家是一个很奇妙的词，每当说出口，总会串起一系列回忆的瞬间。我们会花很多的时间和精力让家足够的舒心和惬意。同时，我们对家的功能和情绪价值的期待以及需求也在水涨船高，这期我们就来聊聊智能以及能提供仪式感的家居消费。 【本期主要内容】 02:21 回首1999，当年智能家居畅想今天几乎都已成真 07:30 淘汰了遥控器的机智之家，有时也有家电门派林立，互不兼容的尴尬 11:50 青年们的品质生活，包括空间的高效利用和生活的有效率 14:14 年龄越小的人群越追求“精致懒” 17:51 智能家居的发展潜力巨大，中小城市人群的需求也很旺盛 18:31 消费升级的喜忧：厨房里的万元智能料理机和客厅里的扫地机器人混战 27:16 家的仪式感，从硬装开始，在软装升华 32:29 家居灯光带来的情绪体验 34:47 从switch到影音角，每个家都有一个快乐中心 38:36 阳台变身成新的疗愈中心 39:24 家里最能提供情绪价值的一样东西是什么 41:52 崛起的家居消费新人群：独居者的家居生活消费 【编辑部的故事】 “电话不停在吵，老板不停地闹。 总逃不开工作表，做完了又来了，怎样也甩不掉。 回家感觉真好，别管世俗纷扰。 把一整天的面罩，忙和累的大脑，都往热水里泡。” 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
消费者的需求总是虚虚实实，在理性和感性间交互游走。每一个渴望保持活力，持续增长的品牌总是希望能尽可能的了解消费者。这一期我们就来聊一聊新形势下消费者的真需求。 【本期主要内容】 01:21 六成的消费者下单前会比价，通常会通过2~4个渠道查找信息 03:51 81%的消费者会因为寻求愉悦，自信，平静等积极的情绪而消费 04:20 自我洞察：最近几年的消费增长细类和消费心理变化 16:54 消费者的感性趋势：体验式消费的流行和直接面向精神需求的消费 18:43 享乐式消费的多样化，从在包三餐的正经酒店发呆到炫耀式煮饭的露营热 26:02 年轻人对实用性的极致追求，同时体现在虚拟类产品的感性消费上 27:20 嗅觉经济和心理舒压消费 32:26 00后和70前的消费者最为精打细算，成分党衍生出平替一族 37:09 性价比党与临期产品的爆红 39:26 高频提问“你买的时候多少钱？”和善用一键价保的小机灵鬼们 41:03 理性的环保消费人群：可持续产品和二手交易市场的繁荣 【本期鸣谢】 本期节目由新消费产业研究与传播服务机构：第一财经商业数据中心CBNData赞助播出。CBNData致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。 我们在过往的消费研究中，也经常参阅CBNData的资讯和报告，CBNData团队里也有不少我们的听友，谢谢对我们播客的支持，可谓是强强联手！ CBNData近期发布了《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，这是一份携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角形成23万字的专业报告。 推荐给从事消费行业以及对消费相关资讯感兴趣的听友，如果你对这套白皮书感兴趣想购买，请微信搜索：“第一财经商业数据中心”，关注后回复：“白皮书”。 【来个抽奖活动】 也为我们的听友准备了3份价值398元的这套《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，我们将会在听友群里为大家抽奖送出，具体抽奖的参与方式放在了节目最后，欢迎参加，非常感谢大家一直以来的支持！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
我们说人类有五感，听觉、触觉、视觉、味觉和嗅觉。每一种感觉都是大脑用来对周边空间和事物建立清晰画面的工具。其中嗅觉，被喻为五感消费的最后一个风口，近年来有一些亮眼和有意思的趋势，这期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 04:04 普鲁斯特效应和香文化历史 10:01 香水帮助女性间的社交破冰以及限量、盲盒等新销售手段的出现 13:52 年少时拥有过巴宝莉香水的男性消费者，没到四十心理账户竟已归零 19:01 男性消费者里流行的海洋味道和传说中“战斗机味”香氛 21:53 个人香味和个人形象的关系 23:54 饮食的色香味：栀子花香的茶饮让人产生复购的冲动 26:07 嗅觉引导的消费：酒店、商场、电影院和品牌店里特定的气味 32:11 嗅觉经济的四大主流类目：香水、家居香氛、香氛护理和香氛洗浴 42:46 嗅觉经济的周边消费，又盲目又机智 45:40 消费者的特点和趋势，Z世代倾心国潮 48:06 香氛产品中的平价和平替文化流行 53:08 一些国产品牌的主要营销方式：联名、代言和饥饿营销 【编辑部的故事】 《午夜飞行》（又译为《夜航》）原来是《小王子》的作者安东尼·德·圣-埃克苏佩里的另一部作品，摘录一句有意思的原文：“人并不要求一切都能永恒，只是不想看着自己的行动在一夜之间就失去了意义。” 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
传统的数码产品，比如手机、平板、电脑，面临越来越饱和及稳定的市场，而一些细分市场的小众数码正在赢得消费者的青睐，也反映出大家对于更好生活品质的追求。 【本期主要内容】 02:44 大众与小众数码消费品物换星移，唯有传统三大件屹立不倒 09:39 从机械键盘到录音笔，以生产力工具为名的小众数码产品疯狂吸粉 14:07 用方便的数码乐器取代传统乐器，斜杠青年们的斜杠爱好催生了另类数码市场 24:22 心理账户无上限：游戏硬件的消费你不懂 27:45 银发族的科技时代开启，拓宽了智能家居数码产品的新市场 32:18 爱美人群寄情数码美容产品，独居女性购买力惊人 37:04 健身人群的数码消费大到魔镜，小到手环 39:39 消费者热衷小众类数码产品的原因 【编辑部的故事】 本期节目由知名数码影音品牌舒尔赞助播出，许许多多的艺术家和录音师都借助舒尔完成了自己的表演和录音。 感谢舒尔认可播客的价值和力量，让我们的声音可以抵达更多听友的身边。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
头发，一个非常经典的社交话题，特别是对于互联网的相关从业者。在这个方寸之地，各种消费也是花样百出，其中不乏一些有意思的消费趋势，这期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 01:38 头发焦虑的低龄化趋势 03:55 脱发之苦出现前，我们也曾经为头皮屑焦虑 07:36 各种细致的审美标准兴起：高颅顶和海藻发 11:57 女性长短发型与经济环境的关系 14:32 假发市场在非洲的蓬勃发展 17:49 护肤式护发的出现和洗护产品消费升级趋势 22:33 脱发焦虑是消费者审美变化与健康焦虑的投射 28:31 群众中来：脱发生态圈的所见所闻与经验分享 37:07 护发和植发行业的赛道概况 40:22 面对分享意愿较低的植发人群，营销只能专注于直接制造焦虑 【编辑部的故事】 愿天下没有难长的头发！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
每个城市的消费都带有它独特的味道，我们在各地调研的时候，也经常感叹一些有意思的发现。想着也许能做一个城市消费的系列，这期就来尝试一下！ 【本期主要内容】 01:15 北上广深和新一线城市奋斗的年轻人中，只有17%从来没有考虑过回家工作 03:55 重返故乡是不断重构过去的过程，离乡人对故乡的自豪感和不可调和感 07:15 柳州的城市符号：五菱和螺蛳粉 12:33 交通篇：漫山遍野的本土小电车 14:42 小城中产生活是什么样的 21:33 小城的房地产，巨大的柳宗元像引起连锁反应 27:10 柳州餐饮新观察，熙攘的夜市和千篇一律的网红店 39:49 跨地域食物的认同和评价 43:21 社区新零售大战的痕迹 47:40 买东西开口先说普通话还是方言，这是个问题 51:17 小城青年的娱乐消费 53:40 中老年人的抖音盛宴 【编辑部的故事】 少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰。 儿童相见不相识，笑问客从何处来。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
收纳，是几乎每个成年人都要面对的一项家务。断舍离等收纳的方法和概念在社交内容中随处可见，收纳的产品如今也不再局限于实物，一些收纳的服务和课程也涌现出来。这一期我们就来聊一聊收纳相关的消费趋势。 【本期主要内容】 03:19 收纳算是一种动态冥想，也是城市人的心灵健身操 07:22 古早月饼盒收纳和创业公司的纸箱 12:41 收纳小能手必须拥有标签机 17:21 收纳产品的主要分类 23:08 不断攀升的房价和流行的立体收纳概念 25:40 收纳消费者的特点 28:11 流行产品巡礼 38:08 收纳整理类服务迅速上升，收纳整理师成为细分新工种 41:48 收纳整理师培训服务的增长 44:13 向外拓展的收纳服务：迷你仓 47:33 周边服务：旧物回收和日式搬家 51:28 收纳消费上升的原因 54:26 疫情后的收纳新趋势 【编辑部的故事】 收纳整理的时候很适合听播客，哈哈，你可以试一试！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
观察消费讲究个以小见大，菜单就是这样一个很好的小型参照物，它能带出时间和空间的变化，折射出消费习惯和文化的跃迁。 同时，菜单也是一家餐厅的品牌表达，是它们的无声推销。我们今天就来聊聊菜单！ 【本期主要内容】 01:08 菜单新观察: 可选烹调方式的增加和套餐关注率的上升 05:35 菜单的进化，从口头，墙上，桌上到掌上 10:10 模型点餐的糗事 12:30 长沙的点菜机 17:33 用心的菜单给用餐体验加分，“多买一碗”和专业摄影的食物图 20:00 菜单里的PUA乱象 21:56 在火锅店做美甲，菜单里那些非食物类的选项 24:55 二维码点餐的隐私争议 28:40 跨文化菜单：搞笑的菜单翻译 30:32 全球连锁品牌的中国化菜单 31:13 互联网时代菜单变化趋势，频繁的更新和消费升级 35:36 菜单里的健康化倾向：原料和调料的标注和蔬食的增多 38:26 互联网时代的“隐藏菜单”和通关密语 43:03 消费者平均阅读菜单的时间是109秒，菜单的设计是美学，语言学，心理学等等的综合 52:47 消费者对菜单的需求变化：针对不同信仰，患病，社恐等等各种人群的需求越来越精细化 【编辑部的故事】 彷佛一切都在电子化，有时候还是蛮怀念那些旧餐馆里有些油渍的厚重大菜单，它也是饮食记忆里的闪光时刻。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
在消费过程中产生的“幸福感”，往往会成为消费决策的重要因素之一，也会提升品牌在消费者心中的好感度。前段时间，我们完成了有关悦己幸福感消费的研究，今天这期节目就来跟各位听友分享下我们最新的观察。 【本期主要内容】 01:05 幸福感消费小排名：2022年同样花2000元消费，买什么带来的幸福感最大 05:13 旅行减少饮食见涨，疫情影响下幸福感消费此消彼长的三大块 11:12 三十岁学琴很开心，大龄学童在兴趣类知识消费上并不急于求成 15:45 疫情对青年收入的影响，不到三十岁的人群受影响更大 18:36 趋势之一：从悦己到曲线悦己消费，家庭成员中的利他主义升温 22:50 趋势之二：便携小家电和半价和牛套餐，悦己产品的迷你化与高档产品平替化 33:08 趋势之三：告别纯消费主义的大额冲动购物，保持细碎化和持续化的消费，让幸福感最大化 35:32 青年消费者对“刚需”的新定义 36:21 幸福感消费中的放纵化倾向和品牌偏好 【编辑部的故事】 从需要到想要，未来幸福感消费的扩张从未停止。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
冰淇淋是近段时间的一个消费热点，“雪糕刺客”等热搜新词也在社交内容中广为传播。冰淇淋作为满足情绪价值的典型商品，近几年在国内的消费趋势也有不少值得留意的变化，欢迎听听我们的观察。 【本期主要内容】 07:48 闪回2018年的夏天，冰淇淋雪糕不是一天变贵的 11:15 大众顿失“冷饮自由”后的心理落差感，才是雪糕刺客们风声鹤唳的原因 14:55 被老式雪糕箱拉回天真童年，光明冰砖，柳钢雪条，还有那些你忘不了的家乡老牌子 25:38 产品小知识和冰淇淋头痛 28:52 冷饮的消费渠道变化：可以寄杯的买一送一和最后一公里 38:08 冰淇淋之奇葩小故事分享会：冰淇淋口味大赏和快乐蹿稀小配方 43:57 眼花缭乱的文创雪糕：社交分享和文化共鸣是冰淇淋的新营销手段消费 47:25 文创雪糕的成本和营销构成 49:54 冷饮市场的明星代言风潮 54:25 冷饮的食用地点从户外移向家中 55:48 健康取向：冰淇淋界的成分党群体 【编辑部的故事】 非常好奇各地都有哪些有特色的，属于当地的冰淇淋或其他冷饮的品牌和口味，欢迎评论留言告诉我们～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
共享经济，听起来就是一个很酷的有着未来感的词。充电宝、单车，甚至雨伞，身边出现的共享物品也是百花齐放。浪潮中也有很多的公司起起伏伏，有些商业神话在一瞬间也落入谷底。在这个神奇的赛道上，消费者也在体验着不同的消费故事。今天我们就来聊聊共享经济的这些年，那些事！ 【本期主要内容】 05:12 共享不是新事物，告别校园共享式小社会，踏进创业时代的wework 09:39 曾经得到千万级别A轮投资的共享篮球 13:35 共享卫生纸，共享睡眠舱，渐渐告别我们的五花八门共享 19:15 共享健身与共享衣柜，需求和产品的不完美契合 26:03 刚需的共享体验，在国外租车的趣事 31:58 国内交通出行的共享之路：潮湿的坐垫和投放算法的争议 38:45 共享充电宝的竞争，鱿鱼游戏的第一季 42:35 生活服务领域的共享需求从不缺少，国内网约车用户4亿，外卖用户4.7亿 45:09 娱乐休闲类共享产品慢慢崛起，某种意义上，闲鱼也是一个大的共享市场 46:26 体验共享服务后的隐忧 48:03 网约车流行的这几年：南有赛博老司机，北有二环大悲咒 54:49 共享经济的跨界使用：打不到滴滴，你试试货拉拉 59:58 竞争和消费者的进阶型需求给共享经济带来新的挑战 【编辑部的故事】 今天看到一个新闻，有网友测量了阳光暴晒下的共享单车坐垫，温度高达89.5˚C！ 突然觉得，其实产品创新的空间还是有的，期待更多优质的共享产品进入到寻常百姓的生活。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
现在的生活，总是觉得越来越快，“慢”反而成为了一种相对稀缺的特质。由此而产生的消费也陆续闯入我们的生活，大家为了“慢下来”，也开始了一些新的消费体验。我们这次就来品一品慢生活到底哪里美！ 【本期主要内容】 01:15 快速经济下的并发症，全球有近一半的成年人经常感到孤独 04:00 迈向总裁班的冥想课，慢生活是对抗生活工作压力的一个武器 06:08 花店不开，花继续开，用时间消费代替产品消费 09:47 慢食运动和慢生活的起源 18:01 慢综艺流行和借助慢生活节目的城市营销 27:11 服饰店爱搭艺术空间，快销品牌也开始打造慢生活营销 30:38 把消费的节奏变慢的购物中心，体验式业态不断增长 34:37 brunch，下午茶，几道式套餐，堂食界的慢生活往往预示着消费的提升 35:39 户外之慢：两小时的露营餐和车尾箱咖啡 38:13 下厨快慢和家庭责任感之争：选五分钟宫保鸡丁预制菜还是三小时慢工细活煲鸡汤 45:25 虚拟类内容的慢：播客元年，慢直播，旅行熊猫和动物森友会 48:36 消费者愿意为慢生活IP付出溢价 53:50 慢生活娱乐爱好发展出更大的市场人群，目前中国大约有1.4亿钓鱼人群 59:25 美学类兴趣爱好所花费的时间和金钱都不菲 62:28 慢生活的快节奏化，年轻人在重新定位消费和时间的关系 【编辑部的故事】 接受和过着充实的生活而不是过度地消费，将使我们重返人类家园，回归于古老的家庭、社会、良好的工作和悠闲的生活秩序；回归于对技艺、创造力和创造的尊崇；回归于一种悠闲的足以让我们观看日出日落和在水边慢步的日常节奏；回归于值得在其中度过一生的社会；回归于孕育着几代人记忆的场所。 -- 梭罗《瓦尔登湖》 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久
与播客爱好者一起交流
播放列表还是空的
去找些喜欢的节目添加进来吧
