手边的文具，除了书写等功能性，也被赋予了更多的消费意义。拥有文具品牌和种类的变迁，也反映出了我们不同人生阶段的消费需求。这期「身边的消费品」系列，让我们开心聊一次文具。 【本期主要内容】 07:08 你手上的写字茧还在吗？无纸化时代有人减少了书写，却拥有了更多的笔 09:09 手持三角笔的南方靓仔，在小批发市场感受来自广州的最炫文具风 11:13 最早的个性化消费，多功能变形文具盒和不同口味的橡皮 12:13 难以忘怀的旁门左道：流得滑和来自故宫的透明胶修正大法 15:01 现代文具店不同的试笔风格，你写字，划线，还是画8 17:36 购买科学毛笔和干枯玫瑰色墨水的消费者 20:34 手账文化带动了多元化文具产品的销售 22:02 文具消费的主要人群包括3亿左右的学生群体，以及1亿左右的成人 23:07 “文具盲盒”成了儿童版的社交货币 27:40 影响文具消费的正反因素，无纸化办公和成人的怀旧与幸福感消费 32:36 无印良品开创简朴实用的文具设计风潮 34:08 文具产品联名三大类：动漫类、传统文化类及小众类 39:44 智能化的两个趋势：传统的文具插上高科技的翅膀 vs 电子应用配上了文具外壳的硬件 43:00 艺文界伴手礼的怀旧走向，新裤子的金属铅笔盒和时代少年团的文具卡 46:31 价格上限不断升高：经济独立之后，我曾经斥巨资买过这些文具 53:23 文具设计仍然是赢得消费者的重要因素 【编辑部的故事】 马良也许是拥有最棒文具的孩子。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

母婴市场早已是万亿级别的规模，每年都会涌现出不少新的产品和品牌。90后的新手爸妈，以及80后的二三胎新力量，我们统称为：新生代育儿族，在他们身上，出现了一些新的，值得注意的消费新趋势和新观念，这期我们就来好好聊一聊！ 【本期主要内容】 05:15 新生代育儿族的消费实力不凡，四分之三在30岁以下，超过四成的家庭月收入超过2万 08:02 男女性不同视角下的生活观察：育儿成为协同工作，爱美妈妈的茶歇裙和忙碌爸爸的乐高 12:34 从美少女到老母亲，育儿的压力和补偿心理带动了女性的产后修复消费潮 14:16 数据党再上母婴产品的战场，新手奶爸的excel分析表 18:23 超级疗愈的毛绒碎花小兔兔，保持天真的成年人成了婴儿产品的另类用户 20:34 三胎政策助推下，新生代父母的育儿理念常有“佛系”和“鸡血”两大山头 26:11 “对失败零容忍”的焦虑心理引出母婴产品消费行为特点：价格敏感度相对较低，更看重商品的安全性、商品品质及实用性 27:17 新生代育儿族乐于尝新的特质和相见恨晚的“一键自动冲奶器” 29:01 婴儿产品使用窗口期的天然短暂，导致可持续使用产品不多 30:40 社交媒体对婴儿车消费的影响 33:33 哺乳期消费：妈妈也想喝咖啡以及消费者在奶粉产品消费上的弯路 37:40 环保潮流：消费者对天然产品心甘情愿支付溢价 38:19 关于幸福感的研究：年轻父母育儿时的悦己和曲线悦己特征 40:44 消费者热衷的“母婴好物种草渠道” 43:33 新生代育儿族在消费上追求效率的特质和智能化趋势 45:29 购买渠道从线下到线上的发展，新生代育儿族是线上购物的一代 47:53 从switch到亲子滑板车，陪伴式育儿的兴起呼唤母婴产品更好的互动体验 51:52 从0岁开始一起看世界，母婴产品的场景型消费越来越丰富 【本期鸣谢】 本期节目由「天猫国际青年实验室」支持，他们作为进口零售平台天猫国际旗下的“新趋势”研究团队，专注于观察全球年轻人的潮流生活方式，带大家发现全球进口好物。你可以手机打开淘宝app，搜索天猫国际就能进入这个频道，带你发现更多海淘宝藏。 【来个抽奖小活动】 我们为各位听友准备了5份礼盒福利，里面是由天猫国际全球开眼日联合进口母婴品牌为大家准备的出行好物随行包，具体抽奖参与方式放在了节目的最后，欢迎参加，也感谢大家一路以来的支持～ 【编辑部的故事】 希望每个孩子，都有一个孩子气的童年和梦。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

个人护理类的小家电在近几年涨势喜人，也是社交平台上广泛战术性种草的热门品类。不少新消费的品牌也瞄准了这个赛道。 【本期主要内容】 01:47 电吹风的热销与电动牙刷剃须刀的趋冷，今年消费者对个护小家电的爱并非雨露均沾 05:48 个护小家电的购买决策由个人而非家庭作出，多变的消费者不断催生新产品 06:31 一万五的天线宝宝生发帽！我们算是开了眼了！介绍一些剑走偏锋的个护家电新产品巡礼 11:34 作为潜力市场，个护家电行业吸引不少投资关注 13:40 新晋品牌的较大发展空间，带来从电梯到网络上的软文丛生 17:31 有人骂有人爱的戴森，引领了个护小家电高端化发展风潮 21:14 个护小家电的三个重要细分人群市场 26:31 肩颈问题带动按摩类电器热销，筋膜枪倡导海派抢菜新潮流 30:43 电动牙刷吐槽小会，以及对产品设计和营销的一些思考 41:22 电动牙刷第一股不知花落谁家 42:22 剃须刀消费者的消费升级路径和价格敏感度 50:01 从多人一机到一人多机，吹风机宇宙里眼花缭乱的新需求 59:36 闲鱼预警！个护小家电很容易成为一次性家电 【编辑部的故事】 家里的幸福感可能不一定需要标签化的产品来衡量，希望大家都能找到适合自己的称心好物。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

功能性已经不是眼镜消费的唯一诉求，时尚、智能等新的标签开始叠加在这件身边的消费品上。新形态的眼镜店也越来越多，快时尚、百元店、轻奢风，都在各显身手，满足消费者多元细分的需求。 【本期主要内容】 01:34 “请把眼镜焊在脸上！”眼镜既是消费刚需，又有了越来越多的符号价值 03:11 从验光科技进化到购镜的消费升级，资深近视人的经验往往是相似的 09:30 你现在去哪里配眼镜？眼镜的消费升级与降级 12:47 眼镜消费的快时尚趋势：有人吃着小笼包顺便买了一副眼镜 15:09 中国眼镜制造商主要分布在广东，福建，浙江和江苏，仅丹阳年产就超过4亿副 16:20 尽管进口眼镜关税下降，奢侈品牌的眼镜价格却在上升 17:18 更贵的眼镜在儿童市场，ok镜是家长不得不花的钱 19:11 消费者更换眼镜的周期逐渐缩短，一人多镜非常常见 21:46 虚拟世界的眼镜：VR 和美颜眼镜的畅想 24:01 七亿近视人口使得眼镜的功能走向仍是主流，但健康人群的保护视力需求也在上升 28:10 作为家长的消费者给儿童购镜的三大考虑因素 30:38 老花来的比想象要早，但依然年轻的消费者在硬撑 35:37 防蓝光眼镜在疫情期继续升温 37:13 眼部防晒观念的普及，从遮阳文化到时尚文化的太阳镜 41:07 素颜神镜和美瞳的流行折射着变化中的审美文化 48:04 对把奢侈品作为“社交货币”的消费者来说，眼镜便是他们性价比更高的敲门砖 49:52 男女性偏爱的眼镜代言人 【编辑部的故事】 王家卫：“我不戴墨镜，就没人认识我了。” 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

面包已经成为了不少朋友日常饮食生活的一部分，面包店也是很多社区的标配。本期依旧是我们经典的身边消费品系列，这次来聊聊跨越30年的面包消费。 【本期主要内容】 05:28 从春游和毛毛虫面包开始，回忆我们漫漫三十年的面包饮食习惯变迁 07:52 变成忙碌的社会人之后，面包的正餐化趋势和小确幸意义越来越明显 10:31 打卡打卡打卡！网红街区的独立面包店武装到了灯光和包装，提供给消费者源源不断的社交货币 11:33 从甜甜软软的日式面包到军粮化的全麦面包，折射出从在意口味到在意健康的时代特征 14:52 防腐剂担忧引发的面包保质期革命 18:16 逐渐式微的中长保面包，在疫情常态化后遇上了“战略存粮”的刚需 23:51 网红面包店并非一二线城市专美，社交媒体的推动下，ins风面包店在下沉市场依然诱人 27:05 面包的主力消费人群：超七成用户年龄位于22-40岁，六成为女性用户 29:55 日常规律消费有利于人店之间产生情感联结，消费者爱在附近的面包店充值 33:14 疫情焦虑症催生“压力烘焙族”，追求健康的消费者开始研究面包的升糖指数，同时为闲鱼输送了源源不断的商品 35:00 面包品牌商在塑造健康产品上的努力虚虚实实 38:48 面包店拥抱新零售，邻里外卖，微信群接龙等私域经营风生水起 44:09 新茶饮牢牢牵手面包，烘焙产品占流行茶饮品牌的销售额十分可观 46:49 食安和浪费的矛盾常在面包身上体现，引发了慈善经济和可持续生活的系列思考 【编辑部的故事】 “面包会有的，牛奶会有的，一切都会好起来的。” 日子很长，充满希望。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

这几年的生活充满着不确定性，这让年轻的消费者对时间和金钱的损失更加厌恶，他们的日常消费，时间分配等习惯也随之发生微妙变化。 本期分享我们最近在做的一项青年消费者的研究，提炼称之为：“青春实用主义”。 【本期主要内容】 04:11“青春”的品牌选择偏好和二线城市较高收入人群对国潮产品的偏爱 06:12 不在意贬值和疏远基本款，年轻人的“实用”定义和上一代不同 07:57 新节俭主义催生平替文化流行，迪士尼网红芝士蛋糕在地铁站的远房兄弟 10:01 疫情后青年的随身五宝 14:01 在躺平和内卷之间的一群人：半躺微平族拥有良好的教育和工作背景，却不想参与内卷 16:16 追求品质生活的半躺微平族，大额消费自有去处 17:53 单身的年轻人变多了，一人消费模式下更愿意接受溢价的趋势 20:37 数字原住民的时间焦虑：疫情的影响下，2021年人们沉迷网络的时间比疫情前的2019年增加了约30% 23:15 年轻人生活习惯改变中：31%的人吃饭越来越快 26:18 随心所欲的用餐时间和去家务化生活趋势，年轻人在构建自己的个性消费时区 27:29 临睡前一小时的消费黄金区间，大部分年轻人晚间下单的高峰点是21点 30:37 对抗消费主义的尝试，消费极简主义和二手平台的渗透 33:51 2万的古筝与八千的球鞋，消费上的局部富人特征自成一派 36:27 贵妇品牌美妆产品在年轻女性中的流行和奢侈品店排队的年轻人 41:52 青春实用主义，可能是青年人在精神和情感消费上的觉醒，也可能是披着实用主义外衣的享乐主义 【编辑部的故事】 最近两年你有什么消费是明显减少或增加了，欢迎在评论区来分享你对消费的体验和观察～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

在健康理念盛行的当下，零食也在完成它的健康化使命。虽然听起来有些矛盾，但却在消费市场上愈演愈烈。 【本期主要内容】 01:05 疫情影响下，越来越多的人倾向于吃更多的零食来代替正餐，或者是作为两餐间的补充 03:13 日常分享之有些人怕胖但乐于囤积零食，有人在996洪流中爱上零食 08:24 年轻人群更重视零食的社交属性，小学生纷纷表示吃在一起才能玩在一起 13:36 零食消费情意结：上好佳勾起最初的都市情怀，被时代抛弃的徐福记还在记忆中甜蜜蜜 19:37 随着零食健康化需求的崛起，健康概念的零食溢价你情我愿顺理成章 27:06 一些功能性健康成分添加成为流量密码，surprise! 玻尿酸啤酒或许能为您带来一个溜光水滑的啤酒肚 32:09 技术升级实现口感提升和疗愈系零食，是最近的两大亮点 35:22 讲究的包装：小包装和分享装越来越多，统一的清新色系让超市货架上升起一条条健康绿光 37:09 零食的购买渠道和近期趋势，KOL“种草”健康零食的效率特别高，直接跳转至电商平台的购买方式更为便捷 40:46 手作肉干为代表的自制健康零食风潮，无形中拉动了疫情后厨房小家电和原料市场 43:03 丰富的食用场景：伴随工作时间的延长，用户对舒郁解压和饱腹充饥的需求也成正比上升，平均每人会在2-3个场合吃零食 44:05 口罩时代户外零食消费的瓶颈 50:25 消费动机的变化：在生活的种种压力下，零食时间是不可多得的宁静时刻 52:37 食品安全上的健康追求：9成多消费者都会看配料表，但部分鸡贼厂商也是文字游戏的资深玩家 54:03 有机零食的销量上升 54:57 商家端趋势：直播间是新消费健康零食最容易进入的渠道，让消费者感觉新奇想拔草是必杀技 【编辑部的故事】 希望零食成为美好生活的点缀，而不是负担。 不多说了，我去跑步了！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思� Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

当家成为办公的场所，一些潜在的消费需求也随之浮出水面，结合我们这两年居家办公的经历，来跟大家聊一期～ 【本期主要内容】 01:05 居家办公的接受度逐渐增加，但工作低效易分心是普遍的难题，“职场眼神沟通”的缺失也是办公的一大瓶颈 04:23 远程办公OG们的一点心路历程分享：从996变成007一直到自由支配时间的快乐 09:45 预警！陶渊明式的幸福很容易变成企高的生活成本，那些在办公室“不能不敢不可以”买的东西，现在都在家庭工位上 13:35 七成人会面临电脑和网络相关的技术问题 ，互联网和电脑相关的消费升级成为居家办公刚需 15:17 线上视频会议通行，高清和美颜需求大增，男同事默默打开了苹果光 16:10 提升居家办公舒适度的核心首发消费：桌，椅，灯光全换新 23:14 对空间敏感度提升，引发了对室温，空气质量，收纳，个人隐私等空间改善需求 26:39 居家办公着装也很重要，居家服热销和视频会议款睡衣套装的出圈 30:59 胶囊咖啡机加上懒人沙发，办公娱乐两不误，带薪宅家时的放飞自我消费（老板对不起） 36:29 如何提高专注力，当然是生产力工具越多越好啦 42:16 居家办公进入常态化之后，消费者的新痛点和厂商们的新空间 【编辑部的故事】 生活总是充满了不确定性，我们原本计划的上海线下小聚也因故推迟，期待在不久之后的一个暖日下午，能与大家开心相聚，相信会很快。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

鞋子除了日常穿着，还被赋予了更多的消费功能和符号意味，也是一些消费趋势的风向标。这期我们继续来聊身边的消费品：鞋子篇。 【本期主要内容】 01:43 鞋子是人类自我的延伸和表达，一双好鞋，能让人更美更帅更快乐 08:11 随年龄增长，女性消费者在鞋类购买的细分化和品质升级需求增加，以及疫情后运动鞋上升，高跟鞋下降的趋势 11:33 男性消费者对运动鞋持久的爱，以及精神偶像对鞋类消费的影响 14:17 女性的人均皮鞋数量多于男性，但高跟鞋是男性带起的风潮 18:44 中国人均运动鞋拥有量不到人脚一双，市场潜力巨大 21:16 怎么舒服怎么来，休闲鞋不拘一格的审丑风潮 23:54 拖鞋来袭，亚洲特有居家文化遇上年轻人的时尚自由文化 29:23 三胎政策影响下的童鞋市场的向好与科技注入 31:24 品牌观养成的理性与感性：隔壁实验室李宁的严谨测试和中山美穗人在巴黎《得买新鞋了》 39:34 不同人群买鞋的渠道偏好：电商平台的渗透加速 48:10 从鞋盒，贴底到美甲， 鞋的周边消费一路风生水起 52:50 鞋的二手流转：平台炒鞋风和陈老师升值失败的死亡之吻 59:18 疫情对鞋类消费的影响：Crocs在亚太市场销售增长26% 62:03 鞋类的快时尚特征：年轻人对球鞋的热衷和国潮的大风起兮鞋飞扬 66:44 科技服务于人类的新鞋，也是服务于特定人群的希望之鞋 【编辑部的故事】 家里变化的鞋子，也在记录着文化潮流的变迁。 你有什么难忘的鞋子体验，欢迎来评论区分享～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

春节期间，预制菜的概念走红，在新消费有些走弱的今年，彷佛是一个新的亮点。但预制菜相关产品其实早已进入我们的生活。本期我们试图拨开一些热炒的信息迷雾，来聊聊这个其实不算陌生的新朋友。 【本期主要内容】 00:59 预制菜市场冲向5000亿规模，资本可能比消费者还想吃 02:46 厨房乃家庭的兵家必争之地，对食物的元认知决定了消费者的接受程度 09:49 预制菜的定义和种类比想象中丰富，连快手最近都在申请"快手菜"商标 13:12 把“饭菜泡面化”的即烹型预制菜，让下厨者毫无压力，垃圾桶压力山大 17:12 即食类预制菜很早走进了凉菜部，好多餐馆的凉拌凤爪味道一模一样 20:33 预制菜商家现状：从疫情自救的九成连锁餐饮下海，到疫情和春节的推动下不断上升的新企业注册 22:54 热销菜式：集中在20-30元区间中较复杂的家常菜 25:46 预制酸菜鱼的流行，一度导致原料鱼长不到成年就投身盘中餐 28:17 生鲜平台的卖力吆喝，成为很多消费者"第一盘预制菜"的动力 30:18 政府端对预制菜的积极推动，让产业进一步发展 30:51 消费者端的两极分化和年龄相关，青年组接受良好，熟龄组并不买单 31:47 手作迷思：营养和卫生是预制菜最容易解决的问题，但工业化产品的冰冷感总是和食物不搭 39:44 阻碍消费者的几道门槛，你想要妈妈的味道还是冰箱的味道 46:51 我们的一点想法 【编辑部的故事】 最近有体验什么印象深刻的预制菜吗？欢迎在评论区跟我们分享～ 另外，最近我们的节目稳定在苹果播客中国区前200里面了！小宇宙的订阅也在往3万冲刺！ 也许是时候弄些线下见面的聚会了，第一站估计是上海，等天气再暖和点，跟大家说～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

最近两年，居家健身或是线上健身成为不少朋友的新选择，与之匹配的设备或是服务也如雨后春笋般冒出。这期我们就来聊聊产生新消费的居家健身。 【本期主要内容】 03:26 尽管同是健身族，有人觉得汗水是身体的泪水，少量少次最佳，有人坚信生命不息，卡路里燃烧不止 07:50 疫情时代的居家健身，以基本运动，App 健身和视频跟练为主流 08:41 日新月异的审美观在改变健身的重点，不能忽视的臀部曲线和各种科技小设备总能吸引眼球 12:48 作为社交货币的健身：超级猩猩的走红，大概和善于摄影的教练略有渊源 15:54 居家健身满足了社恐人群对完美运动空间的想象，中小学生也加入刚性居家健身人群 18:54 对碎片时间的掌控需求和经常跑路的健身房，把健身者纷纷送回家 26:25 疫情后的家庭式和碎片式泛健身流行，使得家庭智能娱乐设备和个人数码型健身器材的消费不断上升 31:55 由于常被闲置，传统大型家庭健身器材的接受价位在千元左右，但小型和新型健身器材的心理接受价位在逐渐上升 37:52 居家和出外健身族，消费的健身周边产品也有大不同 42:48 还在路上的Keep: 爆发式增长后走低的用户粘性与虎视眈眈的竞争者们 49:48 居家健身器材插上智能的翅膀，是跑得更远还是晾的更多，时间是最好的答案 52:24 智能健身镜的价格开始下探 57:25 关于产品的一些小思考 【编辑部的故事】 身体是自己的，最关键是自洽，无论胖瘦，健康皆美。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

杯子是个有趣的日常用品，它记载着我们生活点滴里的回忆和情感，折射出不同时期和场景下的消费心理，也随着时代的发展，变化出各式的功能和形态。这期我们就来聊一聊这个手边的消费品！ 【本期主要内容】 03:29 你和杯子一起自拍过吗？戏说互联网时代杯子大小与审美风向的关系 04:45 带薪喝水行为观察，办公室水杯风格与职业形象 12:20 杯不在多，尽管人均拥有多个杯子，60%的人还是在一个最喜欢的杯子上完成大部分日常饮水 13:23 人类水杯发展史：从曲水流觞到保温杯大流行，杯子是一种文化的载体 16:29 饮水习惯是影响杯子消费的重要因素，热水也许养生但不要光让你的另一半“多喝热水”啦 20:21 杯子代表生活品味，个性化设计和环保材料受到追捧 26:38 水杯的日常购买场所从线下超市商店到线上微商黑科技杯，显示出细分化的趋势 30:13 成为品牌的热门周边，但马克杯线上贩卖还是稍有辛酸 37:10 积极心理学中，杯子和美好情绪的对应，带来缓解焦虑的作用 39:35 我们对杯子的单价承受上限越来越高 41:51 保温杯消费上的健康驱动在疫情后更加明显，23-35岁女性消费者成为主要消费人群 45:41 杯子消费上的功能驱动与智商税驱动 57:54 年轻人可以承受的符号消费，明星同款水杯的热销 【编辑部的故事】 人也是一个容器，就像杯子，对外的是杯面。无需尽力证明自己这个杯面有多好，而你只需要能容纳和装载得下更多美好的东西。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久