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她曾是半职业游泳运动员，举起过2008年奥运火炬，如今站在营销学的讲台上。裘理瑾教授在运动赛场与学术殿堂之间，走出了一条属于自己的跨界之路。 但对话没有停留在个人故事上。我们从中国品牌出海的最新数据聊起：2022年私营企业对外投资占比首次超过公有企业，东部地区企业成为主力军，中国企业开始抱团出海，真正意义上遍地开花。裘教授拆解了企业出海的五大战略目的，也分享了复旦-BI（挪威）项目30年来的真实案例：一个北欧商学院如何在中国市场坚持标准化与本土化的平衡，熬过两个十年后才迎来核心竞争力。 本期嘉宾 裘理瑾：复旦大学管理学院市场营销学教授，复旦-BI（挪威）国际合作MBA项目主任 研究领域涵盖服务营销、消费者行为、体育营销与赞助等。曾是国家一级游泳运动员，2008年北京奥运会的火炬手 时间轴 00:57 三次人生转型，定义专属自己的跨界标签 02:47 会计学底色 + 营销学深耕，跨界思维的长期价值 04:25 研究方向：企业的战略营销决策 06:32 关键数据透视：中国出海格局发生哪些质变？ 12:02 五大出海战略完整拆解，企业如何决策该不该出海？ 18:40 挪威商学院 30 年在华实践，读懂出海长期主义 26:18 出海两大军师：最容易被忽略的财税、法务与资金风险 29:12 肯德基 VS 麦当劳：本土化与标准化的经典商业对照 云汇FM 云汇FM是由全球金融科技独角兽 Airwallex 空中云汇打造的原创播客节目，我们既关心金融和跨境出海，也关心科技创新与未来。 Airwallex 空中云汇 Airwallex 空中云汇是全球领先的现代化企业金融平台，为客户提供全球企业账户、全球收单、全球支出管理、平台API和嵌入式金融等服务，以全球金融服务基础设施，构建全球金融未来，助力企业无界增长。 自2015年于墨尔本成立，Airwallex 空中云汇业务现已覆盖亚太、欧洲和美洲地区，服务全球超 20 万家客户，受到包括SHEIN、TikTok、Qantas、Brex、Rippling、Navan等众多全球知名企业的青睐。 Airwallex 空中云汇是全球公认的创新企业，被 Fast Company 评为 “2025 全球最具创新力公司” 之一，并登上The Australian Financial Review “最具创新力公司” 榜单。 关注微信公众号/视频号 @Airwallex空中云汇官方服务号，了解更多信息。

* 品牌定位是出海唯一核心？ * 真实出海惨案：船炸了、仓烧了、种族雷区踩中，品牌如何绝境重生？ * 35 元成本卖到 135 美金，代工厂如何用品牌 IP 逆袭？ * “一看就是 AI 写的”——AI 时代的品牌营销如何守住活人感？ 本期节目，我们邀请到品牌故事力塑造专家 Selena Wu。她亲历过代工厂向 DTC 品牌的转型之路，也见证过无数出海品牌在海外市场“翻车”的名场面。从定位、文化、独立站到 AI 工具，Selena 将揭秘中国品牌全球化的实战法则与避坑指南。 如果你正在思考如何用故事打动海外用户，这期节目或许能给你答案。 本期嘉宾 @Selena Wu：Brandplus 品牌出海咨询公司创始人 & CEO；15 年经验中国品牌出海操盘手；亿级品牌出海社群品牌主义联盟创始人；帮助 300+ 中国品牌进行出海的成功转型；多年跨国跨文化工作经验，深刻洞察海外市场用户需求。 时间轴 * 定位是品牌出海的唯一核心 * 01:30 投了十多万广告，ROI 却是 0.26 * 03:02 人人都能重新开始，蒙娜丽莎也是修了无数次才修出来的 * 03:48 船舱爆炸、仓库爆炸、种族歧视......那些年出海遇到的“天灾人祸” * 07:42 总是会有不听话的学生 * 10:10 新书预告：师夷长技以制夷 * 11:01 最成功的案例——一个毛绒玩具的逆袭 * 13:20 零投流100多单的底层逻辑：IP+故事+用户参与感 * 14:21 平台是货架，独立站是“你自己的地盘” * 16:51 AI 赋能独立站：客服、收单、社媒、选品 * 18:30 AI只能给你60分，80分要靠自己 * 19:36 所有行业都适合出海吗？Selena看好的四大赛道 * 24:06 那些年因为不懂在地文化闹出的笑话 * 27:04 初创出海：多学习，科学做品牌，善用付费AI * 29:33 What Next? 推荐书籍 《定位: 有史以来对美国营销影响最大的观念》 by 阿尔·里斯（Al Ries) 云汇FM 云汇FM是由全球金融科技独角兽 Airwallex 空中云汇打造的原创播客节目，我们既关心金融和跨境出海，也关心科技创新与未来。 Airwallex 空中云汇 Airwallex 空中云汇是全球领先的现代化企业金融平台，为客户提供全球企业账户、全球收单、全球支出管理、平台API和嵌入式金融等服务，以全球金融服务基础设施，构建全球金融未来，助力企业无界增长。 自2015年于墨尔本成立，Airwallex 空中云汇业务现已覆盖亚太、欧洲和美洲地区，服务全球超 20 万家客户，受到包括SHEIN、TikTok、Qantas、Brex、Rippling、Navan等众多全球知名企业的青睐。 Airwallex 空中云汇是全球公认的创新企业，被 Fast Company 评为 “2025 全球最具创新力公司” 之一，并登上The Australian Financial Review “最具创新力公司” 榜单。 关注微信公众号/视频号 @Airwallex空中云汇官方服务号，了解更多信息。

* 百万年薪的 Storyteller，到底做什么？ * 短剧凭什么能让海外观众“冲动消费”？ * 代工厂逆袭IP品牌：零投流，第一周100多单！ * 如何摆脱卖货的逻辑，成为社区“精神图腾”？ * 小品牌预算少，怎么做出大奇迹？ 本期节目，我们邀请到品牌故事力塑造专家 Selena Wu。从美国 DTC 品牌擅长的“讲故事”，到中国品牌正在发力的“短剧出海”，Selena 将用 15 年实战经验，拆解品牌叙事的多个层次、短剧出海的高阶玩法，以及 AI 时代哪些能力不可替代。 如果你正在思考如何用故事打动海外用户，这期节目或许能给你答案。 本期嘉宾 @Selena Wu：Brandplus 品牌出海咨询公司创始人 & CEO；15 年经验中国品牌出海操盘手；亿级品牌出海社群品牌主义联盟创始人；帮助 300+ 中国品牌进行出海的成功转型；多年跨国跨文化工作经验，深刻洞察海外市场用户需求。 时间轴 * 01:10 各美其美，美美与共—— She Builds Beyond Summit 触动的瞬间 * 02:06 如何理解“她造新浪潮”？ * 02:48 百万年薪招聘 “Storyteller”，讲故事才是战略能力 * 04:21 从全案落地到专注“叙事力”，创业只要做好一件事！ * 06:10 社群被竞争对手“踢馆”，粉丝的挺身而出让我感动了 10 年 * 09:15 创业 10+ 年，从追求 KPI 的打工效率，到慢下来围炉讨论剧本的“制片人”思维 * 11:08 出海品牌讲故事的三个level：品牌/创始人故事，产品/客户故事，公益精神图腾 * 14:18 短剧出海：藏在爱恨情仇里的产品种草力 * 17:04 短剧赛道的机会与挑战，冲动消费背后的巨大市场 * 18:39 当下的人才培养体系是否匹配短剧未来的发展需求？ * 21:02 抓住好故事，其他的可以尽量交给 AI 云汇FM 云汇FM是由全球金融科技独角兽 Airwallex 空中云汇打造的原创播客节目，我们既关心金融和跨境出海，也关心科技创新与未来。 Airwallex 空中云汇 Airwallex 空中云汇是全球领先的现代化企业金融平台，为客户提供全球企业账户、全球收单、全球支出管理、平台API和嵌入式金融等服务，以全球金融服务基础设施，构建全球金融未来，助力企业无界增长。 自2015年于墨尔本成立，Airwallex 空中云汇业务现已覆盖亚太、欧洲和美洲地区，服务全球超 20 万家客户，受到包括SHEIN、TikTok、Qantas、Brex、Rippling、Navan等众多全球知名企业的青睐。 Airwallex 空中云汇是全球公认的创新企业，被 Fast Company 评为 “2025 全球最具创新力公司” 之一，并登上The Australian Financial Review “最具创新力公司” 榜单。 关注微信公众号/视频号 @Airwallex空中云汇官方服务号，了解更多信息。

本期节目内容来源于 Airwallex 空中云汇「云汇嗨聊局」专题直播，继续聊聊出海韩国的那些事，从贸易时代跨越到平台与硬科技时代，面对韩国严苛的数据监管、消费者保护以及技术出口审批红线，中国企业如何应对产业重塑下的全新挑战？让一线出海专家带你继续深入拆解！ 嘉宾阵容： ▫️张纬杰 @奥特快：本期特约主播，资深出海人，「@奥特快出海笔记」主理人。 ▫️金应杰：常驻韩国十年的中国律师，深耕中资赴韩法律咨询与合规领域。 本期亮点： * 十年范式转移：从早期贸易、地产到如今的平台型电商与供应链出海。 * 合规三座大山：深度拆解个人信息保护法、消费者保护及技术出口审批红线。 * “逆向”出海热：韩国理发师和健身教练为何扎堆来中国？ * 全球化基建：Airwallex 空中云汇如何通过全球账户等服务，支持中韩企业双向高效展业。 时间轴： * 【26:22】四阶段复盘：中资企业入韩的 20 年起伏路。 * 【34:18】产业风口：新能源电池与 AI 产业在韩国的独特生态。 * 【38:00】法律硬核干货：数据监管趋严，千万级泄露事件背后的警示。 * 【53:20】反向出海：韩国人来上海过周末背后的消费潮流。 * 【01:03:19】专家建议：在韩国做生意，“尊重边界”比“追求效率”更重要。 上集内容：[点击此处收听：Vol.13 在韩国怎么过春节？拆解本地文化冷知识与消费偏好【韩国特辑·上】] 文末彩蛋：Airwallex 空中云汇 助力企业无界增长。无论是美妆服饰、游戏发行还是跨境电商，通过全球账户与本地收单服务，快速搭建全球化金融基础设施。 出海最强音，尽在云汇FM 关注我们，下一期，我们不见不散！ 关于 Airwallex 空中云汇 Airwallex 空中云汇是全球领先的现代化企业金融平台，为客户提供全球企业账户、全球收单、全球支出管理、平台API和嵌入式金融等服务，以全球金融服务基础设施，构建全球金融未来，助力企业无界增长。 自2015年于墨尔本成立，Airwallex 空中云汇业务现已覆盖亚太、欧洲和美洲地区，服务全球超 20 万家客户，受到包括SHEIN、TikTok、Qantas、Brex、Rippling、Navan等众多全球知名企业的青睐。 Airwallex 空中云汇是全球公认的创新企业，被 Fast Company 评为 “2025 全球最具创新力公司” 之一，并登上The Australian Financial Review “最具创新力公司” 榜单。 立即关注微信公众号，了解更多信息：

当“中国红”遇上“韩国白”，尽管中韩两国距离相近，但在春节文化背后的色彩美学、餐桌主角与社交礼仪却大有不同。我们邀请到常驻韩国十年的法律专家，带你沉浸式解锁韩国市场的通关密码，探寻藏在文化肌理下的商业逻辑。 本期节目内容来源于 Airwallex 空中云汇「云汇嗨聊局」专题直播。 嘉宾阵容： ▫️张纬杰 @奥特快：本期特约主播，「@奥特快出海笔记」播客及公众号主理人，资深出海观察者。 ▫️金应杰：常驻韩国十年的中国律师，深耕中资赴韩法律咨询与合规领域。 本期亮点： * 颜色冷知识：韩国春节主题色竟然是白色？ * 餐桌哲学：年糕汤成为压轴菜？揭秘韩国春节“长一岁”的独特仪式感。 * 支付偏好：从信用卡社会到 Kakao Pay、Toss 等移动支付崛起，Airwallex 空中云汇如何助你流畅收单。 时间轴： * 【05:29】 韩国“旧正”习俗：更安静、更讲究祭祀的家庭式内向团聚。 * 【09:18】 送礼门道：为什么韩牛礼盒和红参是韩国人眼中的诚意天花板？ * 【13:25】 避雷指南：为什么随份子和压岁钱要用“白信封”？ * 【21:11】 支付洞察：解析韩国人“不带钱包”的信用消费观与新兴移动支付趋势。 下集预告： 韩国市场不仅有文化吸引力，更有复杂的合规红线。下集将深度拆解中资入韩 20 年变迁，以及新能源与 AI 浪潮下的监管新规。 出海最强音，尽在云汇FM 关注我们，下一期，我们不见不散！ 关于Airwallex 空中云汇 Airwallex 空中云汇是全球领先的现代化企业金融平台，为客户提供全球企业账户、全球收单、全球支出管理、平台API和嵌入式金融等服务，以全球金融服务基础设施，构建全球金融未来，助力企业无界增长。 自2015年于墨尔本成立，Airwallex 空中云汇业务现已覆盖亚太、欧洲和美洲地区，服务全球超 20 万家客户，受到包括SHEIN、TikTok、Qantas、Brex、Rippling、Navan等众多全球知名企业的青睐。 Airwallex 空中云汇是全球公认的创新企业，被 Fast Company 评为 “2025 全球最具创新力公司” 之一，并登上The Australian Financial Review “最具创新力公司” 榜单。 立即关注微信公众号，了解更多信息：

品牌出海难题层出不穷，到底哪个才是当务之急？ 海外目标市场复杂难懂，别人是如何打入当地的？ 国际经济局势瞬息万变，同行都在如何应对变局？ 你想了解的，这里全都有！ 这里是全球金融科技独角兽——Airwallex 空中云汇 的首档原创电台栏目《云汇FM》全新Global Leadership系列——「关键决策」。 我们将邀请全球头部出海商家，聚焦出海热门趋势，分享跨境猛料干货，解密跨境支付困局 以对话，呈现全球出海人最强音！ 本期节目聚焦中国旅游出海头部企业：「租租车」如何用AI重塑旅游业 我们邀请到了两位资深嘉宾： @董樾 Pat Dong 租租车政府及法务事务负责人 @XIaofei Tang Airwallex 空中云汇中国区市场负责人 从应用场景和商业实战的双重角度，全方位讲述租租车是如何屹立15年，成为中国出海旅游头部企业的。 内容包括： 00:01 对话租租车：双巨头的AI引擎 07:25 对话租租车：AI 如何赋能旅游业 10:17 对话租租车：头部出海企业的跨境支付痛点 17:39 对话租租车：全球跨团队管理Tips 23:18 对话租租车：轻松时刻快问快答 出海最强音，尽在云汇FM 关注我们，下一期，我们不见不散！ 关于Airwallex 空中云汇 Airwallex 空中云汇是一家领先的全球支付及金融平台，面向现代成长型企业提供全球企业账户、全球收单、全球支出管理、平台API和嵌入式金融等服务，以全球金融服务基础设施，构建全球金融未来，助力企业无界增长。 Airwallex 空中云汇是全球公认的创新企业，被 Fast Company 评为 “2025 全球最具创新力公司” 之一，并登上The Australian Financial Review “最具创新力公司” 榜单。 Airwallex 空中云汇成立于墨尔本，业务覆盖亚太、欧洲和美洲地区，已服务于全球超 15 万家客户，受到包括SHEIN、TikTok、Qantas、Brex、Rippling、Navan等众多全球知名企业的青睐。 如需了解更多信息，请关注我们的微信公众号：

品牌出海难题层出不穷，到底哪个才是当务之急？ 海外目标市场复杂难懂，别人是如何打入当地的？ 国际经济局势瞬息万变，同行都在如何应对变局？ 你想了解的，这里全都有！ 这里是全球金融科技独角兽——Airwallex 空中云汇 的首档原创电台栏目《云汇FM》全新Global Leadership系列——「关键决策」。 我们将邀请全球头部出海商家，聚焦出海热门趋势，分享跨境猛料干货，解密跨境支付困局 以对话，呈现全球出海人最强音！ 本期节目聚焦中国旅游出海头部企业：「租租车」的来时路 我们邀请到了两位资深嘉宾： @董樾 Pat Dong 租租车政府及法务事务负责人 @XIaofei Tang Airwallex 空中云汇中国区市场负责人 从应用场景和商业实战的双重角度，全方位讲述租租车是如何屹立15年，成为中国出海旅游头部企业的。 内容包括： 00:01 对话租租车：离谱罚单解锁新契机 05:49 对话租租车：十五年，就靠这颗初心 10:11 对话租租车：“小白本”的来时路 17:49 对话租租车：终极壁垒VS多重挑战 27:28 对话租租车：海外旅游新趋势 出海最强音，尽在云汇FM 关注我们，下一期，我们不见不散！ 关于Airwallex 空中云汇 Airwallex 空中云汇是一家领先的全球支付及金融平台，面向现代成长型企业提供全球企业账户、全球收单、全球支出管理、平台API和嵌入式金融等服务，以全球金融服务基础设施，构建全球金融未来，助力企业无界增长。 Airwallex 空中云汇是全球公认的创新企业，被 Fast Company 评为 “2025 全球最具创新力公司” 之一，并登上The Australian Financial Review “最具创新力公司” 榜单。 Airwallex 空中云汇成立于墨尔本，业务覆盖亚太、欧洲和美洲地区，已服务于全球超 15 万家客户，受到包括SHEIN、TikTok、Qantas、Brex、Rippling、Navan等众多全球知名企业的青睐。 如需了解更多信息，请关注我们的微信公众号：