东华服装品牌研究中心 - 节目列表

【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】 本期内容包括如下： 我们感受到媒体媒介的碎片化、速食化、流量化，我们认知时尚、商业、品牌都是个体系，我们看到中国品牌越来越成熟、专业和纵深化发展，以及背后难得的国运、时代发展契机，以及中国时尚产业的机会点。 三位主播作为时尚行业的多年参与者、从业者，对时尚抱有深厚的感情，也对中国品牌保有坚定的信念和期待，本期将用探讨交流的方式，从具象探讨本质。时尚既不宏大，也不光怪陆离，宏大和先锋都是它的一部分。它是多面的，有多个棱角。 我们期望时尚行业有更多的探讨、交流，推动中国时尚产业的发展，涌现更具竞争力和更长生命周期的品牌，我们相信这是最好的时代。 本期主播们结合个人体感、行业经验回顾了2025年时尚的关键词，和大家一起交流。 时间轴： 00:57 关于2025年时尚关键词，文化、多元、回归自我 02:30 东西方文化的“双向奔赴” 03:24 文化双向奔赴历来有之，是双方在“问题”中向外探视的角度 05:22 西方单向输出转为东西双向奔赴，背后是中国经济发展、文化自信所带来的中国的长效交流机制 12:03 消费者需求变化，从符号转向文化、生活方式带来的文化需求与输出 18:52 新中式是否结束了，东方美学发展到了什么阶段，有什么样的趋势 19:48 符号是文化表达的一种方式，文化性表达需要过程 22:09 新中式是基于符号的流行，东方美学需要构建自己的设计语言和审美体系 24:34 营销标签的新中式已死，东方哲学隐晦表达的需求非常强大 30:06 时尚话语权去中心化 33:13 小红书、抖音等社交媒体占领话语权 ，Z时代对媒体去魅，更相信真实测评类、与自己相似性高的意见领袖 34:46 时尚潮流不完全被大刊、平台掌控，资本、商业争夺新的话语权布局，消费者也在用穿搭抢占自己的话语权，时尚自上而下的影响力正转为自下而上比重增加 40:19 国际品牌在华业务下落，新兴国内品牌受关注增高，品牌的话语权变化什么样 41:50 西方品牌的在地化与平视表达 44:59 关键词“回归自我”，品牌战略聚焦、核心价值坚守、吸引认同、向内追问“我是谁” 48:17 消费者更加理性、关注本身、注重自我感受 50:07 活下来的只有两类：极致性价比，再有一个就是极致的差异化，护城河在于区别于其他品牌，价值观的排他性 52:21 消费者营销法则与“反市场营销法则”，回归自我的本质是从自我出发的品牌构建路径 56:56 我们真正的回到了我们用东方的内核，西方的这种武装，我们才能做好未来的我们自己，找到我们自己是谁 回到企业经营者来讲，话语权的转化，就是给我们的品牌、产品带来了很多的机会。 你成不了任何人，你只能成为你自己。对于个体如此，对于品牌也如此，所以新的一年，愿我们每个人都能离自己更近一些。 本期主播： @Shawn Song 宋琨 一个搞学术的营销人 东华大学服装与艺术设计学院副教授，爱荷华州立大学纺织与服装专业博士，曾在4A公司有营销传播从业经历，著有《服装整合营销》等相关书籍。 @nanan 肖楠 一个搞研究与实践的设计人 吉林艺术学院设计学院服装设计专业教授、硕士生导师 ，北京服装学院服装设计专业硕士，有20年的时尚品牌设计研发从业经历。 @冲寒亦箫 萧寒 一个感性的品牌营销人 10多年品牌营销工作，0-1品牌构建及成熟品牌工作经历，甲乙方双重视角。 音乐来源：Amaksi-SWeb Presentation 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于《时尚不止》： 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的人群需求、意识形态变化、技术进步、创新设计、生活方式演变等相关的时尚类话题。 特别声明：本期播客版权属《时尚不止》所有，转发已获主播准许。对本期内容有兴趣的听众朋友可同步关注“时尚不止”小宇宙栏目，关于本期内容有任何感想均可在两栏目下评论留言，期待大家反馈！

【本期播客属于东华服装品牌研究中心的牛仔行业专访系列栏目】 当中国牛仔市场规模突破千亿大关，这个看似热闹的产业背后，产业却面临“生产痛点、创新瓶颈、消费需求”三者断裂的困境。在此背景下，东华大学东华服装品牌研究中心携手中国棉纺织行业协会与北江纺织股份有限公司，联合推出了《北江·2025—2026年中国牛仔服装消费趋势洞察报告》，旨在为产业打通认知断层、重构协作路径。该报告系统梳理了未来两年中国牛仔服装消费新趋势、不仅为上游面料研发、中游品牌策划与下游零售布局提供权威策略指引，更致力于推动产业链从“被动生产”向“需求驱动”转型、从“制造内卷”走向“文化赋能”，真正实现信息、价值与利益的上下贯通。 在报告发布之际，我们特别邀请到三位核心主创——东华大学服装品牌研究中心的宋琨、鲁成、邵丹三位老师，与我们共同走进这份报告的幕后，深度解析牛仔产业信息断层的根源所在，探讨这份报告如何实现院校、协会与企业三方协同共创、又是如何以“从人转向场景”的洞察逻辑来重塑研究方法——它提出的不是标准答案，而是一种让生产、品牌与消费真正对话的思维方式。 TIMELINE： 02:34 - 报告诞生契机：产业链为何出现信息断层？ 08:53 - 当内需市场比重上升，产业链上游需要直接理解消费者 14:52 - 三方联动模式：院校、协会、企业如何协同共创？ 17:24 - 如何让流行趋势真正落地为可生产的面料？ 20:06 - 院校扮演什么角色？不仅仅是信息整合者，更构建产业共识的底层逻辑 26:35 - 研究思路揭秘：从“人”到“场景”，消费洞察逻辑的转型 30:04 - 关于东华时尚趋势洞察研究模型 42:25 - 牛仔穿搭背后的有趣消费心理：牛仔如何承载社会表达与个人叙事？ 52:04 - 产业困境深层原因：面料商、品牌方、消费者的“利益博弈” 59:22 - 报告的核心价值：需求、文化与商业逻辑的重构，如何定义牛仔产业的未来？ 【本期嘉宾】 宋琨（东华大学服装与艺术设计学院副教授；服装设计与工程专业硕士生导师） 鲁成（东华大学服装与艺术设计学院副教授；服装设计与工程专业硕士生导师） 邵丹（东华大学服装与艺术设计学院讲师；服装设计与工程专业硕士生导师） 【本集音乐】 La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari 【Staff】 主播 | 宋琨 鲁成 邵丹 雨微 策划后期 | 雨微

【本期播客属于东华服装品牌研究中心的牛仔行业专访系列栏目】 中无论时尚潮流怎么变化，牛仔裤始终是每个人衣柜里那件「不会错」的单品，但一条好牛仔裤，到底是面料重要，还是水洗工艺决定成败？颜色风格、潮流造型还是舒适穿着，看哪些内容才能选到最适合的牛仔裤？ 对业内人士来说，牛仔行业似乎也变得不太一样了：外贸订单受国际关系影响悄悄「外迁」，国内市场竞争却越来越「卷」——小单快反、价格压力、潮流变化快得连行业老手都直呼头疼。与此同时，外贸客户不断提高环保标准的要求，内销企业却还在「政策驱动」阶段，绿色环保到底是硬核门槛还是需求游戏？而这一切的背后，牛仔面料企业要如何应对？ 本期节目我们邀请到作为国内牛仔行业领军企业北江纺织的负责人Andy钟，带我们一起从供应链最上游看懂牛仔行业在近十年来的真实挑战与机遇！ TIMELINE： 01:18 牛仔行业近十年来的市场情况 05:29 内销还是外销？国内外市场的动态变化 09:25 国内市场对牛仔的需求趋势有哪些特殊之处？ 12:23 牛仔市场是技术主导的还是消费主导的？ 15:06 牛仔行业的转型升级方向都有哪些？ 23:21 劳动力成本和技术创新方面还能做什么？ 25:30 面料VS水洗，谁才是牛仔的灵魂？ 【本期访谈主嘉宾】 Andy钟 北江纺织股份有限公司 【本集音乐】 La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari 【Staff】 主播 | 鲁成 策划后期 | 徐行之 剪辑处理 | 业婷

在人工智能技术迅猛渗透零售产业链、全渠道转型进入深水区的当下，如何借助AI打破增长瓶颈、掌握数据主权，成为零售企业管理者亟待破解的核心命题。 本期播客恰逢东华服装品牌研究中心与伯俊研究院联合发布《AI驱动的零售涅槃：CIO的全渠道零售与智能增长战略蓝图》之际，特邀伯俊研究院高融博士做客。作为行业深耕者与报告核心参与者，高博士与主播团队从行业实践、高校研究双视角，深度解读报告核心观点、关键路径与实操指南，拆解AI在零售领域的应用痛点、落地逻辑与未来机遇，干货满满，为零售企业CIO及行业从业者提供决策参考。 这份白皮书由伯俊研究院与东华服装品牌研究中心联合发布。如需参考报告全文，可扫描下方二维码下载。 【Timeline】 01:12 《AI驱动的零售涅槃》白皮书核心价值解读 03:14 AI浪潮下零售企业的布局迷茫与破局需求剖析 07:06 零售CIO的定位与全渠道战略使命 08:37 AI从设计赋能到销售预测的行业应用现状 19:11 AI推动零售行业"涅槃"增长的底层逻辑 23:16 AI对零售企业人才结构与设计专业的影响 29:22 品牌掌握全渠道数据核心优势的实战路径 40:43 AI落地的数据安全与消费者信任平衡 49:03 零售AI部署三阶段与避坑要点 57:45 AI在商品配补调、私域运营中的应用 1:05:02 AI时代的人才核心竞争力 �� 视频版同步上线 音频不过瘾？点击链接��即可跳转 B 站观看完整视频内容，沉浸式感受行业大咖的深度分享！ www.bilibili.com 【本期嘉宾】 高融博士 伯俊研究院分析师；东华大学服装产业经济学博士 【本集音乐】 La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari 【Staff】 主播 | 鲁成 邵丹 怡宁 后期 | 怡宁