又来到了我们高浓度的干货单元！本期是跟各位听友分享我们近期完成的一项研究：独居人群的消费特点和趋势。 【本期主要内容】 02:14 年轻人从被动到主动选择独居，成了全球化的趋势 05:39 对身边独居男女的小观察：独居是自由与归属感的博弈 11:42 独居人群的组成，离婚后独居的人群在增长 12:54 每天多出的一小时与居家的充电模式 15:01 独居人群睡前特别的几件小事 18:19 独居女性愿意在每日护肤上花费30-60分钟时间 23:17 独自花钱的乐趣 25:54 独居人群在一些类别上消费行动力远高于非独居人群 32:12 独居人群对线上购物的依赖非常大：8成独居人群每周收到1-5个快递 33:36 随着年龄的增长，独居人群光顾社区店的次数越来越多，去便利店的频次越来越少 34:57 独自花钱之苦：不算太苦，除了溢价 36:29 漂在异乡的独居人群爱在家乡购房 41:13 独居者的居家饮食空间和饮食习惯 【编辑部的故事】 一个人两个人三个人 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

在新闻或者社交平台里时常看到又有某个品牌的首店开业，似乎这个首店成为了一个吸引流量的好策略，各大城市的商场也是在积极吸纳各式各样的首店入驻。在这些形形色色的首店中，蕴含着哪些消费的新趋势？本期我们就来聊一聊：首店经济。 【本期主要内容】 02:33 首店的定义和分类 05:02 吃不够的汉堡和买不到的公寓，青葱岁月里首店带来狂喜和幻梦 09:30 尽管网购天下，期盼中的城市首店仍然有 14:21 线下店不可取代的珍贵体验 17:08 首店经济成了后疫情期餐饮经济复苏的指标之一 18:45 购物中心里的首店率 21:10 政策扶持下，城市间的首店争夺战愈演愈烈，二三线城市首店热度崛起 28:56 首店有热也有冷，还有彻底凉了的 32:17 今年各色的品牌首店巡礼，甜品茶饮再迎新玩家 39:01 超市便利快餐首店，给城市带来新的生活方式 43:20 文化类相关的品牌首店往往成为打卡热区 46:48 首店经济对于城市，商家和消费者各有意义 【编辑部的故事】 在你的城市最近两年有哪些首店在开张，或者你期待有哪些首店的到来，欢迎在评论区跟我们互动～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。透过一块小小的巧克力，也能串起我们五彩缤纷的消费生活。巧克力的包装在变，品牌在变，对我们的消费意义也许也在改变。这期我们就来聊一聊或甜蜜或微苦的老朋友：巧克力。 【本期主要内容】 02:40 男女性对巧克力消费的观感和变化趋势 13:31 巧克力近几年在国内销量低迷的原因 15:50 康熙年间，巧克力第一次抵达中国 16:55 从金币和酒心巧克力开始，怀念不同时代的流行品 27:59 巧克力口味产品也是消费的一大主流 30:48 巧克力周边：还记得一碰就脸红的巧克力手机吗 34:33 市场上国内外品牌的份额分布 36:25 老罗带火的黑巧和临期食品店里被嫌弃的巧克力们 41:32 巧克力消费上的健康趋势：告别代可可脂，拥抱素食与低糖 46:54 巧克力包装的重要性上升 48:24 巧克力融入各种食物之中 50:23 中国市场的潜力和品牌们近年营销发力角度各异 【编辑部的故事】 “可可粉能够释放心坎里的欲望，并且揭示命运的归宿。” 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

本期是一期特别的节目！由我们跟听友们共创，一起聊聊大家的消费故事，近几年哪些消费开始不将就，哪些消费开始不讲究。 【本期主要内容】 01:40 新消费浪潮重塑当代年轻人的消费观，无印良品，海底捞和星巴克的盈利下降 07:07 不将就？有人一心呵护秀发，有人毅然决然告别丑东西 15:43 那些林林总总不再将就的消费品类：食物吃喝篇 19:19 数码家电篇 25:36 健身健康篇 33:10 生产力篇 38:16 情绪价值篇 42:51 消费观念篇 52:57 那些林林总总逐渐不讲究的产品品类: 衣服鞋包篇 55:58 美妆个护篇 59:04 数码家电篇 62:06 亲子篇 63:32 彩蛋题：如果一早醒来，突然得到一万元钱，只能在当天购买给自己使用的东西，你最想买什么？ 【编辑部的故事】 感谢本期参与节目共创的听友： 孙哈哈、小火炉、狐狸先生打领带、Nora、惠惠、白云乡少女、Z、kk、银耳莲子粥、王天才、乱翻书、阿涛、儿儿、Sarah、April、小明同学、东方日出西方日落生生富贵、T小姐、Lisa、Kimi、沉浊、承诺要给"消费新知“拉螺丝HUN赞助的听友 谢谢你们的参与以及分享，期待大家下一次的消费故事～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

家是一个很奇妙的词，每当说出口，总会串起一系列回忆的瞬间。我们会花很多的时间和精力让家足够的舒心和惬意。同时，我们对家的功能和情绪价值的期待以及需求也在水涨船高，这期我们就来聊聊智能以及能提供仪式感的家居消费。 【本期主要内容】 02:21 回首1999，当年智能家居畅想今天几乎都已成真 07:30 淘汰了遥控器的机智之家，有时也有家电门派林立，互不兼容的尴尬 11:50 青年们的品质生活，包括空间的高效利用和生活的有效率 14:14 年龄越小的人群越追求“精致懒” 17:51 智能家居的发展潜力巨大，中小城市人群的需求也很旺盛 18:31 消费升级的喜忧：厨房里的万元智能料理机和客厅里的扫地机器人混战 27:16 家的仪式感，从硬装开始，在软装升华 32:29 家居灯光带来的情绪体验 34:47 从switch到影音角，每个家都有一个快乐中心 38:36 阳台变身成新的疗愈中心 39:24 家里最能提供情绪价值的一样东西是什么 41:52 崛起的家居消费新人群：独居者的家居生活消费 【编辑部的故事】 “电话不停在吵，老板不停地闹。 总逃不开工作表，做完了又来了，怎样也甩不掉。 回家感觉真好，别管世俗纷扰。 把一整天的面罩，忙和累的大脑，都往热水里泡。” 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

消费者的需求总是虚虚实实，在理性和感性间交互游走。每一个渴望保持活力，持续增长的品牌总是希望能尽可能的了解消费者。这一期我们就来聊一聊新形势下消费者的真需求。 【本期主要内容】 01:21 六成的消费者下单前会比价，通常会通过2~4个渠道查找信息 03:51 81%的消费者会因为寻求愉悦，自信，平静等积极的情绪而消费 04:20 自我洞察：最近几年的消费增长细类和消费心理变化 16:54 消费者的感性趋势：体验式消费的流行和直接面向精神需求的消费 18:43 享乐式消费的多样化，从在包三餐的正经酒店发呆到炫耀式煮饭的露营热 26:02 年轻人对实用性的极致追求，同时体现在虚拟类产品的感性消费上 27:20 嗅觉经济和心理舒压消费 32:26 00后和70前的消费者最为精打细算，成分党衍生出平替一族 37:09 性价比党与临期产品的爆红 39:26 高频提问“你买的时候多少钱？”和善用一键价保的小机灵鬼们 41:03 理性的环保消费人群：可持续产品和二手交易市场的繁荣 【本期鸣谢】 本期节目由新消费产业研究与传播服务机构：第一财经商业数据中心CBNData赞助播出。CBNData致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。 我们在过往的消费研究中，也经常参阅CBNData的资讯和报告，CBNData团队里也有不少我们的听友，谢谢对我们播客的支持，可谓是强强联手！ CBNData近期发布了《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，这是一份携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角形成23万字的专业报告。 推荐给从事消费行业以及对消费相关资讯感兴趣的听友，如果你对这套白皮书感兴趣想购买，请微信搜索：“第一财经商业数据中心”，关注后回复：“白皮书”。 【来个抽奖活动】 也为我们的听友准备了3份价值398元的这套《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，我们将会在听友群里为大家抽奖送出，具体抽奖的参与方式放在了节目最后，欢迎参加，非常感谢大家一直以来的支持！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

我们说人类有五感，听觉、触觉、视觉、味觉和嗅觉。每一种感觉都是大脑用来对周边空间和事物建立清晰画面的工具。其中嗅觉，被喻为五感消费的最后一个风口，近年来有一些亮眼和有意思的趋势，这期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 04:04 普鲁斯特效应和香文化历史 10:01 香水帮助女性间的社交破冰以及限量、盲盒等新销售手段的出现 13:52 年少时拥有过巴宝莉香水的男性消费者，没到四十心理账户竟已归零 19:01 男性消费者里流行的海洋味道和传说中“战斗机味”香氛 21:53 个人香味和个人形象的关系 23:54 饮食的色香味：栀子花香的茶饮让人产生复购的冲动 26:07 嗅觉引导的消费：酒店、商场、电影院和品牌店里特定的气味 32:11 嗅觉经济的四大主流类目：香水、家居香氛、香氛护理和香氛洗浴 42:46 嗅觉经济的周边消费，又盲目又机智 45:40 消费者的特点和趋势，Z世代倾心国潮 48:06 香氛产品中的平价和平替文化流行 53:08 一些国产品牌的主要营销方式：联名、代言和饥饿营销 【编辑部的故事】 《午夜飞行》（又译为《夜航》）原来是《小王子》的作者安东尼·德·圣-埃克苏佩里的另一部作品，摘录一句有意思的原文：“人并不要求一切都能永恒，只是不想看着自己的行动在一夜之间就失去了意义。” 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

传统的数码产品，比如手机、平板、电脑，面临越来越饱和及稳定的市场，而一些细分市场的小众数码正在赢得消费者的青睐，也反映出大家对于更好生活品质的追求。 【本期主要内容】 02:44 大众与小众数码消费品物换星移，唯有传统三大件屹立不倒 09:39 从机械键盘到录音笔，以生产力工具为名的小众数码产品疯狂吸粉 14:07 用方便的数码乐器取代传统乐器，斜杠青年们的斜杠爱好催生了另类数码市场 24:22 心理账户无上限：游戏硬件的消费你不懂 27:45 银发族的科技时代开启，拓宽了智能家居数码产品的新市场 32:18 爱美人群寄情数码美容产品，独居女性购买力惊人 37:04 健身人群的数码消费大到魔镜，小到手环 39:39 消费者热衷小众类数码产品的原因 【编辑部的故事】 本期节目由知名数码影音品牌舒尔赞助播出，许许多多的艺术家和录音师都借助舒尔完成了自己的表演和录音。 感谢舒尔认可播客的价值和力量，让我们的声音可以抵达更多听友的身边。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

头发，一个非常经典的社交话题，特别是对于互联网的相关从业者。在这个方寸之地，各种消费也是花样百出，其中不乏一些有意思的消费趋势，这期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 01:38 头发焦虑的低龄化趋势 03:55 脱发之苦出现前，我们也曾经为头皮屑焦虑 07:36 各种细致的审美标准兴起：高颅顶和海藻发 11:57 女性长短发型与经济环境的关系 14:32 假发市场在非洲的蓬勃发展 17:49 护肤式护发的出现和洗护产品消费升级趋势 22:33 脱发焦虑是消费者审美变化与健康焦虑的投射 28:31 群众中来：脱发生态圈的所见所闻与经验分享 37:07 护发和植发行业的赛道概况 40:22 面对分享意愿较低的植发人群，营销只能专注于直接制造焦虑 【编辑部的故事】 愿天下没有难长的头发！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

每个城市的消费都带有它独特的味道，我们在各地调研的时候，也经常感叹一些有意思的发现。想着也许能做一个城市消费的系列，这期就来尝试一下！ 【本期主要内容】 01:15 北上广深和新一线城市奋斗的年轻人中，只有17%从来没有考虑过回家工作 03:55 重返故乡是不断重构过去的过程，离乡人对故乡的自豪感和不可调和感 07:15 柳州的城市符号：五菱和螺蛳粉 12:33 交通篇：漫山遍野的本土小电车 14:42 小城中产生活是什么样的 21:33 小城的房地产，巨大的柳宗元像引起连锁反应 27:10 柳州餐饮新观察，熙攘的夜市和千篇一律的网红店 39:49 跨地域食物的认同和评价 43:21 社区新零售大战的痕迹 47:40 买东西开口先说普通话还是方言，这是个问题 51:17 小城青年的娱乐消费 53:40 中老年人的抖音盛宴 【编辑部的故事】 少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰。 儿童相见不相识，笑问客从何处来。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

收纳，是几乎每个成年人都要面对的一项家务。断舍离等收纳的方法和概念在社交内容中随处可见，收纳的产品如今也不再局限于实物，一些收纳的服务和课程也涌现出来。这一期我们就来聊一聊收纳相关的消费趋势。 【本期主要内容】 03:19 收纳算是一种动态冥想，也是城市人的心灵健身操 07:22 古早月饼盒收纳和创业公司的纸箱 12:41 收纳小能手必须拥有标签机 17:21 收纳产品的主要分类 23:08 不断攀升的房价和流行的立体收纳概念 25:40 收纳消费者的特点 28:11 流行产品巡礼 38:08 收纳整理类服务迅速上升，收纳整理师成为细分新工种 41:48 收纳整理师培训服务的增长 44:13 向外拓展的收纳服务：迷你仓 47:33 周边服务：旧物回收和日式搬家 51:28 收纳消费上升的原因 54:26 疫情后的收纳新趋势 【编辑部的故事】 收纳整理的时候很适合听播客，哈哈，你可以试一试！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

观察消费讲究个以小见大，菜单就是这样一个很好的小型参照物，它能带出时间和空间的变化，折射出消费习惯和文化的跃迁。 同时，菜单也是一家餐厅的品牌表达，是它们的无声推销。我们今天就来聊聊菜单！ 【本期主要内容】 01:08 菜单新观察: 可选烹调方式的增加和套餐关注率的上升 05:35 菜单的进化，从口头，墙上，桌上到掌上 10:10 模型点餐的糗事 12:30 长沙的点菜机 17:33 用心的菜单给用餐体验加分，“多买一碗”和专业摄影的食物图 20:00 菜单里的PUA乱象 21:56 在火锅店做美甲，菜单里那些非食物类的选项 24:55 二维码点餐的隐私争议 28:40 跨文化菜单：搞笑的菜单翻译 30:32 全球连锁品牌的中国化菜单 31:13 互联网时代菜单变化趋势，频繁的更新和消费升级 35:36 菜单里的健康化倾向：原料和调料的标注和蔬食的增多 38:26 互联网时代的“隐藏菜单”和通关密语 43:03 消费者平均阅读菜单的时间是109秒，菜单的设计是美学，语言学，心理学等等的综合 52:47 消费者对菜单的需求变化：针对不同信仰，患病，社恐等等各种人群的需求越来越精细化 【编辑部的故事】 彷佛一切都在电子化，有时候还是蛮怀念那些旧餐馆里有些油渍的厚重大菜单，它也是饮食记忆里的闪光时刻。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久