周边。 叮咚V5 叮咚买菜的自有品牌，定位“配方更干净”。内部定了56项配料黑名单（如部分防腐剂、人工香精等行业常用配料直接禁用），原料和工艺标准极高，上新慢、准入严，主打闭眼买。 黄鼠狼/黄鼠狼的鸡 用户梗，原话大意是“叮咚的鸡太好吃了，像黄鼠狼的基因爆发了”。叮咚顺势做了一系列鸡产品，鸡品类整体销量翻了6.4倍。 白月光清单 叮咚买菜公众号每月发布的商品清单，由网友投票选出当月口碑好物。名字来源于江浙沪用户把叮咚称为“白月光/大小姐”。 阿拉丁项目 叮咚买菜内部的“用户许愿”机制：每月收集用户呼声最高的新品/返场/改进需求，派给商品开发反复打样，达标后再上架测款；短期做不到的会直接回复用户等待。 小票文学 叮咚买菜把每笔订单的购物小票变成文案载体，由90/00后内容团队自由发挥写梗，用户自发收集、当手账、解读梗，形成二次传播。 宝妈严选 叮咚买菜与育儿师合作共建的婴幼儿食品栏目，针对宝宝的低钠、营养需求做筛选，不是普通“无添加”标准，而是按儿童营养要求定的。 有豆志 叮咚买菜旗下豆制品系列，代表品是“小小嫩豆腐“，可直接吃、可凉拌、可拌酸奶/果酱，主打一人食场景。 云仙野/鲜野菜 叮咚买菜华南团队做的一首粤语营销歌，用悲情唱腔唱“挖鲜野菜”，讲春菜/山野菜概念，在粤语区传播很广。 良芯匠人 叮咚买菜旗下的商品线，主打“怎么买都不出错”的基础品质款。 Omakase系列 叮咚推出的居酒屋/小酒馆风格生食系列，主打刺身、生食类商品。 【时间轴】 01:27 萝卜IP“癫小咚”是怎么出道的 02:32 灵魂拷问：叮咚是什么时候开始“不务正业”的 04:01 “癫”咚买菜：网友赐名，官方认领 05:23 活人感的底层逻辑：把用户当闺蜜、兄弟和家人 06:34 最 "癫" 操作：商品详情页全靠真人手写，坚决不用AI 07:40 为一个人开发一款商品：家乡味凭什么被尊重 09:07 “黄鼠狼的鸡”如何让鸡销量翻了6.4倍 10:09 小票文学：把购物小票写成脱口秀现场 13:16 为什么说叮咚是“最不像互联网”的互联网公司 16:09 火锅季剧透：今年要把整条新鲜链路搬回家 18:45 懒人种草清单：黄鼠狼鸡、次坞打面、低GI酸奶 21:30 新鲜零食赛道为什么突然杀疯了 23:47 叮咚V5的56项黑名单：严苛到连“好吃”都要让步 26:37 情绪营销vs低价促销：到底谁更留得住人 31:02 未来企划：年底搞一场“癫系走秀” 35:56 阿拉丁许愿机制：你许愿，我打样十几次也认了 【Staff】 封面设计：光启书局 后期制作：光启书局

【本期介绍】 你脚上穿的那双运动鞋，藏着一部中国运动品牌的逆袭史。 2026年，安踏市值超越阿迪达斯，李宁重新拿下奥运赞助权，NBA球星穿着中国品牌的球鞋在赛场上奔跑。曾经高不可攀的耐克和阿迪达斯，第一次在中国市场感受到了被本土品牌夹击的压力。 但倒回四十年前，这一切都不可想象——那时的我们还在为能拥有一双耐克鞋而攒几个月工资，福建晋江还是个远近闻名的穷县。谁能想到几十年后，这个县级市会孕育出安踏、特步、361°等国民品牌，鞋纺产业总产值超过 5000亿元！ 晋江的农民们是如何从代工学徒，变成能和国际巨头掰手腕的竞争者？ 李宁和安踏这两条截然不同的发展路径，各自付出了什么代价？ 国潮退潮之后，中国运动品牌的下一站又在哪里？ 本期我们邀请了《鞋帮》作者、《三联生活周刊》主笔黄子懿，聊聊中国运动品牌四十年的热血与坎坷。 【中国运动品牌发展历程】 1979年：晋江陈埭镇村民林土秋靠华侨接济创办第一家鞋厂，运动鞋产业起步 1980年代：耐克进入中国，在晋江等地设厂代工，培养了第一批技术工人 1990年：李宁品牌成立，以奥运冠军基因开创民族运动品牌先河 1991年：安踏在晋江陈埭镇成立 1998年：亚洲金融危机后，晋江鞋企从拼产量转向 "造牌运动" 2000年代初：明星代言+央视广告+渠道圈地，晋江品牌集体崛起 2004-2009年：安踏、特步、361°、匹克等先后上市，资本市场角逐 2008年：北京奥运会，行业迎来巅峰，也埋下过度扩张的隐患 2012年：全行业库存危机爆发，李宁巨亏20亿，行业进入洗牌期 2015-2018年：安踏零售转型完成，FILA爆发；李宁经历多次换帅与重塑 2018年：中国李宁亮相纽约时装周，国潮运动正式引爆 2021年：鸿星尔克野性消费事件，国民情绪推动国货关注度达到顶峰 2020年代：碳板跑鞋研发竞赛，中国品牌在专业运动领域加速追赶 2025年：李宁重夺中国奥运代表团赞助权 【名词解释】 DTC（Direct to Customer，直接面向消费者） 指品牌绕过中间商直接与消费者建立联系的商业模式，不经过经销商、代理商等中间环节。 ERP（Enterprise Resource Planning，企业资源计划） 整合企业内部物流、资金流、信息流的核心管理软件。 CRM（Customer relationship management system，客户关系管理系统） 是指利用软件、硬件和网络技术，为企业建立一个客户信息收集、管理、分析和利用的信息系统。以客户数据的管理为核心，记录企业在市场营销和销售过程中和客户发生的各种交互行为，以及各类有关活动的状态，提供各类数据模型，为后期的分析和决策提供支持。 库销比 库存和销量的比例。比如库销比1:10，意思是现有库存够卖10个月，说明积压严重。 期货制 品牌提前半年开订货会，经销商提前半年下单，品牌按订单生产。好处是品牌不压货，坏处是半年后流行什么已经变了。 动销 商品在终端卖不卖得动。"这款鞋动销好"代表卖得快；"动销不好"代表摆在店里没人买。 人货场 零售三要素：人（导购/顾客）、货（商品/陈列/库存）、场（门店环境/灯光/位置）。 省代/市代 省级代理商、市级代理商。品牌把货卖给省代，省代再卖给市代，市代再卖给门店，层层加价。 安踏早年间招募的都是有实力的省代；李宁的经销商则小而散，多为街边夫妻店。 配货制 想买热门款必须先买够一定金额的其他商品（配货），才有资格买热门款。爱马仕铂金包就是典型配货制。 标王 央视广告招标会上出价最高的企业，获得最黄金时段的广告位。90 年代 "标王" 几乎等于一夜爆红。 OEM（Original Equipment Manufacturer，原始设备制造商） 俗称代工或贴牌生产，指品牌方负责设计和销售，委托其他工厂按指定要求生产并贴上自己商标的合作模式 。 波段上新 一年分很多批次上新品，而不是一年只上两三次。波段越密，消费者每次来都有新东西看。 中底技术 鞋子中间那层（鞋底和鞋面之间）的材料技术，决定了鞋子的缓震、回弹、重量，是运动鞋最核心的科技。 碳板跑鞋 在鞋底里嵌入一块碳纤维板，利用碳板的回弹力提升跑步效率，是专业马拉松跑鞋的标配。 【时间轴】 03:27 为什么从晋江走出了这么多运动品牌？ 07:01 “三闲”变“三宝”：闲钱、闲房、闲人 09:37 第一家鞋厂与耐克产能转移 13:27 “星期鞋”与1985年假药案的重创 19:49 亚洲金融危机与“品牌立市” 27:28 丁世忠17岁北漂卖鞋 31:44 改名“安踏”与签约孔令辉 36:51 悉尼奥运引爆，销量涨6-7倍 40:04 造牌运动：1400个明星代言 46:16 万店计划与疯狂扩张 49:21 2011年库存危机爆发 53:56 零售转型：ERP/POS/DTC 58:35 安踏首次超越李宁 01:01:54 李宁的高起点与“90后李宁”失败 01:07:16 至暗时刻：现金流仅1000万 01:11:43 洪玉儒推动“中国李宁” 01:15:07 纽约时装周爆火，“悟道”炒到2000块 01:21:17 收购FILA与多品牌战略 01:25:42 FILA模式：24波段上新+DTC 01:33:30 丁世忠的企业家精神 01:44:01 失败者：喜德龙骗贷、贵人鸟泡沫 01:49:42 消费变迁：从百货公司到直播2秒下单 01:55:01 炒鞋文化与爆品逻辑 02:00:24 鞋如何变成社交货币与阶层符号 02:07:13 AI时代为什么还要写书 02:10:15 丁氏宗祠：阿拉伯后裔的震撼 02:20:20 未来机会：户外赛道与人均GDP密码 【Staff】 封面设计：光启书局 后期制作：光启书局

如果一家公司不做AI、不碰航天、不蹭任何热词，你觉得它能在一年之内把估值从50亿干到100亿美元吗？空中云汇（Airwallex）做到了。他们的第一笔天使投资，账面收益直接翻了1000倍。而这笔投资，起源于墨尔本一家咖啡店里的偶遇。 前3年零营收、产品全部推倒重做，现金流最危急的时候只够撑6 周，他们是怎么熬过来的？ 巨头开价收购，他们为什么拒绝？"孩子刚生出来，凭什么被人抱走？" 花了75个月ARR才跑到1亿，这条 "慢到离谱" 的曲线，为什么后来没人追得上？ “大放水”那年全行业疯狂融资，他们反而花钱最保守。 本期节目联合投中网，邀请空中云汇联合创始人Lucy刘月婷，看看她如何与其他三位创始人一起打造自己的金融科技世界。 【名词解释】 天使投资（Angel Investment） 个人或机构对初创企业最早期的投资，通常在公司仅有想法或雏形阶段进入，风险极高，但潜在回报也最大。 估值（Valuation） 投资机构对企业当前价值的评估，决定了融资时 "多少钱卖多少股份"。 融资轮次（A轮/B轮/C轮……） 企业按发展阶段进行的分批融资，通常越往后估值越高、金额越大。 ARR（Annual Recurring Revenue，年度经常性收入） 将当前经常性收入年化后推算的全年收入指标，是SaaS和订阅型企业的核心增长指标。 Unit Economics（单位经济模型） 衡量单个客户或单笔交易是否赚钱的财务模型，核心看获客成本与客户生命周期价值的关系。 可转债（Convertible Note） 一种以债务形式投入、未来可按约定条件转换为股权的融资工具。 IC（Investment Committee，投资委员会） 投资机构内部最终决定是否投出某项目的决策机构。 CVC（Corporate Venture Capital，企业风险投资） 由产业公司设立的投资部门，投资决策以战略协同为首要目标，而非纯财务回报。 估值倍数（Valuation Multiple） 估值与某财务指标（如收入、利润）的比值，用于横向比较公司“贵贱”。 ROI（Return on Investment，投资回报率） 投资收益与投入成本的比率，衡量投资效率。 金融牌照 监管机构颁发的从事特定金融业务的许可证。 卡组织（Card Scheme/Network） 运营银行卡支付网络的机构，如 Visa、Mastercard，负责制定交易规则和清算标准。当时卡组织以美金结算为基准，空中云汇则优先用卡内币种结算。 多币种钱包 支持同时持有和管理多种货币的数字账户体系。空中云汇从第一天起就是多币种，进出钱均优先使用卡内对应币种，而非强制美金结算。 API 支付（Payment API） 通过应用程序编程接口实现的自动化支付能力，企业可将支付功能嵌入自身系统。 批量分发/代付（Mass Payout） 一次性向多个收款人批量付款的服务，常见于直播平台给主播结算、平台给供应商回款等场景。传统银行单笔手续费高（如 50 美元），不适合小额高频分发。 “大放水”（Quantitative Easing/流动性宽松） 央行通过降息、扩表等方式向市场注入大量流动性的货币政策环境。2021年大放水时 "是个人都融得到资"，估值倍数普遍偏高。 PSP（Payment Service Provider，支付服务提供商） 指在底层支付机构之上做软件层/中间商业务的公司 OTA（Online Travel Agency，在线旅游平台） 如携程 【时间轴】 02:40 咖啡店偶遇的天使投资：一笔翻了1000倍的投资，到底是怎么发生的？ 05:23 冲动创业：聊了一下午就决定一起干，前3年零营收、产品全部推倒重做 08:16 首轮融资与押注API：从算法demo到 "AI时代必备"，最关键的一次all in 11:31 最难走的路：85 张牌照、覆盖除非洲外全球，与监管一起共建规则 14:32 75个月ARR才到1亿，慢公司的复利曲线 16:14 现金流只够撑6周：她对合伙人说"睡觉吧，明天继续" 18:10 拒绝巨头收购："孩子刚生出来，凭什么被人抱走？" 24:24 红杉续了一口：最危机时与投资人 "有商有量"，可转债救了场 28:20 信任是怎么建立的：连续超预期完成目标 30:43 澳洲创业噪音小：Outsider多视角、跨文化团队 37:24 融资后的目标：以人为核心 41:09 从创业者到投资人：有了自己的小 VC，却变得 "极其挑剔" 了 47:55 大放水时代的冷静：21 年花钱最保守，"少年得志是一种诅咒" 50:54 快问快答：INTJ、天秤座、最值得炫耀的决策、朋友合伙 10 年不散的秘密、"10 年只是开始" 【Staff】 封面设计：光启书局 后期制作：光启书局

【本期介绍】 当 AI 可以随时接住你的情绪、无条件讨好你，低成本给予满满的情绪价值，越来越多人开始选择和机器倾诉、陪伴，甚至 “和 AI 谈恋爱”。 如果在虚拟世界可以获得慰藉，我们为什么还要奔赴充满矛盾、拉扯、不完美的真实亲密关系？ 本期《野说商业》，小野酱对话上海财经大学副教授、复旦大学经济学博士梁捷老师，围绕 AI 时代的钱与爱展开探讨。聊人机情感背后的伦理边界、人类不可被复制的思考力量、学术创作当中 AI 的使用尺度，也谈及 AI 冲击下 “狗屁工作” 的生存现状、一人公司的兴起、需要警惕的社会 K 型分化，以及养老、财富分配等普通人的现实困境。技术可以输出无数答案，但钱与爱终究要回归具体的人， 梁老师说：在AI时代，每个人获得的钱与爱都会两极分化，只有坚定内心、走自己的路，才能获得更多钱与爱。 【名词解释】 Token(词元)：数据、信息或物理对象的符号化表示或最小处理单元，具有可计量、可定价、可交易的特征，已成为大模型调用量的评估标准与厂商计费单位。 图灵测试(The Turing Test):起源于计算机科学和密码学的先驱艾伦·麦席森·图灵发表于1950年的一篇论文《计算机器与智能》，这个测试旨在探究机器能否模拟出与人类相似或无法区分的智能。 Prompt(提示词)：是人工智能领域用于引导AI模型生成输出的指令或关键词句，在自然语言处理和大模型中承担输入信息上下文与参数传递的核心功能 具身智能：有“身体”的人工智能，将AI植入机器人、智能汽车等实体设备中，通过身体和传感器与世界互动。 OPC(One Person Company一人公司)：在AI协同支持下，个人可独立完成从产品设计研发到市场投放全流程的创业形态。 零工经济(Gig Economy): 数字经济与灵活就业相融合的新经济形态，以短期灵活的工作形式为特点，通过数字平台连接自由职业者与客户。该模式涉及平台、发包人、承包人三方主体，可分为低技能与高技能、本地与全球范围四类，形成劳务众包和按需服务两种运行机制。 纺锤型收入分配结构：中等收入群体占比最大、低收入和高收入群体均占少数的“中间大、两头小”分布形态，被视为现代社会较理想的分配格局。 哑铃型收入分配结构：高收入群体与低收入群体占比均大、中等收入群体严重萎缩的“两头大、中间小”分配形态，属不合理且不稳定的社会经济结构 。 K 型分化：指代一个群体的不同部分朝相反方向发展的现象。下行分支集中在传统制造、大众消费等领域；而上行分支则聚焦于高端制造、核心零部件及新能源等高壁垒领域。 创造性破坏：经济学家熊彼特提出的核心观点，构成其企业家理论和经济周期理论的基础。资本主义通过创新竞争而非价格竞争实现经济结构的创造与破坏，强调创新对旧技术及生产体系的替代作用。 杰文斯悖论(Jevons Paradox): 1865年经济学家威廉·斯坦利·杰文斯提出的悖论。当技术进步提高了效率，资源消耗不仅没有减少，反而激增。 凯恩斯主义(Keynesianism)：它旨在通过政府对经济社会活动的必要干预，来消除生产过剩与失业危机，实现充分就业，以管理总需求和稳定经济。它主张国家采用扩张性经济政策，通过增加需求促进经济增长，即扩大政府开支，实行财政赤字，刺激经济，维持繁荣。 【时间轴】 02:17 AI使用三层法：生活、工作和人机协作。 04:00 写作的伦理困境：AI生成的东西算我的吗？ 07:43 AI的70分水平：缺少人性里越界、情绪化、有冲击力的独特表达。 12:04 过度依赖AI会弱化线下人际相处能力：矛盾、摩擦、冲突才是必经过程。 18:15 “学得足够慢，就不用学” 22:42 AI 与 “狗屁工作”：技术替代方向与大众预期完全相反。 26:00 自动化替代人力，赋能单兵创业和零工经济。 31:32 文科生独特审美、人文感知能力是 AI 无法复刻的核心优势。 34:50 养老：AI最难取代的，偏偏是生活里最重要的。 37:19 AI时代的财富如何分配 40:28 Token 经济学、经典经济学家理论适配AI时代。 44:04 AI 时代钱与爱都会两极分化，唯有坚守自我，才能收获属于自己的钱与爱

【本期介绍】 同济工科出身，普华永道审计起步，他将讲述从美元PE的算账逻辑，到人民币基金的“艰苦奋斗”；从错过移动互联网的黄金十年，到押注量子计算、核聚变的未来产业。二十年深耕硬科技，他常年与院士、产线工人、农业从业者打交道，褪去行业精英叙事，以信任、缘分、“投资人不重要”概括自己的投资生涯。不神化创投行业、不高估个人判断，在时代起伏中，讲出属于本土人民币硬科技投资人最真实的行业故事。 本期对话国内初代硬科技投资人，东方嘉富创始合伙人、董事长徐晓。 【本期嘉宾】 徐晓 东方嘉富创始合伙人、董事长。 曾任职于普华永道(PWC)，瑞士信贷(Credit-Suisse)旗下PE基金，国家级新材料产业基金-联升创投。2016 年联合浙江东方创立东方嘉富，管理规模 150 亿。拥有逾十五年资本市场及股权投资经验，尤其擅长股权投资、科技项目孵化、企业资本运作等。曾主导投资容百科技、中科寒武纪、晶合集成、中信科移动、确成股份、海兰信、迪诺斯环保、360金融、芯翼科技、卡涞科技等多个项目。 【名词解释】 PE（Private Equity私募股权投资）：通过私募基金对非上市企业进行的权益性投资，通常以增资扩股、股权转让等方式实施，并在交易中预设退出机制，通过上市、并购或管理层回购等方式实现获利。 VC（Venture Capital风险投资）：主要投向处于种子期、初创期和扩张期的未上市创业企业，通过股权转让或公开上市实现资本增值。 GP（General Partner普通合伙人）：负责投资决策和运营，对合伙企业债务承担无限连带责任。 LP（Limited Partner有限合伙人）：以认缴出资额为限对合伙企业债务承担责任的合伙人类型。 创业板：又称二板市场即第二股票交易市场，专为暂时无法在主板市场上市的创业型企业提供融资途径和成长空间的证券交易市场。 科技板：上海证券交易所于2019年开板的板块，服务于符合国家战略、突破关键核心技术的科技创新企业，允许未盈利企业上市。 新三板：全国中小企业股份转让系统，主要为创新型、创业型中小企业提供股份转让服务，流动性较低。 战略新兴产业：以重大科技突破和重大发展需求为基础，对经济社会全局和长远发展具有重大引领带动作用的产业。其涵盖新一代信息技术、生物技术、新能源、新材料、高端装备、新能源汽车、绿色环保及航空航天、海洋装备等产业，囊括先进制造业和现代服务业的绝大部分行业。 红筹：在中国境外注册、在香港上市的带有中国大陆概念的股票，中资控股和主要业务在中国大陆。 JV(Joint Venture合资企业)：以法人投资者的身份，由国家、企业、个人的名义进行投资组建的企业。 VLA(Vision-Language-Action视觉语言动作模型)：一种将视觉感知、自然语言理解与动作控制统一到同一框架的端到端人工智能模型。其核心在于构建感知决策执行一体化的统一架构，旨在赋予机器人在物理世界中完成复杂任务的能力。 具身智能：有“身体”的人工智能，将AI植入机器人、智能汽车等实体设备中，通过身体和传感器与世界互动。 Beta：用于衡量投资不可分散风险的指标，其核心功能在于反映某项资产收益相对于市场整体波动的敏感程度。 Alpha：指通过衍生品对冲投资组合的系统性风险，保留并获取超越市场基准的超额收益，其理论基础源自资本资产定价模型。 尽调：在投资过程中，投资者对目标企业的财务与经营情况、资产与负债情况、法律关系与潜在风险等开展的一系列调查，是投资、并购活动中的必要环节和重要内容，适用于证券发行、并购、投资等各类交易之中。 【时间轴】 02:07 东方嘉富介绍以及个人从业履历 04:26 2011年国家级新能源基金无人申报：投资人不能高估长期预判，做投资必须保持敬畏。 07:11 资金属性决定70%投资策略。 11:30 从美元PE转向人民币VC的底层原因：硬科技赛道竞争小，承接国家级新材料基金。 14:45 集成电路行业早期投资困境，转型硬科技带来独特心流 22:42 人民币基金家国叙事根源：由资金属性决定。 25:34 如何与科学家创业者打交道？ 31:11 投资的本质是投beta，而不是投人。 38:15 理性投资观：放下自负，控制自我Ego。 41:49 核聚变、量子计算赛道独特投资逻辑。 48:29 不盲目拓展陌生新领域，不轻易预判行情顶部或底部。 54:11 标杆案例寒武纪完整复盘。 1:08:41 不执着技术解决一切人类问题；无需过度恐慌 AI 发展；人具备天然局限性，不必强行定义行业宏大意义。 1:15:59 投资生涯关键词：信任、缘分、不重要。 1:18:09 未来十年创投行业最大期待：全行业双向信任提升，催生更多耐心长期资本。 【Staff】 封面设计：光启书局 后期制作：投中网 光启书局

【本期嘉宾】 刘嘉 南京大学软件学院副院长、教授、博士生导师。从事群体智能，智能软件的测试和质量保障的教学、研究和应用。主持承担国家自然科学基金、科技部重大研发计划等多项科学研究，研究成果在华为、百度、阿里等一线企业中得到转化和应用。首届全国高校计算机专业优秀教师奖励计划获奖人，两次国家教学成果二等奖。得到 《概率论》《统计学》主理人。 【本期介绍】 在 AI 高速迭代的当下，代码能自动编写了，视频能一键剪辑了，图文创作的门槛几乎被踏平。 大厂开发岗 AI 使用率接近100%，但工作实际产出并未实现等比例提升；普通人花9块9学习AI工具课程，获得的更多是情绪抚慰而非竞争壁垒；多数人的困境早已不是 “用不上 AI ”，而是 “如何正确使用 AI ”。 当强大的工具走向全民普及，普通人真正的机遇究竟身在何处？ 真正的分水岭从来不在于谁能更熟练地使用工具，而在于脱离 AI 之后，你是否还保有判断力、审美力和决策力。工具永远只是放大器，你原本具备的稀缺能力才是关键。 本期对话南京大学软件学院副院长，教授，博士生导师刘嘉，一同拆解 AI 时代技术、职场、教育与创业背后的底层逻辑与真实路径。 【名词解释】 杰文斯悖论（Jevons Paradox） 1865年经济学家威廉·斯坦利·杰文斯提出的悖论。当技术进步提高了效率，资源消耗不仅没有减少，反而激增。 Token（词元） 数据、信息或物理对象的符号化表示或最小处理单元。具有可计量、可定价、可交易的特征，已成为大模型调用量的评估标准与厂商计费单位。 OPC（One Person Company一人公司） 在AI协同支持下，个人可独立完成从产品设计研发到市场投放全流程的创业形态。 Agent（智能体） 以大模型为核心，可自主拆解长任务、多轮调用工具、分步执行复杂工作的智能系统。 PR（Pull Request） 开发者向项目仓库提议代码变更，并请求其他协作者进行审查。 AGI（Artificial General Intelligence通用人工智能） 具有高效的学习和泛化能力、能够根据所处的复杂动态环境自主产生并完成任务的通用人工智能体。具备自主的感知、认知、决策、学习、执行和社会协作等能力，且符合人类情感、伦理与道德观念。 Scaling Law（规模化法则） 描述模型性能如何随着模型大小、数据集大小和计算资源的增加而变化的经验性规律。 具身智能 有“身体”的人工智能，将AI植入机器人、智能汽车等实体设备中，通过身体和传感器与世界互动。 【时间轴】 1:37 AI冲击软件工程行业：危机不在于行业消失，而在于能否培养出符合AI时代的新一代程序员 4:38 成功创业者的特质：好奇心和把事情做深的能力 7:00 大厂一线：AI 普及率100%，产出提升因沟通摩擦受限 13:24 工具放大的不是“使用工具的能力”，而是人本身拥有的稀缺能力 17:21 付费学习 AI 课只是情绪抚慰 21:44 适配自己的工作系统比追新更重要 26:56 企业 AI 转型最大阻碍：部门权责、流程重构 29:29 高价订阅仅适合深度高频办公人群，普通人无法分辨优劣则选择高端模型 32:10 AI 使用实操方法论：多模型交叉校验、分层使用、分步交付 34:33 AI 时代，文科生的机会在哪里？ 46:06 AI 时代最核心的能力：判断力 58:22 当代学生 vs 十年前学生：获取知识零成本零延迟，但底层原理理解弱化 1:05:04 AI 的不确定性≠不可用，不确定性是世界的常态 1:12:24 AI 发展三阶段 1:19:38 个人的稀缺价值是 AI 时代生存关键 1:22:30 AI 能够做出让你像专家的东西，但它不能让你自动成为专家 【Staff】 封面设计：光启书局 后期制作：光启书局

【本期介绍】 1994 年入行亲历中国创投从零起步的蛮荒时代，到互联网爆发、移动互联网洗牌，再到今天AI硬科技主导的全新市场。 蛰伏六年靠携程上市走出低谷，却对当年因名气小错失阿里、内容监管顾虑错过字节感到遗憾。面对当下的政策驱动、项目估值疯涨，他直言“今天的VC投资人必须成为六边形战士”，也坦然讨论机构传承、退休规划等一系列话题。 这是一场横跨三十年的创投深度漫谈，是一位“活化石”级投资人把中国创投的发展、选择与取舍讲给你听。 那些改变过无数人生活的投资决策，背后到底是什么？ 本期节目联合投中网邀请IDG资本元老，火山石资本创始合伙人章苏阳，一起聊聊中国创投产业的过去和未来。 章苏阳 * 主导代表项目： 1999年主导投资携程旅行网，最终为IDG 资本带来了高达 34 倍的回报。 2003年投资如家酒店，获得了57倍的回报，这是国内 VC 在连锁消费领域的第一笔投资。 * 其他知名案例： 他在IDG资本期间还参与投资了腾讯、易趣、土豆网、汉庭酒店等企业。 * 投资业绩： 从业至今，他见证并参与投资了超过450 家创业公司，其中超过100家成功上市或并购。 【名词解释】 火山石投资：火山石投资成立于 2016 年 5 月，致力于发掘、投资并服务中国泛智能技术和医疗健康领域具有高成长潜力的初创企业，提供持久增值服务，陪伴他们共同成长。三位合伙人章苏阳、董叶顺、吴颖。 IDG资本：全球领先的国际私募股权投资平台，是最早一批在中国开展股权投资的机构之一。IDG资本重点关注消费科技、消费、大健康、制造等领域，投资阶段覆盖种子期、早期、成长期、并购期、公开市场等。 VC（Venture Capital风险投资）：主要投向处于种子期、初创期和扩张期的未上市创业企业，通过股权转让或公开上市实现资本增值。 Write-off（资产核销）：将无法收回或不再具有价值的资产从账面上清除的过程，其核心目的是确保财务报表准确反映企业现状。 PE（Private Equity私募股权投资）：通过私募基金对非上市企业进行的权益性投资，通常以增资扩股、股权转让等方式实施，并在交易中预设退出机制，通过上市、并购或管理层回购等方式实现获利。 LP（Limited Partner有限合伙人）：以认缴出资额为限对合伙企业债务承担责任的合伙人类型。 GP（General Partner普通合伙人）：负责投资决策和运营，对合伙企业债务承担无限连带责任。 IC（投资决策委员会）：基金内部负责最终审批投资项目的最高决策机构。 Bargaining power（议价能力）：交易或博弈中一方影响价格、条款及结果的能力，核心取决于替代选项、集中度、转换成本与信息优势。 【时间轴】 01:15 “半年不做就废掉”：章苏阳谈为何不敢自称“前辈”。 01:54 早年职业转型：国企高管→万通副总→加入初创期IDG。 02:56 国内VC五大制度性困境：项目少，缺人才，无法律，门槛高，限制多。 04:49 连续亏损、靠携程上市的正反馈走出信心，从失败项目中沉淀识人底层逻辑。 07:27 为何适合做投资：对新兴技术的天然敏感度 + 行业高速发展新人持续涌入。 08:28 自评75分的遗憾：错失阿里和移动互联网巨头。 12:24 跨越周期的传统龙头：上市20年后仍领跑行业的企业最让人骄傲。 13:31 中国风险投资史四大发展周期：从IT布线到AI时代。 20:24 从单纯商人变为 “六边形战士“，初代 IDG 投资人兼具体制内集体底色与海外成熟投资逻辑。 23:10 IDG人才输送，合伙人出走独立创业的根源：转型PE追求管理规模。 28:41 创业需要有纯粹理想：频繁跨界、缺乏复盘很难跑出大公司。 30:28 2017年创立火山石：早退后选择二次创业的初心。 33:32 基金消亡核心内因：合伙人矛盾与行业迭代。 36:07 火山石投资决策机制：信任集体决策，弱化个人独断。 39:13 主流 VC 集体错过泡泡玛特：IP运营存在不确定性。 41:07 章苏阳看人核心标准：25%疯狂 + 75%理性，对投资人、员工、社会三重责任感优先。 51:50 当下的强势投资方：同轮次估值分层、产业资本折价入股。AI项目快速决策，尽调逻辑发生巨大变化。 57:16 今昔找项目对比：早年沟通简单，机构决策自主；当下项目需要兼顾多方、吃透政策。 58:39 机构传承、退休规划与个人人生态度。 1:06:30 快问快答：对未来中国创投产业的看法？ 【Staff】 封面设计：光启书局 后期制作：投中网 光启书局

【本期介绍】 去欧洲卖空调真的是躺赚的暴利生意吗？ 欧洲空调普及率不足10%，10倍汇率差看似遍地黄金，实则处处是坑。而美的早已换了赛道，借欧盟能源转型和政策东风，赚得盆满钵满。 本期我们就从当地法规、能源政策等多维度来说说，为什么欧洲看似巨大的空调需求缺口，却很难做成一门赚钱的生意！ 【名词解释】 * CE认证：欧盟市场“CE”标志属强制性认证标志，不论是欧盟内部企业生产的产品，还是其他国家生产的产品，要想在欧盟市场上自由流通，就必须加贴“CE”标志，以表明产品符合欧盟《技术协调与标准化新方法》指令的基本要求。这是欧盟法律对产品提出的一种强制性要求。 * RoHS:是由欧盟立法制定的一项强制性标准，它的全称是《限制在电气和电子设备中使用某些有害物质的指令》（Restriction of Hazardous Substances）。RoHS检测项目有 铅(Pb)，镉(Cd)，汞(Hg)，六价铬(Cr6+)，多溴联苯(PBBs)和多溴二苯醚(PBDEs)。 * REACH法规：“Registration，Evaluation，Authorization and Restriction of Chemicals，化学品注册、评估、许可和限制”，是欧盟对进入其市场的所有化学品进行预防性管理的法规。于2007年6月1日正式实施。 * 碳边境调整机制（CBAM）:欧盟为应对气候变化推出的贸易政策工具，2023年10月1日进入过渡期，2026年正式实施碳关税征收。该机制被纳入“Fit for 55”减排计划，直接服务于欧盟2030年减排55%、2050年实现气候中立的战略目标。 * 空气源热泵（Air-to-Air / Air-to-Water Heat Pump）：空气源热泵，亦称风冷热泵，是一种利用高位能使热量从低位热源空气流向高位热源的节能装置。它属于热泵的一种形式，能够把不能直接利用的低位热能转换为可以利用的高位热能，从而达到节约部分高位能的目的。 * PortaSplit移动空调：PortaSplit是美的公司专为欧洲市场设计的一款移动分体式空调（分体式热泵）。 【时间轴】 00:04：引出核心话题：欧洲持续高温，空调销往欧洲，到底靠不靠谱？接下来逐一拆解。 00:54：核心难点一：安装成本高昂。 02:09：核心难点二：资质壁垒严苛。 02:34：核心难点三：市场需求有限。 03:56：核心难点四：消费习惯与合规门槛高。 05:24：核心难点五：税费双重限制。 05:58：成功案例：美的产品PortaSplit移动空调欧洲热销。 07:05：美的为什么能成功？核心在于产品定位重构。 08:56：美的破局还有哪些关键举措。 09:57：欧洲卖空调并非易事，普通商家盲目入局易成“炮灰”，而美的等巨头的成功，在于重构产品价值、顺应政策趋势和当地需求。 【Staff】 封面设计：光启书局 后期制作：光启书局

【本期介绍】 本期播客为小野酱与邵栋老师联合策划的特别节目【球球你了】Vol.04，邀请到了知名新闻传播学者方可成老师。本期节目从传播学角度展开讨论，用媒介事件、过滤气泡等传播学理论拆解当代世界杯。 聊聊碎片化分段赛事、多屏分心观赛、线上社交货币消解线下集体共情；剖析球场背后的民族叙事与历史冲突，顺带聊聊世界杯独特内容生态、梅西 C 罗饭圈乱象与全球文化本地化趋势。 【本期嘉宾】 方可成，知名新闻传播学者，现任中国香港中文大学新闻与传播学院副教授，此前曾在《南方周末》担任时政记者。主要研究数字技术如何影响新闻业及中国媒体环境。哈佛大学2026燕京访问学者。 邵栋，高校教师，小说作者，双逆足选手，站桩式边锋，抖m阿森纳球迷。有小说集《空气吉他》《不上锁的人》。 小野酱，作家，金融从业者。新书《中国风险投资史》《假装拥有这座城》。小学女子足球队后卫，英国留学，去过英国所有的足球场，在足球文化中完整的浸染过。 【名词解释】 * 媒介事件（media event）：传播学概念，指经过某“组织”（政府、政党团体、企业、社团等）有计划、有目的地策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的传播的事件及其过程。 * “三个C”分类：丹尼尔·戴扬与伊莱休·卡茨提出媒介事件的三种基本脚本：竞赛（Contest）、征服（Conquest）、加冕（Coronation） 。 * 过滤气泡：指互联网平台通过算法分析用户行为数据及偏好特征，提供定制化信息服务而形成的信息隔离现象。该概念由伊莱·帕里泽于2011年提出，认为算法以提高媒体消费为目标，过滤用户不感兴趣的内容，优先推送偏好信息。 【时间轴】 00:31 开场介绍本期节目将从传媒视角解读世界杯。 01:26 世界杯观赛呈现碎片化特征，提出媒介发展是否改变世界杯传播逻辑的疑问，正式开启核心讨论。 02:16 “媒介事件”理论：结合世界杯百年发展，梳理早期传播方式，传媒技术与世界杯发展的紧密关联。电视直播是理论的核心载体，也是世界杯引发全球关注的关键。 06:52 第二屏幕：随着电视媒介的衰落趋势，引出2010年社交媒体兴起后的观赛新变化，提出“第二屏幕”概念。 08:10 当代观赛现状：手机优先级远超电视，观众常为回看短视频切片错过实时进球，注意力被持续切割。 13:20 线上社交货币 VS 线下在场共情：观赛重心是通过社交媒体发布内容打造“社交货币”，忽略线下在场的共情体验。 15:49 “过滤气泡”理论：观众过度关注手机端的远方连接，可能失去在场连接能力；结合“过滤气泡”理论，说明算法推荐让每个人看到的世界杯内容截然不同，加重个体孤独感。 19:18 分享线下球场的集体氛围，指出沉浸式线下体验是线上互动无法复刻的，强调线下观赛对缓解孤独、建立真实连接的重要性。 26:31 差异化世界杯内容生态：脱口秀演员、体育明星、相声演员跨界解说，立场自由、“活人感”更强。新增大量女性战术解说，打破体育解说男性垄断格局。 31:32 世界杯背后国家叙事与后殖民历史：分享佛得角门将、韩国队相关事件，引出民族性在赛事中的体现。 43:13 归化球员议题：大量非洲裔球员成长于欧洲青训，世界杯选择回归母国代表故土出战，进一步挖掘赛事背后的历史内涵。 48:40 万物饭圈化：分析世界杯饭圈文化，梅西与 C 罗粉丝对立的相关现象。 53:56 中国球迷集体记忆：国内仅有2002年国足挺进世界杯成为全民共情节点。 01:01 全球文化新趋势：美国主导的单一全球流行文化逐渐瓦解，巴西、北美等地的娱乐内容均呈现本土化特征，唯有世界杯仍保留全球共享属性 【Staff】 封面设计：光启书局 后期制作：光启书局

【本期介绍】 提到稳定币、RWA资产上链，你是不是也默认它只服务赌球灰产、是小众骗局，和普通人的生活毫无关联？ 球星卡、宝可梦卡等文化类RWA资产上链后，能否彻底破解流动性难题？ 稳定币搭配 RWA，又会怎样改变我们存钱、交易、持有资产的方式，重塑全球流通格局？ 世界杯赛事预测市场，让无数普通人第一次接触 Web3 与链上交易，也是链上金融贴近大众最真实的落地场景。 本期邀请复旦大学国际金融学院教授、博士生导师、副院长高华声教授，围绕稳定币、RWA，以世界杯、球星卡等大众熟悉场景，拆解数字金融底层逻辑。 稳定币是链上的钱，RWA是链上的资产 二者相辅相成，正在重构下一代全球金融生态 不用懂复杂原理，普通人也能了解和自己保值、收藏、跨境交易息息相关的数字金融新规则 【名词解释】 RWA RWA直译为“现实世界资产”（Real World Assets），指的是将金融资产、房地产、艺术品等有形资产或知识产权、碳排放权等无形资产，通过区块链技术进行“代币化”（Tokenization），使其具备数字资产的交易、拆分与流通能力。 RWA可以让“动不了、卖不快、投不起”的传统资产，变得像加密货币一样，可以小额购买、快速交易、跨境流通。 稳定币 通俗意义上讲，稳定币是一种锚定真实资产的数字货币，价值通常与某种法定流通货币、商品或其他资产挂钩。 “锚定真实资产”是稳定币一大特征。我国香港要求，稳定币完全锚定一种或多种法定流通货币（如港元、美元）。美国公司Circle发行的稳定币USDC（USD Coin）是一种与美元1∶1锚定的稳定币，即1美元USDC对应1美元纸币。 稳定币维持“稳定”的关键在于“信任共识”。稳定币的持有者相信，自己始终能够从发行人处赎回法定流通货币或抵押资产。为了增强这种信任，大部分稳定币发行人的官网会有一个显示资产透明度的栏目，披露其储备资产的规模与构成、当前稳定币流通情况等。 球星卡 球星卡是印有体育明星（如篮球、足球、棒球等）形象及相关信息的收藏卡牌，起源于19世纪末美国烟草赠品，现已发展为兼具收藏、欣赏与投资属性的实体文化产品 。 Polymarket Polymarket 是一个基于区块链的去中心化预测市场平台，用户可以用加密货币对现实世界事件（如选举、体育赛事、经济指标等）的结果下注，合约价格直接反映市场对事件发生概率的共识 。 CARDBOX CARDBOX 是日本知名的集换式卡牌（TCG）连锁专门店与零售网络。该品牌由株式会社 NEXT ONE于2001年创立，是日本实体卡牌市场中极具影响力的领军企业之一。 CARDBOX 的目标，是成为全球头部的 TCG RWA 基础设施平台——通过连接资产方、流动性提供方与全球收藏用户，为集换式卡牌市场提供实体托管、数字确权、流动性网络与交易撮合等底层服务。 CARDBOX 用一套完整的基建，解决了链上张凭证与实体卡对应的问题： CGC 官方授权 Broker：与权威评级机构 CGC 合作，将机构级鉴定直接嵌入 Web3 流程，每一张卡都经过专业评级与防伪。 分布式银行级金库：在美国、日本、韩国、设立分布式金库，实体卡牌本地托管、全额保险，数字资产全球流通。 流动性与链上确权：用户卖出资产时可获得即时结算，实体留在金库，所有权以数字孪生形式在链上自由流转。 可证明公平的抽卡机制：盲盒概率由智能合约保障，所有资产由实体金库 1:1 背书。 【相关书籍推荐】 《稳定币：数字金融的未来》 作者：高华声 林雅恒 著 随着各大传统金融机构、支付巨头加入“稳定币”的赛道，各经济体逐步推出和完善当地的稳定币相关监管法规，传统金融世界和加密货币世界的边界正在消失，稳定币在金融体系的新一轮角力中从配角走向一个全新的重要角色，成为链接加密世界和传统金融世界的金融新基建。 《资产上链：RWA重塑全球金融》 作者：高华声 林雅恒 著 随着股票、债券、房地产、黄金等我们所熟悉的资产被逐步“搬”上区块链，一个关键问题自然产生：当全球金融市场开始“联网”，资产将以怎样的新形态存在？真实世界资产（RWA）代币化成为解读这一问题的重要视角。 【时间轴】 01:32 世界杯带火了稳定币 03:10 稳定币诞生的真实商业痛点，绝非为灰产而生 05:20 通胀国家的民众，如何靠稳定币保住资产？ 06:42 赌球灰产 vs 合规预测市场，同源不同途 08:51 预测市场核心价值：真实信息定价+普通人风险对冲 09:40 合规是动态标准，随技术、地域、时代迭代 12:25 Web3破局点：场景驱动拉新，体验远大于理论科普 15:29 预测市场为何潜力远超传统股票市场？ 18:29 预测市场不会取代交易所，是金融+社交+游戏新物种 20:47 球星卡、宝可梦卡、小马宝莉卡火爆，另类文化资产的金融属性 22:06 传统藏品痛点：高价值、低流通、信息不对称、金融基础设施落后 24:39 RWA能力边界：能解决交易摩擦，难根治信任与真伪问题 27:11 CARDBOX案例：托管+保险机制，解决RWA核心信任难题 34:00 优质资产聚合链上，劣质资产留存传统渠道 36:55 资产上链会加剧市场投机性吗？ 38:11 文化类RWA难以规模化的原因 43:25 上链成功核心逻辑：解决传统交易的真实痛点与流通壁垒 46:27 赛事红利：世界杯如何潜移默化普及链上金融生态？ 48:46 普通人为什么要了解稳定币与RWA？ 50:20 链上的钱（稳定币）vs 链上的资产（RWA） 52:40 国内案例：马陆葡萄RWA，中国产业资产上链的独特优势 55:09 全球货币格局：短期美元霸权延续，长期进入多币种竞争时代 59:00 跨境结算新场景：稳定币成为传统银行外的跨境结算新通道 01:00:43 新书推荐 【Staff】 封面设计：光启书局 后期制作：光启书局 【Find me】 即刻：小野酱大漂亮 小红书/微博/公众号/虎嗅/知乎/豆瓣：作家小野酱 以下渠道均可收听我们的节目 微博 / 小宇宙 / QQ音乐 /荔枝FM / 蜻蜓FM 苹果播客/ Spotify / 网易云音乐 /喜马拉雅 【欢迎加入官方听友群】（添加小助理微信yokoglorie ，备注：大漂亮）

【本期介绍】 “大部分人的工资其实是出卖自己的时间的对价，一旦停止了工作，收入就归零了。” 普通人如何靠 OPC 成为超级个体？ 跑通完整商业闭环？ 当大厂裁员常态化，单一工资再也无法兜底生活，如何搭建可持续的第二收入？ 当副业、OPC 成为打工人的安全感退路，又如何打造适合自己的标准化产品？ 拒绝裸辞，拒绝盲目all in；小成本试错，轻资产变现；跳出 “靠时间换钱” 的困局！ 【名词解释】 * OPC OPC 即一人有限责任公司，指由一个自然人股东或者一个法人股东设立的有限责任公司，是国家专为个人创业者、轻资产经营者量身打造的创业主体，也是当前个人创业、副业经营、特色产业配套服务的最优选择之一。 注册 OPC 后，可开展这些低门槛创业业务（以下部分举例）： 1、数字内容与知识服务类 AI写作与知识产品服务、课程包装与知识付费服务、品牌增长策划服务等 2、企业服务与数字化转型类 AI 行业转型咨询服务、财税顾问辅助服务、招聘与猎头辅助服务、自动化流程集成服务、政务服务代办辅助服务等 3、电商与全域销售类 AI 电商增长服务、跨境电商素材服务、全域销售增长服务等 4、本地生活与实体配套服务类 AI 短视频矩阵运营、团购文案策划、门店宣传素材制作、客户线索跟进系统搭建等全流程代运营服务等 * 产品化 将技术、服务或非标流程，通过标准化、模块化封装，转化为可大规模复制、交付且质量稳定的产品形态的过程。 【时间轴】 01:17 普通打工人困境：收入靠售卖个人时间，手停则收入归零 02:14 OPC/副业兴起的时代底层原因 04:15 低门槛碎片增收模式：利用业余时间赚取即时小额收入，门槛低、操作简单 04:43 OPC≈高配版副业，内核等同新时代个体户。单人可独立跑通流量-转化-交付-收款 05:25 OPC 案例：小单小额稳定变现、灵活结算、实现最小商业盈利单元。 06:23 OPC 和传统个体户的异同 08:03 搭建 OPC 第一步：个人服务完整产品化 08:34 搭建 OPC 第二步：精准获客+长期客户管理 10:26 搭建 OPC 第三步：优选轻交付标品赛道，避开非标消耗型业务 13:02 普通人入局 OPC 两条关键避坑忠告 14:05 普通人起步思路：从自身兴趣、特长寻找变现点，先完成第一笔小额变现 14:24 OPC 的最终意义，不是逃避主业，而是打破单一薪资束缚，拿回自身时间的定价权 【Staff】 封面设计：光启书局 后期制作：光启书局 【Find me】 即刻：小野酱大漂亮 小红书/微博/公众号/虎嗅/知乎/豆瓣：作家小野酱 以下渠道均可收听我们的节目 微博 / 小宇宙 / QQ音乐 /荔枝FM / 蜻蜓FM 苹果播客/ Spotify / 网易云音乐 /喜马拉雅 【欢迎加入官方听友群】（添加小助理微信yokoglorie ，备注：大漂亮）

【本期介绍】 本期播客为小野酱与邵栋老师联合策划的特别节目【球球你了】Vol.03，邀请到了五星体育资深记者周力老师，带来一场兼顾故事、情怀与深度的足球对谈。 本届首次扩军至 48 队的美加墨世界杯，带来了全新观赛体验。荷兰、日本、阿根廷凭什么成为最大黑马？资本入局后，无休止补水广告、年年换新却质量拉胯的球衣现在足球变味了吗？梅西、C 罗、莫德里奇一众老将年过三十依旧征战世界杯，背后是运动科学还是规则改变？ 从义乌小商品承包世界杯周边，到外媒对中国记者态度十年反转，拆解世界杯背后庞大的中国商业版图。并深度剖析中国足球困局：为什么家长不愿送孩子踢球？全网爆火的苏超、闽超、赣超到底是流量噱头，还是足球破圈的良药？ 【本期嘉宾】 周力，主任编辑，SMG五星体育资深记者。上海电视艺术家协会理事，上海作家协会会员，上海“建筑可阅读”宣传大使。参与历届奥运会、世界杯、欧洲足球锦标赛、亚运会、全运会等大型赛事采访。2015年开设个人自媒体“老周望野眼”，致力于上海历史文化研究。2021年出版《敢为人先：上海体育》。2023年出版《老周望野眼：穿街走巷中的城市史》。 邵栋，高校教师，小说作者，双逆足选手，站桩式边锋，抖m阿森纳球迷。有小说集《空气吉他》《不上锁的人》。 小野酱，作家，金融从业者。新书《中国风险投资史》《假装拥有这座城》。小学女子足球队后卫，英国留学，去过英国所有的足球场，在足球文化中完整的浸染过。 【高光时刻】 * 我们看世界杯的看法，要有一个调整了。预赛阶段，我把它看成是一个全球足球的一个嘉年华。（周力） * 不是说国际足联要打开库拉索和佛得角的市场，它那个市场55万人，它的市场能提供多少？它是要让全世界所有的人通过库拉索、佛得角这些励志的故事，更多的国家和人来参与足球。（周力） * 好像我们国家才会有这个现象，就是一到世界杯就会问你支持哪个球队啊，那要是中国队能进世界杯，就不存在这问题，大家都通常都会支持自己的国家队，所以这也是一个很常见，但是又让蛮人唏嘘的一件事情。（邵栋） * 苏超这个事情好像在塑造一种集体的回忆也好，或者集体的记忆也好，集体的事件也好，它就是在塑造一种文化的认同。（小野酱） 【展览信息】 时间：2026.06.26—2026.07.11（10:00-16:00 周一闭馆） 【时间轴】 01:45 本届世界杯观赛盘点：扩军后的全新赛事格局 周力：小组赛如同全球足球嘉年华；佛得角、库拉索等小众新球队实力超出预期，世界杯足球多元化程度提升；重点看好荷兰，无冕之王有冲击冠军的潜力；日本虽多名主力伤缺，但整体技术体系成熟，有望刷新亚洲球队世界杯历史最佳成绩 05:30 球迷视角补充：球队观感、海外球迷文化与国足期盼 邵栋：盛赞卫冕冠军阿根廷，阵容稳定、全队愿意为梅西拼尽全力，团队凝聚力极强；日本打法科学、控制力拉满，身体对抗也较以往明显提升；英格兰等强队多名球员带伤，小组赛以调整状态为主；羡慕各国球迷线下狂欢氛围，期盼中国男足早日打进世界杯决赛圈 小野酱：分享海外球迷见闻：挪威、苏格兰、英格兰球迷在纽约、波士顿球场大规模集体观赛，自带本土文化符号，足球氛围令人振奋；憧憬未来中国队球迷能在海外有序展现足球热爱 12:45 哈兰德出圈热梗，过渡世界杯经典往事话题 小野酱：聊哈兰德趣味段子 周力：哈兰德凉茶广告很有辨识度，配合话题转入过往世界杯回忆 邵栋：挪威多年无缘世界杯，球迷激动的心情很容易共情 14:00 回忆2014 巴西世界杯1-7马拉卡纳现场 周力：2014巴西半决赛巴西1-7德国是职业生涯最难忘一战，主场惨败是巴西足球史上最惨痛失利；赛后街道一片死寂，民众一时无法接受惨败，直到次日才集体爆发情绪；走访里约老牌俱乐部，采访儿时偶像济科，初见改造后缩水的马拉卡纳球场内心落差强烈 邵栋：当年亲身赴巴西观赛，当地人极度热爱足球 20:30 一代传奇球星老去，沙滩足球无国界魅力 小野酱：刷到大量往届传奇球星现场看球短视频，卡卡、贝克汉姆等人容颜老去，看球时仿佛看见自己逝去的青春 邵栋：内德维德、罗纳尔迪尼奥等球星体态变化明显，亨利、伊布身材管理保持良好；巴西沙滩足球门槛低、氛围纯粹，语言不通也能靠足球交流 25:00 世界杯背后的中国商业：外贸、转播变迁，外媒对中国市场态度转变 小野酱：梳理中国参与世界杯完整历程：2002年起义乌大规模供应世界杯周边，历届世界杯中国外贸营收持续暴涨；卡塔尔世界杯超 70% 周边产自中国。国内世界杯转播从1978 年录播、1982年高价外购直播信号，到2006年后国内媒体世界杯报道全面繁荣 周力：2008北京奥运是中国体育国际地位转折点；2006年范加尔对中国记者态度冷淡，得知节目受众百万量级才愿意接受采访；2010年南非世界杯范加尔主动打招呼、邀约采访；2010 世界杯决赛媒体名额分配，新闻官认为中国市场潜力巨大，将稀缺内场贴纸给到中国记者，但如今国足成绩辜负外界期待 36:00 中国足球发展缓慢的深层根源 周力：世界杯多名球队存在华裔血统球员，但极少成为球星；本届新西兰华裔球员是历史首位世界杯进球华裔。家长更倾向选择见效快、单人出成绩的体育项目；足球是集体项目、成才周期漫长，很难成为大众眼中 “出人头地” 的路径，难以吸纳优质体育苗子。 44:00 足球行业巨变：资本商业化、赛事规则、球衣收藏乱象 周力：新旧球星差异明显：老一辈球星个人能力足以改写比赛；世界杯强制补水时段、赛事分段，本质是增加广告时长；扩军核心目的是扩大全球足球参与人群，扶持亚非拉美小众国家；球衣面料轻薄易损坏、印花极易脱落，每年更换新款收割消费者 邵栋：如今赛事频繁暂停、教练临场布置打断比赛流畅感，削弱球员即兴发挥；球衣从刺绣队徽改为烫印，环保回收面料噱头多，售价却持续走高 55:40 上海足球百年发展历程研究展，苏沪锡常地缘足球渊源 周力：宣传上海嘉定免费足球历史展，展出私人珍藏球衣与本地足球文物，观众可免费参观；自述籍贯无锡，与上海、常州地缘紧密 邵栋：补充香港足总深耕本地足球文化，城市足球历史沉淀对本土足球发展十分重要 01:09:20 民间足球热潮：苏超、赣超等地方联赛，是流量还是沃土？ 周力：竞技层面，苏超球员均为业余，水平远不及中超，无法产出高水平职业球员；普及层面，大幅扩大大众足球人口，营造全民足球氛围，具备长期价值；苏超依托江苏发达经济、包容地域氛围难以全国复制；担忧联赛引入职业球员、过度商业化，丢失草根业余的初心 邵栋：地方联赛塑造城市文化认同，重建现代人缺失的 “附近感”；球员多为本地普通上班族，社区归属感极强，是职业足球无法替代的优势；过度追求成绩会消耗本土热度 小野酱：苏超制造省内集体记忆，吸引大量女性观众走进球场，泛化足球受众，娱乐文化属性大于竞技属性 01:20:00 体育媒体评论尺度、转播发展史与媒体人初心 周力：地方媒体受众以本地观众为主，无需绝对零度中立，但不能煽动对立；核心职责是客观解读场上比赛，守住专业尺度；做内容核心靠海量时间钻研赛事，同时主动了解观众需求；国有媒体人的使命是克服一切困难传递赛事，专业媒体人要做到普通人难以完成的内容产出 邵栋：感慨专业体育媒体内容制作门槛高，兼顾资深球迷与入门观众非常考验从业者功底 01:31:25 老将常青之谜：运动科学 + 赛事规则双重改变足坛生态 周力：现代运动康复、后勤体系大幅降低运动员伤病；赛事规则严格限制恶意铲球、亮鞋钉等暴力动作，对球员保护力度远胜八九十年代；早年赛场对抗凶狠，球星三十出头便因重伤退役，如今规则、医疗共同延长球员职业生涯 邵栋：早年赛场暴力犯规频发，范巴斯滕等天才早早退役；现在赛场言语攻击也会从严判罚，赛场环境更文明 01:35:45 五星体育从未缺席 周力：五星体育自1986年至今从未缺席世界杯、奥运会转播 【Staff】 封面设计：光启书局 后期制作：光启书局 【Find me】 即刻：小野酱大漂亮 小红书/微博/公众号/虎嗅/知乎/豆瓣：作家小野酱 以下渠道均可收听我们的节目 微博 / 小宇宙 / QQ音乐 /荔枝FM / 蜻蜓FM 苹果播客/ Spotify / 网易云音乐 /喜马拉雅 【欢迎加入官方听友群】（添加小助理微信yokoglorie ，备注：大漂亮）