｜本期内容｜ 今年，品牌方越来越重视在小红书上做营销，而似乎也越来越难做：特别是一些女性类的品牌，内容同质化很严重，流量也似乎越来越贵…… 本期「猫客厅·和猫说」我们请来了一位重磅级嘉宾——青亭，她是一家小红书 top 级别整合营销公司「一簇传媒」的CEO，也是芋艿多年的老朋友。 本期内容，芋艿与青亭一起，将结合她们操盘红书的一线体感和宝贵经验，深度探讨红书营销如何反内卷、如何抓住新机会，为大家提供红书打法新解法和新思路！ ｜时间戳｜ 01:16 今年小红书最明显的变化是什么？最卷的行业是哪些？ 02:14 仍有机会的行业赛道在哪里？如何挖掘？ 04:04 实际案例拆解：红书反内卷的核心是找到精准的人群和场景洞察 06:07 如何洞察大赛道里的小趋势，帮助品牌抓住增长机会点？ 12:12 实际案例拆解：根据不同情景定制化SKU的案例与打法 15:49 红书流量内卷大趋势下，KFS打法可以如何优化？是否有可尝试的新打法？ 20:12 在红海的赛道中，如何摆脱内容同质化的困局？ 28:03 如何看待小红书今年的闭环电商，哪些品牌适合尝试这个新打法？ 34:58 下半年的小红书应重点关注什么？如何布局、如何与其他平台打配合？ 36:42 布局红书闭环电商，组建团队与找人的干货建议 ｜高光观点｜ 在小红书看数据的时候，很多人只会看已经成型的东西，但前100的数据谁都会拉，这时候如果你能再往下拉，你就能够发现未来的趋势。如果品牌比较有钱，能够把这个未来的趋势引导得好，它基本上就会占领这个场景的先天优势；如果品牌的营销预算比较有限，没有办法造一个趋势，就需要在比较热度的场景当中，找到自己的差异点的内容打法。 没有那个行业是不卷的。如何能够反内卷？我觉得最大的核心是有没有找到精准的人群和精准的场景洞察，有没有找到你的品牌和产品，在行业中的差异化的点。 小红书的营销，很多人都说它是一个文科生和理科生的结合：理科生就是所谓的数据，要有很强的数据洞察能力；文科生其实就是你要有很强的感知力，这个才能够让你在找洞察的时候更有亮点。 如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫 公众号【芋艿和猫说】 想参加猫客厅的线下分享活动，请关注小红书： 猫客厅maoketing

｜本期内容｜ 「4A已死」、「广告公司转型」、「广告人出逃」…… 曾经风云一时的广告行业，近年被频频唱衰，，关于广告公司的讨论又回到了热议中心。 大创意、大媒介时代结束，碎片化传播、KOL和KOC同时能cover内容+渠道，降本增效和效果导向成为很多公司的主旋律的当下，广告公司还有未来吗？广告人的出路又在哪里？ 本期「猫客厅·和猫说」我们请来了鼎鼎大名的空手老师，与猫先生一起，深度探讨「广告公司咨询化」、广告行业乃至企业市场部品牌部职能的变化趋势。 从曾经风口浪尖的digital广告公司、转型甲方市场负责人的猫先生，和持续深耕在广告公司16年的空手老师，也结合自己的亲身经验，为广告人如何应对这个变化的大时代，如何转型、发展，找到自己的出路，提出诚挚而中肯的建议。 ｜时间戳｜ 00:32 如何理解「广告公司咨询化是伪命题」？ 03:50「广告公司」和「咨询公司」的思维方式差异在哪里？ 06:04 广告公司咨询化不是必选项：在整个营销的链条上，广告仍是重要一环 09:41 今天的广告公司还值得进吗：广告公司对广告人的职业成长有哪些价值？ 14:38 广告人转型甲方：如何适应当下市场品牌部，组织架构的变化趋势与职能划分？ 19:37 「品效合一」是否存在：只有品牌广告和效果广告的区分，没有品牌和效果的区别 21:03 应对甲方品牌市场部门的变化，广告公司可以如何转型，寻求更好的合作机制？ 25:16 轻松一刻：聊聊从「广告黑话」到「互联网黑话」；空手老师的广告启蒙 29:35 关于「创意」：如果今天做创意，还是只是一条TVC、一张平面，那这就不叫创意，这是套路 ｜高光观点｜ 10年前我们说做创意，拍一条片子，做一条平面，想句广告语，这叫创意。但如果今天你做创意，做出来的东西还是只是一条TVC、一张平面，那这就不叫创意，这是套路。 如果想更深度了解我们的内容，请关注小红书：芋艿和猫 公众号【芋艿和猫说】 想参加猫客厅的线下分享活动，请关注小红书 猫客厅maoketing