欧洲小众护肤品牌是如何打动中国消费者的？小而美品牌如何在抖音/小红书直播中突围？小众护肤在社交平台和直播平台有怎么样的筛选机制和数据复盘策略？在爆款单品诞生过程中它们做对了什么，又错失了哪些机会？ 不知不觉间这个baby播客也即将满百日，本期我们终于迎来第一位来“美妆老友记”做客的嘉宾小烽烽，和我们来畅聊关于海外护肤小众品牌在中国市场的高速增长趋势中的乐与泪。 本期嘉宾：小烽烽 SEPAI品牌总监 自谦为「美妆初中生」的他，在九年从业生涯中，历经欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等多家蜚声国际的「美妆学院」规训，对于法系、美系、韩系护肤品牌营销均有深刻洞见与认知，并始终怀抱开放心态，试图在营销领域拥抱更多可能。 本期提要 根据调查数据显示，大众美妆市场占比从 2016 年的 81%跌落下滑至 2021 年的 74%，该报告预测在 2023 年大众美妆市场占比将下滑至 71%。大集团大品牌销售疲软的同时，超过 72% 的中国跨境购物消费者对海外小众特色品牌感兴趣。你很难用简单粗暴地用“消费升级”来形容小众护肤品牌在中国的热卖，它们不仅打动了喜新厌旧的z世代，更是俘获不少挑剔贵妇消费者的心。 这是干货超级多的一期播客，不管你是小众品牌爱用者还是美妆从业人员，抑或自媒体kol/电商主播，相信本期都会给到你一些有趣的启发及思考，也欢迎给我们评论，来聊一聊你最喜欢的小众品牌或者是我们还未讨论到的小众品牌相关细节，希望和大家在评论区有更多深度的交流。 01:45 什么样的品牌可以被称为小众品牌？ 05:38 聊一聊大家印象深刻的小众护肤品牌。 09:51 为什么小众护肤品牌会成为市场端和品牌端的热点？ 14:45 环保&极简，小众品牌被中国消费者误读的苦恼。 18:30 小众品牌突围秘诀：大单品策略。 20:10 小众护肤品牌如何选择在中国社交平台的投放策略。 22:35 抖音vs.小红书：社交平台投放的数据监测及复盘策略。 25:06 社交平台账号投放的筛选机制。 28:19 小众品牌如何在大集团大品牌围剿的社交及电商平台突围。 34:20 抖音vs.小红书 vs.淘宝：直播平台和账号的投放筛选机制。 42:03 另辟蹊径，从微信私域突围的高端小众品牌。 43:34 小众护肤品牌如何在中国获取第一批种子用户。 47:37 海外渠道 vs. 中国市场：慢营销的长期主义 vs. GMV导向的高速增长 关于我们 我们是国内首个从品牌、媒体、电商及消费者等多维度，深度解析美妆产业的播客。内容团队由美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人组成。 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人。 尼可 中国初代美妆自媒体专家。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，并孵化国内杂志首个二次元IP。 如果大家想要开启更深度的讨论，“美妆老友记”也开通了微信群，欢迎大家添加小助理微信，我们在群里等你来。

肌肤开始衰老的标志到底是什么？从几岁开始用抗老产品是真正有效的？肌肤变老的原因除了年龄以外还受哪些因素影响？为什么美妆品牌都在主打抗老线？如何缓解无时不在的年龄焦虑？本期我们将从这几个问题出发，和大家聊一聊抗老这件事的价值观及有效方法论，也希望能给你带来更多有效启发。 本期提要 来自福布斯数据统计显示，中国20-24岁的都市女性中，有39%的人正在使用抗老产品；而中文网络的搜索词里，抗老/抗衰高达300亿次；打开小红书词条，抗老早已超越防晒和美白，成为护肤笔记里的“金字塔尖”。 00:48 如何理解抗老是一场必败的战争？ 02:38 从大学校园开始焦虑的抗老风潮聊一聊年轻人为何会天然恐惧变老这件事。 06:44 美妆界两个针对不同年龄层的探索品牌：WASO和CHICCA。 09:08 对年龄焦虑推波助澜的娱乐圈少女感营销。 09:53 抗老初期最重要的功课：抗氧化和抗糖化。 11:27 内外两方面聊一聊抗老，你究竟是抗的什么老？ 12:31 基因对肌肤老化的影响大吗？ 15:19 抗氧化到底是怎么回事？ 17:19 一句话理解抗糖化。 19:08 好的产品要在对的年龄遇上才是金风玉露一相逢。 20:21 为什么美妆品牌都在向年轻人主推初抗老线？ 23:55 20岁尝试早C晚A真的有用吗？ 26:33 为什么纯保湿产品线渐渐淡出舞台？ 28:09 亚洲女性和欧美女性肌肤衰老的最大区别是什么？ 31:08 长达十分钟的彩蛋：真正进入放飞聊天的模式，走到抗老战争中段才能明白的一些道理和真心话。 关于节目 我们是国内首个从品牌、媒体、电商及消费者等多维度，深度解析美妆产业的播客。内容团队由美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人组成。 本期主播 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。 尼可 中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。 如果想要开启更深度讨论，「美妆老友记」也开通了社群，欢迎大家扫描下面二维码或搜索添加WX：ningque8，欢迎来找我们喝️。

根据公开数据整理，2018年，赫莲娜HR在天猫美妆排第24名，2019年上升到第16名并进入亿元俱乐部，2021年，HR赫莲娜进入了榜单前十名，之后一直占据稳定位置。2023年618战报显示，赫莲娜HR的客单价超过2000元，是天猫客单价最高的美妆品牌。无论从哪个角度，赫莲娜HR均是高端美妆市场的中流砥柱。 本期播客节目从品牌历史，科技创新，市场战略，商业分析，消费者洞察等方面，解析赫莲娜HR翻红背后的偶然性与必然性，及可借鉴的经验。 01:12 2003年，HR赫莲娜已主打早C晚A的单品，虽然没有被当时的市场认可，但从另一侧面说明，品牌的先锋性并不是纸上谈兵，而是非常深刻的DNA，这是品牌翻红的基础之一。 01:58 经历漫长的低谷期后， 绿宝瓶吸引到了年轻消费者，黑绷带将品牌带到了新巅峰，在这期间，HR赫莲娜做对了什么？ 04:20 在原料桶赛道上，成分和气味，是区分贵妇品牌与普通品牌的评价金线。 04:41 雅诗兰黛夫人、赫莲娜夫人和雅顿夫人的历史八卦。 06:30 HR赫莲娜与瑞士著名医学美容诊所LACLINIC-MONTREUX的长期合作，令品牌与医美产生的强link，并在销量上展现了优势成果。 08:42 代购对于绿宝瓶走红的正面影响。如果通过更多的对话形式与销售场景去影响消费者？ 10:37 如何化劣势为优势，HR赫莲娜布局电商是破釜沉舟也是涅槃重生。 12:08 HR赫莲娜会不会成也玻色因，败也玻色因？ 13:07 长期主义的品牌，标志性是只有难卖的产品，没有难用的产品，才有获得翻盘的机会。 16:11 2006年，启用黛米·摩尔成为代言人，标志HR赫莲娜营销策略的重启，在今天每个品牌都大肆启用代言人的时候，回看这个举动，HR赫莲娜的底层成功逻辑是什么？ 17:47 品牌重塑是提炼及升华过去，而不是打破和抛弃历史。 18:42 中国作为品牌最大的单一市场，与全球市场的区别在哪里？ 19:29 HR赫莲娜的彩妆品类发展史的小八卦。 21:36 在市场萎缩时，是砍成本还是砍运营？如何通过精简产品线去维持产品品质？当品类赛道过于拥挤时，如何凸显产品的魅力？ 24:33 大单品战略中，如何在明星产品之间建立纽带，捆绑成不易折断的“筷子”。 26:22 HR赫莲娜的潜在危机，核心成分缺乏垄断性，如何化解？ 28:56 质地，亚洲市场的潜藏杀招。 关于节目 我们是国内首个从品牌、媒体、电商及消费者等多维度，深度解析美妆产业的播客。内容团队由美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人组成。 本期主播 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。 尼可 中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。 如果大家想要开启更深度的讨论，“美妆老友记”也开通了微信群，欢迎大家添加小助理微信，我们在群里等你来。

我们从雅诗兰黛小棕瓶精华和SK2神仙水两大超级明星单品的市场表现，来解读明星单品老化对于品牌业绩的影响，及如何通过长期布局和即时干预，延展产品寿命与市场影响力。 本期提要 根据中国新闻周刊的报告，在最新的季度财报中，雅诗兰黛的营收和利润连续第四个季度下滑，护肤部门净销售额同比下降了20%，利润更是下降了62%。另一边，宝洁集团从2021财年开始，已经连续多次在财报中提及SK-II业绩下滑的情况。 01:10 品牌老化与产品老化的区别，直视产品生命周期问题。 02:30 通过建立明星产品家族矩阵，加持产品活力，小黑瓶与小棕瓶的市场策略的不同之处导致的不同结果。 04:40 SK- II神仙水在与消费者沟通时，侧重点出现了哪些偏差削弱了产品优势和独特性？ 07:15 从小棕瓶说起产品迭代中，使用感的差异会造成忠实顾客的流失吗？ 08:15 不负责任的限量版对品牌力的伤害有多大？及打造深刻的产品记忆点对于预防明星单品老化的重要性。 13:52 SK- II神仙水作为一款配方保持经典的明星单品，可以从可口可乐的年轻化营销中借鉴那些要素。 15:23 抄第一名的功课当然是讨巧的捷径，但记住，看第一名做什么跟进的品牌，有吃到红利的，更多是被遗忘的垫脚石。 16:36 当高机能水热潮来临时，先行者SK-II神仙水走了一步怎样的昏招？将江山拱手让人。 20:46 在缓解产品老化问题时，品牌如何更好的衔接故事线，规避因为追求年轻化导致“跳戏”的问题。 22:31 品牌如何通过“去品牌化”，把自己变成文化符号，规避老化问题。 24:31 如何寻找正确的沟通方式，满足拉新与稳固老客的双重需求？ 27:01 雅诗兰黛微精华水，对比La Mer海蓝之谜精粹水，同样的年轻化策略，雅诗兰黛在销售场景中缺失了哪一点？ 28:17 如何设置闭环延长产品生命周期。 29:10 从资生堂红腰子的产品老化， 直面年轻世代的注意力迭代增速，导致明星产品老化速度变快的问题。及红色蜜露再度升级，是新爆品的可能？还是缔造文化传承符号的新机遇？ 33:05 从苹果说起，快销品如何构建产品宇宙，培养忠诚用户，及梳理文化符号。 关于我们 我们是美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人共同组成的播客联盟，每期从品牌、媒体、电商及消费者的多方角度深度解析美妆产业值得关注的大小事件。 本期主播 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。 尼可 中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。 如果大家想要开启更深度的讨论，“美妆老友记”也开通了微信群，欢迎大家添加小助理微信，我们在群里等你来。

本期围绕小红书高频搜索词“美妆平替”来展开，比价和不踩雷是每一个消费者的初心，也因此在美妆品的购买上，平替是一个绕不开的话题。成分相似的产品一定存在平替链条吗？你是平替产品的受众吗？哪些品类最适合淘平替产品？护肤，彩妆，香水是否真的都能找到平替？以及最后请查收本组全员为大家奉上的私家无平替产品清单。 本期导读 00​:40 从成分相似聊起平替产品存在的可能性。 02​:36 从一个简单的心理测试题看你是否是平替产品的受众。 05:​21 从品牌角度来聊聊为什么会有“平替”这样的产品宣发概念，能给品牌带来什么好处？存在哪些隐患？ 08:​12 美妆集团内的平替是怎么回事？应该如何挑选靠谱的平替产品。 16:​43 彩妆是否存在平替？价格便宜就真的是平替吗？是否存在容量陷阱？ 23​:00 一些成功品牌的平替思路。 26:​34 本组个人分享：哪些是找不到平替的黄金单品？ 29:​53 一人一句总结：美妆品真的有平替吗？ 关于节目 我们是美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人共同组成的播客联盟，每期从品牌、媒体、电商及消费者的多方角度深度解析美妆产业值得关注的大小事件。 本期主播 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。 尼可 中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。 如果大家想要开启更深度的讨论，“美妆老友记”也开通了微信群，欢迎大家添加小助理微信，我们在群里等你来。

粉丝经济整个业态涉及到明星、明星粉丝、品牌方、强势平台、普通消费者，五方立场不同，每一方均有自己的利益需求，多方碰撞，很难真正获得共赢的局面，因此，我们将这次讨论转变为一次八卦，从更轻松地视角，试图抽离出一些冰山下的真实状态。 粉丝为什么会为喜欢的爱豆付钱呢？ 缺乏品牌力的品牌运用明星代言和粉丝经济有成功的可能性吗？ 为什么一样是明星，爱豆比演员带货力强？ 为什么有负面新闻，粉丝经济效应的曲线反而会上涨？ 电商平台对流量艺人的巨大需求和品牌形象的自我建设，一旦出现悖论，该如何平衡？ 过于倚重于某个明星与品牌持续建设应该如何平衡？ 不停更换代言人，触及不同粉丝，真的可以达到销量长虹吗？ 粉丝经济造成品牌的价格体系混乱，有解决方案吗？ 粉丝构成对明星商业价值的影响有哪些？ 奢侈品牌与美妆品牌使用明星的有哪些策略区别？ 粉丝经济的隐形优势有哪些？ 老艺术家如何打造成流量明星，加入粉丝经济市场？ 关于我们 我们是美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人共同组成的播客联盟，每期从品牌、媒体、电商及消费者的多方角度深度解析美妆产业值得关注的大小事件。 本期主播 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。 尼可 中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。 如果大家想要开启更深度的讨论，欢迎扫描下面二维码加入微信群“美妆老友咖啡馆”，一起喝杯☕️聊会天。

本期内容从珀莱雅618预售首日战绩登顶聊起，看看在这个天猫和京东双双号称“史上投入最大”的618，大促节点美妆行业有哪些意料中的变化，又有哪些意外的黑马和消费趋势？ 珀莱雅是如何超越欧莱雅等国际大牌成功在起跑阶段领跑？ 其他国货在此次618大考有哪些突出表现？ 为何完美日记等国货彩妆失去往日畅销光环？ 天猫和京东等不同平台，对于美妆品牌的销售策略有何区别？ 超头直播间仍然是品牌的gmv灵药吗？ 关于节目 我们是美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人共同组成的播客联盟，每期从品牌、媒体、电商及消费者的多方角度深度解析美妆产业值得关注的话题。我们也会邀请美妆圈的老友做客，一起专业洞察、轻松解析美妆产业的大小事件。 本期主播 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。 尼可 中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。 本期内容不构成任何投资建议。 如果大家想要开启更深度的讨论，“美妆老友记”也开通了微信群，欢迎大家添加小助理微信，我们在群里等你来。

本期从Fendi和喜茶的爆款联名出发，探讨品牌挑选跨界联名合作如何塑造强强联手的双赢局面？如何平衡潜在新客与忠实老客户之间的矛盾？如何用好稀缺IP？如何挑选合适的IP合作破圈？ 关于节目 我们是美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人共同组成的播客联盟，每期从品牌、媒体、电商及消费者的多方角度深度解析美妆产业值得关注的大小事件。 本期主播 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。 尼可 中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。 如果大家想要开启更深度的讨论，“美妆老友记”也开通了微信群，欢迎大家添加小助理微信，我们在群里等你来。

恰逢喜提热搜的小红书章小蕙直播首秀，和电商的大促种草期，本组想和大家探讨从野蛮生长走到精细化运作的新一代直播电商产业。 本期背景 先分享一些“不靠谱”数据： 一个王者荣耀的活跃用户，日均使用时长超过140分钟，也就是两个多小时。 爱奇艺腾讯等长视频平台，活跃用户日均在线70-90分钟。 下沉市场电商用户日均使用时长突破1小时，其中直播带货贡献了主要时长。 淘宝直播间最巅峰的时候，每天产生的直播长达35万小时，相当于7万场春晚。 不难看出，即使电商直播已经走到了2.0阶段，它仍然是新一代“电子榨菜”的重要组成部分，为每一个996的社会人回家后“葛优瘫”的沙发时间做出贡献。不管有没有钱，买这件事，本身就是一种快乐多巴胺的天性释放。 价格/选品/主播，哪一个才是你看直播的原因？ 淘宝/小红书/抖音/快手，你更习惯在哪里看直播？ 李佳琦进军全品类能获得成功吗？ 小红书直播是消费升级吗？ 关于节目 我们是美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人共同组成的播客联盟，每期从品牌、媒体、电商及消费者的多方角度深度解析美妆产业值得关注的大小事件。 本期主播 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。 尼可 中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。 如果大家想要开启更深度的讨论，“美妆老友记”也开通了微信群，欢迎大家添加小助理微信，我们在群里等你来。

往年这个时候都是美白新品集中上市的季节。奇怪的是，今年不但是没有美白新品，连之前畅销美白产品也都大规模下架，集体消失。本组想和大家探讨一下美白产品线衰落的原因。 本期讨论 护肤品美白到底是不是智商税？ 有了医美，就真的不需要美白产品了吗？ 亚洲人为什么会对美白更感兴趣？ 美白产品真的可以淡斑吗？ 为什么大集团都不再主推美白线？ 天生黑肉底能够逆袭成冷白皮吗？ 关于节目 我们是美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人共同组成的播客联盟，每期从品牌、媒体、电商及消费者的多方角度深度解析美妆产业值得关注的大小事件。 本期主播 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。 尼可 中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。 如果大家想要开启更深度的讨论，“美妆老友记”也开通了微信群，欢迎大家添加小助理微信，我们在群里等你来。

采访拍摄过无数女明星的本组，想来聊一聊明星真的懂美容吗？轻松八卦的试图揭开：明星真的会用她们代言的产品吗？明星的皮肤真的和网红有壁吗？如何一眼分辨明星的社交媒体是真实分享，还是商业合作？女明星只用度身定制的护肤品吗？ 讨论背景​ 亦舒有句形容自己侄子倪震前女友李嘉欣的名言，流传甚广。“美则美矣，毫无灵魂。”后来成为无数八卦号阴阳女明星的标配语。抱歉，李碧华早就说过：“谁要充满内在美？第一眼最重要。一只蛹就是一只蛹，谁知道里头有蝴蝶。”在本组看来，做一只花瓶本身就是了不起的一件事，因为不管医美如何发达，天生的美貌，永远是稀缺资源。 关于我们 我们是美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人共同组成的播客联盟，每期从品牌、媒体、电商及消费者的多方角度深度解析美妆产业值得关注的大小事件。 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。 尼可 中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。 如果大家想要开启更深度的讨论，欢迎扫描下面二维码加入微信群“美妆老友咖啡馆”，一起喝杯☕️聊会天。

有些话题在美妆圈足够撑起一期“奇葩说”，譬如护肤品是成套用好还是混搭用好？护肤这件事的容错率太低，随意尝试的风险又太高，毕竟你只有一张脸。所以跌过坑摸爬滚打过的我们几个人，想好好聊一聊这个话题。 如果你是一个护肤小白，那它一定是你在新手阶段遇到的大boss，这个问题虽然是开卷考试，遗憾的是它并没有满分答案。专柜BA可能会给你搭出她觉得最完美的一套产品，各位美妆护肤达人也有他们不用成套产品的理由。 护肤不像穿搭，小白时期照抄total look即使保守但不易出错；也不像彩妆，笨手笨脚画成大花脸大不了一卸，技巧唯手熟尔。 到底什么时候需要成套用护肤品？ 混搭的时候有哪些单品是最百搭又高效的？ 成套买护肤品有哪些隐形的福利？ 关于节目 我们是美妆品牌创始人、初代美容专家、资深媒体人、资深电商内容营销人共同组成的播客联盟，每期从品牌、媒体、电商及消费者的多方角度深度解析美妆产业值得关注的大小事件。 本期主播 YONG 前美妆品牌合伙创始人，品牌运营官，中国初代电商人，亲历着中国美妆行业和电商渠道的高速发展与抑扬起伏。 尼可 中国初代美妆自媒体专家，与各大美妆集团都有过合作，五大刊长期专栏写作，美妆品牌创始人，品牌咨询顾问。 七七 前杂志美容总监，服务过五大中的三刊。在艺人商业合作方面具有深度洞察与前瞻性，主导过多个艺人商务拍摄。 黄婷 十年五大刊美容总监经验，后转型媒体数字内容营销方向，与电商平台合作内容种草，并孵化国内杂志首个二次元IP。 剪辑/YONG 文本整理/黄婷 如果大家想要开启更深度的讨论，欢迎扫描下面二维码加入微信群“美妆老友咖啡馆”，一起喝杯☕️聊会天。