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简介...
新消费品牌降温的话题很火，我们选择在这个时机来聊聊品牌。
主播
李怡 | System2 品牌策略负责人
CK | 独立商业咨询师
本期提及品牌
雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅
时间轴
01:56 我们为什么谈品牌
08:15 品牌背后真正的学科构成
11:59 为什么西方的品牌细分做的更好？
17:00 新消费品...到了下半场么？
19:27 品牌创始人应该要有哪些特质
20:15 品类的新机会在哪里
30:36同质化与异质化的市场分别应该怎么做？
34:43 辨析什么是品牌
35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌？
38:31 你知道你用的是哪种定义方法么？
43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌
46:35 品牌投入守恒原则
53:51 在利益面前，品牌真的能坚守价值观么？
01:02:33 组织架构如何影响品牌
01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程
01:11:21 踩对品类机会很重要
01:15:11 保健品类消费要崛起了么？
01:23:26 品牌其实在利用人们的系统性的偏差创造价值
01:30:14 品牌的核心能力可能在于消费价值的稳定性
延展阅读
《非传统营销：How brands grow》
《文化战略》
后期制作
李志慧
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百闻不如怡见
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CK商业逻辑研究
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
实验体十四號
2年前
上海
0
55:09 品牌俘获一部分用户 一定会放弃另一部分
自问自答的2Q
3年前
0
在小宇宙偶遇CK！
铁甲小飞龙
3年前
0
可以请老师下回讲讲弹性促销和刚性促销吗~求
三片吐司
3年前
0
有点回音听着不舒服 🙊 建议后续看能不能优化下
旋风少女Hanna
11个月前
广东
0
听了半期
感觉有点型而上了
还好我是运营
实验体十四號
2年前
上海
0
43:48 复购 需要品牌
李寒衣
2年前
广东
0
天啦这是我可以免费听的内容吗？！感谢二位老师无私分享。
听风er
2年前
广东
0
1:04:08 花西子的组织架构
听风er
2年前
广东
0
58:26 大部分情况下品牌还是服务于商业，让生意增长
实验体十四號
2年前
上海
1
59:32 把产品沟通向消费者 叫做营销
孤飞流云
3年前
1
后面在看
微安很安心
3年前
1
感谢两位主播内容 三期都听了 带来很多品牌的思考 对于自己即将做的事有了很多提示 也许就避免了很多坑了 内容很棒！
还没去冰岛吃刨冰
3年前
1
05:42 这里有个不同观点～我觉得品牌没有所谓的“合理路径”，也就谈不上缺乏。因为每个品牌是不一样的，内容不一样，传达的价值观不一样，传递的方式不一样，不太有所谓的SOP去框定这些东西。缺乏的可能是创造品牌内核的人（同质化已经很严重了，以及在限定条件下用这种内核打动消费者的能力。始终相信，什么样的人做什么样的品牌
小长歌
3年前
1
播客届聊消费品最干货的一期！
妙龄娜
2年前
上海
2
35:50 听了这么多期了，Ck老师每次要发表一些观点时都会加上:不一定对，李老师也帮我纠正下。真的非常非常被打动。身边太多营销人品牌人，公开讲一些论点论调都说是原创的，结果一溯源要么是华为扒过来的要么是哪里得来的只言片语。真诚永远是最大的必杀技。
三片吐司
3年前
2
04:46 马斯洛需求层次理论。白牌没法提供精神层的需求
璘56
3年前
2
超喜欢这种深度交流出的思维碰撞!
大时
3年前
2
第二条站稳
Sarah刘晓芹
3年前
8
听你们聊到咖啡，我有点启发。原来雀巢、麦斯威尔那波速溶咖啡，其实是三合一，相当于是咖啡饮品，口味还能从甜味、香精味上面做些区分，会有些差异化，而三顿半、永璞这一波速溶咖啡，不添加风味的话，真的只能从“文创”角度做差异化了。因为咖啡豆本身和红酒一样，是以产地做区分的，其实是去品牌化的。红酒我们知道法国波尔多、勃艮第最好，再往下就是庄园，没有听说哪个法国红酒的品牌。咖啡其实完全一样，先是产地，再是庄园。所以，星巴克这些咖啡馆，能做差异化的也是源源不断推出新的咖啡饮品+周边文创，没有哪家咖啡厅是以咖啡豆做出品牌来的。回到三顿半这批升级速溶咖啡，当时能起来是解决了一个冷泡咖啡的问题（冷泡的升级，其实在传统速溶三合一咖啡也出现过。）但是当这个技术所有品牌都有了以后，差异化又消失了，如果不做咖啡饮品，还像现在这样做不管是冷萃咖啡粉，还是冷萃咖啡液，还是挂耳包（本质上也就是咖啡豆磨成咖啡粉，自己在家都能做），就是个同质化产品，是出不了品牌的，只能拼文创了。
LexieZ
3年前
13
烦请两位老师下次走出防空洞录制节目😭
回音音音音音音太大了了了了了…