🚘第三站，俄罗斯莫斯科。 伏特加，在俄罗斯人民的心中，是超越北极熊、套娃、AK47的国民符号。伏特加曾经是苏俄历史上非常重要的财政收入来源，也一度成为国家政权管理和控制个体民众的工具。但有趣的是，迄今为止，全世界范围内最知名的伏特加品牌都不来自俄罗斯。暂时抛开以企业为中心的现代营销管理视角，这集播客我们来聊聊伏特加品牌在俄罗斯的演进过程，或许可以找到另一种答案。 🔖旅人手记： 00:06 两个Sputnik 01:57 俄罗斯营销环境的特殊性 04:52 俄罗斯伏特加的发展简史（从沙俄到苏维埃）：复杂的文化和政治含义 15:33 后社会主义时期的俄罗斯品牌：科特勒和伏特加外交 21:45 伏特加品牌化第一阶段：地方民族主义 27:21 伏特加品牌化第二阶段：政治变革下的宣传工具 31:19 伏特加品牌化第三阶段：国家意志输出和现代品牌体系的融合 36:47 一点思考 📒拓展材料： 杯弓舌瘾 89 气突苏！与战斗民族的达瓦里希干一杯 机核的苏联美学系列 《伏特加政治》 讲俄罗斯消费文化的书：Consumer Culture, Branding and Identity in the New Russia: From Five-year Plan to 4x4 广告概念在前苏联的发展 美国和苏联的营销概念差异 伏特加品牌化的历史研究 伏特加包装研究 百事可乐和Stoli的故事 科特勒营销在俄罗斯 BCG做的俄罗斯消费者调研
🧑第一位朋友，鲍勃。 鲍勃，傅丰元，编辑，内容创意策划人。他于2020年创立「灵感买家俱乐部」，这里有一群独立创造者、自学者和冒险者，和一份关于「工具、观念和谜题」的电子杂志。 2020年底，我加入了鲍勃的社群，孵化出两档播客节目和无数天马行空的idea。本期布兰德游记讲述的是独立创作者（个人品牌）的故事，我也尝试了新的制作方法。我并没有“真的”采访鲍勃，而是使用了他过往的音频素材。在这期节目里，我既是一个旁观者、一个社群参与者，又好像在与十几个鲍勃进行平行时空对话。 如果您对灵感买家俱乐部感兴趣，可以由此获得入会方式。 如果您有疑问，也欢迎添加鲍勃的微信与他交流：bob_fu 🔖旅人手记： 01:45第一幕：鲍勃是谁？ 编辑、螺蛳粉卖家、社群发起人，自建了一间一个人的内容工作室「Studio Q24」。 07:54第二幕：灵感买家俱乐部 The Club Newsletter 业余公司（图为虚拟办公空间野乌咖啡馆） 解散派对（图为闲置市集） 14:10第三幕：DC与灵感买家俱乐部的故事 23:57第四幕：鲍勃与他眼里的工具 灵感买家俱乐部用过的平台工具：sococo/lo.fish/wonder/with.so/whereby/ovice 29:24第五幕：赛博又原始、迟钝又生动的社交体验 会员阿露设计的鮀浦镇 36:07第六幕：创作者社区的发展与商业化 43:51第七幕：作为社群运营者 vs. 作为内容创作者 散步卡片：一套鼓励你走上街头，在「真实世界」恢复人的觉知的卡片。 《地图不是疆域——重返全球概览现场》 51:37一个小彩蛋 🎙️播客引用： * EICO Talks 06：游戏，现实，视频流，技术与媒介，傅丰元 + Rokey * 海螺电台 009.【利器x播客】播客创作的个人表达标签是一种霸权吗？ * Casticle #7 鲍勃：上个世纪，日本年轻人怎么用任天堂游戏机收听「播客」？ * #17：交差点✖️利器「工具和人的合集才是利器」 * 迟早更新 Episode 37: 吃螺蛳粉，读《离线》 🎵配乐： * Uncle Chester's Flea Market - Martin Klem * Creators - Clarence Reed * Things That Matter - Frank Jonsson * Inspirited - Clarence Reed * You Give Me Peace - Clarence Reed * Fluttering - Clarence Reed * Hidden Fields - Clarence Reed
🚘第二站，美国华盛顿。 1969年，阿波罗 11 号登月，尼尔·阿姆斯特朗身穿全白色的太空服亮相。人类首次在浩瀚神秘的太空中留下了自己的足迹。之后有越来越多人加入到这项伟大的事业并持续至今。除了政府、科研机构的投入，还有许多公司从中汲取灵感，设计各类带有space age美学的产品。 本期节目我会与好朋友草原张一起回顾NASA的品牌塑造之路。我们会从NASA的成立背景开始，从设计、授权、新媒体运营等方面聊聊，NASA的角色是如何从最早的军事竞赛服务方，变为拥抱开放创新的生态构建者。还有在庞大的太空叙事下，这个六十多岁的公共机构品牌又遇到了哪些新的争议和挑战。 🔖旅人手记： 02:25 NASA成立背景：回形针行动、前身NACA、太空竞赛（斯普特尼克1号） 07:13 阿波罗计划争议下的市场宣传活动：史努比代言、宇航员宣讲 11:18 NASA logo设计：“肉丸”与“蠕虫” 19:23 公共机构品牌与NASA发展的三种模式 23:35 新媒体营销：利基社群运营和storytelling 33:03 授权合作：小企业扶持计划、蔓延到时尚界的太空美学、电影与VR开发 42:51 太空营销的未来：NASA定位转变、商业航空竞争、营销植入的争议 📒拓展材料： 《打破重力束缚》 《为全人类For All Mankind》 从logo设计看NASA的机构品牌重塑 NASA图形标准手册 哈佛商业评论对NASA发展模式的总结 哈佛商业评论关于商业航天的文章 纪录片 《NASA and SpaceX: 航向未来》 纪录片《从地球出发:美国宇航局任务50年》 quest平台上的几款VR内容：Space Explorers、Mission: ISS、Apollo 11 Chris Hadfield演唱《Space oddity》 Chris Hadfield的大师课 Jason Townsend关于NASA社交媒体运营的采访 John Yembrick讲述NASA新媒体营销策略 一财关于NASA社交媒体运营的报道 NASA小企业合作项目OSBP NASA授权指引文件 太空营销的未来 NASA空间站定价策略更新 🎵配乐： * Blue Danube - Berliner Philharmoniker * Our Final Mission - Christoffer Moe Ditlevsen * The Aftermath 1 - August Wilhelmsson * Somewhere in Space - Cody Butler * Satellites - Ebb & Flod * Luna - Ebb & Flod * Eyes of Yours - Edgar Hopp * Stratosphere Voyage - Spirits Of Our Dreams * Look to the Stars - Johannes Bornlof * The Way to the Sky - Hampus Naeselius * Going, Going - August Wilhelmsson * Pursuing Tikiness - The Fly Guy Five * Dawning - LUCHS * Writers Room - Apollo, DJ Denz the Rooster, Timothy Infinite feat. Dylan Sitts * In the Cool of the Day - JOYSPRING * Juanita - Boone River * Also Sprach Zarathustra - Wiener Philharmoniker
🚘第一站，美国纽约。 我们都在奋力向前划，逆流而上的小舟，不停地倒退，进入过去。 Ralph Lauren，是1968年成立于美国纽约的高端时装品牌。围绕着设计师本人与他的公司，曾有过无数的解读和讨论。本期节目从“identity”这个概念出发，试着聊聊那些在时代洪流下，关于身份认同和品牌识别的故事。 🔖旅人手记： 00:03 布兰德小剧场：了不起的盖茨比 01:20 Ralph Lauren简介：移民二代成立的高端时尚品牌 03:14 个人风格与品牌形象：是设计师、也是品牌代言人 08:40 好莱坞电影与故事经济学：从盖茨比、安妮霍尔到老友记 16:35 生活方式与精神家园：家居、餐饮、沉浸式店铺陈列和代表西部精神的户外品牌RRL 21:44 Lo Life 的身份认同：高端时尚如何俘获地下嘻哈社群？ 27:21 爱国主义与文化情绪：受益于政治也被政治裹挟的国民品牌 32:14 时代精神转变中的品牌适应性 📒拓展材料： 《奢侈品战略》Vincent Bastien/Jean-Noel Kapferer 品牌发展历史简介 《Ralph Lauren: in his own fashion》Alan Flusser 《Ralph Lauren: Revised and Expanded Anniversary Edition》 HBO纪录片《Very Ralph》 Oprah Winfrey参观Double RL牧场 Lo-life story：hip-hop如何影响Ralph Lauren Ralph Lauren与英雄漫画中的爱国主义 Steppy潮流图志提名Ralph Lauren为2018年度最佳品牌 Vogue杂志. 在 “去精英化” 的时代，Ralph Lauren 如何改革形象？
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