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简介...
🚘第三站，俄罗斯莫斯科。
伏特加，在俄罗斯人民的心中，是超越北极熊、套娃、AK47的国民符号。伏特加曾经是苏俄历史上非常重要的财政收入来源，也一度成为国家政权管理和控制个体民众的工具。但有趣的是，迄今为止，全世界范围内最知名的伏特加品牌都不来自俄罗斯。暂时抛开以企业为中心的现代营销管理视角，这集播客我们来聊聊伏特加品牌在俄罗斯的演进过程，或许可以找到另一种答案。
🔖旅人手记：
00:06 两个Sputnik
01:57 俄罗斯营销环境的特殊性
04:52 俄罗斯伏特加的发展简史（从沙俄到苏维埃）：复杂的文化和政治含义
15:33 后社会主义时期的俄罗斯品牌：科特勒和伏特加外交
21:45 伏特加品牌化第一阶段：地方民族主义
27:21 伏特加品牌化第二阶段：政治变革下的宣传工具
31:19 伏特加品牌化第三阶段：国家意志输出和现代品牌体系的融合
36:47 一点思考
📒拓展材料：
讲俄罗斯消费文化的书：Consumer Culture, Branding and Identity in the New Russia: From Five-year Plan to 4x4
主播...
直流电DC
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
BrightLin
1年前
河南
0
29:46 他居然不喝酒！
BrightLin
1年前
河南
0
20:33 爱百事
BrightLin
1年前
河南
0
17:30 @小米之家
AustinL
2年前
上海
0
24:33 不完全是品牌的想法，更多是普京时代开始推行对这些原白军领袖英雄化的行动，伟大导师真是能从红场上给气活过来
AustinL
2年前
上海
0
06:17 斯米诺夫确实是俄语，算是俄罗斯人的常用姓之一，意译回来的话，我觉得可以叫“老张牌”
菠萝小丸子~
2年前
湖南
0
哇 发现宝藏播客
酸辣粉不要辣
2年前
1
为什么音频声音一会大一会小，用耳机听的顶不住了
祁大彤
3年前
1
10:05 这个包装与消费者的交互好妙啊
尼克很轻松
3年前
1
期待下一期哈哈哈哈
一知羊
2年前
1
🤔冷知识 get
阿菠萝同学
2年前
1
非常有启发，长久以来有相同疑问。且以威士忌 白兰地思维研究伏特加总是摸不着头脑。
ahhhSway
2年前
1
斯大林贼喜欢喝格鲁吉亚的红酒
雅雅雅各布
3年前
1
来了！
约小亚
3年前
1
来了！
Tiller
3年前
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来了！
yeahgin
3年前
1
早
叉尾
3年前
1
好耶！来啦
我不跑调
3年前
2
31:15 普听卡真的好好笑（笑点错）
南蛮秘鲁
3年前
2
26:56 日常get苏联笑话
HD788040h
3年前
2
哈，太巧，前几天有瞄过两眼『伏特加政治』，听完这期准备好好读下这书。