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【消费趋势】美妆巨头加码跨境电商，2021年天猫国际新店增长100%

3月2日消息，记者今日从天猫方面获悉，2022年开年，天猫国际迎来一波“开店潮”。欧莱雅集团旗下品牌理肤泉、薇姿、NYX Professional Makeup、IT Cosmetics入驻开设官方“海外旗舰店”。 同时，年前缩减线下专柜的爱茉莉太平洋集团旗下HERA、IOPE艾诺碧，年后在天猫国际开店，通过跨境电商第一时间上市新品。 “过去一年，美妆大集团在天猫国际开设新店的数量同比增长100%。”据天猫国际美妆总经理邹晓冉介绍，海淘人群对全球同步上市的“新品”非常关注，在跨境电商第一时间孵化新品、试水新品牌，几乎成为大集团寻求新增长的共识。 以欧莱雅集团为例，旗下理肤泉和薇姿通过天猫国际重点引入“防晒”、“成分护肤”趋势新品。今年2月底，薇姿在平台防晒品类活动中首发隔离防晒乳新品，上架1分钟就在直播间售罄了2万件库存，店铺新会员成交额对比日销增长约400%，一跃成为天猫防晒品类TOP2品牌。 “进口美妆”是天猫国际持续发展的重点品类。去年9月，天猫国际发布了年度美妆新锐品牌孵化计划，联合大集团、优质服务商、投资机构等共同孵化新品牌，并在营销、新趋势孵化、供应链优化等方面，投入更多资源与扶持政策。未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。 为提升疫情下跨境商家供应链运营效率，今年，天猫国际与欧莱雅集团还合作打通了双方供应链操作系统，进行供应链端到端的深度协同。利用数字技术与智能算法，可预测不同场景销量，从而协助品牌更好地提前从海外备货。同时通过操作系统的对接，实现自动补货，这一供应链融合的创新 属跨境行业 首次。 实际上，全球美妆市场正迎来复苏与回暖，中国市场 尤其电商平台 依然是业绩加速引擎。 宝洁、雅诗兰黛、科蒂、LG生活健康等集团近日发布的财报中，均提及了中国市场的增长与重要性。欧莱雅集团将“天猫双11”成绩写进财报，2021年欧莱雅成为天猫双11历史上首个“百亿”集团。 数据显示，过去一年，5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。 相比传统进口模式，借助跨境电商进行新品牌、新品孵化，能简化调研定位、申报推广等环节，商品进入市场的流转、反馈周期缩短，极大降低试错成本，同时天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力上的提升，也为品牌入华提速。

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3年前

【消费趋势】“早C晚A”之后，这届年轻人开始“早C晚M”

继早C晚A之后,朋克养生的这届年轻人开始了“早C晚M”。 过去他们早上咖啡(Coffee)提神,晚上借助酒精(Alcohol)放松助眠。但当睡眠问题被日益重视,越来越多年轻人开始选择褪黑素(Melatonin)等保健食品助眠。 天猫国际数据显示,过去半年,超200万年轻人上天猫国际同时购买了进口的咖啡和助眠保健食品。“早C晚M”开始成为年轻人更健康养生的方式。 品牌、商家也纷纷抓住这一趋势,上线“早C晚M”榜单,并推出适合年轻人、更便携方便的褪黑素(Melatonin)商品,诸如睡眠水、褪黑素软糖、口服滴剂精华、入口即化的闪睡片等像零食一样,方便即食的产品。 目前在天猫国际上,挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、爱尔兰品牌 诺普怡康 Zenflore助眠益生菌、含 有藏红花精华的澳大利亚品牌Saffronia心心糖、Swisse助眠缬草片、雀巢旗下品牌Pure Encapsulations的南非醉茄精华胶囊等都颇受欢迎。 公开数据显示,当下我国有超3亿人存在睡眠障碍,其中以90、95后年轻人睡眠问题最为突出。《中国睡眠指数报告》称,62%的90后消费者购买过褪黑素软糖等新兴助眠产品,超2000亿元市场规模的睡眠经济已经兴起。 “今年以来,进口助眠类保健食品销售呈现2位数的增长,并且购买用户年轻化的趋势越来明显。”天猫国际保健行业相关负责人介绍,平台一直在致力于孵化新品类,去满足新的消费者细分需求,同时给商家带来新的生意机会。 数据显示,过去一年有100多个海外新品牌借跨境电商天猫国际开拓安睡营养品市场。未来一年,预计更多新品牌涌入,目前孵化出10个销售千万级品牌。 实际上,随着“零食化”养生概念的兴起,“第四餐”概念也开始流行。今年天猫国际保健行业也在发展“第四餐”赛道,用更年轻化的方式定义保健品行业。 “第四餐”所定义的保健品形象,不再仅仅是传统保健品药品的形态,而是更受年轻人青睐的“零食化”保健品。在繁忙的日常生活中,消费者通过一日三餐外的保健膳食滋补第四餐,见缝插针地补充每日营养缺口,省时省力,更加便利。 保健行业商家也曾在接受采访时表示,后疫情时代促进全民健康意识升级,健康需求不断细化。而众所周知一日有三餐,在这个人们熟知的饮食习惯上,提出第四餐的概念,既能让消费者印象深刻,又能激起他们的好奇心及探索欲,参与探讨定制第四餐。

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3年前

【消费趋势】置办“宠物年货”成新年俗 新年猫窝、进口冻干礼盒热销

春节前，给毛孩子们置办“宠物年货”成为年轻铲屎官们的新年俗。 住在上海的铲屎官小李“猫狗双全”，过年前两周，就早早地为自家柴犬预约了美容，还下单了零食大礼包，过年小衣服。“宠物也是家庭的一份子，买年货当然不能漏掉它们啊”。 这届年轻人的确流行起给宠物们“办年货”。今年，宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。过去一个月，宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。 “现在90后、95后年轻人养宠物的比例非常高，对宠物的关爱不亚于养娃，当他们开始成为家庭置办年货的主力时，‘宠物年货’流行起来一点也不稀奇。”天猫国际萌宠社负责人表示，像农历新年、元旦、宠物生日等节点，都是年轻人给宠物买礼物的理由。 当代铲屎官们养宠的精细度堪比育儿，新年也成了宠爱“毛孩子”的时间。除了主食和零食以外，宠物年货还涵盖了方方面面。毛孩子们专属的新春限定猫窝，喜气洋洋的红色项圈，宠物保健品，沐浴美毛套装等等都已经上线。 除了节点式消费，“懒人式”养宠也是年轻一代养宠人的新趋势。解放“铲屎官”的全自动猫厕所，出门也可以解决投食问题的全自动喂食机，狗狗自己就可以玩起来的自动抛球机。“黑科技”养宠设备上线天猫国际后，尤其受到95后消费者的欢迎。 以冻干为代表，也有越来越多消费者开始接受国际流行的宠物喂养方式。过去一年，冻干在天猫国际销售增速同比超100%，美国宠物品牌Instinct生鲜本能的冻干混合粮上架后，销售持续火爆。 “春节前夕，我们就上架了一款多袋装的‘冻干大礼包’，希望让毛孩子们过年期间实现冻干自由，这款卖得非常好”，美国宠物冻干品牌Stella& Chewy's中国分公司负责人Eileen告诉记者。 随着新一代消费者消费能力和消费观念的进一步升级，进口宠物消费已经成为日常。天猫国际数据显示，进口宠物消费近3年增长超5倍，购买人数增长4倍。其中，95后新世代正在成为进口宠物消费的主力人群，近70%的进口宠物消费人群是90后，其中95后占比42%。

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3年前

【政策趋势】跨境电商新政3月实施，天猫国际加速引入滑雪用具等品类

跨境电商新业态持续迎来政策利好。 日前财政部等八部门发布公告称，自2022年3月1日起，优化调整跨境电子商务零售进口商品清单，新增滑雪用具、家用型洗碟机、番茄汁、高尔夫球用具等29个近年来消费需求旺盛的商品税目。 财政部 关税司方面表示，优化跨境电商 零售进口商品清单，有利于促进跨境电子商务业态发展，丰富国内市场供给，更好满足人民美好生活需要，同世界共享市场机遇。 “冬奥会后不断升温的冰雪消费、高尔夫等潮流户外运动用品、洗碗机等消费升级产品……许多新增类目的跨境消费需求非常大。”天猫国际相关负责人表示，新政下平台将持续加速招商，引入滑雪、户外小众运动、滋补养生等海外新品牌，满足消费升级需求。 “三亿人上冰雪”，北京冬奥会将国人对冰雪运动的热情点燃，海外进口滑雪服、滑雪用具备受潮流人士的喜爱。据悉，天猫国际已成立专门的招商与运营团队，加速引入更多“冰雪运动”商品。 滑雪、高尔夫等网红运动外，冲浪、攀岩、露营等小众运动以及生活方式也在年轻人中快速兴起，成为天猫国际今年持续拓展的新兴类目。 此前进博会期间，天猫国际“国家爆款”承包计划就宣布与加拿大西洋参、新西兰麦卢卡蜂蜜、东南亚燕窝、韩国高丽参、伊朗藏红花等全球五大滋补产业带商家达成合作，未来跨境滋补品类将更加丰富。 近年来，中国市场扩大开放的步伐仍在加快，利好政策持续推动跨境电商等新业态、新模式快速发展。除优化跨境商品清单，今年2月，跨境电商 综合试验区 也扩大范围，在鄂尔多斯等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。 跨境电商平台也加速创新新模式、推出新服务，为海外中小品牌搭建快速入华通道，更好地降本增效。例如，天猫国际推出托管式开店服务；联合 国内综保区首创的“保税进口+零售加工”模式，让海外成品 终端加工 前置到国内保税区，提升跨境供应链效率与稳定性。 过去一年5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。国内中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国市场已成为全球品牌翘首以待的市场。

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3年前

【消费趋势】进口潮玩火爆跨境圈，回忆杀成主旋律

行业数据显示，过去五年，我国潮玩市场规模增长近3.5倍，增速超过了全球水平。2019年，国内潮玩市场规模已超200亿元，是日本的2倍，韩国的6倍。预计到2024年，中国潮玩市场的规模将增至763亿元，占全球潮玩市场比重的28%。 今年9月，天猫将潮玩从一个小品类，升级一个更重要的一级类目，也体现了线上潮玩市场的快速发展态势。天猫国际也开始积极引入海外潮玩，开设进口潮玩集合店“潮玩社”，加速满足进口消费者的需求。 除了国漫国潮IP，一波自带回忆杀的海外潮玩界元老们已经在袭来，日本经典IP宝可梦双11期间赶来天猫国际开设海外旗舰店，为双11定制了限量礼盒，全球首发的圣诞版皮卡丘已开启预售，乐高有史以来最大套组“泰坦尼克号”新品在天猫国际上架，陪伴80、90后长大的经典IP像樱桃小丸子、火影忍者旋涡鸣人、足球小子等，也上架了新品周边、潮玩。据悉在2021年双11期间，天猫国际有超600款全球潮玩新品上线，成为潮玩圈爱好者最强福音。与此同时，天猫国际还针对潮玩爱好者们开设“撞破次元壁”圈层，请到各路手办资深玩家，教小白如何挑选一款心仪的手办藏品。 除了经典的回忆，新潮网红IP也来了。圈粉无数的日本东京迪士尼“女明星”星黛露玩偶和周边，极具收藏价值的美国涂鸦艺术家Kaws的限量版玩偶，玩具收藏家追捧的“暴力熊”等都能在天猫买到。 当然，对于资深手办藏家，一些尚未入驻开店的手办，也可以通过天猫国际直购， “限量的手办、IP周边等潮流玩具近年来非常受欢迎，这些玩具背后的潮流文化契合年轻人的情感需求，也是他们展现个性、圈层社交的工具。”一位潮玩行业观察者说，隐藏款、隐藏款潮玩的“稀缺性”“收藏属性”也具备消费吸引力。 随着年轻人对盲盒、IP周边的追捧，曾经小众的ACG文化（动画、漫画、游戏的总称）开始破圈。海外IP也在加速入驻国内电商平台。

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3年前

【消费趋势】海淘狂欢日，Z世代消费有多野

睡眠水、冻干猫粮、中古包……这届黑五年轻人消费有多野？ 这届年轻人的消费有多野？在天猫国际海淘购物车里能找到一些答案。 每年11月第四个星期五，被称为美国双11的“黑色星期五”（简称黑五），是海淘爱好者的狂欢日，即使是在消费能力被极大释放的双11之后，也阻挡不了Z世代对海外新奇好物的追逐，黑五期间，2万多个海外品牌、近百家海外零售店在天猫国际与海外同步打折，进口消费迎来新一波热潮。全球淘货的年轻人引领新的消费趋势：睡眠水、中古包、沐浴油、冻干猫粮、成分护肤品，成为其中的代表品类。 当代打工人必备的“早C晚A”外，“养生第四餐”也逐渐成为标配。早上一杯咖啡（Coffee）提神，晚上酒精（Alcohol）放松，中间和睡前再来点膳食补充剂、定制维生素、助眠“睡眠水”。天猫国际上，定制化维生素、新剂型保健品受新一代欢迎。 循环经济走红，“中古包”成时尚潮人新宠。去年至今，日本中古店开始集体入驻天猫国际，二手奢侈品从双11火到黑五，不出国门“云逛”日本大黑屋、RECLO、BRAND OFF、Brandear等线上线下二手奢侈品店成潮流。 这届年轻人的浴室堪比厨房，继海盐磨砂膏后，“沐浴油”一跃成为年轻人追求生活仪式感的尝鲜品，海外大品牌纷纷在天猫国际推出“以油养肤”趋势新品。 今年零食界的C位“冻干食品”也被铲屎官们关注到，“冻干猫粮”早早安排上了。今年黑五，蛋糕、啤酒、冻干等猫零食品类销售额同比增长177%，同时，智能猫厕所、宠物美容也受欢迎。 美妆成分党们堪比“民间科学家”，抛开产品的颜值与营销，直奔成分表，兴致勃勃地研究起配方与功效，被称为“温柔猛药”的功能性护肤品成为海淘新赛道。天猫国际观察发现，视黄醇、A醇、玻尿酸、神经酰胺等成分最受欢迎。 今年“黑五”，国内跨境电商成海外零售店、进口品牌的重要战场。疫情原因加上实体零售业遭受冲击，加速海外零售拥抱中国电商；同时，随着近年来国内跨境电商加速完善，带动海淘从需要教程的复杂体验，步入大众化。 艾瑞咨询发布的《2021年中国跨境海淘消费行业白皮书》显示，超过8成用户每月至少海淘一次，其中95后、00后是增速最快的进口消费人群，天猫国际也成为年轻人聚集、一亿消费者首选的进口消费平台。

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3年前

【0221跨境政策】天猫国际开启2022全球招商

一站式全托管服务“跨境品牌站”，疫情下增强国际供应链稳定性的“新世界工厂”，海外仓备货即可一键接入的“海外直购”新通路……1月14日，天猫国际启动2022全球招商，正式推出三大跨境进口新服务。 天猫国际全球招商负责人董臻贞表示，通过这三大新服务，希望为海外中小品牌搭建快速入华通道，更好地降本增效。 据了解，继去年初天猫国际开放多维招商通道，推出托管式开店服务，许多海外品牌都“零经验开店”积极开拓中国市场。过去一年5000多个海外新品牌入驻，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。 今年，为了让中小品牌更快抓住中国进口市场机遇，“跨境品牌站”新模式正式开通。该模式指的是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌小店”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。 这对于许多不了解中国市场的跨境商家来说，是个高效、低成本的入华销售方式。据介绍，商家可将商品、品牌、用户运营等一站式交由天猫国际官方服务商托管，还能享受免收平台年费，菜鸟配送费优惠、淘内营销平台免收佣金费用等福利，整体上该模式可为商家降低50%以上综合运营成本。已有不少海外品牌通过“跨境品牌站”获得快速成长。去年11月新模式刚试运行，一个新入驻的德国咖啡机品牌加入，入驻仅10天就实现了在双11超20万销售额的爆发，目前日销保持稳定增长。 同时，疫情下许多海外中小品牌面临工厂停工、供应链产能不足的困境，今年开始天猫国际将全面开放“新世界工厂”创新模式。这一天猫国际联合国内综保区首创的“保税进口+零售加工”模式，让海外成品终端加工前置到国内保税区，新品研发到上架缩短至3个月，短保商品实现48小时内送达，大幅缩短供应周期，提升跨境供应链效率与稳定性。此外，在平台和直营“双轮驱动”下，海外直购的入华新通路也为跨境商家带来新机遇。海外品牌无需入驻和开店，只要将商品直接放入天猫国际海外仓，就可一键直达中国销售。过去两年，海外直购业务销售规模增长约10倍。 过去两年，进口消费加速线上化，海外品牌加速借跨境电商天猫国际入华。今年第四届进博会上，阿里巴巴公布第三年的进口成绩单，完成阶段性目标的104%，连续三年超额完成。以天猫国际、考拉海购为代表的进口业务助推中国“买全球”的动能进一步释放。 国内中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国成为全球品牌翘首以待的市场。截至2021年11月，目前共有全球90多个国家和地区的35000多个海外品牌入驻天猫国际和考拉海购，覆盖了5000多个品类，其中8成以上品牌首次入华。 本期主播：以倾

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3年前

【消费趋势】精准养生，保健品更需要“私人定制”

在《令人心动的offer》中，浙二医院的“卢主任”卢骁提到：“现在有20多岁就心梗的，脑出血的，脑梗的...中风这个毛病，以前没个60岁是不可能。” 卢骁的言论揭示出了这样一个现象，目前许多疾病正在年轻化，而在此之外，是更多人普遍的亚健康状态，《上海白领健康指数报告》显示，过去五年间，白领的体检异常率从2014年的94.60%上升至2018年的98.75%。 当外卖取代了合理的正餐，当996成为工作常态，当奶茶速食等大量高热食物充斥日常，越来越多的人选择周末做快乐肥宅，这时候你会发现身体逐渐疲软，亚健康状态明显。许多人不想看体检报告，不代表他们不了解自己的身体状况，于是保健便迅速提上了日程。如果说，过去那种“握着保温杯加班”、“熬夜敷面膜”的朋克养生是应激反应和自我宽慰。那么经历过疫情这样的公共卫生事件之后，已经有越来越多的年轻人认真思考保健这个问题，养生就跟蹦迪、唱K一样，成为年轻人的生活方式。 数据显示，在中国养生人群中，18-35岁占比已高达83.7%。这个转变最直接的体现之一，是在原本在淘宝搜索“第四餐”，出现的基本是各种休闲零食，而如今却是花样百出的营养膳食补充剂，“第四餐”也因此成为了当下保健产业最火热的赛道之一。那被年轻人捧在手心的“第四餐”营养品是什么呢？天猫国际证明，许多年轻人对于日常保健的最终选择的是，综合维生素营养包。 与传统的维生素产业相比，“维生素第四餐”综合营养包具有明显的新消费特征，一方面是有效提升了产品力，对传统的维生素片产品实现了降维打击；另一方面，这种针对特定人群特定需求的产品研发过程中，需要收集大量信息，考验企业与用户的信息交互能力，对企业深度运营能力提出了极高要求。 而在中国，维生素综合营养包同样有广阔的前景。首先，与发达国家相比，中国维生素与膳食补充剂行业虽然增速更高，但是人均远低，以维生素C为例，中国的人均消费量只有美国的十分之一，因此有巨大的发展空间。其次，中国在新消费领域有更深探索，模式更成熟，当前已经出现新的创业公司，通过运用基因检测、数据引擎、人工智能等新技术，根据消费者的具体条件定制个性化的综合维生素营养包，这种个性化的精准营养模式代表了行业最先进的发展新方向，有创业者接受采访受表示，“维生素一定是需要定制的，这是大趋势。” 在天猫国际“维生素第四餐”的推荐品牌中，我们可以看到，维生素综合营养包正成为许多国际大健康企业的第二曲线，惠氏、FANCL、SWISSE等各国老牌营养品企业都在努力扩大这方面业务。定制化养生，已成为势不可挡的保健新风尚。 本期主播：以倾

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3年前

【消费趋势】“第四餐“经济崛起，正在被年轻人改写的保健品行业

过去几年里，保健品行业呈现冰火两重天的状态，一方面是保温杯里泡枸杞从中年大叔的油腻行为上升为全民爱好，2021年里整个产业市场规模预计增长1000亿；而另一方面，保健品的传统渠道不断衰微，从2015年到现在，直销占比下降了40%。与之伴随的，是传统保健品牌退出舞台中心，曾经的行业龙头脑白金，从2016年起便不再公布销量。 之所以产生这样的分化，是因为当前保健品的消费主力正在从老年人转向年轻人，这些年轻人的知识水平和信息搜集能力都决定了他们只会在送礼时购买效果存疑的保健品，送到自己嘴里的，肯定是查过成分表做过深入调研，既真实有效，又与众不同， 第一财经商业数据中心研究报告《2022天猫国际消费趋势前瞻》显示，在跨境平台这个保健品增量战场，在保健品零食化、年轻趋势下，综合营养餐包和功能性零食成为年轻人新宠。而在天猫国际近期展开的“维生素第四餐”活动中，担纲主力的是惠氏这样的五百强，以及有专业制药背景的企业。 而这样名牌和专业企业参与的高端养生局中，被年轻人捧在手心的营养品是什么呢？天猫国际证明，许多年轻人对于保健的最终选择是，将综合维生素营养包作为自己的“第四餐”。 饭后睡前，吞下5、6颗彩色小药丸或是喝下满满一杯冲剂，正在成为惜命青年的新生活方式。对他们而言，第四餐就是每日膳食营养的关键一餐，是美颜在线的一餐，是元气在线的一餐，是体力在线的一餐……据电商平台数据统计，2021年618期间维生素类产品销售同比增长387%，其中95后和00后活跃用户同比增长126%。 但维生素种类繁多，每一种都既不能缺乏，又不能过剩，这就决定了没有相应知识的消费者几乎不可能通过单纯吃维生素营养片来保障健康。对于这个问题，厂商通过推出针对特定人群的综合维生素应营养包来解决，与传统的维生素片相比，这种的营养包更方便，更快捷。 维生素偏向1v1式精准补给，缺啥补啥，靶向养生，是一种全方位膳食营养补充方式。定制维生素包偏向1分钟微养生，可以无时无刻随手可得，非常便捷化，办公室里都可以边奋战边养生。天猫国际推出的“维生素第四餐”概念，正是迎合了这个趋势的。从全球精选的herbs of gold、Swisse斯维诗、FANCL Health Science、惠氏、爱倍得等国际品牌产品，让年轻人在繁忙的日常生活中，通过一日三餐外的保健膳食第四餐，低成本又便捷的补充营养。

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3年前

【跨境政策】家乡美食跨境出口，慰藉华人思乡情

【家乡美食跨境出口，慰藉华人思乡情】 1月4日，浙江省衢州市商务局与淘宝天猫海外联合启动“衢州有礼”全球年货节，推动衢州当地特色年货美食销往海外市场，让“衢州有礼”这一城市品牌加速走向全球。 据悉，作为国内跨境出海电商平台，天猫淘宝海外将为衢州当地中小企业提供跨境选品指导、跨境物流支持、新品设计、本地化直播等服务，在春节前夕加速地方美食销往海外华人市场。 身为国家历史文化名城的浙江衢州，拥有许多特色美食。当地农产品公用品牌“衢州味”系列、G20峰会指定宴会食材“福赐德洋槐蜜”、浙江老字号“德辉薄酥饼”、常发山茶油和猴头菇、柯城鲟鱼子酱等，都已在“淘宝全球美食日”专区上线，以全新包装面向加拿大、澳大利亚、新加坡等众多海外市场销售。 中国农历新年前夕，商务部启动“2022全国网上年货节”，浙江省各地也积极开展相关线上活动。浙江省衢州市商务局副局长桂美林表示，与跨境电商企业深入合作，将衢州特色年货食品通过平台线上专区推向全球华人市场，助推衢州特色产业实现内外贸一体化融合发展，不断提升衢州品牌的全球影响力。 “家乡美食一直是出海热销品类，因为海外华人不管离家多远，也改变不了中国胃。”天猫淘宝海外行业运营总监舒卫祥告诉记者，春节前夕在淘宝置办年货，也是海外华人的日常，国货美食、特色年货近期迎来销量增长。 在海外华人的购物车中，四川腊肠、湖北小龙虾、广西螺蛳粉、哈尔滨红肠、杭州知味观点心礼盒都颇受欢迎。同时，新国货美食如自热火锅、咖啡新品牌、水果麦片等也加速借淘宝出海。过去一年，国货美食在淘宝出海的销售额同比两位数增长。 国内跨境电商平台也不断完善出口基础设施保障，提升本地服务能力与消费体验。今年春节前夕，为方便海外消费者更便捷地淘年货，天猫淘宝海外全线开启年货海运、空运、货运专线，还特别开通了日本、韩国、泰国的物流线路。同时，今年年货节支持10种境外货币支付，海外消费者购物体验再升级。

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3年前

【消费趋势】二手奢侈品不敢买？天猫国际上双保险

【二手奢侈品不敢买？天猫国际上“双保险”】 “个性至上”已经成为越来越多年轻人，追求自我实现的重要表达，不盲目跟风，不再一味购入明星同款。与此同时，绿色环保碳中和的概念深入人心，购买二手商品成为时尚，而不再是囊中羞涩的行为，这也使得二手中古店成为年轻人寻找个性标签的场所。 《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，中国二手奢侈品市场规模占整个行业市场规模仅5%，相比发达国家20%甚至30%的占比并不高，但发展潜力巨大。从消费人群来看，近年来迅速增长的二手奢侈品交易中，超过一半的消费者在30岁以下，其中以北京和上海为代表的一线城市年轻人是二手消费品消费主力。预计到2025年，中古市场规模将达到348亿元。 但众所周知，二手奢侈品市场鱼龙混杂，如何鉴定保真，有没有权威机构做背书，成为消费者入手前最头疼的问题。现在，难题终于有了解法，天猫国际时尚行业负责人表示，在引入品牌、检验商品等环节，与权威的国内外第三方机构共同把关，给二手奢侈品上“双保险。 9月26日，天猫国际与日本流通自主管理协会AACD、中国检验认证集团(浙江)正式签署三方合作协议，共同筛选海外优质的二手奢侈品商家进入中国市场，每件商品入华前，确保单单鉴定，全面质检。 日本是运营二手奢侈品最正规和成熟的市场之一，AACD作为日本中古专业协会，会将检验认证后的优质商家引荐到天猫国际；上架前，商品经日本专业鉴定师鉴定，用户下单后，中检会二次鉴定，再通过国际物流、清关配送至消费者手中。国内外权威机构的双重认证，进一步保障了消费者权益。 在“双保险”加持下，原先出国游必逛的著名中古店，开始加速入驻天猫国际。日本线上中古奢品店RECLO、赴日旅游必逛的近30年历史中古店BRAND OFF、日本线上中古二手奢侈品店Brandear都来了。而日本最大中古店大黑屋、新加坡知名二奢品牌STYLE THEORY等多家中古店也在今年双11前入驻天猫国际，为国内消费者带来稀缺的尖货中古奢品。 事实证明，二手中古市场在国内市场潜力巨大，二手奢侈品在天猫国际迎来爆发增长。数据显示，有超过200万的消费者在天猫国际逛海外中古店，路易威登LV、爱马仕Hermès、芬迪FENDI是中古爱好者们最爱买的品牌。其中，仅开店几个月的RECLO海外旗舰店成交额已突破600万，BRAND OFF海外旗舰店一众热门商品被天猫消费者“买空”。

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【消费趋势】天猫国际预测2022年跨境电商六大消费趋势

【天猫国际预测2022年跨境电商六大消费趋势】 2022年，哪些跨境消费趋势值得关注？1月6日，天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布趋势前瞻报告，精准护肤、以油护体、情绪香氛、零食化养生、轻运动穿搭、低敏育儿成2022六大进口消费新趋势。 这届年轻人中美妆“成分党”们日渐壮大，他们抛开产品的颜值与营销，直奔成分表，兴致勃勃地研究起配方与功效。报告显示，当前消费者愈发希望针对性解决多种肌肤问题，64%的消费者购买护肤品时会着重关注成分，追求“精准护肤”。 过去一年，天猫国际进口功能性护肤品的销售额同比增长超200%，其中视黄醇、玻色因、神经酰胺、果酸、维E等成分较受关注。 不止美妆，个人护理品类的需求也加速升级，洗护发、身体护理等向“护肤”看齐，从成分到形态逐步细分。报告显示，“以油护肤”是今年个护消费新趋势，护发精油、沐浴油、身体精油等品类在天猫国际增速迅猛，其中功效是油类护理消费的较重要决策因素。 嗅觉经济崛起下，以小众香水、居家香氛为代表的“情绪香氛”消费趋势愈发显著。报告显示，年轻消费人群积极寻求情绪疗愈，体现个人风格品味的香氛用品需求强劲。在天猫国际，95后人群爱海淘小众香水，会根据季节、穿搭、心情搭配不同香调，花香调、果香调、东方调颇受欢迎。 健康消费是2022年机遇涌现的跨境品类。朋克养生的年轻一代推动“零食化养生”流行。天猫国际上，进口维生素纷纷推出软糖剂型，褪黑素变身“睡眠水”，玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用，定制化维生素正流行。 时尚领域也兴起健康、舒适风潮，映衬的是当下年轻人慵懒而不失精致的生活方式。报告显示，美观与实用兼顾的“轻运动穿搭”将持续受海淘消费者追捧。 此外，95后、90后年轻群体加入育儿一线，推崇精细化、专业化育儿理念的他们，开始“低敏育儿”。天猫国际上，低敏奶粉的销售额增速跑赢整个奶粉品类，舒适低敏、预防过敏、控制过敏等进阶功效的奶粉需求增长迅猛。 数据显示，中国跨境消费用户已达近3亿，疫情中快速恢复的国内市场展现出强大的内需潜力，跨境电商新业态持续吸引海外新品牌、新品入华。过去三年来，天猫国际海外品牌数增长翻倍，消费人群上95后、00后增速较快。 中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国成为全球品牌翘首以待的市场。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

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