天猫国际公布的一组数据显示，近半年来，宠物行业成为销量增速最快的行业，其中宠物美妆销量同比增长超100%。从爱宠的眼睛、耳朵、嘴巴到爪子美妆，从耳部清洁用品、眼部护理、漱口水到猫狗护爪霜，都越来越受到消费者欢迎。 数据显示，一、二线城市的年轻女性更爱给宠物买进口美妆产品。天猫国际上购买宠物美妆的用户中，女性占比79%，上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%，95后购买了37%的宠物美妆，占比多增速快，成为主力消费人群。 而银发一族，也在给自家爱宠购买美妆用品。德勤《2019中国进口消费报告》显示，2018年，老年市场各地域各类产品都保持正增速，其中宠物产品增速最快，各地域增速都超过了150%。 从产品上看，宠物美妆呈现出细分化、天然健康化的趋势。随着人们在化妆品上更追求细分及天然，把宠物当成家人的宠主也不例外。 天猫国际宠物行业负责人介绍：过去大家用的猫狗美妆品一般只是洗发水（洗浴香波），最多再加上护发素，除了这“老两样”，如今，SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油、薰衣草精华安适喷雾、急救护理乳膏等宠物美妆用品是面面俱到。 宠物美妆不只是为“美”，也是为了健康。近半年来，天猫国际猫狗耳部清洁用品同比增长552%，香波浴液增长149%，眼部清洁护理增长141%。从发展趋势来看，未来宠物美妆市场消费将会更丰富和更类型化、功能化。 除了外在的健康和美，宠主们对宠物健康也愈加关注，猫狗保健品备受青睐。近半年来，天猫国际进口猫狗保健品的销量同比增长401%。今年双11，天猫国际上的宠物保健品品牌GIMBORN俊宝专业营养膏，一天就卖出了超过10000支。 让猫猫狗狗每天都美美的、健健康康的，带来的是一个巨大潜力市场。《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费规模达2024亿元。 近年来，宠物消费持续爆发，天猫国际上，占据进口宠物消费超8成交易额的猫狗主粮，半年增长79%。双11当天，天猫国际宠物品类65分钟就突破了去年一年的成交额，其中，猫狗零食成交增长最快。截止目前，已有超过150个进口宠物品牌通过天猫国际入华。
前几日的突如其来的急速降温，让广州人民都穿上了羽绒服、买起了秋裤，并催热了一波“暖经济”。 电商平台取暖用品迎来一波销售高峰，消费者比往年冬天更怕冷。天猫国际数据显示，过去两周进口电暖设备销售额同比增长230%，暖宝宝同比增长87%，进口羽绒被同比增长45%。 “你在南方的艳阳里，大雪纷飞；我在北方的寒冬里，温暖如春。”相比有暖气的北方，湿冷的南方人民成为采购“取暖神器”的主力。天猫国际上，上海、广州、杭州、深圳的消费者购买的取暖用品最多，上海女白领最爱买精油暖宝宝，广东的男性消费者爱用暖被机。 习惯网购的年轻一代对取暖用品的需求日益精细，线上销售的进口“取暖神器”也在进化升级，新品类层出不穷。暖宝宝贴和安瓶精油凑成了新组合，电热毯可以水洗了，烘被机能满足预约暖床，办公桌上的“音响”居然是暖风机。 “代际和消费观念都影响消费者对取暖用品的选择，与上一代相比，年轻人更愿意尝试一些新品，对颜值和功能要求高；而随着健康养生观念的崛起，带抗菌、除螨等功能的用品更受欢迎。”天猫国际相关负责人表示。 带有除螨、智能控温功能的进口可水洗电热毯，今年冬季的线上销售增长显著，这类电热毯使用石墨烯发热材料，优化了触感和体感，更增加了方便的可水洗功能。该类产品在天猫国际上新后曾一度售罄，寒潮期更大幅刺激了销售。 传统的羽绒服品类也呈现出“被子化”趋势，更厚、更长的宽松风格卖的最好。过去两周，天猫国际进口羽绒服销售额增长超60%，Oversize风的韩国品牌更受95后消费者喜爱。 实际上，在跨境电商平台孵化新品类、试水新产品，已经成为众多海外品牌拓展中国市场的重要方式。为满足“暖经济”下进阶的消费需求，进口取暖类品牌纷纷将天猫国际视为入华首选平台。 数据显示，过去一年，天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%，进口新品首发数量同比增长130%。截至目前共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5300多个品类，其中8成以上品牌首次入华。
近两年受疫情影响，出境游熔断，虽然不能出国买买买，却可以动动手指，就把海外新款潮流商品带回家，这就是我们要聊的跨境电商。如今，跨境已经渗透到我们的日常生活中，成为消费者足不出国，购遍全球的最主要途径之一。从今天开始，《跨境电商早高峰》，将在每周一、三、五给您带来关于跨境电商的热门资讯，解读国家相关政策，了解全球消费趋势。 时至今日，国内跨境电商究竟已经发展到什么程度了呢？截至2020年,国内跨境电商用户规模达1.38亿人，跨境进口零售电商的市场规模约为2,050亿元，增长率为11.5%，随着政策继续释放利好,跨境进口零售电商有望进入新一轮发展的快车道,预计接下来的5年，行业年均复合增速可达到25%左右。 究竟是哪些人支撑了如此庞大的海淘市场呢？艾瑞资讯在2021年6月发布的《中国跨境海淘白皮书》中显示，海淘用户群体主要聚集了高知、高收入、高消费人群。从家庭收入来看，中高等收入是海淘的主要人群，海淘用户平均家庭年收入超40万元。而95后、00后又是增速最快的海淘用户人群，由于他们成长于中国加入世贸组织之后,被认为是全球化的原住民，对进口消费接受度高。 那这群年轻活跃的海淘用户首选的跨境购物平台又是哪一家呢？白皮书指出，天猫国际在用户认知心智中占据显著优势,是一亿消费者进口消费的首选平台。其中首选率、推荐度和喜爱度等指标都超行业平均水平2倍，在认知提及率这一指标上,天猫国际排名第一,是其他七个平台的总和。天猫国际之所以能成为年轻人聚集的进口消费平台，,源于该平台丰富多元化的进口品牌，截止今年6月，共有全球87个国家和地区的近3万个海外品牌入驻天猫国际，其中8成以上品牌首次入华，其中不乏曾经只能找代购才能买到的小众品牌、潮流品牌和个人品牌。 如此海量的进口商品，哪些成为了海淘消费者的“心头好”？天猫国际数据显示, 00后热衷影视动漫周边，95后热衷宠物及游戏机，90后热衷孕妈用品，85后热衷婴童用品，80后热衷养生，70后热衷生活家居和保健品，70前热衷厨房家电及保健品。其中值得关注的是，男性海淘用户的消费意识不断觉醒，消费潜力不断释放，其中增长最快的类目分别是服饰鞋履、个人洗护、运动户外和美容护肤。 想聊更多关于跨境电商热点，全球消费趋势，欢迎订阅《跨境电商早高峰》！
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