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在宏观经济的波动中，钱的流向和趋势一直是社会关注的焦点。随着社会的发展和经济结构的变迁，收入分配、财富积累和消费模式都在发生着深刻的变化。 本期节目，我们将探讨宏观趋势下钱的问题，分析可支配收入的变化，以及这些变化对消费者行为和企业营销策略的影响。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 杨志华 — 品牌实战派专家／钱钱品牌局联合主播 莫胜晖 — MSAI 营销科学家 SHOWNOTES 00:16 中国人对于中产的定义就是有余钱，有富余的钱，有属于那种逛超市不用看价格的钱。 01:01 现在的消费者是钱更多了还是少了，还是钱集中在哪几部分人的手中？ 01:20 你觉得十年之后，你的收入和现在相比是持平，下降，增长两倍以上，你觉得会是哪个选项？ 01:50 你多大程度上相信你的孩子未来收入比你现在高？ 02:23 十年前的中国人，90%的人认为十年之后我的收入绝对增长了，50%的人认为我的收入会比当下涨一倍以上。 02:33 十年前美国人和英国人1/ 3认为不变，1/ 3认为下降，1/ 3认为会增长。 03:25 今天的答案也没有十年前乐观了。 03:41 但是中国跟英美不同，我想跟大家说一下，它有日本的这种“啃老制度”。 06:27 美国的中产，典型的中产的收入其实也一般也要精打细算。 07:30 其实在这种情况下对市场的影响格局会非常大。 08:42 以已经开始有点变化了，在收入的来源和结构分配上。 08:48 体力劳动者的收入会上升。 12:14 种程度上最终的结构上、收入的结构上就有可能会变成不同原因段，不同的收入，不同的学历水平，收入的结构差异会变小。 15:38 对于可支配收入方面一直是受到挑战的。 16:23 来十年涨 100% 的收入的预期应该是在大幅度下降了。 16:36 总体的趋势应该是各种职业、各种年龄、各种地域的都分配的差距在变小。 17:46 我们的可适配收入真的影响到我们整个的消费的形式。 一、宏观趋势下的钱的流向 随着经济进入新常态，收入增长的预期正在发生变化。过去高速增长的时期已经过去，社会收入分配的差距正在缩小。这一趋势对个人的消费行为和企业的投资决策都产生了重要影响。 二、收入分配的变化 收入增长预期下降：人们对于未来十年收入翻倍的预期正在降低。 收入分配平均化：不同职业、年龄和地域的收入差距正在缩小。 财富积累方式变化：传统的财富积累方式如房产投资正在发生变化，新的财富积累方式正在出现。 三、宏观趋势对营销的挑战与机遇 挑战：收入增长预期的下降可能导致消费意愿减弱，企业需要更加精准地把握消费者的需求和支付能力。 机遇：收入分配的平均化为企业提供了更广阔的市场空间，企业可以通过创新产品和服务来满足不同消费者群体的需求。 四、应对宏观趋势的营销策略 精准定位：企业需要更精准地定位目标消费者群体，了解他们的收入水平和消费习惯。 产品创新：开发符合不同收入水平消费者需求的产品和服务，以满足更广泛的市场需求。 品牌建设：加强品牌建设，提升品牌在消费者心中的认可度和忠诚度。 10点TAKEAWAY * 经济新常态下，收入增长预期正在下降。 * 收入分配的平均化是一个明显的趋势。 * 财富积累方式正在发生变化，传统的投资方式如房产正在被新的方式所替代。 * 企业需要更加精准地把握消费者的需求和支付能力。 * 收入分配的平均化为企业提供了更广阔的市场空间。 * 企业应通过创新产品和服务来满足不同消费者群体的需求。 * 加强品牌建设，提升品牌在消费者心中的认可度和忠诚度。 * 企业需要适应收入增长预期下降的趋势，调整营销策略。 * 消费者对于未来收入的信心水平影响他们的消费行为。 * 企业应关注宏观趋势，把握钱的流向，以更好地进行市场定位和产品开发。 在宏观趋势的影响下，钱的流向和收入分配正在发生深刻的变化。这些变化对个人的消费行为和企业的营销策略都产生了重要影响。企业需要适应这些变化，通过精准定位、产品创新和品牌建设来把握市场的机遇。同时，个人也需要对未来的收入增长保持现实的预期，合理规划自己的消费和投资。通过理解和把握宏观趋势下的钱的流向，我们可以更好地应对未来的挑战，实现可持续的增长。 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 👥 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案，详情请点击：媒介360会员权益全景 🔗 商务合作 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！邮件联系：[email protected] 📮 用户共创 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ 💡 版权声明 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！ 如何成为媒介360会员？ 一、PC端 1.打开媒介360主站登录页面：www.media360.info； 2.手机号、验证码注册登录 3.打开媒介360会员开通页面：www.media360.info 4.选择会员类型，点击购买，付费即刻成为会员 二、移动端 1. 微信搜索“媒介三六零会员”进入服务号 2. 点击底部菜单栏“会员-成为媒介360会员” 3. 选择“会员类型”，点击“立刻开通”，付费即刻成为会员

2026年的中国消费市场，正经历一场从“物”到“人”的深刻回归。 当“十五五”规划开局遇上内需主导的战略升级，消费不再是简单的交易行为，而是个体关于“我是谁”、“我如何生活”的价值宣言。 消费者不再满足于“性价比”的算术题，转而追求“值价比”的综合解——他们既为产品的卓越品质与安全保障支付溢价，也为情感共鸣与意义认同预留心理账户。这种转变标志着消费逻辑的根本性升华：从外在的身份象征转向内在的自我投资，从被动接受需求到主动定义意义。 2026年的消费市场，正在完成从“交易型消费”到“关系型消费”的跨越。 [图片] 一、消费心理与行为趋势 1. 理感共生：75.2%的消费者有意识进行心理账户置换，"日常开支理性省，热爱兴趣感性花"成为主流消费哲学。消费者在服饰、日用品等高频刚需中精打细算，却在健康保障、子女教育、兴趣追求等领域大方投入，呈现出"大处节俭、小处犒赏"的平衡之道。 2. 品质精算：77.8%的消费者追求"少而精"，标志着"值价比"时代全面到来。消费者不再满足于物有所值，更要求物超所值，64.1%在服饰消费中精打细算，52.4%在家电数码消费中货比三家，日常餐饮、日用品等领域的节俭意识普遍增强。 3. 心灵游牧：超八成消费者每月进行情绪消费，消费重心从外在的社会价值认同转向内在的个体生命体验。消费者不再追求"我消费什么代表我是谁"，而是关注"这个消费能否让我感觉更好、更愉悦"，消费成为构建理想生活、寻求情绪慰藉的策展过程。 4. 日常高光：消费者通过"微奢小确幸"获得即时快乐与掌控感。迷你妆品、限定口味、联名配件等低风险的小确幸成为重要情绪稳定器，消费者愿意为200块的联名口红、限定樱花味薯片买单，用"精准消费"换取当下那份"我值得"的微小确信。 5. 共感体验：68%的消费者在实体店看重氛围，61%重视服务，54%愿意为品质支付溢价。消费从"买商品"走向"买生活"，体验成为零售业新的增长动能，消费者希望在消费中找到自我价值、身份确认与情绪安放。 6. 在地潮生：消费者扎堆去小县城旅游，本质是"生活逃离实验"。他们厌倦都市千篇一律的购物中心，跑到地图上快找不到的小县城赶清晨市集、吃街边粉，通过"低成本的身份转换"和"高质量的生活样本"确认自我存在。 7. 内行主义：消费者成为"理性的感性主义者"，在为之"信仰"的圈层里一掷千金，同时又无比精明地审视产品成分、设计和品牌价值观。仅有11%相信网络达人推荐，他们追逐"模拟真实"，渴望品牌像朋友一样对话，而非被教育被营销。 8. 健康调频：81%消费者看重安全与质量，77%关注健康，消费从"被动治疗"转向"主动预防"。功能性食品、智能健康监测设备、专业养生服务三大方向成为增长亮点，消费者用管理慢性病的严谨态度来管理衰老，追求可测量、可验证的客观指标。 9. 品牌共识：所有伟大的品牌本质上都是"共识型品牌"。在信息碎片化、流量效果难以衡量的当下，品牌建设的长期价值面临严峻拷问，企业需要构建从理性认知、情感认同到体验共鸣的深度共识，这将成为品牌抵御周期波动的坚固护城河。 10. AI场景力：AI技术实现个性化推荐，让消费者"想买什么就有什么"；区块链技术实现商品溯源，让消费者"买得放心"。AI赋能的产品功能迈向"情绪共鸣"，智能产品成为消费市场新热点，消费方式从"计划性"转向"即时性"。 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 👥 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案，详情请点击：媒介360会员权益全景 🔗 商务合作 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！邮件联系：[email protected] 📮 用户共创 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ 💡 版权声明 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！ 如何成为媒介360会员？ 一、PC端 1.打开媒介360主站登录页面：www.media360.info； 2.手机号、验证码注册登录 3.打开媒介360会员开通页面：www.media360.info 4.选择会员类型，点击购买，付费即刻成为会员 二、移动端 1. 微信搜索“媒介三六零会员”进入服务号 2. 点击底部菜单栏“会员-成为媒介360会员” 3. 选择“会员类型”，点击“立刻开通”，付费即刻成为会员

当 2025 年的时钟走向终点，我们站在跨年的节点上，既要回望品牌行业在不确定性中的挣扎与突围，更要锚定 2026 年的增长方向。 钱钱品牌局始终坚信，品牌不是短期流量的附庸，而是穿越周期的核心力量。今天，我们就从复盘、沉淀、趋势三大维度，与大家拆解品牌增长的底层逻辑。 共谈嘉宾： 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局 联合主播 Angela M360智库顾问 SHOWNOTES 0:45 2025年品牌局坚持探讨如何通过品牌赋能商业增长。 4:52 品牌局的资源体系不仅提供案例参考，而是帮助品牌实现突破性增长。 9:47 许多中国品牌已经走向海外，品牌需要专业能力赋能。 11:15 2025年对许多品牌充满挑战，简单的流量算法获取的回报率逐渐降低。 13:36 2025年虽然经济形势严峻，但品牌仍在不断努力和创新。 15:46 跨界学习在营销逻辑、底层知识体系和方法论上具有一致性。 17:15 2025年是AI大年，但品牌需要回归到人本身。 19:35 品牌增长的十大引擎帮助品牌从各个方面布局，穿越周期。 21:09 品牌应更有自主权，社会化媒体不会欺负任何人，有内容就可以触达消费者。 一、2025 复盘：流量失效时代，品牌的挑战与破局样本 2025 年，品牌行业集体面临 “增长困境”：简单投放短视频、依赖流量算法的粗放模式彻底失灵，ROI 持续走低成为普遍痛点，“赚钱越来越难” 成为行业共识。经济下行压力下，消费降级、价格内卷、预算削减等难题接踵而至，不少品牌陷入 “为流量而流量” 的内耗。 但困境中总有破局者，这些案例为行业提供了宝贵启示： * 线下零售的逆势突围：胖东来，在零售内卷的红海市场中，创造了 8 天销售 8 亿的奇迹，证明线下营销的核心竞争力在于用户体验的深度打磨； * IP 运营的长效价值：迪士尼《疯狂动物城》以 “电影落幕，生意开场” 的运营逻辑，将 IP 价值延伸至全产业链，印证品牌增长的多元可能性； * 科技与品牌的深度融合：从年初的 DeepSeek 到年尾的谷歌 Gemini，我们见证了每一次科技浪潮下，品牌拥抱变化的成长路径； * 新旧品牌的双向发力：名创优品等新锐品牌走出差异化路线，老品牌则通过社会化媒体迭代实现自我突破，共同诠释了 “品牌长青在于持续进化”。 这些案例共同指向一个核心结论：品牌的增长从来不是单点突破的赌博，而是全方位、多维度的系统性工程。 二、2025 沉淀：钱钱品牌局的核心价值输出与资源赋能 面对行业痛点，钱钱品牌局在过去一年始终聚焦 “品牌赋能商业增长” 的核心使命，构建了从理论到实践的完整服务体系： （一）硬核方法论：品牌增长十大引擎 这是我们联合媒介 360、创+团队，历时一年半研发的核心成果，在 143 期节目中进行了深度拆解。十大引擎涵盖品牌定位、产品增长、组织进攻、媒体矩阵、用户资产、品牌化销售等关键维度，形成了 “诊断 - 培训 - 共创 - 陪跑” 的全流程服务闭环。无论是 0-1 起步的新锐品牌，还是 10-100 亿规模的成熟企业，都能通过这套体系找到核心问题与增长路径，避免 “身在山中不见全貌” 的战略盲区。 （二）专业案例库：跨界学习的高效工具 我们背靠媒介 360 的评审资源与行业积累，构建了覆盖全球各行业的顶尖案例库。与普通案例分享不同，我们不仅呈现现象，更深度剖析案例背后的底层逻辑与可复用经验，明确标注 “学习要点”，让品牌人能够快速吸收跨界智慧 —— 毕竟营销的核心逻辑、知识体系与方法论具有通用性，跨界学习是突破增长瓶颈的有效途径。 （三）社群与服务：构建专业成长共同体 我们与听友们围绕时令营销、情绪价值、行业热点等话题展开深度交流，形成了专业的探讨社群。同时，针对中国品牌 “从 Made in China 到 Cool China” 的全球化趋势，我们凭借深耕外企与本土市场的双重经验，为出海品牌提供专业赋能，助力中国品牌走向世界。 三、2026 趋势：三大核心方向，把握品牌增长新罗盘 站在 2026 年的新起点，结合行业演变与技术变革，我们总结出三大核心趋势，为品牌增长提供明确指引： （一）AI 赋能，但回归人本内核 2025 年是 AI 大年，但技术终究是工具而非目的。2026 年，品牌的核心竞争力将回归到 “人” 本身 —— 是否具备人文精神、能否坚守价值主张、是否能与消费者建立情感连接，将成为品牌差异化的关键。AI 可以提升传播效率、优化用户触达，但无法替代品牌的价值坚守，只有让技术 “为人所用”，才能避免被技术取代。 （二）品媒时代，构建品牌资产护城河 告别流量内卷与算法绑架，2026 年将正式迈入 “品媒时代”。品牌自身就是最重要的媒体载体，企业高层、员工都是品牌传播的核心节点。这要求品牌构建媒体化新基建，将零散的传播触点整合为系统化的 OS 系统，把 “抢流量” 转化为 “建资产”，在人人都是媒体的时代，实现品牌价值的长期沉淀。 （三）体系制胜，穿越周期的关键保障 靠单点爆品、IP 联名或流量代言人一战成名的时代已经过去。2026 年，品牌竞争的核心是体系化能力的较量。品牌增长十大引擎的价值正在于此 —— 通过全方位布局，让品牌在定位、产品、运营、营销等各个维度都具备竞争力，才能在经济波动、市场变化的复杂环境中稳扎稳打，实现穿越周期的可持续增长。 四、2026 展望：机遇与行动倡议 2026 年，品牌行业将迎来更多机遇：社会化媒体赋予品牌更多自主权，好内容终将突破流量壁垒；全球化市场持续扩容，Temu、TikTok 等中国品牌的出海经验，为更多企业提供了参考；科技与艺术的深度融合，将为商业增长注入新动能。 在此，我们向所有品牌人发出倡议： 1、修炼专业内功，拥抱体系化思维，避免短期主义陷阱； 2、善用 AI 工具，但坚守品牌内核，构建独特的情感价值； 3、加入钱钱品牌局的成长共同体，通过案例学习、社群交流、专业陪跑，实现快速成长。 同时，我们诚挚邀请大家参与 1 月 20 日的媒介 360 年会，与合作伙伴、行业专家共同探讨 2026 年的品牌增长新路径。 2025 年，我们在挑战中沉淀；2026 年，我们在机遇中前行。钱钱品牌局将继续作为品牌增长的同行者，提供更专业的内容、更实用的工具、更贴心的服务。 让我们共同相信，品牌是商业增长的强大引擎，以体系破局，以长期致远，2026 年，愿每个品牌都能收获理想的增长！ Takeaway 1、流量算法红利消退，单纯投放已难获高回报。 2、品牌增长需长期主义，而非单点突破的短期博弈。 3、系统化体系构建是品牌穿越周期的核心保障。 4、跨界学习可复用营销底层逻辑与方法论。 5、AI 是工具而非核心，品牌需回归人本与价值坚守。 6、品媒时代来临，品牌自身即是核心媒体资产。 7、品牌增长需全方位布局，兼顾多维度能力建设。 8、好内容具备破圈力，社会化媒体赋予品牌更多自主权。 9、专业诊断与陪跑助力品牌突破不同阶段增长瓶颈。 10、全球化与科技艺术融合是品牌增长重要新机遇。 思考点 1、流量算法失效后，企业如何搭建系统化增长体系？ 2、AI 时代，品牌如何平衡技术赋能与人文价值坚守？ 3、从 0 到 100 的跨越中，品牌需突破哪些核心增长瓶颈？ <感谢收听，欢迎订阅> 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案 ​​商务合作​​ 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！ ​​用户共创​​ 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ ​​版权声明​​ 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！

当时光的指针划向2026年岁首，一只嘴角缝反、表情委屈的“哭哭马”公仔，意外地照见了我们这个时代最深层的情绪暗流。 当“爱你老己”成为年轻一代的年度热词，当情绪经济市场规模预计将突破4.5万亿元，我们不能再将这类现象视为短暂的网络狂欢。这背后，是高速发展社会中的个体，在面对学业、就业、人际等多重压力时，一种主动的情绪管理代偿机制。 消费者，尤其是青年群体，正试图通过消费行为，为无处安放的焦虑、孤独与疲惫寻找一个合法且温柔的出口。这只小小的“哭哭马”，其价值早已超越了玩偶本身，它是一面镜子，映照出从“悦人”到“悦己”、从追逐外部认可到呵护内在感受的集体心理变迁。 本文旨在深入剖析“哭哭马”逆袭背后的情绪消费逻辑，解读其释放的强烈信号，并探讨这一浪潮将如何重塑商业的底层逻辑与未来图景。 [“哭哭马”意外出圈 看义乌如何用“创意+速度”走向世界] 从"残次品"到"顶流IP"：一场意外引发的商业奇迹 2026年初，一只因工人失误缝反嘴角的马年公仔，在义乌国际商贸城上演了一场令人瞠目结舌的商业逆袭。这只本该被销毁的"瑕疵品"，从日均销售400个的"笑笑马"，摇身一变成为日均销量突破15000个的爆款"哭哭马"，订单排期长达8至15天，甚至火到国外，南非、俄罗斯、罗马尼亚等国的客商纷纷下单。 这场逆袭的起点充满戏剧性。1月8日，一名杭州网友在社交平台分享了自己收到的"瑕疵品"照片——本该上扬的微笑嘴角被缝反，变成了一副委屈巴巴的"哭哭脸"。这本是一次普通的售后反馈，却意外引爆了全网共鸣。评论区瞬间"炸开锅"，"委屈巴巴的，越看越上头"等留言刷屏，网友们甚至组团"蹲守"商家，只为求购这版"隐藏款"。 义乌老板娘张火清敏锐捕捉到这一市场信号，在48小时内完成决策，将生产线从2条紧急扩至十几条，日均产量从数百个飙升至15000个以上。更令人惊叹的是，她还为"哭哭马"申请了外观专利，并坚守"加产不涨价"的承诺，快速完成了从"纠错"到"顺势"的商业转化。 情绪共鸣：为什么"不完美"比"完美"更动人？ "哭哭马"的走红绝非偶然，它精准击中了当代年轻人内心深处的情感痛点。在快节奏、高压力的社会环境中，年轻人面临着学业、就业、人际、婚恋等多重压力，情绪负荷持续累积。当传统生肖文创千篇一律地主打"喜庆笑脸"时，"哭哭马"的委屈表情反而成为了一种真实的情感投射。 从心理学视角看，这种消费行为是情绪管理的代偿机制。年轻人通过追捧这种"不完美"的产品，完成情感释放与自我认同，在"允许自己不开心"的温柔共识里，获得继续前行的勇气。这种情绪消费，从来不是悲观绝望的逃避，而是韧性生长的蓄力。 情绪消费的核心驱动力体现在三个层面： 1. 情感投射与自我认同 "哭哭马"的委屈表情，让年轻人看到了自己的影子。网友们给它贴上"周一马""甲方马""加班马"等标签，在它身上找到了情绪投射的出口。这种"被理解"的感觉，让"哭哭马"超越了玩偶本身，成为情绪的"代言人"。 2. 反完美主义的真实诉求 在滤镜精修泛滥、"强行正能量"成常态的当下，年轻人早已对千篇一律的"阳光叙事"审美疲劳，反而对"不完美的真实"心生向往。"哭哭马"的小缺憾里，藏着独一份的个性与故事感，这份真实远比标准化的完美更能慰藉人心。 3. 轻量化的精神陪伴 在原子化生存的当下，孤独感如影随形。"哭哭马"不需要复杂的互动，静静地摆在那里，就能提供一种"不打扰却在场"的陪伴。它成为了年轻人的"情绪搭子"，在孤独和疲惫时给予温暖的慰藉。 [“哭哭马”意外出圈 看义乌如何用“创意+速度”走向世界] 万亿蓝海：情绪消费市场的爆发式增长 "哭哭马"的爆火，只是中国情绪消费市场的一个缩影。据《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。这一数据背后，是情绪消费从边缘需求向主流消费的华丽转身。 情绪消费的三大特征： 1. 市场规模持续高速增长 情绪经济年复合增长率达25.6%，"爱你老己"等话题刷屏，标志着情绪疗愈从边缘需求成为消费主流。从2024年的2.3万亿元到2029年的4.5万亿元，情绪消费市场展现出惊人的增长潜力。 2. 消费群体高度认可情绪价值 《韧性生长——2025中国青年生活全景报告》显示，情绪消费已成为青年群体的"刚需"，近九成受访青年有过"为情绪价值买单"的经历，其中近四成属于高频消费者。从消费动机来看，46.8%的青年将情绪价值视为"缓解压力焦虑的良药"，43.1%的青年通过此类消费获得"被需要、被看见"的心理满足。 3. 消费动机从"悦人"转向"悦己" 在情绪消费中，悦己型消费占据主导地位。44.00%的消费者表示情绪消费是自身的一种消费追求，42.71%是日常情绪的自我调节，39.86%是为了自我奖励、取悦自己。消费者从"为他人评价买单"转向"以自我感受为中心"，将情绪满足视为消费的核心诉求。 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 👥 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案，详情请点击：媒介360会员权益全景 🔗 商务合作 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！邮件联系：[email protected] 📮 用户共创 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ 💡 版权声明 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！ 如何成为媒介360会员？ 一、PC端 1.打开媒介360主站登录页面：www.media360.info； 2.手机号、验证码注册登录 3.打开媒介360会员开通页面：www.media360.info 4.选择会员类型，点击购买，付费即刻成为会员 二、移动端 1. 微信搜索“媒介三六零会员”进入服务号 2. 点击底部菜单栏“会员-成为媒介360会员” 3. 选择“会员类型”，点击“立刻开通”，付费即刻成为会员

人口趋势是一个复杂的议题，它涉及到生育率、老龄化、迁移等多个方面。首先，我们来看生育率的变化。全球生育率的下降是一个普遍现象，特别是在发达国家和一些经济发展迅速的地区。这一趋势对劳动力市场、教育体系和社会福利体系等都产生了深远的影响。 人口趋势的变化不仅影响着政府政策的制定，也对企业的市场策略和产品开发产生着直接或间接的影响。 在本期节目中，我们将探讨一个对全球经济和社会结构产生深远影响的宏观趋势——人口。 共谈嘉宾： 谭北平－营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院 院长 钱峻 － 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 杨志华 - 品牌实战派专家／钱钱品牌局联合主播 莫胜晖 - MSAI 营销科学家 SHOWNOTES 1:47 现在影响现在和未来的宏观趋势是什么？如今宏观趋势最大的点就是一种高度的确定性。 3:16 今天在座的每一个人都深受其影响的宏观趋势，第一个就是技术的发展，从农业、工业到互联网，到今天的新能源到人工智能，是我们每个人都不可能逃避的，因为它影响范围实在太广了。 5:29 第二个趋势尤其对于中国人才特别重要的趋势叫做世界次序。 9:04 从营销的角度来说，我们要关心的趋势无非就是三个事，一是人，二是钱，三是环境。 10:21 第二“钱”： 我们相信钱会变多，但钱的分配、钱的结构是一个非常大的问题，钱不是万能的，而且不能永远的上涨，无限的供给，但钱是怎么变化？ 11:53 第三个是环境，这个环境包括了媒介的环境，技术的环境，包括了渠道的环境等等。 16:54 人口分析的例子如何影响到营销的大决策。宏观行为和环境的变化对产业有一个极其大的影响。 19:08 总和生育率是一个很重要的数据，这个数据叫做这个一个女性一辈子总体平均会生几个孩子，所有的女性就是育龄妇女的总生育率是多少唉？2000年，24年前，中国总生育率1.3 其实就很危险了。 20:36 人为什么不生孩子？是因为生育政策吗？还是什么？其实有一个更加权威的研究，这个就是说叫做总和生育率和人类发展指数的关系。 25:25 中国新生儿的预测基本上到 2012 年到达顶峰之后就会持续的下降。今天的中国的新生儿的总数，一年的新生儿总数已经低于 1, 000 万了。 27:02 知识改变人口：你受教育程度高或者生活条件好，或者这种方面提高了自己的认知以后,你愿意花更多的时间让自己的幸福感体现在不同的上面。 29:44 对于分年龄段的分性别、分人口结构图，一个是看现在，第二是看未来。 32:19 65岁往上人口的比例结构非常非常大，这还有一个很有意思的点，你可以看到年轻的时候男人多，年老之后女人多。 33:29 人口结构其实是跟我们的大量的产业都是有关系的，几乎每个产业都是有关系的，这个我们的母婴最明显，教育产业、体育养老、食品饮料等，这是一个宏观的、不可逃避的趋势。 35:02 人口结构其实对美国也有同样的影响，对他们来说最大的影响不是年龄结构，但美国的移民带来了一个巨大的一个后果，就是美国本来是一个新教徒国家，一个白人文化的国家。 37:43 基于人口的变化，营销或者营销的科学应该怎么去做？人口是所有营销的基础，人口的趋势、出生率结构的变化受外在政策的影响有，但更多的是受到人类发展自身的影响，所以是很难被改变的，很难被纠正的。 一、人口趋势的背景 全球人口动态：全球正经历着生育率下降、老龄化加速和大规模人口迁移等人口变化，这些变化对经济、社会和政治产生深远影响。 社会发展影响：人口趋势的变化直接影响社会发展，包括劳动力市场、教育需求和社会福利体系的调整。 二、人口趋势的应用 劳动力市场：随着人口老龄化，劳动力市场面临紧缩，企业需要调整招聘策略，提升自动化水平。 消费市场：人口结构的变化导致消费模式的转变，企业需针对不同年龄段的消费者群体调整产品和营销策略。 三、人口趋势的机遇 健康与养老服务：老龄化社会为健康护理和养老服务行业带来巨大的市场潜力。 教育与培训：随着人口结构的变化，对教育和培训行业提出了新的需求，特别是终身学习和职业再培训领域。 四、人口趋势的挑战 养老金系统的可持续性：人口老龄化对养老金系统的财务可持续性提出了严峻挑战。 社会融合问题：大规模的人口迁移和城市化进程中的社会融合问题，需要政策制定者和社会各界共同努力解决。 五、应对策略 数据驱动的决策：企业需要建立以数据为基础的决策机制，以应对人口趋势的变化。 灵活的人力资源管理：企业应采取灵活的人力资源管理策略，以适应劳动力市场的变动。 创新的产品和服务：企业需要创新产品和服务，以满足由人口趋势变化所带来的新需求。 10点TAKEAWAY 1.全球生育率下降和人口老龄化是当前人口趋势的两大特征。 2.人口变化对劳动力市场、教育体系和医疗保健系统产生了深远影响。 3.企业需要根据人口趋势调整其产品和服务，以满足市场的新需求。 4.老龄化社会为健康护理和养老服务行业带来了巨大的市场潜力。 5.人口迁移对城市基础设施和社会服务提出了新的要求。 6.人口趋势的变化要求教育体系进行适应和创新。 7.企业可以通过深入分析人口数据，预测市场变化，从而获得竞争优势。 8.人口结构的变化对城市规划和住房政策产生了重要影响。 9.全球中产阶级的增长为特定产品和服务提供了新的市场机遇。 10.人口趋势的变化要求政策制定者和企业领导者具备前瞻性思维和创新解决方案。 人口趋势的变化是一个复杂且多维的宏观趋势，它不仅影响着社会的每一个角落，也为有远见的企业和政策制定者提供了丰富的机遇。通过深入分析人口结构的变化，企业可以更准确地预测市场需求，调整产品和服务，以适应不同年龄段和文化背景的消费者。 此外，企业还应关注人口迁移带来的多元化劳动力，以及老龄化社会对健康和养老服务的需求增长。最终，将人口趋势的洞察转化为战略行动，将为企业带来长期的竞争优势和市场成功。 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 👥 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案，详情请点击：媒介360会员权益全景 🔗 商务合作 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！邮件联系：[email protected] 📮 用户共创 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ 💡 版权声明 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！ 如何成为媒介360会员？ 一、PC端 1.打开媒介360主站登录页面：www.media360.info； 2.手机号、验证码注册登录 3.打开媒介360会员开通页面：www.media360.info 4.选择会员类型，点击购买，付费即刻成为会员 二、移动端 1. 微信搜索“媒介三六零会员”进入服务号 2. 点击底部菜单栏“会员-成为媒介360会员” 3. 选择“会员类型”，点击“立刻开通”，付费即刻成为会员

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AI蓬勃而出。媒介360推出每日AI科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 淘宝闪购称要达到市场绝对第一 根据市场消息，阿里巴巴面向投资者的最新交流信息显示，淘宝闪购在最新季度取得关键进展。同时，阿里集团对于淘宝闪购 2026 年的投入战略也明朗化：闪购首要目标是份额增长，会坚定加大投入以达到市场绝对第一。 据 Q4 前瞻纪要，25 年四季度中淘宝闪购增长势头继续强劲、非餐即时零售进展快速、同时比竞争对手亏损收敛速度更快。12 月季度的闪购进展，进一步增强了阿里巴巴对闪购业务加大投入的信心。 前瞻信息显示，淘宝闪购当下首要目标依然是份额增长，阿里集团将继续加大投入以达到市场绝对第一：在提升高客单价用户、非餐零售等方面，未来几个季度将进一步投入，以持续增加用户规模、提升用户粘性。 曝京东成立变色龙业务部，第二批自研 AI 玩具筹备中 据报道，京东成立「变色龙业务部」，全面承接 JoyAI App、JoyInside、数字人等核心 AI 产品的打造与商业化。 报道提到，全新的第二批 AI 玩具已在筹备中，此次新品将推出面向全年龄段人群的 AI 玩具，将于 1 月中旬全面上线；京东数字人深入应用于直播、客服、文旅、品牌代言、赛事解说、名人分身等多场景，累计服务超 5 万家品牌，且数字人直播已免费向商家开放。 何小鹏：今年规模量产人形机器人 小鹏汽车举行「2026 小鹏全球新品发布会」。会上，何小鹏透露，2026 年，小鹏汽车将迎来物理 AI 的落地与规模量产，正式开启从技术探索向实践应用的关键跨越： 2026 年第一季度第二代 VLA 上车；2026 年开启运营 Robotaxi；2026 年规模量产人形机器人；2026 年规模量产飞行汽车。 在去年 11 月，小鹏在科技日活动上展示了最新一代人形机器人 IRON。该机器人在舞台上走「猫步」如人一样轻盈，因此引发互联网一阵猜疑，不少网友更是称「里面是真人扮演的」。 活动后，何小鹏及机器人团队不得不将机器人蒙皮、打印骨骼剪开，以此证明「真·机器人」。 智谱 CEO：实现 AGI 是终极目标 北京智谱华章科技股份有限公司正式在香港联合交易所挂牌上市。而这意味着，全球首家以通用人工智能（AGI）基座模型为核心业务的上市公司花落中国。 而智谱 CEO 张鹏日前在接受采访时表示：如果舍弃基座模型而一味选择调用，舍弃 AGI 探索而一味追求商业化变现，公司对他来讲，将丧失意义。 据悉，大模型赛道自 2022 年底被 ChatGPT 引爆后，如今已迈入第四个年头。国内市场中，大模型参赛选手正经历一轮剧烈的「适者生存」筛选。 对于高额投入问题，张鹏回应称，智谱要走一条探索性路径，这条路成本高、风险高，但总要有人走。 针对市场局面，张鹏称，大厂具备资源更多、触角更深、覆盖面更广等优势，而智谱的唯一目标是 AGI，这与上一代仅解决单一场景（如人脸识别）的人工智能截然不同：它是通用智能各项能力的有机集合，核心要突破自我学习难题。 对此，张鹏表示，智谱绝不会放弃 AGI 拼图上的任何重要环节，包括多模态、代码、推理等能力，都是构成完整智能的关键拼图，缺一不可，这些领域都会持续深耕。 马斯克宣布星舰大规模量产，可能每年生产 1 万枚星舰 SpaceX 首席执行官马斯克最近公布了航天业有史以来最雄心勃勃的制造目标之一：每年生产 1 万艘星舰飞船。 当地时间周日，美国新闻网站 SMX 在 X 上的官方账号发帖称，SpaceX 将像生产飞机一样生产星舰飞船。该公司斥资 2.5 亿美元在星舰基地（Starbase）建造了一座 GigaBay 工厂，旨在加速星舰的生产。这座占地 70 万平方英尺的工厂设计用于每年生产至多 1000 枚火箭。 马斯克转发相关报道并配文证实：「没错，将进行大规模量产，年产量或许能高达 10000 枚。 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 👥 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案，详情请点击：媒介360会员权益全景 🔗 商务合作 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！邮件联系：[email protected] 📮 用户共创 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ 💡 版权声明 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！ 如何成为媒介360会员？ 一、PC端 1.打开媒介360主站登录页面：www.media360.info； 2.手机号、验证码注册登录 3.打开媒介360会员开通页面：www.media360.info 4.选择会员类型，点击购买，付费即刻成为会员 二、移动端 1. 微信搜索“媒介三六零会员”进入服务号 2. 点击底部菜单栏“会员-成为媒介360会员” 3. 选择“会员类型”，点击“立刻开通”，付费即刻成为会员

当中国供应链迈入 “强大完备 + 产品力升级” 的双优时代，零售行业的底层逻辑正在被重构。从“即时零售热”，到如今线下零售的逆向复苏，消费市场不再是单一渠道的博弈，而是一场围绕 “人” 的价值重构革命。 这场革命的核心，是从 “货为本” 到 “人为本” 的认知跃迁，是从 “价格内卷” 到 “体验溢价” 的路径转型，更是对 “零售本质是连接人与美好生活” 的重新诠释。 共谈嘉宾： 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局 联合主播 莫胜晖－MSAI 营销科学家 Angela M360智库顾问 Kant M360智库副总 SHOWNOTES 1:13 从疫情期间兴起的新零售转向当前线下零售的复苏。 3:05 中国的超市大部分都是卷价格，产品不是那么好。 6:08 名创优品引入IP元素提升趣味性，打造年轻化消费场景。 9:23 名创优品在高频刚需小商品上有着便利性和性价比优势。 11:37 优质线下零售应提供情绪价值，消费者愿意为‘感受’买单。 15:26 名创优品收购永辉打造中国人自己的高品质超市。 20:19 当前零售趋势正从‘货本主义’向‘人本主义’转变 22:47 未来零售将走向精品化赛道，通过极致细节创造溢价空间。 25:54 ‘零售革命’已演变为‘场景革命’，线下门店不仅是销售渠道，更是品牌传播媒介。 一、线下觉醒：从 “渠道补充” 到 “价值核心” 的逆转 曾几何时，线上零售凭借 “便捷性 + 价格优势” 席卷市场，线下门店一度被视为 “渠道补充”。但如今，以名创优品、胖东来为代表的品牌，正在改写这一定位 —— 线下零售不再是 “卖货场所”，而是 “体验载体” 与 “情感连接器”。 名创优品的转型堪称典型。十年前，它还被贴上 “国外十元店翻版” 的标签；如今，通过 IP 化战略与场景化设计，它成功将 “逛街” 变成年轻人的 “情绪消费”：13 岁少年会在每个城市打卡不同门店，只为寻找限定 IP 产品；职场人会通过外卖紧急下单 10-19 元的双头眼线笔，在 “平价” 与 “好用” 的平衡中收获惊喜。 这种转变的底层逻辑，是品牌从 “依托供应链” 到 “创造体验感” 的升级 —— 从早期 “满足刚需”，到如今 “打造 IP 帝国”，甚至立志成为 “中国文化出海舞台”，名创优品用实践证明：线下的核心价值，是线上无法复制的 “惊喜感” 与 “参与感”。 而胖东来的 “文旅级超市” 现象，更将线下价值推向新高度。在四线城市许昌，胖东来创造了 “国庆 8 天 8 亿销售额” 的奇迹，无数消费者拉着行李箱专程打卡。 其秘诀并非低价，而是 “以人为本” 的服务设计：高薪酬让员工主动提供 “超预期服务”（如提醒顾客 “7 天内先吃甜后吃咸”），透明化经营公开 “采购价 + 利润率 + 资金用途”，构建起 “信任为核心” 的消费生态。 当线上还在靠 “优惠券数学题” 吸引下单时，胖东来用 “人与人的温度” 证明：线下零售的终极竞争力，是情绪价值的不可替代性。 二、行业痛点：中国超市的 “价格内卷” 困局与破局方向 谈及线下零售的短板，“超市赛道” 的问题尤为突出。正如名创优品创始人叶国富所指出的：“中国多数超市陷入‘卷价格’的死循环 —— 为了售卖货架空间，牺牲产品品质；为了压缩成本，简化购物体验。” 消费者看似 “买得便宜”，实则 “买不到好产品”，更得不到 “逛的乐趣”。 对比国际品牌与国内标杆，破局方向已然清晰。山姆、Costco、奥乐齐的核心优势，并非 “进口光环”，而是 “精准定位 + 体验设计”：山姆的 “大包装” 适配家庭消费，奥乐齐的 “小份装” 满足单身人群；而胖东来则用 “细节” 打破常规 —— 水果按 “食用场景” 分类（榨汁用、直接吃），员工会主动帮顾客处理食材。 这些案例共同指向一个结论：超市的破局点，不在于 “卖更便宜的货”，而在于 “提供更精准的价值”—— 让消费者 “买得明白、逛得开心、用得舒心”。 名创优品收购永辉的举措，正是瞄准这一痛点。其目标明确：打造 “中国人自己的好超市”—— 既要摆脱 “价格内卷”，用品质把控替代 “货架售卖”；又要延续 “有趣基因”，让超市从 “刚需采购地” 变成 “家庭休闲地”。这种尝试，或许能为中国超市赛道提供新的解题思路。 三、趋势核心：从 “货本主义” 到 “人本主义” 的认知革命 当下零售行业的最大趋势，不是 “线上 vs 线下” 的对立，而是 “货为本” 到 “人为本” 的全面转向。即时零售解决了 “30 分钟到家” 的效率需求，但无法替代线下的 “体验感” 与 “连接感”；而优质线下零售的核心，正是抓住了 “人需要温度、信任与趣味” 的深层需求。 欧洲超市的运营逻辑，为 “人本主义” 提供了生动注脚。在米兰，超市会将橙子按 “3 公斤榨汁装”“小份即食装” 分类，用 “场景化包装” 激发消费需求；在西班牙，火腿店会提供 “三角小包装”，适配 “赶火车” 的出行场景；在法国，药妆店的 “舒适陈列 + 专业服务”，让 “买药” 变成 “享受”。这些细节的本质，是 “从货的角度思考” 转向 “从人的需求思考”—— 不是 “我有什么货”，而是 “你需要什么体验”。 胖东来则将 “人本主义” 本土化落地。它不搞 “会员费门槛”，不做 “价格套路”，而是用 “透明化经营” 建立信任：公开采购价、利润率，甚至说明 “利润多少用于员工薪酬、多少用于社会公益”；用 “员工幸福度” 驱动 “服务温度”：高福利让员工发自内心地为顾客着想，甚至会帮顾客处理退换货时的 “非自家商品”。这种 “以人为本” 的模式，让胖东来从 “超市” 变成 “城市名片”，也印证了 “零售的本质是连接人与信任”。 四、未来赛道：精品化与大众化的 “双轨并行” 随着消费需求的分层，未来零售市场将呈现 “双轨并行” 的格局：即时零售作为 “大众化赛道”，满足 “高效、刚需” 的基础需求；线下零售则聚焦 “精品化赛道”，通过 “极致细节” 创造 “体验溢价”。 精品化赛道的核心，是 “用细节支撑溢价”。就像多抓鱼的二手书店，通过 “建筑化设计 + 精细化分类 + 绿色理念”，让 “买二手书” 变成 “文艺青年的社交货币”：楼梯的设计、书架的绿色配色、书籍的 8-9.9 成新把控，甚至进门的 “跳椅打卡点”，每一个细节都在传递 “可循环生活” 的理念；LV 在上海太古汇打造的主题装置，虽投资有限，却凭借 “场景稀缺性” 成为社交平台热门打卡地，让 “门店” 变成 “品牌传播媒介”。 这些案例证明：精品化零售不是 “卖高价”，而是 “让消费者愿意为体验买单”。就像精品餐厅用 “服务 + 环境” 支撑价格，精品零售也需要在 “产品力 + 体验感” 上双管齐下 —— 产品是 “根基”，要做到 “品质过硬 + 定位精准”；体验是 “溢价点”，要做到 “细节贴心 + 情感共鸣”。当消费者觉得 “逛店本身就是一种享受”，“体验溢价” 便成了水到渠成的事。 五、2026 破局关键：以人为本的 “全链路精细化运营” 展望 2026 年，零售行业的竞争将不再是 “单一渠道优势”，而是 “全链路的协同能力”—— 线上要解决 “效率”，线下要解决 “体验”，私域要解决 “留存”，社交媒体要解决 “传播”。但无论渠道如何叠加，核心始终是 “以人为本” 的精细化运营。 其一，产品端要 “跳出价格战，聚焦价值感”。中国供应链的红利已充分释放，单纯 “拼低价” 只会陷入恶性循环。品牌需要像名创优品那样，在 “平价” 中做 “品质升级”；像胖东来那样，在 “常规商品” 中做 “场景化设计”，让产品本身成为 “体验的一部分”。 其二，服务端要 “从标准化，到有温度”。线上的 “AI 客服” 无法替代线下的 “人文关怀”：欧洲菜市场的摊主会记住顾客的口味，胖东来的员工会主动帮顾客处理食材，这些 “非标准化” 的温暖，正是线下的核心竞争力。品牌需要建立 “员工幸福度驱动顾客满意度” 的机制，让服务从 “被动响应” 变成 “主动创造”。 其三，场景端要 “从卖货，到造生活”。线下门店不应是 “货架的堆砌”，而应是 “生活方式的呈现”：宜家的餐厅让 “买家具” 变成 “家庭休闲”，多抓鱼的书店让 “买二手书” 变成 “文艺社交”。品牌需要思考：如何让门店成为 “消费者愿意停留、愿意分享” 的空间，让每一次消费都成为 “美好生活的片段”。 零售革命的终极，是 “人的价值回归” 这场零售革命，从来不是 “线上打败线下” 或 “线下取代线上”，而是 “全渠道融合共生”；从来不是 “产品与服务的割裂”，而是 “价值与体验的一体两面”。当中国供应链的 “硬实力” 已足够强大，零售行业的竞争焦点，正在转向 “人的软实力”—— 对消费者需求的理解、对情感价值的创造、对生活方式的引领。 未来，能在零售革命中站稳脚跟的品牌，必然是 “读懂人” 的品牌：它们让超市既有 “品质好物”，又有 “贴心服务”；让门店既有 “购物功能”，又有 “社交属性”；让消费既有 “实用价值”，又有 “情感满足”。 当零售真正回归 “连接人与美好生活” 的本质，这场革命便已取得最宝贵的成果 —— 让品牌成为商业增长的引擎，更成为消费者生活的伙伴。 Takeaway 1、中国零售革命核心是从 “货本主义” 向 “人本主义” 跃迁，聚焦人的情感与体验需求 2、线下零售已从 “渠道补充” 升级为 “价值核心”，成为体验载体与情感连接器 3、零售破局需跳出价格内卷，以 “品质把控 + 场景设计” 替代单纯低价竞争 4、消费者愿为 “情绪价值” 买单，线下独有的惊喜感、温度感是线上无法复制的优势 5、未来零售将呈现 “双轨并行”：即时零售满足大众刚需，线下聚焦精品化体验溢价 6、精品化零售关键在细节，通过场景稀缺性、生活理念传递创造可分享的社交价值 7、透明化经营与员工高满意度，是构建消费者信任、驱动服务质量的核心抓手 8、2026 年零售竞争焦点是 “全链路精细化运营”，需实现线上效率与线下体验协同 9、线下门店应从 “卖货空间” 转型为 “生活方式场景”，承载消费者停留与分享需求 10、零售革命终极是 “人的价值回归”，连接人与美好生活是品牌长期增长的关键 思考点 1、在零售 “人本主义” 转型中，企业需平衡 “体验溢价” 与 “大众消费需求”，具体可通过哪些路径避免陷入 “小众化” 陷阱？ 2、线下零售的 “温度感” 多依赖人力服务，当 AI 与自动化技术渗透运营时，如何防止技术效率削弱 “人与人连接” 的核心优势？ 3、全链路精细化运营需线上线下协同，中小零售企业资源有限，应优先突破 “产品、服务、场景” 中的哪个环节以快速建立差异化？ <感谢收听，欢迎订阅> 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案 ​​商务合作​​ 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！ ​​用户共创​​ 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ ​​版权声明​​ 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AI蓬勃而出。媒介360推出每日AI科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 马斯克最新访谈：2026年实现AGI，人类将进入普遍富足时代 知名创业家Peter Diamandis上传了一段长达近3小时的深度访谈视频，该访谈录制于2025年12月22日。视频中，马斯克与主持人Peter Diamandis及投资人Dave Blundin共同探讨人工智能、机器人、经济转型、能源、教育、医疗及太空探索等热点议题。 马斯克在访谈中大胆预测，通用人工智能将于2026年实现，到2030年，人工智能的智能总量将超过全人类总和。他将AI与机器人技术的迅猛发展比作“超音速海啸”，标志着人类正步入技术奇点时代。这一突破将带来极端富足：商品和服务成本趋近于零，人类社会将类似于《星际迷航》中描绘的无稀缺世界，人们无需为基本生活担忧。 在就业与经济层面，马斯克指出，AI将首先冲击白领知识工作，随后人形机器人（如特斯拉Optimus）将取代蓝领体力劳动。他预计，到2040年全球人形机器人数量可能达到100亿台，生产力呈现爆炸式增长。为应对转型期可能的就业大规模位移和社会动荡，马斯克提出“普遍高收入”概念，而非传统普遍基本收入。随着生产效率飙升引发通缩，政府可通过扩大货币供应实现“人人想有什么就有什么”的富足状态，退休储蓄将变得毫无意义。 能源被马斯克视为AI扩张的核心瓶颈。他高度赞扬中国在太阳能领域的领先地位，指出中国去年太阳能装机容量已占全球70%。他认为，电池储能可成倍提升能源利用率，长远解决方案包括太空太阳能和轨道计算中心。电力与芯片短缺仍是当下制约，xAI正加速建设吉瓦级超级集群。 教育与医疗领域，马斯克批评传统大学模式已严重过时，AI个性化教学将彻底取代标准化教育。在医疗方面，Optimus机器人有望在3至5年内成为顶级外科医生，通过知识共享实现超人类精度，全球医疗服务将趋近免费。长寿技术如表观遗传重编程，也将推动人类预期寿命延伸至120-150岁，以支持多行星移民。 太空探索部分，马斯克透露星舰项目进展顺利，预计2029年可能向火星发射载人飞船。永久月球基地建设也被提上日程。他还讨论了模拟宇宙理论、外星生命及AI安全，强调AI必须以追求真理、好奇与美为导向，避免偏见与谎言。 马斯克全程表现出强烈乐观主义，认为AI并非“终结者”式威胁，而是通往富足社会的钥匙。尽管转型过程将伴随阵痛，但历史证明每一次技术革命最终都带来人类进步。 黄仁勋：未来10年，世界上大部分汽车将是自动驾驶 在国际消费电子产品展览会（CES 2026）上，英伟达创始人兼CEO黄仁勋指出，“在接下来的10年里，我相当肯定世界上很大一部分汽车将是自动驾驶的、高度自动驾驶的。” 黄仁勋强调了合成数据对于自动驾驶乃至于机器人系统的重要性。他指出，使用合成数据生成和模拟的基本技术适用于各种形式的机器人系统，它可能是一个机器人，可能是一个关节、一个机械手，也许会是一个移动机器人或完整的类人机器人。在黄仁勋看来，机器人系统的下一个旅程，下一个时代将是机器人。这些机器人会有各种不同的尺寸。现场，他展示了公司合作生态中的各种形态的机器人。 黄仁勋还提及了公司对于云业务的布局考量。“很多人问，你要进入云业务吗？答案是否定的，我们正在建造DGX超级计算机供我们自己使用。”黄仁勋表示，“事实证明，我们有数十亿美元的超级计算机和业务活动，这样我们就可以开发我们的开放模型。”黄仁勋称，“我对我们正在做的工作很满意，它开始吸引全世界和各个行业的关注，因为我们正在做前沿，在许多不同领域的人工智能模型工作”。 苏姿丰 CES 演讲：AI 将无处不在，未来需「百倍算力」支撑增长 AMD CEO 苏姿丰近日在 CES 2026 发表主题演讲，全面阐述公司在 AI 时代的技术布局。 苏姿丰表示，自 ChatGPT 发布以来，全球使用 AI 的活跃用户已从 100 万增长至 10 亿，这一规模原本需要互联网几十年才能达到。AMD 预计，到 2030 年，活跃 AI 用户将进一步增长至 50 亿。 她指出，要让AI 真正做到「无处不在」，全球算力必须在未来几年提升 100 倍。 在软件方面，AMD 表示去年 ROCm 软件的 AI 性能最高提升五倍，Ryzen 与 Radeon 平台的支持范围翻倍，下载量同比增长十倍。公司还推出 Adrenalin Edition AI Bundle，以简化本地 AI 环境部署，覆盖图像生成、本地大模型与 PyTorch 等应用。 在硬件层面，苏姿丰强调 AI 基础设施的核心不再是单一芯片性能，而是 CPU、GPU、网络与软件的深度协同。AMD 展示了与 Meta 合作的 Helios 开放式双宽机架平台，其重量接近 7000 磅，被形容为「怪兽级机架」。 苏姿丰在演讲中表示，AI 是过去 50 年中最重要的技术，AMD 将继续推动 AI 普及化，让「所有人都能享受 AI」（AI for Everyone）成为现实。 联想杨元庆：新一轮算力浪潮将源于AI推理的爆发 杨元庆认为，全球算力基础设施市场经历了四波创新浪潮的洗礼：第一波是依托传统计算的企业信息化与数字化转型；第二波由云服务、云应用驱动，推动云计算快速兴起；第三波则是大语言模型训练催生的大规模算力集群，这一阶段的AI训练主要集中在云端。“如今，我们正迎来新一轮AI推理浪潮——通过强大的算力设备，把AI能力部署到本地、边缘和用户端，让智能触手可及，贴近企业与用户的指尖。” 杨元庆指出，本地部署的AI推理，正成为企业真正的竞争优势。因为，当推理发生在数据生成的源头附近，企业将收获更快的响应速度。在这个时代，企业需要的是由公有云、私有云、本地数据中心和边缘计算共同构筑起混合算力基础设施。 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 👥 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案，详情请点击：媒介360会员权益全景 🔗 商务合作 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！邮件联系：[email protected] 📮 用户共创 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ 💡 版权声明 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！ 如何成为媒介360会员？ 一、PC端 1.打开媒介360主站登录页面：www.media360.info； 2.手机号、验证码注册登录 3.打开媒介360会员开通页面：www.media360.info 4.选择会员类型，点击购买，付费即刻成为会员 二、移动端 1. 微信搜索“媒介三六零会员”进入服务号 2. 点击底部菜单栏“会员-成为媒介360会员” 3. 选择“会员类型”，点击“立刻开通”，付费即刻成为会员

在数字化营销的浪潮中，企业正面临着前所未有的挑战和机遇。随着消费者行为的日益数字化，营销活动的效果评估变得复杂多变。归因分析作为营销领域的一个重要分支，它能够帮助企业揭示不同营销渠道对销售的实际贡献，从而实现更精准的资源配置和策略优化。对于大型企业而言，建立一个有效的归因体系尤为迫切，因为这直接关系到它们能否在激烈的市场竞争中保持领先地位。 在本期的营销科学艺术讨论中，我们将深入探讨企业如何建立自己的归因体系。 共谈嘉宾： 谭北平－营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院 院长 钱峻 － 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 SHOWNOTES 1:15 大企业在做归因是一个非常强的刚需，因为每个大的企业一年可能花这个数千万、上亿，那到底对它的整体的营销销售有什么贡献？ 2:43 连锁经营企业，在归因上是怎么去发？都要做一件事就是要稳定的，全量的数据，要每一届投资的数据、销售的数据。 8:41 企业不仅能看到前端各种的广告量，还能知道对后端的用户的行为，且这种行为是自己掌握的。 12:07 一旦能算清楚CPS，敏捷性评估就会从变成从月度的变成周度的，甚至变成每天能够进行在数字化背后做得太清楚诶，也让营销变成一个很无聊的活。 14:29 CPS计算会导致整个的营销的投资的短视化，营销部门变成销售部门了。 15:18 marketing 的魅力在于，一方面是因为对 marketing 很多时候是在从无到有的去创造价值，第二要去创造更长久的价值 。 19:28 客户终身周边价值这个点既可以分个体来计算，也可以分分人群来计算。也可以分门店来计算。 22:38 很多企业正在用 CRV 来改变整个公司的估值模型 ,其中CRV 背后有个非常重要的指标叫做复购率。如果复购率在 80% 以上，那生命周期价值大概在十倍，对于公司的估值是非常有帮助的 一、归因体系的建立 1. 数据基础 对于大型企业而言，建立归因体系的首要步骤是获取全量数据，包括广告数据、销售数据和用户购买行为数据。拥有这些数据是优化营销策略和降低成本的前提。 2. 端到端优化 企业需要将前端的广告数据与后端的用户行为数据打通，实现端到端的数据管理。这不仅有助于优化广告投放效率，还能增强企业对营销活动的控制力。 3. 客户终身价值（CLV） 除了短期的营销ROI，企业还应关注客户终身价值（Customer Lifetime Value, CLV）。这要求企业从宏观角度评估营销活动对客户长期价值的贡献。 二、归因体系的三个阶段 1.0 阶段：数据整合 ·获取全量数据 ·优化广告投放效率 2.0 阶段：端到端的数据管理 ·建立后端用户数据 ·计算CPA和CPS 3.0 阶段：客户终身价值管理 ·评估营销活动对CLV的贡献 ·扩大归因范围，包括广告、IP活动和促销活动 三、归因体系的挑战与机遇 挑战：数据的获取和整合难度大，需要企业具备强大的数据处理能力。 机遇：通过建立归因体系，企业能够更精准地评估营销活动的效果，实现资源的最优配置。 四、应对策略 建立数据基础：确保能够获取和整合广告投放和用户行为的全量数据。 端到端的数据管理：实现广告数据与用户行为数据的打通，增强对营销活动的控制力。 客户终身价值管理：从宏观角度评估营销活动对客户长期价值的贡献。 10点TAKEAWAY 1. 归因体系的建立是提高营销ROI的关键。 2.数据整合是归因体系的基础。 3.端到端的数据管理有助于优化广告投放效率。 4.客户终身价值（CLV）是评估营销活动效果的重要指标。 5.企业应从宏观角度评估营销活动对CLV的贡献。 6.归因体系能够帮助企业更精准地评估营销活动的效果。 7.企业需要具备强大的数据处理能力来建立归因体系。 8.通过归因体系，企业能够实现资源的最优配置。 9.归因体系的建立有助于降低营销成本并提高效率。 10.企业应关注客户终身价值，而不仅仅是短期的营销ROI。 通过深入探讨归因体系的构建，企业可以更清晰地洞察营销活动的真实效果，从而在数字化时代中立于不败之地。归因分析不仅仅是一种技术手段，更是一种战略思维，它要求企业从宏观和长远的角度出发，优化营销策略，提升客户价值。随着营销科学的不断进步，归因体系的建立和完善将成为企业营销成功的关键。未来，我们期待更多企业能够借助归因分析的力量，实现营销投资效益的最大化，推动企业的可持续增长。 <感谢收听，欢迎订阅> 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案 ​​商务合作​​ 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！ ​​用户共创​​ 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ ​​版权声明​​ 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！

商业增长是一套系统工程，涵盖战略规划、用户运营、营销转化、数据驱动等多个核心环节。以下梳理10大核心维度，共100个高频专业术语，助力精准把握商业增长的核心逻辑与实践要点。 [图片] 一、增长战略维度 聚焦企业长期增长的顶层设计，明确增长方向、路径与核心竞争力构建，是商业增长的基石。 1.增长黑客（Growth Hacking）：通过低成本、数据驱动的创新方法，快速实现用户增长与业务扩张的策略体系。 2.蓝海战略：避开激烈竞争的红海市场，开拓未被挖掘的全新市场空间，实现差异化增长。 3.红海战略：在现有竞争激烈的市场中，通过提升效率、优化体验等方式争夺市场份额的增长策略。 4.第二曲线增长：当企业主营业务（第一曲线）增长放缓时，培育新的业务增长点，实现持续增长。 5.波特五力模型：通过分析供应商议价能力、购买者议价能力、潜在竞争者进入壁垒、替代品威胁、行业内竞争程度，制定差异化增长战略。 6.SWOT分析：基于企业优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats），明确增长战略的核心方向。 7.生态化增长：围绕核心业务构建产业链生态，通过业务协同、资源整合实现多维增长。 8.全球化增长：突破地域限制，进入国际市场，通过本土化运营实现规模扩张。 9.精细化增长：摒弃粗放式增长模式，通过精准定位、细分运营实现高效增长。 10.平台化增长：构建连接供需双方的平台，通过网络效应实现用户与业务的指数级增长。 二、用户生命周期维度 覆盖用户从接触品牌到留存忠诚的全流程，是实现用户价值最大化的核心环节。 11.获客（Acquisition）：通过各类渠道获取潜在用户的过程，是用户生命周期的起点。 12.激活（Activation）：引导新用户完成关键行为（如注册、首次使用核心功能），实现从潜在用户到有效用户的转化。 13.留存（Retention）：通过运营手段提升用户持续使用产品/服务的意愿，降低流失率。 14.转化（Conversion）：引导用户完成商业目标行为（如购买、付费、分享），实现用户价值变现。 15.复购（Repurchase）：用户在首次购买后，再次购买产品/服务的行为，是用户忠诚度的重要体现。 16.推荐（Referral）：用户主动向他人推荐产品/服务，为企业带来新用户的过程（即裂变增长）。 17.流失（Churn）：用户停止使用产品/服务的行为，需通过流失预警与挽回策略降低流失率。 18.召回（Win-back）：针对流失用户，通过精准运营手段重新激活其使用意愿的过程。 19.用户分层：根据用户价值、行为特征等维度将用户划分为不同群体，实现差异化运营。 20.用户生命周期价值（LTV）：用户在整个合作周期内为企业带来的总价值，是衡量用户价值的核心指标。 三、营销推广维度 通过各类营销手段触达用户、传递价值，实现用户增长与品牌影响力提升。 21.内容营销：通过创作优质、有价值的内容（如文章、视频、音频）吸引用户关注，实现品牌传播与用户转化。 22.社交媒体营销：利用微信、抖音、小红书等社交媒体平台，开展互动式营销活动，触达精准用户。 23.搜索引擎营销（SEM）：通过在搜索引擎投放广告（如百度竞价），实现精准获客的营销方式。 24.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构、内容质量等，提升网站在搜索引擎自然排名，实现长期免费获客。 25.直播营销：通过直播形式展示产品、互动答疑，实现实时转化的营销模式。 26.短视频营销：以短视频为载体，通过创意内容传递品牌信息，吸引用户关注与转化。 27.私域流量营销：将公域流量（如平台用户）转化为私域用户（如企业微信好友），通过精细化运营实现复购与裂变。 28.公域流量营销：在公共流量平台（如淘宝、抖音、百度）获取潜在用户的营销方式，需付费或通过内容竞争获取流量。 29.跨界营销：不同行业的品牌通过合作，实现资源互补、用户共享，扩大品牌影响力。 30.病毒式营销：通过设计具有传播性的内容或活动，引导用户自发传播，实现快速增长。 四、数据驱动增长维度 以数据为核心，通过数据分析优化运营策略，实现精准增长。 31.数据埋点：在产品或网站中设置监测点，收集用户行为数据（如点击、停留时长、转化路径）。 32.用户画像：基于用户数据（如 demographics、行为特征、消费习惯）构建用户标签体系，精准定位用户需求。 33.漏斗分析：将用户转化过程拆分为多个关键环节，分析每个环节的转化率，定位增长瓶颈。 34.归因分析：明确不同营销渠道、营销活动对用户转化的贡献度，优化营销资源分配。 35.A/B测试：针对同一目标设计两种或多种方案，通过数据对比选出最优方案，优化运营效果。 36.cohort分析（同期群分析）：将同一时间段内获取的用户作为一个群体，跟踪其后续行为变化，评估留存与增长质量。 37.热力图分析：通过可视化方式展示用户在产品/网站上的点击、停留位置，优化页面布局与交互设计。 38.数据仪表盘：整合核心数据指标（如DAU、转化率、LTV），实时监控业务增长状态。 39.预测分析：基于历史数据，通过算法预测未来业务增长趋势，为战略决策提供支撑。 40.增长实验：基于数据假设设计实验，通过验证实验结果优化增长策略，形成“假设-实验-验证-迭代”的增长闭环。 五、产品增长维度 通过产品功能优化、体验升级，提升用户粘性与转化效率，实现产品驱动的自然增长。 41.MVP（最小可行产品）：开发包含核心功能的最小版本产品，快速投放市场获取用户反馈，迭代优化。 42.PMF（产品市场契合）：产品功能与市场需求达到匹配状态，用户愿意为产品付费或持续使用，是实现规模化增长的前提。 43.功能迭代：根据用户反馈与市场需求，持续优化产品功能，提升产品竞争力。 44.用户体验（UX）：用户使用产品过程中的整体感受，包括交互设计、页面美观度、使用便捷性等，是提升留存的核心要素。 45.产品-market fit（PMF）：产品与市场需求的匹配程度，是衡量产品能否成功的关键指标。 46.增长钩子：产品中设计的能够吸引用户持续使用或主动分享的功能（如签到奖励、社交分享返现）。 47.个性化推荐：基于用户画像与行为数据，为用户精准推荐符合其需求的内容或产品，提升转化效率。 48.产品矩阵：围绕核心用户需求，开发多款互补产品，覆盖用户全场景需求，实现协同增长。 49.版本迭代：按计划更新产品版本，修复问题、优化功能、新增服务，持续提升产品价值。 50.用户引导（Onboarding）：通过新手教程、引导弹窗等方式，帮助新用户快速熟悉产品功能，提升激活率。 以上10大维度、100个专业术语，涵盖了商业增长的全链路核心环节。在实际商业实践中，需结合企业自身业务场景，灵活运用这些术语背后的逻辑与方法，通过系统规划与持续迭代，实现可持续的商业增长。 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 👥 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案，详情请点击：媒介360会员权益全景 🔗 商务合作 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！邮件联系：[email protected] 📮 用户共创 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ 💡 版权声明 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！ [图片] 如何成为媒介360会员？ 一、PC端 1.打开媒介360主站登录页面：www.media360.info； 2.手机号、验证码注册登录 3.打开媒介360会员开通页面：www.media360.info 4.选择会员类型，点击购买，付费即刻成为会员 二、移动端 1. 微信搜索“媒介三六零会员”进入服务号 2. 点击底部菜单栏“会员-成为媒介360会员” 3. 选择“会员类型”，点击“立刻开通”，付费即刻成为会员

在全球化竞争日益激烈的今天，中国品牌正加速走向世界，那些能够实现持续增长的优秀品牌，无一不是在战略、产品、用户等多个维度构建了完整的增长体系。 经过两年的深度研发与实践，钱钱品牌局推出品牌增长十大引擎模型，为品牌主和企业主提供全面、全域、体系化的增长解决方案，助力企业在 2026 年及未来实现健康可持续的发展。 共谈嘉宾： 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局 联合主播 莫胜晖－MSAI 营销科学家 Angela M360智库顾问 Kant M360智库副总 SHOWNOTES 3:15 第一大引擎：品牌定位、价值观与信念系统 5:23 第二大引擎：产品体系的增长驱动作用 6:23 第三大引擎：品牌内容引擎的构建 10:04 第四大引擎：品牌运营与组织进攻能力 12:16 第五大引擎：品牌即媒体 16:00 第六大引擎：用户资产的系统化运营 19:54 第七大引擎：品牌社会化增长策略 23:11 第八大引擎：商业洞察与品牌数据资产 28:35 第九大引擎：品牌化销售的转型路径 33:14 第十大引擎：创加创新的联动增长模式 35:42 十大引擎的系统性与实战意义 一、品牌定位、价值观与信念系统：增长的灵魂主轴 品牌定位是品牌的灵魂与执行主轴，它明确回答了 “你是谁” 以及 “你的差异化是什么” 这两个核心问题。在此基础上构建的价值观与信念系统，是品牌立足的根本。 成功的品牌始终坚持言行如一，将这些核心理念贯穿到每一个用户体验中，为产品和服务赋予独特的精神内核。无论是重新审视现有定位，还是从零塑造品牌信念，这一引擎都为企业奠定了坚实的战略基础，让品牌在众多竞争者中脱颖而出。 二、产品体系引擎：穿越周期的基本面 在品牌明确灵魂与主张后，产品成为承载品牌价值的核心基本面。产品体系引擎通过梳理产品线架构、规划盈利模式、优化产品生命周期管理，帮助企业实现产品的有序迭代与组合。 从爆品打造到引流款布局，从概念创新到落地执行，扎实的产品基本面能够让企业在市场波动中穿越周期。当产品自我迭代形成稳定节奏，品牌便能持续为消费者提供价值，构建起难以替代的市场竞争力。 三、品牌内容引擎：构建价值信任的核心载体 在短视频、直播主导的碎片化媒体环境下，内容已成为品牌与消费者沟通的关键桥梁。品牌内容引擎以品牌价值观为核心，构建完整的内容战略体系。 从内容生产来看，需要明确 CEO 是否出镜、是否打造个人 IP、如何与 KOL/KOC 共创、运用 AI 辅助生产等关键问题，建立标准化生产流程；在内容价值上，需精准覆盖情绪价值、经济价值、功能价值等多元维度，贴合节日节点与品牌心智进行传播；在内容分发上，要实现公域流量与私域流量的协同，搭建全平台矩阵并进行精准优化；而内容创新则要求品牌紧跟时代趋势，以持续输出构建独特的品牌世界观。 四、品牌运营与组织进攻引擎：效率提升的关键 随着市场环境的变化，品牌运营不再局限于单一部门的职责，而是需要跨部门协同的 “组织进攻” 能力。这一引擎聚焦于如何整合内部资源，明确领导者与执行者在项目运作和营销规划中的角色定位，优化团队协作关系。 在当今品牌需要自主掌控内容、产品、市场等多个环节的背景下，高效的组织进攻能力能够大幅提升运营效率，让战略规划快速落地，成为品牌应对复杂市场挑战的核心支撑。 五、品牌媒体引擎：“品牌即媒体” 的新基建 传统品牌依赖外部媒体投放的模式已难以适应市场需求，“品牌即媒体” 成为新的增长逻辑。品牌需要将自身打造为媒体主体，构建包含网站、社会化平台、电商渠道、线下门店甚至创始人 IP 在内的媒体矩阵。 像红牛通过打造媒体工作室，产出纪录片、赛事直播等内容，积累了数千万用户并实现内容变现；LVMH、Chanel 等品牌通过自有展览空间释放品牌价值。这一引擎要求企业建立媒体 OS 系统，实现渠道、触点、内容的全面协同，将人人媒体化，通过精准的触点优化与归因分析，让媒体投资转化为实实在在的商业增长。 六、用户资产引擎：精准运营的核心密码 用户资产并非简单的用户数据堆砌，而是包含用户购买记录、互动轨迹、成长历程等一系列关键信息的宝贵资源。在粗放式增长时代结束后，精准运营用户资产成为品牌增长的关键。这一引擎通过用户分层、画像绘制，借助大数据与 AI 技术挖掘用户需求，核心在于将数据转化为实际运营动作。 企业需要建立完整的用户资产运营系统，让用户数据驱动产品研发、营销推广、服务优化等各个环节，实现与用户的情感化连接和长期绑定，避免用户 “来了就走” 的困境。 七、品牌社会化增长引擎：融入生活的生命力 品牌的社会化程度直接决定其生命力，社会化平台已从社交场、内容场升级为品牌的生意场。这一引擎要求品牌将社会化上升到企业战略高度，纳入 KPI 考核体系，让高层管理者直面用户，在社交媒体上进行真诚共创与交流。 品牌需要打造社会化 IP，让产品包装、设计成为社交货币，制定社交媒体人格手册，实现跨平台协同运营。更重要的是，要将社会化融入企业全价值链，从战略布局、商业模式到产品研发、营销体系，构建品牌社区，强化用户基础与抗风险能力，实现全链路社会化增长。 八、商业洞察与品牌数据资产引擎：战略级的决策支撑 在数智化时代，消费者需求呈现瞬间化、圈层化、情绪化特征，商业洞察已从辅助手段升级为品牌运营的战略核心。这一引擎依托消费者调研、大数据分析、AI 技术等多元手段，穿透表象挖掘用户购买行为的底层逻辑。 与传统调研不同，当今的商业洞察要求实时响应，在直播等场景中通过数据动态调整策略，指导产品优化与话术改进。同时，营销人员需要掌握洞察的基本原理、数据收集方法与分析工具，提升自身技能，让数据洞察贯穿运营全过程，助力企业在实时变化的市场中精准决策。 九、品牌化销售引擎：超越价格战的长期主义 单纯 “叫卖式” 销售与价格战已难以为继，品牌化销售成为转型方向。这一引擎要求品牌部走向销售前端，将品牌理念、产品价值、内容故事融入销售全过程，摆脱 “简单粗暴的数学题” 思维。 根据线上线下不同渠道特性，品牌需要进行有机布局，在销售沟通中渗透品牌差异化优势，让每一次销售接触都成为品牌资产积累的机会。通过建立品牌化销售管理手册，强化故事化、体验化表达，打造自主营销节奏，实现短期销量与长期品牌价值的同步增长。 十、创+创新引擎：联动共生的增长动能 创+创新引擎打破了部门墙限制，将商业创新、科技创新、文化创新、社会创新、创+创新融为一体，构建联动共生的创新体系。很多企业曾面临创新资源分散、消费者难以感知的问题，而这一引擎通过搭建罗盘式创新系统与 OS 平台，整合研发、ESG、公关、品牌等多个部门的创新力量。 依托创+100指数与300多个精选案例，企业能够规避 “创新者的窘境”，让创新真正落地为产品、服务与营销优势，成为驱动企业持续进步的核心动能。 十大增长引擎覆盖了品牌从战略到执行、从产品到用户、从传播到销售的全链路，既包含基本面的夯实，又兼顾前沿趋势的适配，具有极强的系统性与实战性。无论是初入职场的品牌新人、深耕行业的营销管理者，还是 MCN 机构、代理商等产业链伙伴，都能从中获得清晰的行动指南。 钱钱品牌局通过诊断会、共创会、workshop、作战会及陪跑咨询等多元服务形式，结合定制化培训课程与校企联合训练营，助力企业一把手全面掌控增长逻辑，将十大引擎转化为实际增长动力。 在市场快速变化的今天，唯有夯实十大引擎体系，品牌才能穿越周期、行稳致远，真正实现基业长青。 Takeaway 1、清晰的定位与价值观是增长的核心主轴，需贯穿全程言行一致。 2、结构化产品体系 + 动态迭代，是穿越周期的核心支撑。 3、内容需以战略为纲，兼顾生产、价值、分发与持续创新。 4、跨部门协同的组织进攻能力，决定运营效率与战略落地速度。 5、打造 “品牌即媒体” 矩阵，实现流量自造与价值自主传递。 6、用户资产的核心是数据分层、运营应用与系统支撑的结合。 7、社会化需上升至战略高度，融入全价值链与用户生活场景。 8、数据洞察已成为品牌运营的战略核心，需实时驱动决策。 9、品牌化销售要摆脱价格战，以价值传递实现长期增长。 10、打破部门墙的联动创新，是持续增长的核心动能。 思考题 1、十大增长引擎如何联动落地，才能真正助力企业穿越周期？ 2、数字化时代，企业应如何平衡用户资产运营与品牌化增长？ 3、品牌如何将 “品牌即媒体” 理念转化为可落地的增长动作？ <感谢收听，欢迎订阅> 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案 ​​商务合作​​ 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！ ​​用户共创​​ 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ ​​版权声明​​ 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！

语言是时代的镜子，流行语则是镜中最鲜活的光影。2025年，在科技浪潮持续涌动、社会形态不断迭代、个体情绪愈发多元的背景下，一批兼具时代性、社会性与情感性的流行语应运而生。 本文梳理出2025年100大流行语，探寻语言表象下的时代密码。 [图片] 前沿科技类 1. DeepSeek（深度求索）：国产高性能大语言模型，以免费、思考过程可视化为核心优势 2. 具身智能：拥有物理载体的智能体，可通过与环境交互实现自主学习 3. 人形机器人：具备人类外形与动作能力的智能机器人，广泛应用于工业、服务等领域 4. 量子科技：基于量子力学原理的前沿技术，涵盖量子计算、量子通信等方向 5. 6G：第六代移动通信技术，具备更高速率、更低时延的传输特性 6. 智能体：可自主感知、决策并执行任务的人工智能实体 7. 数字人：通过数字技术构建的虚拟人形形象，用于直播、客服等多元场景 8. 脑机接口：实现大脑与外部设备直接交互的技术，助力残障人士康复等 9. 氛围编程：通过代码控制光影、音效等元素营造特定环境氛围的技术 10. 工业元宇宙：将元宇宙技术应用于工业生产，实现虚拟仿真与实景联动 经济发展类 1. 韧性：指经济、社会在压力下恢复稳定的能力，是2025年核心经济关键词 2. 票根经济：以交通票据为纽带，联动旅游、餐饮等产业的链式消费形态 3. 苏超：江苏省城市足球超级联赛，因全民参与度高带动地方经济发展 4. 杭州六小龙：杭州本土崛起的六家新锐科技企业，聚焦数字经济领域 5. 谷子经济：围绕二次元周边（谷子）形成的兴趣消费产业链 6. 主理人经济：以品牌主理人的个人IP为核心的商业运营模式 7. 银发消费：针对老年群体的消费需求，涵盖健康、娱乐等领域 8. 县域商业体：布局于县域的综合性商业设施，助力乡村振兴 9. 跨境支付通：简化跨境支付流程的便民金融服务 10. 数据确权：明确数据产权归属的制度安排，保障数据要素流通 政策治理类 1. “十五五”规划：2026-2030年国民经济和社会发展规划，明确未来发展方向 2. 新质生产力：以科技创新为核心驱动力的新型生产力形态 3. 全球治理倡议：我国提出的全球治理方案，倡导多边合作共赢 4. 供应链韧性：供应链在风险冲击下保持稳定运行的能力 5. 数字游民签证：为远程工作者提供的跨境居住签证，便利数字游民生活 6. 乡村振兴赋能：通过政策、技术等手段助力乡村经济社会发展 7. 基层治理现代化：运用数字化手段提升基层治理效率与服务质量 8. 生态保护红线：为保护生态环境划定的不可逾越的空间边界 9. 网络生态治理：规范网络空间秩序，营造健康网络环境的治理行动 10. 共同富裕示范区：探索共同富裕实现路径的试点区域 [图片] 情感表达类 1. 敬自己一杯：年轻人自我慰藉的表达，认可自身努力并缓解压力 2. 助我破鼎：源自动画《哪吒之魔童闹海》，寓意突破困境、实现蜕变 3. 情绪价值：指为他人提供情绪支持、缓解负面情绪的能力 4. 如何呢又能怎：带有无奈与释然的口语表达，消解生活焦虑 5. 电子布洛芬：比喻能缓解精神疲惫的娱乐内容，如短视频、喜剧等 6. 情绪自洽：指接纳自身情绪，实现内心平衡的状态 7. 松弛感：不紧绷、从容自在的生活状态，是年轻人的追求目标 8. 微治愈：通过微小的美好瞬间缓解负面情绪的过程 9. 轻焦虑：程度较轻的焦虑情绪，常见于职场、生活等场景 10. 人间烟火气：指普通人生活中的温暖、真实的生活氛围 职场社交类 1. 初代同事：指入职初期共事的同事，承载职场初期的共同记忆 2. 职场钝感：对职场中的负面信息、压力保持适度迟钝的心态 3. 社交降级：主动减少无效社交，聚焦核心人际关系的社交模式 4. 独处充电：通过独处时光恢复精力、缓解疲惫的方式 5. 反向内卷：拒绝盲目竞争，选择适合自身节奏的发展路径 6. 佛系努力：努力但不苛求结果，保持平和心态的工作态度 7. 精准躺平：在非核心事务上放松，聚焦关键目标的生活策略 8. 效能焦虑：因担心工作效率低、成果不佳产生的焦虑情绪 9. 脆皮打工人：指身体状态差、易疲劳生病的职场人群 10. 班味漂洗：通过休闲活动消除职场带来的疲惫感与压抑感 消费潮流类 1. 情绪消费：为缓解情绪、获得心理满足而进行的消费行为 2. 悦己消费：以满足自身需求、提升生活品质为核心的消费选择 3. 反向旅游：避开热门景区，选择小众目的地的旅行方式 4. “窝囊”旅游：注重舒适度、不追求打卡的轻松旅行模式 5. 村咖：开设在乡村的咖啡馆，兼具休闲与乡村文旅功能 6. 预制xx：预制类食品的统称，如预制菜、预制点心等，方便快捷 7. 轻体：追求轻盈身体状态的生活理念，涵盖饮食、运动等 8. 数字游民栖息地：适合数字游民远程工作、生活的城市或社区 9. 非遗潮玩：融入非遗元素的潮流玩具，兼具文化与娱乐属性 10. 国风穿搭：融入中国传统服饰元素的现代穿搭风格 [图片] 文化娱乐类 1. 浪浪山小妖怪：源自动画《中国奇谭》，代指努力生活的普通人 2. 谷子：二次元圈层对周边产品的统称，如徽章、立牌等 3. 拉布布：热门潮玩IP，以可爱的精灵形象深受年轻人喜爱 4. 国风电竞：融入中国传统文化元素的电子竞技赛事或项目 5. 中式美学：以中国传统文化为核心的审美理念，体现在设计、艺术等领域 6. 二次创作：基于原有作品进行的再创作，如同人小说、插画等 7. 剧本杀2.0：升级后的剧本杀形式，增加沉浸式场景与互动体验 8. 虚拟演唱会：通过数字技术举办的线上演唱会，歌手以虚拟形象亮相 9. 博物馆热：大众对博物馆的关注度提升，主动参与博物馆文旅活动 10. 新大众文艺：面向大众、兼具娱乐性与文化性的文艺作品类型 生活方式类 1. Citywalk进阶版：在城市漫步基础上增加主题探索的深度城市漫游 2. 乡野露营：在乡村野外开展的露营活动，亲近自然与乡村风光 3. 沉浸式体验：通过场景营造让参与者全身心投入的体验形式 4. 多巴胺排毒：减少高刺激娱乐，追求低欲望、平静的生活方式 5. 钝感力：对外界负面信息不敏感的能力，助力保持心态平和 6. 真实感需求：人们对真实、不刻意包装的生活与社交的需求 7. 活人感：指人展现出的真实、鲜活的特质，区别于程式化状态 8. 寺庙游：前往寺庙祈福、静心的旅行方式，受年轻人追捧 9. 声控社交：因声音喜好而产生的社交关系，常见于语音平台 10. 元宇宙社交：在元宇宙虚拟空间中进行的社交互动 网络互动类 1. 赛博对账：在网络上与他人厘清利益、责任的互动行为 2. ××基础××不基础：戏谑句式，指某事物看似基础实则难度高 3. 千百次练习只为这一刻：热血励志表达，彰显坚持与奋斗的精神 4. 来财：口语化的招财祝福，常见于社交平台互动 5. 魔丸&灵珠：源自《哪吒》，比喻人身上并存的叛逆与善良特质 6. 邪修：网络用语，调侃不按常规方式做事的行为或人 7. 主理人：品牌或活动的核心负责人，主导风格与运营 8. 做完你的做你的：口语化表达，强调专注自身事务、互不干扰 9. 误闯天家：源自古风歌曲，形容意外进入美好、神圣场景的感受 10. 当个事儿办：强调认真对待某件事，带有督促意味的表达 民生保障类 1. 育儿补贴：政府为减轻家庭育儿负担发放的专项补贴 2. 灵活社保：针对灵活就业人员推出的社保缴纳政策，保障其权益 3. 现代化人民城市：以人民为中心，兼具宜居性与发展活力的城市 4. 对等关税：针对他国关税政策采取的对等性关税措施 5. 外贸韧性：外贸行业在复杂国际环境下保持稳定发展的能力 6. 制造业韧性：制造业抵御风险、实现转型升级的能力 7. 科学素养：公众具备的科学知识、科学思维与科学应用能力 8. 粮食安全底线：保障国家粮食供应稳定的最低保障线 9. 拼好×：口语化表达，指把某事物做好、完成好 10. 高雅人士：调侃或自嘲追求高雅生活方式的人，带有轻松意味 2025年的流行语，如同一面时代的镜子，既照见了科技发展的迅猛步伐，也映照了社会生活的百态人生。从"韧性"到"深度求索"，从"具身智能"到"活人感"，每一个流行语都承载着特定的时代记忆和集体情感。 这些语言符号不仅记录了2025年的社会热点，更折射出人们在面对不确定世界时的思考、态度与追求。它们既是语言的创新，更是我们共同经历的缩影。 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 👥 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案，详情请点击：媒介360会员权益全景 🔗 商务合作 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！邮件联系：[email protected] 📮 用户共创 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ 💡 版权声明 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！ [图片] 如何成为媒介360会员？ 一、PC端 1.打开媒介360主站登录页面：www.media360.info； 2.手机号、验证码注册登录 3.打开媒介360会员开通页面：www.media360.info 4.选择会员类型，点击购买，付费即刻成为会员 二、移动端 1. 微信搜索“媒介三六零会员”进入服务号 2. 点击底部菜单栏“会员-成为媒介360会员” 3. 选择“会员类型”，点击“立刻开通”，付费即刻成为会员