江瀚视野 - 节目列表

每年到了夏天最热的时候都是蔬果价格最高的时候，甚至于中国古人会用“伏缺”这个词来形容这个阶段，然而就在今年这个阶段却显得异常严重，上海甚至出现了一斤黄瓜6.3元的现象，为啥蔬菜价格会如此大涨？真的要吃不起蔬菜了吗？ 一、上海一斤黄瓜6.3元 据新闻坊的报道，上海连续高温，细心的市民们有没有发现，最近上海的蔬菜价格似乎有点高，一些菜的价格，甚至是翻倍地在涨。以1斤黄瓜为例——6月中旬卖1.8元；7月底要卖4.6元；而到8月14日已经卖到6.3元。有市民注意到，生菜从2块多涨到4块多、5块。虽说蔬菜价格上浮明显，但不少人表示理解，认为主要原因是天热不生长。 无独有偶，据经济日报的报道，多地蔬菜价格持续走高。农业农村部重点监测的28种蔬菜全国批发价格数据显示，6月16日至8月15日，全国蔬菜日度价格从4.27元/公斤上升至6.01元/公斤，上涨40.7%。专家分析，近期菜价上涨，是多方面因素共同作用的结果。 从周度价格来看，蔬菜价格在今年第30周（7月22日至28日）达到4.91元/公斤，为近10年同期最高值。 中国农业科学院农业经济与发展研究所副所长孔繁涛分析，从历年规律看，蔬菜价格都呈季节性波动。一般从6月中旬起，蔬菜价格进入上行通道，至9月上旬达到高点，之后转入下降通道。主要原因是，夏季温度较高，不利于蔬菜生长，导致市场供应相对不足，蔬菜生产出现“夏淡”现象。 二、蔬菜价格大涨到底该咋看？ 上海一斤黄瓜6.3元的现象，确实引发了市民对于蔬菜价格的担忧，尤其是在日常生活成本逐渐上升的背景下，这一话题显得尤为敏感，当前的蔬菜涨价我们到底该怎么看？蔬菜涨价的背后又该如何分析这件事呢？ 首先，夏季温度较高，这对于蔬菜生长来说是一个巨大的挑战。高温天气会加速土壤水分的蒸发，使得蔬菜生长所需的水分供应不足。同时，高温还会影响蔬菜的光合作用，导致蔬菜生长缓慢，甚至出现病虫害增多的情况。例如，像叶菜类蔬菜，如青菜、生菜等，在高温下容易枯萎、发黄，产量大幅下降。而瓜果类蔬菜，如黄瓜、茄子等，虽然相对耐高温，但过高的温度仍会影响其坐果率和品质。这种由于夏季气候不利于蔬菜生长而导致的市场供应相对不足，被称为 “伏缺”。每年夏季，“伏缺” 现象都会在一定程度上出现，从而推动蔬菜价格上涨。 其次，今年暑期，我国多地遭遇了异常天气，尤其是湖南、山东、四川、安徽等地，强降雨、雷暴大风等强对流天气频发，给蔬菜生产带来了巨大挑战。这些极端天气不仅直接损害了蔬菜作物，还影响了蔬菜的采摘、运输和储存环节，增加了成本，进一步推高了市场价格。以黄瓜为例，其作为夏季常见蔬菜，对水分和光照条件要求较高，极端天气无疑加剧了其生产难度和成本，导致价格上涨至每斤6.3元的高位。 第三，此外，今年5月和6月，部分蔬菜品种出现了区域性、阶段性滞销现象，这与蔬菜种植面积扩大、产量过剩以及上市时间重叠等因素有关。这种现象不仅降低了菜农的预期收益，还挫伤了一些菜农的种植积极性。为了应对市场变化，部分菜农可能调整了种植结构，减少了对某些蔬菜的种植，从而在一定程度上加剧了当前蔬菜市场的供需矛盾。同时，前期滞销现象也可能让市场参与者对未来价格走势产生悲观预期，进一步推高了当前的蔬菜价格。 第四，从目前来看，蔬菜的高价还会持续一段时间。一方面，夏季的 “伏缺” 期尚未结束，蔬菜供应短期内难以大幅增加。另一方面，异常天气的影响仍在持续，部分受灾地区的蔬菜恢复生产需要一定的时间。然而，蔬菜价格的上涨空间有限。随着各地政府采取措施保障蔬菜供应，加强市场调控，以及天气逐渐转凉，蔬菜生长环境改善，蔬菜产量有望逐步恢复。预计到 9 月上旬后，蔬菜价格将转入季节性下行区间。届时，秋菜陆续上市，市场供应充足，价格将逐渐回归合理水平。对于消费者来说，可以适当调整饮食结构，选择一些价格相对稳定的蔬菜品种，或者通过团购、购买本地蔬菜等方式降低采购成本。

曾经，对于基金市场来说，明星基金经理是市场上备受追捧的对象，甚至不少基金经理甚至会类似于明星被追星，但是就在最近有明星基金经理平均2天亏1亿的现象出现，明星基金经理怎么也不行了？ 一、平均两天亏1亿 据21世纪经济报道，一则“王牌基金经理平均每两天亏掉一个亿”话题再次将基金投资推上舆论风口。 公开资料显示，刘格菘先后在中邮创业基金、融通基金和广发基金3家基金公司担任基金经理，所管理的基金收益多次“大起大落”。 在融通基金任职期间，刘格菘首次管理的融通领先成长混合基金遇上了当时“互联网+”浪潮，2014年底至2015年上半年间，净值飙升近200%；但2015年下半年开始，该基金净值一年内下跌超50%。 此外，刘格菘在2015年4月、5月发行的融通互联网传媒和融通新区域新经济两只基金，在其任内亏损43.5%、49.5%，几近腰斩。 相似的经历，同样发生在刘格菘的广发基金任职期内。 2019年，刘格菘再次踏中科技风口，其管理的广发双擎升级、广发创新升级和广发多元新兴3只基金收益率全部翻倍，一举包揽了当年公募主动权益类基金收益率前三甲，刘格菘一时名声大噪。2021年后，刘格菘任职回报已经从2021年高点下跌超50%。 数据显示，2022、2023年，刘格菘在管的6只基金合计亏损184.3、180.7亿，两年合计亏损365亿，平均近两天亏损1亿。 二、明星基金经理怎么也不行了？ 在当今的金融投资领域，基金投资已成为众多投资者的重要选择之一。而在基金业的发展历程中，明星基金经理曾经是备受瞩目的存在。然而，近年来，一些明星基金经理的业绩表现却不尽如人意，甚至出现了平均两天亏 1 亿的惊人状况，这到底该怎么看这件事？ 首先，明星基金经理的崛起，是中国基金业在特定历史阶段下的产物。在行业发展初期，为了迅速打开市场，基金公司往往倾向于通过打造明星基金经理的形象来吸引投资者。这些明星基金经理以其卓越的投资业绩、独特的投资理念和广泛的市场影响力，成为基金公司的“金字招牌”。他们的每一次投资决策、每一次市场预测，都牵动着投资者的心弦，成为市场关注的焦点。 其次，然而，随着时间的推移，公募基金行业逐渐暴露出对单一明星基金经理过度依赖的问题。尤其是在中小基金公司中，这种现象尤为突出。例如，蔡嵩松之于诺安基金、丘栋荣之于中庚基金、姜诚之于中泰资管、赵诣之于泉果基金等，都是典型的案例。这些明星基金经理的业绩波动，直接影响了基金公司的整体业绩和投资者信心。 过度依赖明星基金经理，一方面，导致基金公司的投研体系过于单一，缺乏多元化和稳定性。一旦明星基金经理的投资策略失效或市场风格转变，基金公司的业绩便可能遭受重创。另一方面，明星基金经理的个人因素也可能成为风险点。例如，基金经理的离职、健康问题或投资失误等，都可能对基金公司的运营产生不利影响。最后，过度依赖明星基金经理还可能导致投资者盲目跟风，忽视基金产品的本质和投资风险，从而引发市场波动和投资者损失。 第三，当前，明星基金经理面临的投资困境不容忽视。尽管他们具备专业的投资能力和丰富的行业经验，但在复杂多变的市场环境中，投资失误和业绩波动在所难免。尤其是在全球经济形势不确定性增加、市场风格快速切换的背景下，明星基金经理的投资难度进一步加大。 以近期明星基金经理频繁出现的投资问题为例，不少明星基金经理管理的基金产品出现了大幅度的净值回撤。这既有市场环境变化的原因，也有基金经理投资策略失误的因素。例如，部分基金经理在市场高位时盲目乐观，加大了对热门赛道的投资力度，导致在市场回调时损失惨重。此外，部分基金经理在投资决策中过于依赖个人经验和直觉，忽视了市场规律和风险控制的重要性，也导致了投资业绩的波动。 第四，随着市场的成熟和投资者教育的深入，投资者开始更加关注基金公司的整体实力，而不仅仅是个别基金经理的光环。基金公司也逐渐认识到，过度依赖明星基金经理的模式存在风险，开始淡化明星基金经理的宣传，转而强调其背后的投资团队、研究体系和风控机制。这种去“明星化”的趋势，不仅有利于基金公司构建更加稳健的投资体系，也有助于投资者形成更加理性的投资观念。

每年苹果发布会的前期，几乎所有人关注的目光都会投向富士康，这个中国最有名的制造业工厂，也是苹果果链最核心的供应商，就在最近大批劳动力涌向郑州富士康，招聘中介称“2周5万人进厂，奖金涨至7500元”的消息冲上热搜，很多人都在问富士康这么大动作意味着什么？苹果要拼命了吗？ 一、中介称富士康2周进厂5万人 据鲁中晨报综合各大媒体的报道来看，距离iPhone16系列产品正式发布仅一月有余，大批劳动力涌向郑州富士康。 据河南媒体大河报援引时代财经报道，多名内部员工和招聘人员向记者表示，富士康的郑州工厂已加大马力，进入生产的冲刺阶段。 记者了解到，每年8月至12月是iPhone系列产品出货高峰期，也是产业旺季。7月底，郑州富士康招聘中介陈达（化名）开始忙起来了，他在各大求职群和社交平台上发布郑州富士康的招聘信息。 陈达告诉记者，生产线用工需求快速增长，工人时薪最高涨到25元，制造车间做满3个月，奖金达7500元。“这两周进厂新员工最少有5万人，还在大规模持续招人。如果后续生产还缺人手，奖金涨到8000元也不是问题。”据他透露，当前生产线已经在全面量产新款iPhone16。一般而言，郑州富士康工人的流动性较大，每逢旺季，普工综合月收入为5000-7000元，而在淡季加班少的时候，普工综合月收入为3000元-5000元。 值得一提的是，前几年高调宣布加大印度生产之后，近期，苹果的供应商策略再次传出转向。参考消息援引媒体报道显示，苹果转向印度生产并不顺利，决定将部分产能转回中国。 二、富士康为苹果拼了？ 近期，富士康在郑州的大规模招工行动引发了广泛关注和热议。据报道，中介称富士康在短短两周内成功招聘了近5万名新员工，这一数字不仅令人咋舌，也再次凸显了富士康作为全球电子制造巨头的强大动员能力，这件事我们该如何看待和分析呢？ 首先，富士康大规模招工，往往意味着大市场的兴起或重要订单的到来。此次招工潮的导火索，无疑是苹果iPhone 16的量产需求。作为苹果最重要的代工厂之一，富士康在接到苹果大订单后，需要迅速扩大产能以满足市场需求。特别是在年末购物季等关键时期，电子产品行业的需求会达到高峰，这对制造商的生产能力和供应链管理能力提出了更高要求。 其次，苹果作为全球知名的电子产品品牌，对代工厂的选择极为挑剔。近年来，苹果试图通过多元化供应链来降低风险，曾在印度和越南等地投资建厂。然而，实践证明，这些地区的制造业水平、基础设施和供应链稳定性仍无法与中国相比。富士康凭借其在中国的强大制造能力、完善的供应链体系和高效的运营效率，再次成为苹果的首选代工厂。 苹果加快新品投放力度的背后，是其面临的巨大市场压力和竞争态势。为了保持市场领先地位，苹果需要不断推出具有创新性和竞争力的产品。而富士康作为苹果的重要合作伙伴，其生产能力和产品质量直接关系到苹果产品的市场表现。因此，富士康的大规模招工行动，不仅是为了满足苹果的生产需求，更是为了巩固和深化与苹果的合作关系。 第三，富士康的高劳动密集型生产方式，虽然看似规模宏大、效率极高，但本质上仍属于低端劳动制造业企业。这种生产方式在带来巨大经济效益的同时，也面临着诸多挑战和隐忧。一方面，高劳动密集型生产方式对劳动力的依赖程度极高。一旦劳动力市场出现波动或变化，如劳动力短缺、成本上升等，都会对企业的生产能力和盈利能力产生严重影响。另一方面，这种生产方式往往伴随着高强度的工作和较低的工资待遇，容易引发员工的不满和抗议。长期以往，不仅会影响企业的社会形象和品牌价值，还可能引发一系列劳动纠纷和社会问题。 第四，从长期市场发展角度看，自动化生产是提升制造业产业附加值的关键路径。随着科技的不断进步，自动化设备和智能技术的应用，能够显著提高生产效率，减少对人工的依赖，同时降低生产成本，提升产品质量。对于富士康而言，加强自动化生产不仅能够缓解劳动力成本上升的压力，还能够提升其在全球产业链中的地位，向微笑曲线的高端迈进。通过自动化和智能化改造，富士康可以进一步优化生产流程，提升产品附加值，实现从低端制造业向高端制造业的转型。

最近几年，伴随着电子商务和新零售的快速兴起，老商场逐渐开始衰退，逛商场也开始不再被年轻人喜欢，在这样的情况下各家商场都在八仙过海各显神通，有大力发展餐饮的，有着力构建教培的，不过最近一则消息引发了市场的热议，二次元开始在老商场兴起，让人不禁想问谷子店可以拯救老商场吗？ 一、二次元“盘活”老商场 据界面新闻的报道，17岁的丁丁酱，在二次元圈里已经是一个“老人”了。放暑假后，几乎每周，她都要抽两三天的时间，专程去二次元浓度高的商圈“吃谷”。今年以来，她发现“吃谷”的速度，渐渐赶不上“谷店”开张的速度。“几乎每天都有新门店在开业。” 谷子，英文中对应的是"Goods"，即商品的谐音，指的是从二次元文化中衍生出来的产品，商品包括但不限于‌海报、‌立牌、‌徽章、‌挂件等，‌形式多样，‌既有个性也有收藏性。‌对于谷圈的人来说，购买行为叫“吃谷”，而售卖相关商品的店铺就叫“谷店”。 如今，谷子店借着二次元经济的东风正在遍地开花，从原本只在商圈角落开门营业的小门脸，“登堂入室”搬进大商场里。 “南京路、大悦城、徐家汇、五角场甚至中山公园商圈……现在谷店遍地都是。”丁丁酱说，以立牌、徽章、色纸为代表，单价低至十几元的谷子正在逐渐取代手办，成为最受欢迎的二次元实体商品品类。 《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，初步统计2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。庞大的用户和市场的加持，这部分人的需求，养活了越来越多的二次元线下门店。 二、谷子店可以拯救实体商场吗？ 在当今数字化浪潮下，电子商务的迅猛发展无疑给传统实体商业带来了巨大的冲击，尤其是在年轻消费群体日益向线上迁移的背景下，老商场面临着前所未有的生存挑战。然而，在这场商业变革中，一个看似非主流却潜力无限的领域——二次元文化，正悄然成为盘活老商场的新动力，那么我们该怎么看这件事呢？ 首先，随着电商的迅猛发展，人们可以足不出户购买到各种商品，这导致实体商场单纯的商品销售功能被大幅削弱。消费者不再仅仅为了购买商品而走进商场，他们更期待在商场中获得独特的体验。餐饮行业在商场中的繁荣便是一个很好的例证，人们愿意在商场中与朋友聚餐、享受美食带来的愉悦；文教产业如各类培训机构、书店等也因其提供的学习和文化体验而受到欢迎。 在这样的背景下，二次元文化的出现为老商场注入了新的活力。二次元文化以其丰富的想象力、独特的角色设定和精彩的故事情节，吸引了大量年轻人的关注。这些年轻人热衷于参与二次元相关的活动，购买二次元周边产品，如手办、徽章、抱枕等。商场通过引入二次元元素，举办动漫展、cosplay 活动等，为年轻人提供了一个能够尽情展示和交流的场所，从而增加了商场的客流量和人气。 其次，近年来，在哔哩哔哩等新型媒体平台的推动下，二次元文化在年轻人中迅速传播并深入人心。这些平台上丰富的动漫、漫画、游戏等内容，为二次元文化的发展提供了肥沃的土壤。年轻人在这些平台上找到了属于自己的兴趣圈子，他们对于二次元文化的热爱和追求不断升温。 面对实体行业发展的困境，各大商圈纷纷将目光投向了年轻群体，试图通过布局线下二次元产业来吸引他们。例如，一些商场设立了专门的二次元主题区域，引入知名的二次元品牌店、谷子店等。这些店铺不仅销售各种二次元周边产品，还为消费者提供了沉浸式的购物体验。此外，商场还会举办各类二次元主题活动，如动漫角色见面会、主题音乐会等，让年轻人在现实中感受到二次元世界的魅力，找到归属感。 以日本的秋叶原为例，它原本是一个电器街，但随着二次元文化的兴起，逐渐发展成为全球知名的二次元圣地。秋叶原的商场里充满了各种二次元店铺，吸引着来自世界各地的二次元爱好者。国内的一些大型商场也在借鉴这种模式，希望通过打造二次元特色区域，提升商场的吸引力和竞争力。 第三，随着二次元文化的热度持续上升，越来越多的商场开始尝试引入二次元元素，开设谷子店等周边商品店，试图以此作为差异化竞争的策略。然而，这一趋势也带来了新的问题。一方面，虽然二次元人群消费能力高，但市场容量有限，且竞争激烈。随着大量资本和个体涌入，市场迅速饱和，同质化现象严重，消费者容易产生审美疲劳。另一方面，部分商家为追求短期利益，忽视产品质量和服务体验，导致“劣币驱逐良币”的现象发生，损害了二次元商圈的整体形象。 第四，在当前的市场环境下，二次元商圈要想持续吸引消费者，必须在IP引入和玩法创新上下功夫。一方面，与热门二次元IP合作，定期更新店铺内的主题和产品，保持顾客的新鲜感。另一方面，探索多元化的体验模式，如结合虚拟现实、增强现实技术，提供沉浸式的二次元体验，或者开发二次元主题的互动游戏，增加顾客的参与度。只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中保持优势，真正实现二次元文化的商业价值。

对于大多数的90后、00后来说，唯怡豆奶可以说是非常有名的一家公司，不过就在最近唯怡豆奶要被LV投资了，奢侈品巨头买豆奶的逻辑是啥？ 一、LV投资唯怡豆奶？ 据环球网的报道，近日，L Catterton路威凯腾发文称，路威凯腾完成对四川唯怡饮料食品有限公司（以下简称“唯怡公司”）的战略投资。 这一合作引了市场的广泛关注，一个是奢侈品巨头LVMH集团旗下投资机构，一个是川渝地区几乎随处可见的饮料品牌。 唯怡的背后是四川知名企业四川蓝剑饮品集团有限公司（以下简称“蓝剑集团”）。蓝剑集团官网介绍，其创建于1985年，属于员工集资创业型公司，历经啤酒时代、饮料时代、大健康时代，距今已有39年历史。 蓝剑集团的创始人是郭一鸣，为四川知名企业家。2022年，蓝剑集团及其控制的美信系完成二代接班，其女儿——90后的郭雅文上位。2022年5月，蓝剑集团法定代表人、董事长、总经理从郭一鸣变更为郭雅文。 L Catterton在投资唯怡之前，其实已经有过诸多饮品投资经验。其在官宣文章中就提到，在此之前在该领域的投资案例包括中国食品饮料品牌元气森林、美国功能性瓶装饮料品牌Glaceau Vitaminwater、中国新茶饮行业开创者品牌喜茶、苏格兰精酿啤酒酿造厂Innis & Gunn、美国高端果汁冰沙品牌Odwalla、澳大利亚康普茶品牌Remedy和美国有机即饮茶品牌Sweet Leaf Tea等。 二、奢侈品巨头买豆奶的逻辑是啥？ 在当今竞争激烈的商业世界中，企业之间的投资与并购活动频繁发生，尤其是在消费领域。当奢侈品巨头 LV 投资唯怡豆奶这一消息传出时，无疑引起了广泛的关注和热议，我们到底该怎么看这件事？ 首先，LV 旗下基金在投资领域一直保持着积极活跃的态势，且对饮料类企业的投资并非首次。此前，LV 已经投资过元气森林等多家饮料企业。这表明 LV 对于饮料行业的发展潜力有着敏锐的洞察力，并看好这一领域的长期增长前景。 饮料行业作为消费领域的重要组成部分，具有以下几个特点吸引着投资者的目光。一方面，饮料市场规模庞大，消费者对于各类饮品的需求持续稳定。无论是在日常生活中还是在社交场合，饮料都是不可或缺的消费品。另一方面，饮料行业的创新空间较大，可以通过不断推出新的口味、配方和包装来满足消费者日益多样化的需求。再者，随着消费者健康意识的提高，对低糖、低热量、天然成分等健康饮品的需求不断增加，为企业提供了新的发展机遇。 其次，唯怡豆奶作为一家知名企业，在市场上拥有强大的品牌资产和卓越的产品品质。其在川渝地区的销售转化率、复购率和消费者推荐率均名列前茅，这一成绩绝非偶然。 唯怡豆奶在品牌建设方面投入了大量的精力和资源。通过多年的市场推广和品牌宣传，唯怡豆奶已经在消费者心中树立了良好的品牌形象，成为了川渝地区消费者心目中豆奶饮品的首选品牌。同时，唯怡豆奶注重产品品质的把控，从原材料的采购到生产加工的各个环节，都严格遵循高标准和质量控制体系，确保消费者能够享用到安全、健康、美味的豆奶产品。 在销售渠道方面，唯怡豆奶也有着广泛的布局。除了传统的零售渠道，如超市、便利店等，唯怡豆奶还积极拓展线上销售渠道，通过电商平台和社交媒体等渠道，进一步扩大了品牌的影响力和市场覆盖面。 第三，LV 投资唯怡豆奶，一个重要的原因在于瞄准了广阔的植物蛋白饮品市场。根据 QY Research 最新调研报告，预计 2029 年中国植物蛋白饮料市场规模将达到 2252 亿人民币。 随着消费者健康意识的不断提高，对植物蛋白饮品的需求呈现出快速增长的趋势。植物蛋白饮品具有低脂肪、低胆固醇、富含营养等优点，符合现代消费者对于健康饮食的追求。此外，植物蛋白饮品的适用人群广泛，无论是儿童、成年人还是老年人，都可以从中获得营养和健康益处。 在植物蛋白饮品市场中，豆奶作为其中的一个重要品类，具有独特的优势。豆奶富含优质的植物蛋白且口感醇厚、易于消化吸收。近年来，豆奶市场不断涌现出各种创新产品，如低糖豆奶、有机豆奶、添加坚果或水果的复合豆奶等，进一步满足了消费者的多样化需求。 第四，从长期来看，LV投资唯怡豆奶，是其多元化战略和对健康生活方式趋势把握的必然选择。随着消费者对健康、可持续生活方式的重视，优质企业将获得更多关注和投资。LV通过投资唯怡，不仅能够强化其在健康饮品市场的话语权，还能进一步丰富其品牌生态，提升品牌在消费者心中的多维度价值。这一举措，不仅反映了LV对市场趋势的敏锐洞察，也体现了其作为奢侈品巨头在非传统领域的创新与探索精神。

从去年开始，汽车产业的价格战引发了整个市场的热议，不过从今年二季度开始，不少巨头都开始退出了价格战，从宝马自己到整个BBA，甚至于最近合资品牌都开始挺不住了，汽车价格战终于要终结了吗？ 一、合资品牌挺不住了？ 据中国新闻周刊的报道，从去年延续至今的价格战，依然看不到终点，在大多数品牌都选择降价后，价格战仿佛变成了一场没有尽头的内耗。 近日，宝马、奔驰、奥迪终端优惠力度均出现不同程度收窄，以不同形式宣布停止“降价保量”，转而“降量保价”。随后，包括大众、丰田、本田、沃尔沃、凯迪拉克等多个品牌也相继调整终端政策，降低优惠力度。 “目前的价格竞争主要是直接突破原有价格的下限，而不是增配不降价的模式。”乘联会秘书长崔东树表示，价格战对短期的销量促进作用实际并不明显，尤其是在价格不稳的情况下，消费者观望情绪特别浓重。 近期主流合资品牌均有不同动作调整终端价格，被业内视为将集体退出价格战的信号。毕竟，经过一年多时间的价格战后，多数品牌并没有达到“以价换量”的预期，反而是“量价齐失”，由此也导致经销商生存环境恶劣，与厂商冲突不断。 “价格战不可持续，企业还是要做好品牌。我们需要思考的是如何兑现对用户的承诺。”上汽大众销售与市场执行副总经理俞经民在日前一场采访中表示，为了市场卷价格，这是对用户不负责任。在内卷时代，最重要的就是做品牌的护城河，形成品牌认知和客群，持续为用户兑现品牌服务。 尽管目前合资品牌已被逼至40%‍市场份额红线，比亚迪董事长王传福在去年8月的一场活动上表示，2025年，中国自主品牌市场份额有望提高到70%。 二、汽车价格战要正式终结了？ 面对着当前合资汽车品牌纷纷退出价格战，我们到底该怎么看这件事？ 首先，近年来，中国汽车市场经历了一场前所未有的价格战，这场战争是由特斯拉率先发起的。特斯拉凭借其强大的品牌效应和技术优势，在中国市场采取激进的价格策略，迅速扩大市场份额。这种做法迫使其他汽车制造商不得不加入竞争，通过降价来保住市场份额。然而，大多数汽车品牌，尤其是合资品牌，实际上是在被动应对这场价格战。特斯拉的成功在于它能够以相对较低的成本生产出具有竞争力的产品，同时保持较高的利润率。这种模式对于传统汽车制造商来说很难复制，尤其是在成本控制方面。因此，很多合资品牌发现自己陷入了两难境地：如果不跟进降价，可能会失去市场份额；但如果降价，则会挤压原本就微薄的利润空间。 其次，当前的价格战不仅影响了汽车制造商的盈利状况，也改变了消费者的购车心态。在中国这样一个独特的市场环境中，消费者往往遵循“买涨不买跌”的心理规律。这意味着当商品价格上涨时，人们倾向于尽快购买以避免进一步涨价的风险；而当价格下跌时，则会持观望态度，期待更低的价格出现。这种心态在汽车市场上尤为明显。虽然降价表面上看有利于刺激消费，但实际上却可能导致消费者推迟购买决策，等待更好的优惠出现。这样一来，即使短期内销量有所提升，长期来看也可能导致整体市场需求的疲软。 第三，在汽车市场裂变之下，合资品牌的生存空间正在不断被压缩。一方面，自主品牌在技术研发、产品品质、市场营销等方面取得了显著的提升，逐渐赢得了消费者的认可。另一方面，随着新能源汽车的普及和消费者对智能化、网联化需求的增加，合资品牌在这些领域的优势逐渐减弱。价格战对合资品牌来说，无疑是雪上加霜。它们不仅要面对自主品牌的激烈竞争，还要应对来自特斯拉等新能源车企的价格冲击。在这种双重压力下，合资品牌的销量和市场份额出现了下滑趋势。虽然部分合资品牌试图通过降价来保持竞争力，但这种做法往往只能暂时缓解压力，无法从根本上解决问题。 第四，面对日益严峻的市场环境，合资车企必须重新审视自身的定位和发展战略。退出价格战并不意味着放弃竞争，而是需要寻找新的差异化竞争优势。其中最重要的一点就是强化产品力，包括技术创新、设计美感、品质保障等方面。 市场最终会青睐那些能够提供真正价值的产品。这意味着合资品牌需要加大研发投入，开发出符合消费者需求的新技术、新功能，并不断提升产品的综合性能。例如，加强智能化配置、提高续航里程、优化驾驶体验等，都是当前市场中消费者关注的重点。 此外，品牌也需要注重塑造品牌形象和服务体验，通过优质的服务和良好的口碑来赢得消费者的信任和支持。在新能源汽车领域，合资品牌还可以探索与其他行业的合作机会，如充电基础设施建设、智能网联技术等，以增强自身竞争力。

在世界资本市场上，各家企业巨头换掌门可以说是非常慎重的一件事，就在最近星巴克临时换帅引发了市场的热议，甚至带动了股价大涨，让人不禁想问换老板真的能救业绩吗？ 一、星巴克临阵换帅迎来了股价大涨 据中国新闻网的报道，总部位于美国西雅图的星巴克公司当地时间13日宣布，美国连锁餐饮公司奇波雷墨西哥烧烤(Chipotle Mexican Grill)首席执行官(CEO)布莱恩·尼科尔将出任星巴克CEO，拉什曼·纳拉辛汉(Laxman Narasimhan)不再担任该职。 星巴克当天发表声明说，尼科尔将从9月9日起担任公司董事长兼CEO。在此之前，公司首席财务官瑞秋·鲁杰里(Rachel Ruggeri)将担任临时CEO。另外，公司董事长梅洛迪·霍布森(Mellody Hobson)将成为首席独立董事。纳拉辛汉即日起卸任星巴克CEO并不再是董事会成员。 星巴克表示，尼科尔于2018年3月起担任奇波雷墨西哥烧烤首席执行官兼董事，并于2020年3月成为董事长。在此之前，他担任塔可钟公司CEO。声明称，尼科尔改变了奇波雷墨西哥烧烤，推动公司收益、股价等指标大幅增长，员工福利也获提升。 星巴克2023年9月1日宣布，英国家庭用品巨头利洁时CEO纳拉辛汉将从当年10月1日起担任星巴克候任CEO。他将于2023年4月1日正式就任星巴克CEO并加入公司董事会。 最近几个季度，星巴克业绩不佳。今年以来，星巴克股价已下跌超过20%。 二、换老板真能救业绩吗？ 在当今竞争激烈的商业世界中，企业的兴衰往往与领导层的决策和管理密切相关。星巴克，这个全球知名的咖啡连锁巨头，近期因其临阵换帅而引发了广泛关注，并且股价出现了大幅上涨，我们该怎么看这件事？ 首先，今年以来，星巴克的业绩表现可谓不尽人意。股价已下跌超过 20%，这一数字无疑给投资者和市场传递了一个令人担忧的信号。从财报来看，各项关键指标也未能达到预期。销售额增长乏力，市场份额面临来自新兴品牌和传统竞争对手的双重挤压。 消费者需求的变化、市场竞争的加剧以及内部管理的问题等多方面因素交织，使得星巴克陷入了业绩低迷的困境。在这样的背景下，变革成为了星巴克迫在眉睫的选择。 其次，星巴克的新任领导者具有深厚的餐饮业背景，这一点为市场带来了积极的信号。相比于前任，新掌门在餐饮领域的丰富经验和深刻洞察能够帮助公司更好地应对当前面临的挑战。例如，新领导可能更加了解如何调整菜单以满足不同市场的口味偏好，或者通过优化供应链管理来降低成本。更重要的是，新任领导可能会带来新的经营理念和创新思维，这对于一个需要重新激发消费者兴趣的品牌来说至关重要。 第三，尽管换帅为星巴克带来了短期的股价上涨和市场预期的提升，但企业面临的难点与挑战依然不容忽视。其中，价格过高和产品力不足是星巴克当前最为突出的问题之一。 随着消费者对性价比的日益重视和市场竞争的加剧，星巴克的高价策略逐渐失去了吸引力。同时，部分消费者认为星巴克的产品创新不足，难以满足其日益多样化的需求。这些问题直接导致了星巴克同店销售额的下降和市场份额的萎缩。 对于新任领导者来说，如何在保持品牌高端定位的同时，有效降低产品价格、提升产品竞争力，将是他们面临的重大考验。此外，他们还需要在数字化转型、供应链优化、市场拓展等方面持续发力，以全面提升星巴克的竞争力和盈利能力。 第四，从长期视角来看，虽然临阵换帅在传统兵法中被视为大忌，但在现代企业管理中，适时的领导层变动有时却是必要的。特别是在企业面临业绩下滑、市场环境变化等挑战时，更换领导层可以带来新的管理思路和战略方向，有助于企业摆脱困境。星巴克的这次换帅，如果能够带来有效的战略调整和运营改善，从长期来看，对于企业业绩的恢复和增长是有利的。投资者的反应，一定程度上反映了市场对这一变动的正面预期。

据证券时报报道，腾讯音乐娱乐集团发布截至2024年6月30日止第二季度的未经审计财务业绩报告，整体业绩表现稳健，总收入71.6亿元，调整后净利润19.9亿元，同比增25.7%。这份成绩单我们该怎么看？ 首先，2024年第二季度，腾讯音乐总收入为71.6亿元人民币（约合9.85亿美元），调整后净利润同比增长25.7%，达到了19.9亿元人民币（约合2.73亿美元），在线音乐服务收入达到54.2亿元（约合7.46亿美元）。其中，在线音乐订阅收入同比增长29.4%达到37.4亿元，在线音乐付费用户数突破1.17亿的里程碑，无疑为TME的中长期发展奠定了坚实基础。 其次，内容与平台“一体两翼”战略的实施再次展现出卓越成效。一方面，腾讯音乐通过深化与各大唱片公司的合作，不断丰富其音乐库的内容。这种深度合作包括为用户提供新歌首发的权益，促进会员转化和参与度。此外，TME还加大了自制内容的投入力度，如输送自制内容《听说你》《何物》登上国民级音乐综艺节目《天赐的声音第五季》，让歌曲迅速走红并带动了播放量。 另一方面，面对用户日益多样化的音乐需求，腾讯音乐积极布局线下演出市场，通过举办各类音乐节、演唱会等活动，将线上音乐体验延伸至线下，为用户提供沉浸式的音乐享受。2024TMEA腾讯音乐娱乐盛典、袁娅维“月亮撒野”巡回演唱会等一系列音乐演出活动，不仅深化了腾讯音乐的品牌影响力，也为音乐人提供了广阔的展示平台，促进了音乐创作与消费的双向循环，推动了整个音乐生态的繁荣与发展。 第三，依托于技术优势，腾讯音乐不断创新平台体验，为用户提供更加智能化、个性化的音乐服务。本季度，QQ音乐全新升级臻品全景声2.0，酷狗音乐上线蝰蛇超清音质，为用户提供更加高品质的音质体验。基于满足用户多元需求，酷狗音乐推出了虚拟DJ功能，为用户带来多样化的音乐介绍和陪伴。这些创新体验的升级，不仅增强了用户对平台的依赖性和忠诚度，也为腾讯音乐探索新的商业发展模式提供了有力支撑。 从长远角度来看，腾讯音乐的稳健增长态势将有很广阔的市场发展可能，随着中国音乐市场的不断扩大和完善，作为国内领先的在线音乐与音频娱乐平台，腾讯音乐将通过不断引入优质内容和创新平台体验，满足不断变化的市场趋势和用户需求。未来的腾讯音乐，无疑更加值得我们期待。

今年中报季，各家上市公司的成绩单纷纷出炉，在这其中迅雷的成绩单也如约而至，面对着迅雷的这份成绩单我们该怎么解读？实现会员双位数增长的迅雷未来何在？ 一、Q2实现持续盈利的迅雷期中考 据Donews的报道，迅雷公布了截至2024年6月30日第二季度未经审计财报。第二季度，迅雷持续盈利，总营收7,960万美元，净利润250万美元，毛利润4,070万美元，毛利率相比去年同期44.0%上涨至51.1%。 具体来看，本季度总营收同比下降23.7%，这主要由于自2023年6月以来，迅雷主动缩减了国内语音直播业务，导致直播业务收入减少。 第二季度，由于较好的公司运营策略，迅雷处于盈利状态。基于通用会计准则（GAAP），本季度净利润为250万美元，而去年同期净利润为500万美元。基于非美国通用会计准则（Non-GAAP），本季度净利润为320万美元，而去年同期净利润为840万美元。 第二季度，迅雷会员业务持续上涨，营收3,290万美元，同比上升10.8%。截至2024年6月30日，会员用户数约571万；去年同期，会员用户数约472万。第二季度，每会员平均营收39.5元人民币。 迅雷预计2024年第三季度总营收区间为8,100万美元至8,600万美元。以平均数计算，第三季度收入环比增长约4.9%。这一估计代表管理层在本新闻稿发布之日的初步看法，可能会发生变化。 二、会员双位数增长的迅雷未来何在？ 迅雷在2024年第二季度的财报中展示了其稳健的经营状况和可持续发展的潜力，总营收、净利润、毛利率等多项关键财务指标均表现不错，我们该如何解读这份成绩单呢？ 首先，迅雷的Q2财报显示，公司整体业绩稳健，各项业务虽未出现快速增长，但其表现与当前市场环境相契合，体现了公司对市场趋势的敏锐把握。在全球经济不确定性增加的背景下，迅雷能够保持业务的稳定发展，实属不易。这不仅得益于其对核心业务的深耕，也反映了公司对风险的有效管理。 其次，迅雷的核心会员业务实现双位数增长，这无疑是其可持续发展能力提升的有力证明。会员业务的增长，一方面反映了用户对迅雷提供的增值服务的认可和需求的增加；另一方面，也体现了迅雷在会员服务方面的不断创新和优化。为了吸引和留住会员用户，迅雷不断提升会员特权。比如，提供更快的下载速度、更大的云存储空间、更优质的视频播放体验等。这些特权不仅满足了用户对于高效、便捷和优质服务的需求，也增加了会员用户的忠诚度。 第三，迅雷在第二季度推出的新产品——迅雷浏览器，标志着公司在多元化发展道路上迈出了重要一步。迅雷浏览器主打干净简洁、纯净浏览的特点，于今年3月份在各大手机应用商店上线后，迅速获得了用户的积极反馈。这一产品的成功推出，不仅丰富了迅雷的产品线，也为公司带来了新的增长点。 迅雷浏览器的推出，不仅是对公司技术实力和创新能力的一次展示，也是迅雷在移动互联网时代布局的重要一环。随着用户对移动互联网需求的不断增加，迅雷浏览器有望在未来成为公司新的利润增长点，进一步推动公司的多元化发展。 第四，从长期来看，迅雷的未来发展依然充满潜力。一方面，付费用户增长依然向好。随着公司不断优化产品和服务，提升用户体验，预计付费用户数量将持续增长，为公司带来稳定的收入来源。另一方面，云计算业务前景较为乐观。虽然短期内受市场需求缩减和硬件销售量减少的影响，云计算营收出现下滑，但迅雷表示将继续加大在云计算领域的研发投入，提升技术实力和服务质量，以应对市场变化带来的挑战。长期来看，云计算作为互联网行业的重要基础设施之一，其市场前景依然广阔。 因此，迅雷在第二季度的表现是稳健且积极的。尽管面临诸多挑战，迅雷依然展现出了强大的自我调整能力和创新能力。通过核心会员业务的持续增长、新产品的推出以及对云计算市场的布局，迅雷正朝着多元化、高质量的方向稳步前进。

最近几年，伴随着新能源汽车的高速发展，新能源汽车的市场占比越来越高，就在最近新能源汽车销量首超燃油车的消息传来，让人不禁想问新能源汽车的拐点到了吗？汽车革命要开始了吗？ 一、新能源汽车销量首超燃油车 据人民网的报道，新能源汽车渗透率呈现快速增长态势。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会8月8日发布数据显示，7月全国乘用车市场零售172万辆，其中新能源乘用车零售销量87.8万辆，单月零售渗透率首次超过50%，达51.1%，较去年同期提升15个百分点。 达成这一历史性节点，比原定计划提前了11年。《新能源汽车产业发展规划（2021―2035年）》指出，力争经过15年的持续努力，纯电动汽车成为新销售车辆的主流。 业内人士普遍认为，新能源汽车渗透率突破50%是中国绿色交通和中国制造业转型升级的显著标志，新能源车在市场终端得到更多消费者支持与认可的同时，中国汽车产业正迎来深刻变革。 这一变革不仅仅体现在销售端。8月6日，《加快构建新型电力系统行动方案（2024—2027年）》（以下简称《方案》），《方案》提出，加强电动汽车与电网融合互动；充分利用电动汽车储能资源，全面推广智能有序充电；支持开展车、桩、站、网融合互动探索，研究完善电动汽车充电分时电价政策，探索放电价格机制，推动电动汽车参与电力系统互动。 公开数据显示，过去四年，中国主流汽车品牌的研发投入是四年之前的2.5倍。以比亚迪为例，2023年比亚迪全年的研发投入同比增长97%达到近400亿元，自宣布造车以来的累计研发支出超1400亿元。 二、汽车革命全面开始了吗？ 在当今的汽车市场，新能源汽车销量首超燃油车这一现象引起了广泛的关注和热议。这一里程碑式的转变，是否意味着汽车革命已经全面拉开帷幕？ 首先，新能源汽车，尤其是纯电动汽车和插电式混合动力汽车，在技术层面已实现了对传统燃油车的全面超越。一方面，在能源利用效率上，电动汽车通过电能驱动，大幅提高了能源转换效率，减少了能源消耗和碳排放。另一方面，智能化水平的飞跃是新能源汽车的另一大亮点。随着自动驾驶、车联网、智能座舱等技术的广泛应用，新能源汽车成为了智能移动终端，为用户提供了前所未有的驾驶体验。此外，电池技术的持续进步，如能量密度的提升、充电速度的加快以及循环寿命的延长，进一步消除了消费者对续航里程和充电便利性的担忧，为新能源汽车市场的快速扩张奠定了坚实基础。 其次，长期以来，中国在传统燃油车市场一直扮演着市场跟随者的角色，面临着核心技术受制于人的困境。然而，在新能源汽车领域，中国凭借庞大的市场需求、完整的产业链布局以及积极的政策引导，实现了弯道超车。中国不仅成为全球最大的新能源汽车生产和销售市场，还涌现出一批具有国际竞争力的新能源汽车品牌，如比亚迪、蔚来、小鹏等。这些企业不仅在技术研发上不断突破，更在品牌建设和市场拓展上展现出强劲的实力，为中国汽车工业的转型升级注入了新的活力。 第三，新能源汽车超越燃油车是市场发展的必然趋势，尽管这一过程可能会有反复。随着环保意识的不断提高，消费者对绿色出行的需求日益增长。新能源汽车零排放或低排放的特点，符合消费者对环保的追求。同时，新能源汽车的使用成本相对较低，尤其是在电能价格相对稳定的情况下，充电费用远远低于燃油费用。这对于那些注重经济性的消费者来说，具有很大的吸引力。 然而，新能源汽车的发展也面临着一些挑战。例如，充电基础设施的不完善，使得消费者在长途出行时存在充电焦虑；电池的续航里程和充电时间仍然是制约消费者购买的重要因素；新能源汽车的售价相对较高，虽然在补贴政策的支持下有所降低，但对于一些消费者来说仍然是一个门槛。 第四，展望未来，新能源汽车的发展趋势将更加明朗。高压快充技术的普及将极大提升充电效率，解决用户的续航焦虑，进一步推动新能源汽车市场的扩大。高端插混车型作为过渡时期的重要选择，将持续放量，满足消费者对长续航、高性能的需求。同时，产品智能化趋势的显著加强，将新能源汽车打造成为集出行、娱乐、办公于一体的移动空间，为用户提供更加便捷、舒适、个性化的用车体验。最后，随着产业链的不断完善和成本的进一步降低，新能源汽车的性价比将持续提升，进一步激发市场需求，实现渗透率的持续增长。

最近几年，伴随着共享经济的普及，出门旅游去民宿已经成为了不少人的共同选择，爱彼迎也成为了全球最受关注的互联网公司，然而就在最近爱彼迎日均价格接近万豪的消息冲上了热搜，这到底是怎么回事？怎么会这么贵呢？ 一、Airbnb日均价接近万豪？ 据晚点财经的报道，在国际连锁酒店营收增长、看好下半年的时候，Airbnb 迎来 2021 年以来最低增速季度。今年 4 月至 6 月，公司营收 27.5 亿美元，同比增长 11%，但净利润下滑 15% 至 5.6 亿美元。 关键业绩指标——总交易额（GBV）和订房数的增速也都放缓至一成左右，是 2021 年以来最低的季度增速。 美国消费者的支出疲软也开始影响到 Airbnb。尽管夏季通常是旅游旺季，加上今年有巴黎奥运会、欧洲杯等重大体育赛事，但由于美国市场需求减缓，以及全球预订周期的缩短，公司预计三季度的营收、订房数增速将进一步放缓。 在交出这份让市场失望的季报后，Airbnb 股价一度重挫 19%。它一度市值比万豪、洲际、希尔顿三大豪华酒店加起来都高，如今已回撤近四成。 越来越没性价比被认为是 Airbnb 遇到逆风的原因之一。二季度，Airbnb 日均房价涨至 169.5 美元，不仅高于全美酒店平均房价的 160.4 美元，与万豪酒店相比，也只差了不到 16 美元。加上额外的服务、清洁费用，实际每晚入住成本会更高。 二、民宿怎么会比五星酒店价格还要高？ 近年来，Airbnb作为民宿预订和旅游短租的领军平台，其价格趋势逐渐引起广泛关注。特别是其日均价接近甚至在某些情况下超过万豪等五星级酒店的现象，更是引发了业界的深入讨论，这到底该怎么分析呢？ 首先，近年来，Airbnb 出现了较为严重的增速下滑。这一状况背后有着复杂的原因。一方面，市场竞争日益激烈，各类住宿预订平台层出不穷，如 Booking.com、Expedia 等，它们纷纷在市场份额的争夺中各显神通，这无疑给 Airbnb 带来了巨大的竞争压力。 另一方面，随着时间的推移，Airbnb 早期的创新模式逐渐被其他竞争对手模仿和改进，其独特性和优势不再那么明显。再者，Airbnb 在业务扩张过程中，面临着管理和运营成本的不断上升。为了维持盈利水平，不得不提高价格，从而导致了日均价的居高不下。 其次，美国人收入压力的增大以及度假需求的减弱，对 Airbnb 的整体需求产生了显著的影响。在经济不稳定的时期，人们往往会更加谨慎地规划自己的消费支出，特别是对于度假这样的非必要消费。随着生活成本的不断上升，许多美国人面临着房租、医疗、教育等方面的巨大压力，可支配收入减少。因此，他们在选择度假方式和住宿时，会更加倾向于性价比更高的选项。例如，原本计划长途旅行并选择 Airbnb 民宿的家庭，可能会因为经济压力而改为选择周边短途旅行，并入住价格更为低廉的酒店或旅馆。这种消费行为的改变，直接导致了 Airbnb 市场需求的减少。 第三，当前，Airbnb的价格高涨不仅反映了其增速下滑和市场需求不足的现状，也对其未来发展产生了深远影响。一方面，高昂的价格使得部分消费者望而却步，转而选择价格更为亲民的酒店或其他住宿方式。这种选择的变化，直接削弱了Airbnb的市场竞争力。另一方面，缺乏补贴和优惠措施，使得Airbnb难以通过价格战来刺激市场需求。在缺乏有效营销策略的情况下，价格高涨成为了Airbnb维持盈利的无奈之举。 第四，对于当前的 Airbnb 来说，要想扭转这一局面，最关键的是尽快采取有效的措施来扩大市场。 在供应端，Airbnb 应当努力降低价格。这可以通过与房东合作，提供合理的定价建议和优惠政策来实现。例如，对于长期合作的房东，给予一定的奖励和优惠，鼓励他们降低租金。同时，加强对房源的审核和管理，确保房源的质量和价格相匹配，避免出现价格虚高的情况。 在需求端，加大营销力度至关重要。通过创新的营销手段，吸引更多的消费者选择 Airbnb。例如，推出针对不同用户群体的个性化营销活动，比如说主题旅游等等来吸引消费者。此外，加强与旅游目的地的合作，共同推广当地的旅游资源和 Airbnb 房源，也是扩大市场需求的有效途径。 总之，面对增速下滑和市场需求不足的双重挑战，Airbnb需要采取多方面的策略来重新激发市场活力，不过不知道Airbnb想清楚了没有？

这些年对于广告业来说可谓是寒冬，面对着整个经济的不景气行情，受伤最大的无疑是广告业们，最近一则消息传来上半年消费广告投放减少了4成，连最有动力投放广告的快消都不行了吗？这到底是怎么回事？ 一、上半年消费广告投放减少四成 据晚点财经的报道，根据数据机构 QuestMobile 近日发布的几篇研究报告，今年上半年，中国互联网广告规模同比增长 11.8%、至 3514 亿元。 其中消费行业广告投放收紧，尤其是美妆、奢侈品、个护和生活电器等，降幅均超过 40%。典型行业里只有银行广告投放增速遥遥领先，同比增长约 80%、投放规模近 20 亿元。此外，汽车品牌的互联网广告投放费用仅次于美妆，达到近 80 亿元，同比微增。 低价营销成为部分行业品牌间竞争的重要手段。比如茶饮品牌客单价向 10 元及以下迈进，饮用水跌回 1 元时代，高端运动服饰被平替取代，本土家电品牌替代国际高端大牌，奢侈品部分系列及二手市场交易价格下探，汽车行业卷入持续价格战。 有限的预算下，品牌广告投放更加集中。抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的 App，前五大投放媒介里，市场份额增长最多的分别是抖音、微信（朋友圈）和快手。 短剧正在吸引更多流量。上半年短视频平台短剧内容用户渗透率超过六成，抖音与快手短剧触达用户规模分别达到 4.74 亿和 2.59 亿，其中近三成为深度观看用户，女性和中等消费能力群体增长显著。 二、广告商都投不起了吗？ 近期，关于上半年消费广告投放减少四成的消息引发了广泛关注。这一看似突如其来的现象，实则背后蕴含着深刻的市场逻辑与传播方式的变革，这种变革我们该怎么分析呢？ 首先，在经济周期的波动中，企业往往会根据市场环境调整其广告预算。当经济面临下行压力时，消费者信心下降，支出变得更加谨慎，这直接导致了广告主在广告投放上的谨慎态度。企业更倾向于将资金投入到能够直接带来销售转化的渠道，而非广泛的品牌曝光。因此，消费广告投放的减少，实际上是企业对市场信号的合理响应，反映了经济周期的自然规律。 其次，早年间，快速消费品企业是最舍得花钱投放广告的一类企业。快消品行业的特点是产品更新换代速度快，消费者购买决策周期短，因此需要通过大量的广告宣传来刺激消费者的即时购买欲望。在这种背景下，充足的广告预算被视为推动销量增长的关键因素之一。无论是电视、广播还是户外广告，都能看到快消品牌的身影，它们希望通过广泛的曝光来吸引消费者的注意力，进而促进销售。 然而，时过境迁，如今的市场环境发生了巨大的变化。经济下行压力的增大使得消费者的消费观念逐渐转变，反向消费盛行，他们更加注重产品的性价比，而不再仅仅被广告所左右。在这种情况下，快消品的优势不再明显。消费者在购买快消品时，会更加谨慎地比较不同品牌的价格、质量和口碑，而不是仅仅因为看到广告就做出购买决策。 此外，电商平台的发展使得消费者能够更加方便地比较不同品牌和产品的价格和评价，进一步削弱了广告对消费者购买决策的影响力。由于消费者购买行为的变化，快消品企业的销售增长面临挑战，利润空间受到压缩，自然也就没有那么多钱投入到广告中了。 第三，当前的市场环境中，传播方式的变化也是导致消费广告投放减少的重要原因之一。随着互联网和移动互联网的普及，社交媒体和短剧平台成为了消费者获取信息的重要渠道。社交媒体平台如微信、微博、小红书等，具有强大的用户粘性和互动性。消费品企业可以通过在这些平台上发布有趣、有价值的内容，与消费者进行直接的沟通和互动，从而提升品牌知名度和美誉度。 同时，短剧平台则以其新颖的形式和引人入胜的剧情吸引了众多用户的目光。消费品企业可以通过在短剧中进行品牌植入或合作制作专属短剧，达到推广产品的目的。 相比之下，传统的广告形式如电视广告、报纸广告等，其受众群体逐渐缩小，传播效果也不如以往。消费者对于传统广告的关注度下降，使得企业在这些渠道上的投放意愿降低。 第四，从长期发展的角度来看，广告商必须要认识到市场的变化，并学会调整自己的策略和玩法。曾经那种依靠大规模、高频率的传统广告投放来推动销售增长的模式已经逐渐失效。在新时代，广告商需要更加注重精准营销。通过大数据和人工智能技术，深入了解消费者的需求和行为习惯，从而实现广告的精准投放，提高广告的效果和投资回报率。同时，广告内容的创新也至关重要。在信息爆炸的时代，只有那些富有创意、能够引起消费者共鸣的广告内容，才能在众多信息中脱颖而出。