“生活方式品牌”经常出现在圈内媒体里，仿佛不是生活方式品牌就不高级、是生活方式品牌就更加能够打动消费者一般。这是个泡沫概念么？究竟什么是生活方式品牌？如何做到真正影响人们的生活方式？跟随我们的“吐槽”，一同开始这一期吧。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 完美日记、三顿半、永璞、巴塔哥尼亚、无印良品、Nike、野兽派、Manner、泡泡玛特、欧莱雅、三星、小米、OPPO、vivo、Jimmy Choo、王老吉 时间轴 00:02:14 我们为什么要谈论生活方式品牌 00:15:12 生活方式是什么？ 00:18:23 影响生活方式的品牌 00:26:05 从用户的的角度看生活方式 00:29:15 品牌宣扬的价值观要和客户感知要一致 00:32:25 网红品牌是不是生活方式品牌？ 00:33:03 满足消费者所创造的精神价值，它到底是指什么？ 00:35:36 价值观带来的溢价 00:42:59 品牌联名是展现生活方式好的玩法吗？ 00:46:05 核心价值观是与生俱来的 00:48:28 品牌资产的来源 00:53:55 生活方式不等于贵，应该做到三个方面 01:00:00 大多数品牌无法成为生活方式 01:05:27 哪些品牌值得深入挖掘价值观 延展阅读 《冲浪板上的公司》 《鞋狗》 后期制作 李志慧 收听方式 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。 主播公众号 百闻不如怡见 CK 商业逻辑研究
新消费品牌降温的话题很火，我们选择在这个时机来聊聊品牌。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅 时间轴 01:56 我们为什么谈品牌 08:15 品牌背后真正的学科构成 11:59 为什么西方的品牌细分做的更好？ 17:00 新消费品...到了下半场么？ 19:27 品牌创始人应该要有哪些特质 20:15 品类的新机会在哪里 30:36同质化与异质化的市场分别应该怎么做？ 34:43 辨析什么是品牌 35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌？ 38:31 你知道你用的是哪种定义方法么？ 43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌 46:35 品牌投入守恒原则 53:51 在利益面前，品牌真的能坚守价值观么？ 01:02:33 组织架构如何影响品牌 01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程 01:11:21 踩对品类机会很重要 01:15:11 保健品类消费要崛起了么？ 01:23:26 品牌其实在利用人们的系统性的偏差创造价值 01:30:14 品牌的核心能力可能在于消费价值的稳定性 延展阅读 《非传统营销：How brands grow》 《文化战略》 后期制作 李志慧 收听方式 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。 主播公众号 百闻不如怡见 CK 商业逻辑研究
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