VOL.37 Denim EpisodeⅣ | 牛仔行业系列专访|当牛仔不再只是面料:一场关于需求、文化与产业逻辑的重构
东华服装品牌研究中心
【本期播客属于东华服装品牌研究中心的牛仔行业专访系列栏目】
当中国牛仔市场规模突破千亿大关，这个看似热闹的产业背后，产业却面临“生产痛点、创新瓶颈、消费需求”三者断裂的困境。在此背景下，东华大学东华服装品牌研究中心携手中国棉纺织行业协会与北江纺织股份有限公司，联合推出了《北江·2025—2026年中国牛仔服装消费趋势洞察报告》，旨在为产业打通认知断层、重构协作路径。该报告系统梳理了未来两年中国牛仔服装消费新趋势、不仅为上游面料研发、中游品牌策划与下游零售布局提供权威策略指引，更致力于推动产业链从“被动生产”向“需求驱动”转型、从“制造内卷”走向“文化赋能”，真正实现信息、价值与利益的上下贯通。
在报告发布之际，我们特别邀请到三位核心主创——东华大学服装品牌研究中心的宋琨、鲁成、邵丹三位老师，与我们共同走进这份报告的幕后，深度解析牛仔产业信息断层的根源所在，探讨这份报告如何实现院校、协会与企业三方协同共创、又是如何以“从人转向场景”的洞察逻辑来重塑研究方法——它提出的不是标准答案，而是一种让生产、品牌与消费真正对话的思维方式。
TIMELINE：
02:34 - 报告诞生契机：产业链为何出现信息断层？
08:53 - 当内需市场比重上升，产业链上游需要直接理解消费者
14:52 - 三方联动模式：院校、协会、企业如何协同共创？
17:24 - 如何让流行趋势真正落地为可生产的面料？
20:06 - 院校扮演什么角色？不仅仅是信息整合者，更构建产业共识的底层逻辑
26:35 - 研究思路揭秘：从“人”到“场景”，消费洞察逻辑的转型
30:04 - 关于东华时尚趋势洞察研究模型
42:25 - 牛仔穿搭背后的有趣消费心理：牛仔如何承载社会表达与个人叙事？
52:04 - 产业困境深层原因：面料商、品牌方、消费者的“利益博弈”
59:22 - 报告的核心价值：需求、文化与商业逻辑的重构，如何定义牛仔产业的未来？
【本期嘉宾】
宋琨（东华大学服装与艺术设计学院副教授；服装设计与工程专业硕士生导师）
鲁成（东华大学服装与艺术设计学院副教授；服装设计与工程专业硕士生导师）
邵丹（东华大学服装与艺术设计学院讲师；服装设计与工程专业硕士生导师）
【本集音乐】
La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari
【Staff】
主播 | 宋琨 鲁成 邵丹 雨微
策划后期 | 雨微
