今年冬天，羽绒服是一个异常热门的话题。 曾经作为保暖刚需的羽绒服，这几年是如何变得越来越时尚的？大家普遍感觉羽绒服卖得越来越贵了，背后的原因是什么？近期市场上出现了哪些新兴的羽绒服品牌，这个品类未来的发展又会怎样呢？ 这一期就和老朋友Vincent一起聊聊这个话题。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉宾，包括上海时装周、Intertextile Shanghai、SAC、AmCham、品牌星球、ECV 等；行业媒体评论嘉宾，合作媒体包括Vogue Business、WWD、Ladymax、JingDaily、Glossy 等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！

作为欧莱雅的老对手，雅诗兰黛集团已经连续五个季度出现了业绩下滑，跟欧莱雅的差距越拉越大，今年以来股价也下跌了近60%，市值只到欧莱雅的六分之一。 在这期节目里，我会首先来回顾雅诗兰黛的创立故事和收购史，然后针对近期集团的业绩下滑和策略调整进行简要分析，最后会探讨欧莱雅和雅诗兰黛两大头部集团的路线之争。 （本期内容是试录期间发布过的音频，经优化后重新上传，在此提醒一下已经听过的听友们～） 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！

虽然“他经济崛起“的口号已经喊了很多年，男性之前还是被视为最不具备消费力的群体，不过根据天猫最新发布的双11消费榜单，这次男性消费力首次超过了宠物。 今年双11排在男性消费前三的品类分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，我们就从这里开始，对背后所代表的新趋势进行轻松解读，涵盖的消费领域包括服饰、理容、健康、兴趣爱好等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！

业内人士都知道，“美妆的尽头是欧莱雅。” 全球第一大美妆集团欧莱雅，是一个不折不扣的百年老店，回顾欧莱雅的百年发展史，最大的一个关键词就是并购。 这期节目就是围绕着欧莱雅的百年全球并购史、以及它在中国26年间对本土品牌的收购故事展开，从中也可以看到美妆行业发展的一些脉络。 （本期内容是试录期间发布过的音频，经优化后重新上传，在此提醒一下已经听过的听友们～） 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！

在新消费非常火的前几年，出现了一个词叫做审美红利，代表性品牌包括三顿半、蕉内、pidan等，因为高颜值快速获得了消费者的喜爱。 所谓审美红利如今还存在吗？品牌身上比颜值这种短期刺激更具诱惑力的精神磁力即文化，有可能成为一种新的红利吗？在低迷时代为消费者提供情绪价值，是否也存在着某种红利呢？ 这一期我们三个伙伴就一起来聊聊这个话题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！

这一期邀请了百亿级私域操盘手德明，来聊聊品牌与私域这个话题。 在过去十年微商发展过程中，有诸多成功上岸的品牌案例，如贝泰妮旗下的薇诺娜、巨子生物旗下的可丽金。 随着微商到私域的不断进化，如今这个领域发生了哪些新变化？从私域起盘再进行品牌化运作还是一种可行的方式吗？对于已经建立的品牌，借助私域获取增量又有什么技巧和方法？ 嘉宾介绍： 德明（花名江海），百亿级私域电商一线操盘手，原腾讯本地生活业务运营专家，鲸灵集团蜂享家项目运营负责人。先后从事的业务领域包括团购、本地内容社区、私域电商、淘宝客券商、品牌特卖，是目前国内top级私域电商平台的资深顾问，服务过8家年交易额过10亿的社交电商平台。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流！

这一期邀请了一位老朋友Vincent，来聊聊时尚创业这个话题，因为当时聊得比较发散，两个多小时录音最后剪辑成40分钟左右，后续有机会再就一些话题做更深入的探讨。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉宾，包括上海时装周、Intertextile Shanghai、SAC、AmCham、品牌星球、ECV 等；行业媒体评论嘉宾，合作媒体包括Vogue Business、WWD、Ladymax、JingDaily、Glossy 等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan，加入我的听友群，期待更多交流！

在如今的国货美妆行业里，珀莱雅是一个最受关注的企业，也是一个特别的存在。 不同于新锐品牌，这是一个诞生于2007年的老品牌了，在珀莱雅身上，经历两次消费大升级和两次大的渠道变迁，能看到品牌穿越周期的韧性。 关于珀莱雅，大家一定会有很多好奇，为什么珀莱雅在当时的年代能够崛起，发展过程中遭遇过哪些困难，如何又重新回到如今的高增长，以及如何看待珀莱雅的未来。 在这一期内容里，我会通过回溯珀莱雅的发展历程，来尝试解答这些问题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流！

传统文化焕新是我一直以来在关注的一个主题。 从李宁纽约时装周走秀开始算起，过去几年兴起了对传统文化元素的消费热潮，这股热潮到现在是否已经消退？新兴起的下一波热潮又在哪里？ 这一期内容还是和我的两位伙伴一起，从国潮到新中式，从香氛到家具，从拜佛到晒背，聊聊当下年轻人在传统文化有关的消费上有哪些新趋势。 如果你喜欢这档播客，也欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流！

今天要聊聊一个慢品牌，就是东方树叶。 农夫山泉旗下的无糖茶品牌东方树叶，早在2011年就已经出现在了市场上，直到近几年才开始火爆起来，如今在中国市场销售的每两瓶无糖茶中，就有一瓶是东方树叶。 就在前几年，东方树叶还被评为最难喝的饮料，如今连续三年高速增长，背后发生了什么事情，我们今天就来聊一聊这个话题。 【内容索引】 01:28 农夫山泉发布2023年上半年财报，茶饮料品类增速远高于其他品类 03:26 东方树叶诞生的背景-农夫山泉登顶饮用水市场和差异化战略、康师傅冰红茶的霸主地位、无糖茶的小高潮 09:30 东方树叶的高端定位与文化属性，品牌顶层设计-命名、包装、产品、广告 14:20 东方树叶为什么可以坚持这么久？-前瞻、耐心与情怀，以及背靠农夫山泉的大树保持省电待机模式 16:15 前八年的缓慢发展-拥有小众人群忠诚粉丝、在饮料与茶中间的尴尬处境，被评为最难喝饮料 17:20 变化的发生是多重因素叠加的结果-新兴人群与消费升级、元气森林与无糖概念、国潮与东方美学兴起 20:09 走红后的品牌调整-推出新品和季节限定、营销贴近年轻人、产品融入年轻人的生活 22:30 传统味觉审美的回归 24:55 东方树叶的未来与无糖茶赛道的火热 最后，如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流。

近一年多时间，珍珠市场迎来了一波购买热潮，其中超过50%都是年轻消费者，珍珠价格也是一路狂飙。 在不少人的印象中，珍珠饰品比较适合成熟女性，随着珍珠款式的年轻化、时尚化，在互联网渠道的推动下，珍珠的消费群体比以前多了一批年轻客户群。 不过，这股热潮才刚刚开始，到底是一阵风，还是能化流量为存量可持续发展，今天我邀请了珍珠饰品品牌「SALTY PUMPKIN咸味南瓜」的主理人晶晶，一起来轻松地聊一聊这个话题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流！